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O que é Franquia

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Sumário.
introdução
O que é franquia?............................................................
Como funciona uma franquia...........................................
Tipos de franquia.............................................................
Historia da franquia..........................................................
Definição quanto a geração de franquia..........................
Quanto custa para abrir uma franquia.............................
Previsão de faturamento..................................................
Taxas e valores................................................................
Espaço físico e número de funcionários........................
Conclusão..
 
introdução
O objetivo deste trabalho é analisar o planejamento e funcionamento de uma franquia, para que possa expandir no mercado e também aprimorar o conhecimento.
O que é Franquia?
 Franquia é um sistema de comércio onde o proprietário de uma marca (franqueador), cede à outra pessoa o direito de vender e distribuir seus produtos, sua marca e sua patente (franqueado). O direito de distribuição pode ser exclusivo ou semi-exclusivo a depender da franquia. Este tipo de comércio é chamado de franchising.
 
Como funciona uma franquia
 Uma franquia funciona como uma espécie de filial de uma determinada empresa. Através dela é possível oferecer o mesmo tipo de serviço, produto, distribuição e ambiente em vários locais ao mesmo tempo. É um sistema muito popular, pois permite abrir o próprio negócio aproveitando uma marca conhecida, sem ter que fazer os pesados investimentos que demandam a construção de uma marca própria.
 Um dos tipos mais procurados e que faz muito sucesso são as franquias do ramo da alimentação. Um grande restaurante que possui um grande fluxo de clientes e tem seu cardápio apreciado, pode abrir o sistema de franquias em que o franqueado obtenha além dos produtos, marca e serviços, o prestígio e a fama do franqueador, obtendo assim sua rede de clientes.
 O sistema de franchising é dividido em duas partes interessadas: o franqueado e o franqueador. O franqueador é o idealizador do negócio, o proprietário que concorda em ceder à outra pessoa o direito de usar sua marca, produtos, patente e até a fama para atrair novos clientes.  O franqueado é aquele que gerencia, trabalha e investe na franquia pagando apenas uma taxa inicial; essa taxa é paga assim que o contrato é assinado, com todas estas condições inclusas.
 Mensalmente o franqueado paga ao franqueador uma parte dos faturamentos. Esse pagamento é denominado de royalties. Além dos royalties, o franqueado tem também o dever de contribuir com a taxa de propaganda e publicidade referentes à divulgação feita pelo franqueador e que retorna como lucro para o franqueado.
Tipos de franquias
Franquia industrial: Trata-se de uma forma de colaboração empresarial entre fabricantes. O franqueador é proprietário de um sistema de fabricação e/ou de patentes exclusivas, que cede a outro fabricante que o substitua numa zona concreta. Visto a facilidade com a qual o franqueado pode suplantar o franqueador, copiando as fórmulas e as metodologias recebidas, normalmente o franqueador não cede ao franqueado, a integralidade do processo de produção, mas sim apenas uma parte.
Franquia comercial: Por sua vez, pode ser dividido em: 
- Uma Franquia de produto ou de distribuição: Trata-se de uma franquia cujo objetivo consiste em comercializar um ou vários produtos, normalmente fabricados, distribuídos ou selecionados pelo franqueador de forma exclusiva, ou não. (Exemplo: roupas)
- Uma Franquia de serviço: o objeto da empresa consiste num serviço ou num conjunto de serviços, que o franqueado comercializa, em função de uma metodologia que recebeu do franqueador. Este tipo de franquia exige um maior controlo por parte do franqueador de forma a garantir a qualidade adequada do serviço fornecido. (exemplo: Hotéis)
- Uma Franquia mista: Trata-se de franquias cujo objeto do comércio integra simultaneamente o produto e o serviço. (Exemplo: alguns restaurantes)
História da franquia
1850 - O franchising foi criado nos Estados Unidos da América após o final da segunda Guerra Mundial. A empresa fabricante de máquinas de costura Singer Swing utilizou operadores proprietários independentes para comercializar a sua linha de equipamentos. Os mesmos desfrutavam do prestígio do nome Singer.
1898 á 1900- A General Motors adotou o sistema de franchising para expandir sua rede de revenda de carros. Em 1899 Coca-Cola passa a conceder franquias de engarrafamento e distribuição dos refrigerantes. A partir do século XX, o sistema de franchising começa a ser disseminado entre outros fabricantes de automóveis e refrigerantes que aderem ao sistema.
1917 - Surgem as primeiras franquias de mercearias, como os supermercados Piggly Wiggly.
1921 – Fundada em 1918, a Hertz Rent-a-Car, locadora de veículos, adota o sistema de franquias.
1925 - Criada a primeira cadeia de franquias destinada à comercialização de lanches e refeições, a A & W Root Beer.
1930 – A partir desta década, o franchising torna-se mais popular, como método de expansão de redes de negócios em vários segmentos. As companhias de petróleo adotaram o sistema, transformando os postos de gasolina, antes operados diretamente, em franquias outorgadas à operadores locais.
1941 - A grande explosão do franchising ocorre após a Segunda Guerra Mundial, quando os soldados americanos voltam para suas casas determinados a serem seus próprios patrões. Talentosos e com muita garra, porém sem muita experiência e com pouco dinheiro, esses homens encontram no sistema de franquia a grande saída para a falta de opções de emprego.
