Rádio

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Redação publicitária
para mídias audiovisuais
2016.2
Adriano Chagas
Características do rádio
 Linguagem oral – ouça a comunicação
 Penetração – 100% dos lares
 Mobilidade 
a) Emissor – menos complexo que a televisão
b) Receptor – livre de fios e tomadas
 Baixo custo – é o mais barato, na comparação com ouros meios
 Imediatismo – transmite os fatos no exato momento em que ocorrem
 Instantaneidade – mensagem deve ser percebida no momento da 
transmissão
 Sensorialidade – criar um diálogo mental com o receptor 
 Autonomia – recepção é individual
Audiência
• Ampla  cobertura geográfica, potência do 
transmissor e concessão (legislação)
• Heterogênea  diversas classes socioeconômicas 
(heterogênea X segmentação)
• Anônima não sabe exatamente QUEM é o 
receptor
• AM – popular
• FM – público jovem
Eficácia da mensagem
 Contexto claro de linguagem
 Não economize na interpretação. As vozes devem ser 
talentosas, profissionais. Autenticidade sempre ajuda na 
credibilidade. 
 Ambiente: na vida real não existe um lugar com nível de 
ruído e pouca reverberação como acontece num 
estúdio de gravação. 
 Endosso
 Música
Redação em rádio
 Frases curtas
 30” = três linhas e meia em Arial corpo 12.
 Como regra geral, não faça parágrafos.
 Depois de cada ponto, use duas barras //
 Depois de cada ponto final, use várias barras verticais ///////
 Destaque os nomes próprios, os nomes de lugares incomuns 
ou difíceis de pronunciar;
 Evite palavras em língua estrangeira
Verifique se as siglas formam palavras. Caso contrário, 
pontue. Um ponto após cada letra. 
Escreva números em algarismos
Formatos da publicidade no rádio
 Spots – locução pré-gravada, geralmente um comercial ficcional ou 
não;
 Jingles – mensagem em forma de música, simples e cativante, fácil de 
cantarolar e recordar. Promove marca, produto ou serviço;
 Chamadas - mensagem curta para anunciar um evento promovido 
pelo próprio veículo;
 Vinhetas – identificação da estação, com ou sem texto, do 
patrocinador, do apresentador ou do quadro, na abertura ou 
encerramento do programa, intervalo, anúncios ou blocos;
 Merchandising – veiculação de menção a um produto, serviço ou 
marca, de forma não-ostensiva e aparentemente casual;
 Assinatura – texto curto que associa o produto ou evento ao programa 
que ele patrocina;
 Testemunhal – utiliza-se da credibilidade do comunicador.
O roteiro radiofônico
Apresenta informações para quem vai fazer a locução ou 
apresentação do programa e para os sonoplastas, operadores de 
gravação e de áudio:
 LOCUTOR:
 TÉCNICA: 
O roteiro radiofônico
 Para o volume do som, use os comandos abaixo:
O roteiro radiofônico
 Cada inserção deve ser assinalada:
O roteiro radiofônico - elementos
 Característica
 Fundo Musical
 Fusão
 Corte seco
 Sobreposição
 Ilustrações: DI e DF
 Músicas
"The War of the Worlds"
by H. G. Wells
as performed by
Orson Welles & the
Mercury Theatre on the Air
and broadcast on the
Columbia Broadcasting System
on Sunday, October 30, 1938
from 8:00 to 9:00 P. M.
* * *
ANNOUNCER 
The Columbia Broadcasting System and its affiliated stations present Orson Welles and the Mercury Theatre on the 
Air in "The War of the Worlds" by H. G. Wells. 
(MUSIC: MERCURY THEATRE MUSICAL THEME) 
ANNOUNCER 
Ladies and gentlemen, the director of the Mercury Theatre and star of these broadcasts, Orson Welles. 
ORSON WELLES 
We know now that in the early years of the twentieth century this world was being watched closely by intelligences
greater than man's, and yet as mortal as his own. We know now that as human beings busied themselves about
their various concerns they were scrutinized and studied, perhaps almost as narrowly as a man with a 
microscope might scrutinize the transient creatures that swarm and multiply in a drop of water. 
With infinite complacence people went to and fro over the earth about their little affairs, serene in the assurance of 
their dominion over this small, spinning fragment of solar driftwood which, by chance or design, man has
inherited out of the dark mystery of Time and Space. 
Yet across an immense ethereal gulf, minds that are to our minds as ours are to the beasts in the jungle, intellects
vast, cool and unsympathetic, regarded this earth with envious eyes and slowly and surely drew their plans
against us. 
In the thirty-ninth year of the twentieth century came the great disillusionment. It was near the end of October. 
