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Fechar Avaliação: CCE0658_AV_201201163188 » GESTÃO DA COMUNICAÇÃO E MARKETING EM PROJ. AMBIENT Tipo de Avaliação: AV Aluno: 201201163188 - LEANDRO SILVA LEITE Professor: MARIA CECILIA TRANNIN Turma: 9001/AA Nota da Prova: 5,8 Nota de Partic.: 2 Data: 14/11/2013 15:06:29 1a Questão (Ref.: 201201278350) 5a sem.: Marketing Pontos: 0,8 / 0,8 Entre as características influenciadoras do comportamento do consumidor apresentadas, identifique a MENOS relevante: variáveis sociais; atividade profissional; variáveis culturais. variáveis econômicas; classe social; 2a Questão (Ref.: 201201278354) 6a sem.: Marketing Pontos: 0,8 / 0,8 NÃO corresponde ao conceito de subcultura: regiões geográficas. grupos raciais; religião; atividade profissional; nacionalidade; 3a Questão (Ref.: 201201278374) 4a sem.: Marketing Pontos: 0,2 / 0,8 Quais as três ciências que mais contribuem para o estudo do comportamento do consumidor? Resposta: Econômica, Social e Politica Gabarito: psicologia, sociologia e antropologia; 4a Questão (Ref.: 201201368299) 1a sem.: Desenvolvimento Susentável Pontos: 0,8 / 0,8 Qual alternativa se aplica ao conceito de Desenvolvimento Sustentável ? Aposta nas soluções globais e não no conhecimento das comunidades Atende às necessidades do futuro, sem levar em conta as necessidades do presente Visa a conciliação do desenvolvimento econômico com a redução das desigualdades sociais, sem colocar em situação de colapso os recursos naturais Aplica-se somente para os chamados ¿países em desenvolvimento¿ É usado nos países desenvolvidos para designar ações de preservação ambiental, mas não se aplica a este conceito ações sociais 5a Questão (Ref.: 201201278346) 3a sem.: Marketing DESCARTADA Um dos principais desafios dos especialistas em marketing é estabelecer o orçamento de uma campanha de marketing. Os critérios mais adequados para essa finalidade são: freqüência da propaganda, concorrência, tipo de mídia, credibilidade da agência de propaganda e base de consumidores; participação de mercado, o composto de marketing, mensagem e grau de substituição do produto; base de consumidores, concorrência, grau de substituição do produto, estágio da demanda e mensagem. estágio no ciclo de vida de produto, participação de mercado, freqüência da propaganda e imagem da marca; grau de substituição do produto, concorrência e saturação da comunicação, participação de mercado e estágio no ciclo de vida do produto; 6a Questão (Ref.: 201201273094) 3a sem.: comunicação Pontos: 0,8 / 0,8 A ¿espiral do silêncio¿ é um modelo de opinião pública criado pela professora alemã Elisabeth Noelle-Neumann. Assinale a alternativa que explica a concepção central dessa teoria: Noelle Neumann concebeu o processo de produção de notícias como uma série de escolhas em que o fluxo de notícias tem que passar por diversos gates, isto é, ¿portões¿ ¿ áreas de decisão do jornalista. O modelo de Noelle-Neumann defende que o papel dos jornalistas é pouco relevante na produção das notícias. Os jornalistas são considerados quase invisíveis, reduzidos à função de executantes a serviço do capitalismo. Essa hipótese defende que, como têm medo do isolamento social, os indivíduos tendencialmente evitam expressar opiniões que não coincidam com a opinião dominante. A ¿espiral do silêncio¿ explica que as notícias são como são porque a realidade assim as determina. Essa teoria destaca o papel da imprensa no enquadramento da atenção dos indivíduos em direção a temas por ela impostos como ¿de maior interesse coletivo¿. 7a Questão (Ref.: 201201273137) 7a sem.: comunicação Pontos: 0,0 / 0,8 No jornalismo empresarial, embora o avanço tecnológico tenha abertos novos caminhos, jornais, revistas e boletins continuam sendo importantes canais de comunicação. A esse respeito, avalie as afirmações abaixo: 1. A periodicidade do jornal de empresa deve situar-se entre a periodicidade do boletim e a da revista. 2. A categoria boletim é mais apropriada para a divulgação de informações imediatas, que precisam chegar com urgência junto ao público. 3. Dos três meios citados, a revista é a que exige o mais rápido sistema de difusão. 4. As revistas, por sua periodicidade mais espaçada, devem priorizar um conteúdo de interesse permanente. Estão corretas 1, 2, 3 e 4. 2 e 4, apenas. 1 e 2, apenas. 1, 2 e 3, apenas. 1, 2 e 4, apenas. 