ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL Aula 2

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ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL
AULA 2 - AS TRÊS FASES DA ÉTICA EMPRESARIAL
	Objetivos da aula:
1) Identificar cada fase da Ética Empresarial;
2) Definir cada uma das fases da Ética Empresarial;
3) Diferenciar as fases estudadas.
A ética é parte intrínseca da conduta humana, pois todas as nossas atividades envolvem uma carga moral.
O homem, no seu cotidiano, vive diante de muitos problemas. Veja alguns deles:
Devo sempre dizer a verdade ou existem ocasiões em posso mentir?
Devo ajudar um amigo em perigo, mesmo correndo risco de vida?
Será correto tomar tal atitude?
Será que posso mentir para conquistar meu cliente?
Esses tipos de pergunta nos levam a refletir sobre comportamento ético-moral sem nem nos darmos conta, não é mesmo?
Vamos, então, teorizar nosso conhecimento sobre esse assunto, analisando, a partir de agora, as diversas fases da questão ética que afetam o nosso comportamento, inclusive no mundo corporativo.
Ética Empresarial
Podemos defini-la como um conjunto de preceitos morais e de responsabilidade social a ser observado pelas organizações. No mundo corporativo, as questões éticas são especialmente complexas.
A atividade de ganhar dinheiro sempre teve uma aliança meio desconfortável com o senso particular de moralidade das pessoas.
Questões como o valor, o bem, o mal e, mais ainda, a dedicação ao trabalho, fazem sentido? Ter fé é irracional? Devemos respeitar quem não é respeitável? O que é um princípio? Enfim, estas e outras perguntas que permeiam nossa mente são pertinentes à Ética Empresarial.
A questão ética vem se destacando com o passar dos tempos em todos os setores, e no mundo corporativo não poderia ser diferente.
Como a própria vida, a Ética Empresarial é feita de fases. Vamos conhecê-las agora.
Fase 1: A era Industrial
Fase 2: A era pós-industrial
Fase 3: A era da informação
Fase 1: A era Industrial
1970 - Surge com ímpeto o tema da ética dos negócios ou, como definida pelos europeus, da ética das empresas.
1980 - O tema propaga-se pela Europa.
1990 - Propaga-se pela América Latina e pelo Oriente.
Questões com certo grau de complexidade, como: Cultura da empresa, Avaliações de qualidade, Recursos humanos, Clima ético, Responsabilidade corporativa, Comunicação e balanço social.
Passaram a ter destaque, principalmente, no mundo reflexivo. Na verdade, um conjunto de dimensões que compõe o caráter de uma organização. 
Adam Smith e Max Weber fizeram uma grande contribuição na era industrial ao garantir que existia uma conexão entre ética e empresa. Eles afirmaram que o sucesso empresarial seria alcançado quando a organização, dentro de sua estrutura, se preocupasse condições legais e morais. 
Tanto Adam Smith quanto Max Weber sofreram muitas críticas, mas nada que desmentisse o fato de que os dois marcaram a história da ética empresarial.
Adam Smith escreveu Teoria dos sentimentos morais, antes da sua mais famosa e importante obra: Riqueza das nações, onde ressalta que , além do lucro de uma empresa, existem outros valores que envolvema atividade econômica.
Max Weber, com sua obra A ética protestante e o espírito do capitalismo, também deu uma larga contribuição à Ética Empresarial. Com suas postulações a respeito da crença de que o empresário chamado a criar riqueza e a fomentar o bem-estar social agradava a deus justificava a busca pela riqueza. Devido as ideias de Weber, houve mudanças nos hábitos relacionados à riqueza e à poupança.
Fase 2: A era pós-industrial
Em 2º
Em terceiro lugar, a concepção da empresa sofreu transformação em vários pontos:
Dimensão cultural.
Uma nova visão da empresa, não como máquina para obter o máximo de produção, mas sim como organização, como empresa.
O modelo taylorista foi substituído pelo pós-taylorista.
Todos os stakeholders ganhando e não somente os acionistas.
Em quarto lugar, novos desafios organizacionais levam a entender que a ética se fazia necessária na gestão.
A maturidade do mercado implica em uma postura mais exigente por parte das empresas, visando a sua própria sobrevivência em tal mercado. Valores - e não regras - deveriam delinear as empresas, dentro de um mundo globalizado e altamente competitivo. É preciso buscar a fidelidade do consumidor.
Em último lugar, Cortina chama a atenção para a exigência cada vez maior dentro de uma sociedade pluralista. Assis, a revitalização da Ética Empresarial depende de sua reformulação.
Fase 3: A era da informação
Esta Ética Empresarial revitalizada depara-se com novos desafios, como a passagem da economia velha para a chamada nova economia e a era da informação.
Vejamos alguns desses grandes desafios sob a ótica de Cortina (2007: 32-34):
Lideranças muito suscetíveis à questão financeira, trocando de empresa em curto espaço de tempo.
Os habitantes do ciberespaço têm sua moral individual, porém nada garante que será compartilhada.
Dificuldade da construção de uma ética global, em um universo com enormes diversidades culturais.
Trabalhador pouco qualificado, precariedade do trabalho e as justas exigências de um salário digno.
Nesta era da informação, as universidades vêm fomentando a necessidade de dois pilares vitais relativos à ética empresarial: integridade e transparência, para que haja viabilidade empresarial.
Na era da informação, uma coisa é patente: escândalos empresariais têm largos espaços nos veículos de comunicação, o que nos leva a reformular leis e, sobretudo, hábitos. 
A integridade e a transparência devem ser incorporadas ao caráter - das pessoas, do cidadão e da empresa. Somente assim haverá mudança de fato.