Business was better. The war scare was over. More men were back at work. Sales were picking up. On this 
particular evening, October 30th, the Crosley service estimated that thirty-two million people were listening in on
radios. 
ANNOUNCER 
(FADE IN) ... for the next twenty-four hours not much change in temperature. A slight atmospheric
disturbance of undetermined origin is reported over Nova Scotia, causing a low pressure area to move 
down rather rapidly over the northeastern states, bringing a forecast of rain, accompanied by winds of 
light gale force. Maximum temperature 66; minimum 48. 
This weather report comes to you from the Government Weather Bureau. 
We take you now to the Meridian Room in the Hotel Park Plaza in downtown New York, where you'll be 
entertained by the music of Ramón Raquello and his orchestra. 
(MUSIC: SPANISH THEME SONG ["NO MORE," A TANGO]... FADES) 
ANNOUNCER THREE 
Good evening, ladies and gentlemen. From the Meridian Room in the Park Plaza Hotel in New York City, we
bring you the music of Ramón Raquello and his orchestra. With a touch of the Spanish, Ramón Raquello
leads off with "La Cumparsita." 
("LA CUMPARSITA" STARTS PLAYING, THEN QUICKLY FADES OUT) 
ANNOUNCER TWO 
Ladies and gentlemen, we interrupt our program of dance music to bring you a special bulletin from the 
Intercontinental Radio News. 
At twenty minutes before eight, central time, Professor Farrell of the Mount Jennings Observatory, Chicago, 
Illinois, reports observing several explosions of incandescent gas, occurring at regular intervals on the 
planet Mars. The spectroscope indicates the gas to be hydrogen and moving towards the earth with
enormous velocity. 
Professor Pierson of the Observatory at Princeton confirms Farrell's observation, and describes the 
phenomenon as, quote, "like a jet of blue flame shot from a gun," unquote. 
We now return you to the music of Ramón Raquello, playing for you in the Meridian Room of the Park Plaza 
Hotel, situated in downtown New York. 
(MUSIC PLAYS FOR A FEW MOMENTS UNTIL PIECE ENDS... SOUND OF APPLAUSE) 
ANNOUNCER THREE
Termos técnicos e produção -
Jingle
 Mensagem musicada, melodia cativante
 Duração de 15”, 30”, 45” ou 60”
 Etapas: monstro, prova e jingle
 Agência => produtora => músico
 Compõe a melodia, letra e música
 Gravação do MONSTRO em voz e violão para aprovação
 Gravação definitiva: Diretor musical, arranjador, cantores, 
instrumentistas e locutores, para a gravação completa: é a PROVA
 Cliente aprova a PROVA = veiculação
Tipos de abordagem
 Informativo – dá notícias e expõe fatos para o ouvinte concluir
 Narrativo – história envolvendo o produto: início, conflito e solução
 Testemunhal – declarações favoráveis
 Humorística - cuidado
 Verso – métrica e rima
QUESTIONE: 
Objetivo e enfoque da peça?
Deverá ser informativo, emotivo ou misto?
A quais emissoras e a qual público se destina?
Exemplo:
Técnica Roda efeito sonoro de campainha de telefone e 
secretária eletrônica.
3
Locutor 1 — Olá.// Você ligou para oito oito, oito oito.// oito 
oito, oito oito.// Não posso atender no momento.// 
Estou resolvendo um assunto criado háoito anos.//
14
Técnica Roda efeito sonoro de gelo e líquido despejados no 
copo. 
3
Locutor 2
Ass.
— Old Eight: maltes raros, importados, envelhecidos 
oito anos.// Beba com prazer, sirva com orgulho. //
8
Técnica Roda efeito de brinde (tim-tim). 2
Exercício 1
Briefing
 Redação de chamada para a estreia do espetáculo 
http://garotadeipanemaoamorebossa.com.br/
a partir de 22 de setembro (data fictícia), quinta-feira a domingo, no Teatro 
Riachuelo Rio. 
Mais informações em http://www.compreingressos.com/espetaculos/6819-
garota-de-ipanema-o-amor-e-bossa
Exercício 2
Briefing
Cliente: Plaza Shopping
Produto: Dia dos Namorados (promoção)
Peça: Spot Rádio 30”
Mídia: Principais rádios FM de Niterói e do Rio de Janeiro
Target: Homens/mulheres 18 a 40 anos / Classes B C D 
Objetivo de Comunicação: Atrair consumidores para comprar seus presentes do dia dos 
namorados no Plaza Shopping
Concorrência: Outros shoppings, galerias, lojas de rua.
Linguagem: Emotivo ou humor
Promoção: a cada R$ 300,00 em compras o consumidor concorre a uma viagem com 
acompanhante para Paris