8a Questão (Ref.: 201201268686) 7a sem.: marketing ambiental Pontos: 0,8 / 0,8 São objetivos do marketing ambiental contribuir com o desenvolvimento de produtos que exerçam um impacto mínimo sobre o meio ambiente e projetar uma imagem de alta qualidade e sustentabilidade ambiental relacionada tanto aos atributos do produto quanto a sua trajetória produtiva. combinar os melhores elementos da mudança social e ambiental, contribuir com o desenvolvimento que exerça um impacto mínimo sobre o meio ambiente e projetar uma imagem de alta qualidade. associar os avanços da tecnologia à sustentabilidade ambiental e projetar uma imagem de alta qualidade e sustentabilidade ambiental relacionada tanto aos atributos do produto quanto a sua trajetória produtiva. contribuir com o desenvolvimento de produtos que exerçam um impacto máximo sobre o meio ambiente desprezando a qualidade e sustentabilidade ambiental relacionada tanto aos atributos do produto quanto a sua trajetória produtiva. associar os avanços da tecnologia à sustentabilidade ambiental, contribuir com o desenvolvimento de produtos que exerçam um impacto mínimo sobre o meio ambiente e projetar uma imagem de alta qualidade. 9a Questão (Ref.: 201201244691) 4a sem.: Direito Econômico Pontos: 0,8 / 0,8 Considerando o conceito e a natureza econômica do direito ambiental e da PNMA, assinale a opção correta. Ao conceber o meio ambiente como o conjunto de condições, leis, influências e interações de ordem física, química e biológica que permite, abriga e rege a vida humana, o direito ambiental ostenta índole antropocêntrica, considerando o ser humano o seu único destinatário. O direito ambiental é dotado de instrumentos que o capacitam a atuar na ordem econômica, e, nesse sentido, a PNMA visa, entre outros objetivos, assegurar adequado padrão de desenvolvimento socioeconômico ao país. A CF estabelece regras mediante as quais a função social da propriedade urbana submete-se à necessidade de preservação ambiental, contudo, com relação à propriedade rural, o texto constitucional nada diz a esse respeito, embora disponha sobre a obrigatoriedade de existirem normas infraconstitucionais que estipulem critérios sobre o tema. As diretrizes da PNMA, dispostas na Lei n.º 6.938/1981, orientam a ação do governo federal no que se refere à qualidade ambiental e à manutenção do equilíbrio ecológico, cabendo aos estados, ao DF e aos municípios, no exercício de sua autonomia político-legislativa, estabelecer livremente as normas e os planos ambientais por meio de leis próprias. Ainda que a CF não considere expressamente a defesa do meio ambiente como princípio que rege a atividade econômica, a livre iniciativa somente pode ser praticada observadas as regras constitucionais que tratam do tema. 10a Questão (Ref.: 201201390813) 6a sem.: briefing Pontos: 0,0 / 0,8 Levando em consideração que"briefing é o conjunto de informações mercadológicas que deverá ser passado à agência para que ela possa começar um trabalho" e que é, de fato, um conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a agência de propaganda, ou um relatório no qual são colocados os dados necessários para elaboração de umacampanha de comunicação ambiental, pode-se afirmar que o briefing: é um tipo de sondagem de opinião que permite, pela permanência da amostra, analisar a evolução da opinião, por meio de consultas regulares. é irrelevante para a determinação do público-alvo. é o conjunto de instrumentos metodológicos, sempre em aperfeiçoamento, aplicados a discursos muito diversificados, visando a sua interpretação. é um documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e os recursos para atingir os resultados esperados. não deve ser elaborado na primeira fase do atendimento ao contratante do serviço publicitário 11a Questão (Ref.: 201201278460) 8a sem.: Marketing Pontos: 0,8 / 0,8 A Coca-Cola Brasil lança a PlantBottle na América Latina. A novidade é uma garrafa PET 30% à base de vegetal. Isto porque ela é feita do etanol da cana-de-açúcar, que substitui parte do petróleo utilizado como insumo, resultado de um projeto que levou mais de dois anos para ser concluído. Além de reduzir a utilização de recursos não-renováveis, a iniciativa diminuirá em até 25% as emissões de CO². O lançamento da PlantBottle aconteceu no dia 25 de março de 2010, no Jardim Botânico, Rio de Janeiro. A nova garrafa não altera as propriedades químicas, cor, peso ou aparência em relação ao PET convencional e é 100% reciclável. A garrafa será comercializada a partir de abril, inicialmente nas embalagens de Coca-Cola de 500 ml e 600 ml, nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Recife e Porto Alegre. Para promover a novidade, a empresa conta, principalmente, com ações digitais, além de anúncios para TV, jornais e revistas. A expectativa é de que, em um ano, a Coca-Cola produza um volume de 140 milhões de garrafas com a tecnologia, significando uma redução de uso de mais de cinco mil barris de petróleo. Até 2014, a empresa espera utilizar a embalagem em todo o seu portfólio. O Brasil é o quinto país a lançar a PlantBottle no mundo e o primeiro na América Latina. O recurso já está disponível também nos Estados Unidos, no Japão, na Austrália e no Canadá. A referida matéria indica que a empresa Coca- Cola está preocupada com o meio ambiente. No âmbito da comunicação como isso é chamado? Resposta: Eco-propaganda Gabarito: Marketing ambiental ou marketing verde.
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