1950, 60 e 70- No ano de 1950 surgem as redes Burger King, McDonald's, Dunkin'Donuts e outras. Em 1960 tem início no Brasil o sistema de franchising, com o lançamento das franquias da escola de idiomas Yázigi que havia sido fundada em 1950. Já na década de 1970 e que há uma ativa expansão dos franqueadores americanos em todo o mundo. A rede McDonald's chega ao Brasil com unidades próprias, abrindo a sua primeira franquia 10 anos depois.
1979 - O Boticário também adota o sistema de franchising.
1980 - Outras franquias despontam no cenário nacional nesta década. A rede Água de Cheiro e o Bob's, que nasceu em 1952, mas só passou a franquear em 1984, são algumas delas.
1987 - É criada a ABF, Associação Brasileira de Franchising.
1990 - Devido à abertura de mercado nesta década, várias franquias internacionais passam a operar no Brasil.
Definição quanto a geração de franquia:
Franquia de Primeira Geração: Trata-se de um sistema alternativo (e não exclusivo) de distribuição de produtos ou serviços. O franqueador licencia sua marca ao franqueado e distribui seus produtos ou serviços sem exclusividade, ou seja, os mesmos produtos ou serviços podem ser encontrados em outros varejistas ou prestadores de serviços que não os franqueados.
Franquias de Segunda Geração: Oferecem mais suporte ao franqueado. Geralmente o franqueado é obrigado a comprar a mercadoria do franqueador e os royalties e taxas de promoções estão embutidas no preço da mercadoria. Diferentemente da primeira, os produtos ou serviços são encontrados apenas nos estabelecimentos que integram a rede que opera
sob a marca licenciada pelo franqueador. Assim como ocorre com as franquias de 1ª Geração, a ênfase continua na licença de uso de marca associada à revenda de certos produtos ou à prestação de certos serviços.
Franquias de Terceira Geração: Além da licença de uso de marca, o franqueador repassa know-how operacional a toda a sua rede, prestando serviços de assessoria e acompanhando de perto o dia-a-dia das operações dos franqueados. A essência das franquias desse tipo está na transferência do know-how desenvolvido pelo franqueador ao franqueado, em tudo o que diz respeito à instalação, operação e gestão de um negócio como o que será implantado e operado pelo franqueado.Franquias de Quarta Geração: São franquias que possuem Conselho de Franqueados, que participa das decisões da empresa, colaborando para o fortalecimento da marca. A padronização tem base na conscientização e na motivação da rede. É o tipo de franquia que promove a solução de problemas e o desenvolvimento de diferenciais competitivos e essenciais à sobrevivência dos negócios. Existe uma grande assistência na operação do negócio, na tecnologia de rede e nos planos estratégicos de marketing com terceirização de serviços especializados. Tais redes de franquias contam com a participação ativa dos franqueados no processo de tomada de decisões estratégicas. Essa mudança de postura acontece porque a velocidade de circulação das informações é muito alta como consequência de novas tecnologias trazidas pela internet e outros meios de comunicação. Atualmente, no sistema de franchising, a relação entre franqueador e franqueado é de extrema interdependência. O franqueador é quem desenvolve e promove constantemente o negócio, transformando o conhecimento gerado pela rede em ações eficazes. Já o franqueado é quem “faz acontecer” o negócio, dedicando-se a ele e colaborando com o franqueador na busca de diferenciais competitivos.
Franquias de Quinta Geração: São franquias de quarta geração que tem a garantia de recompra pelo franqueador. Isso só é possível quando o franqueador é detentor do ponto comercial (proprietário ou locatário, que aluga ou subloca ao franqueado).
Investimento inicial
Quanto custa abrir uma franquia
Como abrir uma franquia da Cacau Show, vejamos agora as opções e os preços de cada uma delas. Basicamente, a Cacau Show oferece quatro modelos de franquias:
Loja Convencional – Essa é a opção sugerida para a abertura de unidades em shoppings e pontos de rua, que contam com maior circulação de pessoas e exigem um espaço mais amplo. O investimento inicial neste modelo fica em torno de R$ 135 mil.
Loja Light – A primeira é destinada para cidades menores, que possuem um menor potencial econômico. Seu investimento inicial é de R$ 110.500 mil.
Loja Express – Esse modelo segue o mesmo modelo da Convencional, mas é projetada para imóveis menores. Ela custa a partir de R$ 90.000 mil.
Quiosques da Cacau Show – Nessa modalidade exige uma área menor, em torno de quatro a seis metros quadrados e o investimento é bem menor, iniciando na faixa de R$ 18.000 mil.
Previsão de faturamento: 
 Uma franquia da Cacau Show pode aguardar um faturamento médio mensal de até R$ 60.000, variando de acordo com o tamanho da loja disponível e local de instalação do mesmo. *Todo resultado não é garantido pelo franqueador e depende 100% da experiência e do trabalho do franqueado.
Quais as taxas e valores: 
Taxa de propaganda: Variável
Taxa de franquia Cacau Show valor: 25 mil reais.
Custo de instalação: Para as lojas, entre 60 e 80 mil reais.
Royalties: 50% do valor dos produtos comprados.
Espaço físico e número de funcionários: A unidade pode ter a partir de 35 m². Esse investimento inclui reforma e estoque inicial, porém o ponto comercial fica por conta do franqueado. Normalmente entre um e cinco funcionários 
Conclusão
A franquia seduz muitas pessoas devido ao fato do sistema estar associado a um modelo de negócio com baixo risco e proporcionar ao individuo a oportunidade de demonstrar sua capacidade de empreender e gerar um negocio .

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