ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING AV 2016.2

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iplina: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
Avaliação: GST0581_AV_201402462051 Data: 18/11/2016 13:30:38 (A) Critério: AV
Aluno: 
Professor: RONALDO DE JESUS ALVES Turma: 9007/AB
Nota da Prova: 6,0 Nota de Partic.: 1 Av. Parcial.: 1,5
1a Questão (Ref.: 172155) Pontos: 1,0 / 1,0
Theodore Levitt, em seu conceituado artigo "Miopia em Marketing", publicado em 1960, explicou sobre a falta de visão, visão curta ou obstruída das empresas, impedindo a adequada definição das reais possibilidades de mercado. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford. Que famosa frase foi proferida por Ford e que refletia o pensamento do marketing na época?
Resposta: A frase proferida por Henry Ford foi " O cliente pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T
na cor preta."
Gabarito: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta".
2a Questão (Ref.: 158289) Pontos: 0,0 / 1,0
A estratégia de precificação em Marketing prevê diversas opções. Dentre estas, destacam­se duas muito utilizadas: a precificação de penetração de mercado e a precificação de ordenha de mercado (ou desnatação). Explique a fundamentação de cada uma destas estratégias de precificação.
Resposta: precificação de penetração de mercado­ uma estratégia que prevê diversar opções para o mercado. precificação de ordenha de mercado ou desnatação­ uma estratégia qque trabalha a evolução do mercado.
Gabarito: Na precificação de penetração de mercado, a empresa estabelece um preço relativamente baixo na fase introdutória, a fim de criar atratividade e de conquistar participação de mercado. Já na precificação de ordenha de mercado (ou desnatação), a empresa fixa um preço relativamente alto na fase introdutória para atrair os consumidores com forte desejo pelo produto e também com disposição para realizar este desembolso. Na medida que o produto se amadurece, o preço cai gradualmente.
3a Questão (Ref.: 172151) Pontos: 1,0 / 1,0
O grupos de indivíduos que partilham de uma mesma necessidade ou desejo e estão aptos a engajar­se em um processo de trocas para satisfazerem estas necessidades ou desejos relata o conceito de?
Cultura. Internacionalização. Custo.
Grupo de afinidade.
Mercado.
Gabarito Comentado. Gabarito Comentado.
4a Questão (Ref.: 172154) Pontos: 0,0 / 1,0
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Atualmente, pode­se ver a mesma empresa praticando diferentes orientações de marketing ao redor do mundo e ver empresas usando orientações diferentes do marketing em um mesmo mercado. Para que possamos
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entender um pouco mais sobre o assunto, podemos dividir a história do marketing em cinco ¿fases¿ ou eras. São elas?
Orientação para produção, produto, venda, marketing e valor. Orientação para mercado, processo, cliente, produto e venda. Os 5 P's.
Os 4P's, mais o mercado.
Orientação para o marketing, valor, distribuição, logística e processo.
Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado.
5a Questão (Ref.: 269129) Pontos: 1,0 / 1,0
São as únicas variáveis controláveis do Marketing:
Economia, Política,Preço e Praça Produto,Preço,Praça,Política Concorrência, Mercado,Preço,Praça Clima,Economia,Política,Praça
Produto, Preço, Praça ,Promoção
Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado.
6a Questão (Ref.: 233254) Pontos: 1,0 / 1,0
Sabemos que os consumidores não são todos iguais, e tampouco suas preferências para um mesmo tipo de produto. Há uma complexidade de realidades que devem ser analisadas, selecionadas e definidas para que se tenha uma boa imagem do perfil qualitativo do mercado alvo da organização.
Sabendo das diferenças entre os consumidores e suas necessidades e desejos, as empresas identificaram oportunidades para segmentar o mercado, isto é, subdividir o mercado maior em grupos menores, chamados de segmentos, que se tornam os mercados­alvo.
Nesse contexto, aponte qual é o tipo de segmentação cujos critérios ou variáveis de seleção são a faixa etária, tamanho médio das famílias, estado civil, número de unidades domiciliares, nacionalidade, religião e raça?
Psicográfica Socioeconômica Demográfica Geográfica
Segmentação por benefícios
Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado.
7a Questão (Ref.: 15075) Pontos: 0,5 / 0,5
O objetivo da administração de marketing é:
Colocar a organização numa posição de cumprir a sua missão custe o que custar.
Colocar a organização numa posição de cumprir, eficazmente e eficientemente, a sua missão. Colocar a organização numa posição de cumprir somente seus objetivos de curto prazo.
Colocar a organização numa posição de cumprir, eficientemente, o planejamento de marketing, visando às metas organizacionais.
Colocar a organização numa posição de cumprir eficazmente sua estratégia de vendas.
Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado.
8a Questão (Ref.: 567625) Pontos: 0,5 / 0,5
Uma loja de cosméticos que fabricava somente produtos para adultos passou a fabricar também maquiagens infantis. Os seus gestores atentaram para a sinalização de qual ambiente do mercado durante o planejamento:
Ambiente tecnológico Ambiente sociodemográfico Ambiente cultural
Ambiente Natural
Ambiente político­legal
Gabarito Comentado.
9a Questão (Ref.: 269137) Pontos: 0,5 / 0,5
Basicamente, uma marca é uma promessa que uma empresa faz do seu produto ou serviço. O brand equity é:
O que a marca significa para os consumidores
O valor agregado atribuído a produtos ou serviços que se reflete no modo com os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca uma marca
A associação da marca com outros produtos ou serviços
Todos os pensamentos, sensações, imagens experiências, crenças,etc., ligados à marca
O elemento da marca que poderá ser utilizado para apresentar novos produtos
10a Questão (Ref.: 237121) Pontos: 0,5 / 0,5
Dentre os canais de distribuição mais conhecidos, podemos destacar os representantes, os atacadistas e os varejistas. Assinale a alternativa que explica CORRETAMENTE estes canais.
Os representantes vendem insumos para o fabricante, enquanto os atacadistas vendem o produto fabricado em grandes quantidades para o consumidor final e os varejistas vendem em pequenas quantidades para o consumidor final.
Os representantes vendem por meio de mala direta e de call center,enquanto os atacadistas vendem diretamente em nome dos fabricantes e os varejistas vendem aos distribuidores.
Os representantes vendem diretamente aos consumidores finais, assim como os varejistas. Por outro lado, os atacadistas vendem pequenas quantidades para consumidores que revendem de forma autônoma.
Os representantes vendem diretamente em nome dos fabricantes, enquanto os atacadistas vendem em grandes quantidades para outros intermediários e os varejistas vendem diretamente aos consumidores finais.
Os representantes vendem em grandes quantidades para outros intermediários, enquanto os atacadistas vendem diretamente em nome dos fabricantes e os varejistas vendem diretamente aos consumidores finais.