REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - REVISÃO AV1 (PAULO RIBEIRO)

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Redação Publicitária
Meio é a forma de mídia (rádio, tv, jornal) e veículo a “marca” do meio escolhido (mix, globo, extra), cada veículo tem sua própria linguagem dependendo da classe que é direcionada. Ex: a Folha de SP tem uma linguagem diferente do Meia Hora.
Comunicação de massa fala para todos ao mesmo tempo mas, como a massa é anônima há pouca interação. As pessoas são diferentes uma das outras desde aspectos sociais e econômicos até as necessidades, então, todas as classes são atingidas mas impactadas de formas diferentes.
Propaganda tem objetivos político-sociais
Publicidade tem como objetivo resolver necessidades com fins comerciais, ela não tem o poder de criar necessidades, mas tem de despertar o desejo. 
Linguagem publicitária sem ela seria apenas português; É encontrar algo novo para falar do velho, transformar algo simples em inovador para falar do banal, do cotidiano, é criar uma estratégia com foco no objetivo e fazer da sua linguagem um meio de alcançá-lo.
Usar símbolos para mediar objetos (signos)
Usar a linguagem/discurso para segmentar ao máximo o público alvo e seduzi-los para ganhar uma parte do share of mind
Humanizar para criar uma aproximação com o público
Reforçar o individualismo, falando sempre diretamente com seu alvo (ei, você)
Usar o imperativo para não criar dúvidas (faça, compre, use)
Icônico-linguística, que é falar corretamente porém de forma nova
Você pode usar dos seguintes recursos:
Fonéticos: sons, onomatopéias, músicas que lembrem a marca
Lexo-semântico: Criar novos termos para algo, usar clichês, usar palavras de sentidos conotativos e denotativos ou até mesmo mudar o significado de algo
Morfosintático: usar flexões diferentes e grafias inusitadas, relações novas entre elementos de sintaxe não linear
O tripé básico da publicidade consiste em:
Atenção - prender a atenção das pessoas
Percepção - fazer com que as pessoas percebam sua marca
Memória - ganhar uma parte do share of mind, ou seja, ser lembrado
O processo da publicidade:
Impacto fisiológico - aquilo que você precisa fazer para sobreviver (comer, beber água)
Impacto psicológico - aquilo que você faz pois acha que terá algum efeito negativo se não fizer (escovar os dentes)
Manutenção da atenção - estar sempre presente para não sair da memória
Convencimento - usando de menor preço, coisas legais no ponto de venda, embalagem legal no produto
Determinação de compra - despertar o desejo do consumidor
A palavra tem muitos poderes como: criar, destruir, prometer, negar. Ela é o principal instrumento da publicidade. Quando usada em campanhas, deixa de ser meramente informativa, e é usada para persuadir os consumidores.
Algo muito usado para promover a lembrança da marca são os jingles e slogans.
O Slogan tem como objetivo condensar a missão e os valores da empresa em 1 única frase. Há dois tipos de slogan:
Empresa - pode durar muitos anos enquanto a missão for a mesma
Produto - é criado para ser veiculado durante a campanha
Estratégia da mensagem
Exaltar as principais qualidades da marca
Persuadir os consumidores com:
Peças de benefícios: brindes
Agressivos: atacando a concorrência de forma saudável
Comparativos: achar algo seu que é melhor que o da concorrência e comparar
Testemunhais: Colocar uma pessoa que usa o produto falando sobre a experiência, benefícios e etc
Demonstrações: muito utilizadas em supermercados, coma, use, experimente
Instalar a preferência pela marca
Você pode usar apelo emocional, racional, medo, uma ação transformadora, dentre outras idéias que estiverem relação com sua estratégia.
Planejamento de comunicação consiste em:
Objetivo - o que dizer
Público alvo - à quem dizer
Estratégia - Como dizer
Promessa básica - o que oferecer (diferencial)
Reason why - justificativa e fundamentação
Conceito - resumo dos itens acima
Frase chave - resumo do conceito (slogan)
Vantagem competitiva é o que diferencia uma empresa de outras no mercado. Pessoas comprometidas, motivadas, valem mais para empresa.
Criatividade pegar o que é “velho” e transformar em algo novo. Pegar um problema, achar uma solução, testar e comunicar. 
Processo criativo 
Percepção - perceber o problema
Preparação - entender o problema e se preparar para resolve-los
Incubação - criação da solução 
Verificação - ver se vai dar certo
Iluminação - quando tem o estalo da idéia
Habilidades criativas
Fluência - quantidade de ideias
Flexibilidade - identificar a solução sob diferentes perspectivas 
Originalidade - respostas incomuns
Elaboração - detalhamento
Sensibilidade para problemas - resolução deles