Publicidade Enganosa, Abusiva, Subliminar e Merchandising

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PUBLICIDADE ENGANOSA, ABUSIVA E SUBLIMINAR
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Publicidade enganosa
A informação falsa é aquela mentirosa, enganadora, fingida, ambígua, dissimulada, simulada, implícita e exagerada e acarretará num erro no processo de comunicação entre o fornecedor e o potencial consumidor, e dela poderá resultar numa falha na contratação entre o consumidor e o fornecedor (indução em erro do consumidor).
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TRATAMENTO PARA CALVÍCIE – PROMETE TUDO
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CHÁS EMAGRECEDORES
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CREMES EMAGRECEDORES
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Afirma-se que deteminado produto é capaz de emagrecer o usuário em três quilos por semana, sem qualquer base que comprove o alegado.
Remédios para emagrecer
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SABONETE HIDRATANTE MIRACULOSO
Será que ele substitui o uso de bons hidratantes???
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A publicidade de veículos em revistas, que ao lado da fotografia do carro, apresenta letras imensas, seu preço promocional e, no cantinho da página, em letras miúdas (ilegíveis para algumas pessoas), informa que o valor anunciado deve ser acréscido de frete, valor da pintura e, ainda, que alguns acessórios, indicados na fotografia, são pagos à parte.
Publicidade de automóveis
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SEMPRE BELOS CARROS
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Publicidade enganosa
IOSIS – um carro aberto para você...
A partir de R$ 69.990,00, venha conhecê-lo numa Revendedora FORD, uma bem pertinho de você.
Não está incluso o frete, 
Financiamento: juros 5% ao mês. O modelo não inclui pintura estilizada, rodas de liga leve, desembaçador traseiro, ar condicionado, direção hidráulica etc. O modelo completo custa R$ 114.000,00.
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Publicidade enganosa
No exemplo do carro, embora as informações possam ser consideradas verdadeiras, a disposição geral e forma de apresentação do anúncio são capazes de induzir o consumidor a erro quanto ao preço e respectivas carcaterísticas do veículo.
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Publicidade de xampu – sempre exagera na finalização.
Por óbvio que o cabelo da beldade aqui do lado, foi lavado, hidratado e escovado, por isso está tão brilhante.
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Outro exemplo de publicidade enganosa, xampu anti-caspa, será que funciona, ou seus cabelos vão ficar secos por causa do princípio ativo?
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Publicidade enganosa
O fornecedor que realiza publicidade enganosa pratica, em tese, crimes desritos no CDC (art. 67) e na Lei n.º 8.137/90.
A conduta é criminosa, sujeitando o infrator à detenção de dois a cinco anos ou multa.
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Publicidade enganosa
Além disso, a pessoa atingida pode exigir o cumprimento forçado da publicidade, outro produto ou serviço equivalente ou cancelar o contrato celebrado e receber perdas e danos (art. 35 do CDC).
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Publicidade subliminar
Por quê, às vezes, sentimos uma necessidade urgente de consumir determinado produto? Por quê, na hora de comprar, escolhemos uma marca desconhecida? Fique atento para a publicidade subliminar. Ela existe, embora poucos especialistas falem dela em voz alta. 
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Publicidade subliminar
“ O inconsciente encerra possibilidades inacessíveis ao consciente, pois dispõe de todos os conteúdos subliminais (que estão no limiar da consciência), de tudo quanto foi esquecido, tudo o que passou desapercebido” (Carl G. Jung, Psicologia do inconsciente, p. 106).
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“Os anúncios não são endereçados ao consumo consciente. São como pílulas SUBLIMINARES para o subconsciente, com o fito de exercer um feitiço hipnótico”
McLuhan, Os meios de comunicação como extensão do homem, página 257. 
Publicidade subliminar
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Publicidade subliminar
O experimento mais conhecido sobre a influência da publicidade subliminar foi feito em um cinema de New Jersey, EUA, em 1957, quando o psicólogo americano James Vicary utilizou um aparelho denominado taquitoscópio sincronizado com o projetor que emitia o filme "Picnic". Vicary inseriu em dias alternados duas mensagens: "Drink Coke" (Beba Coca-Cola) e "Are you hungry? Eat popcorn" (Está com fome? Coma pipoca) a uma velocidade de 1/3.000 segundos e encontrou a chave. 
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 COMA PIPOCA 
Projetando a cada 5 segundos sobre o filme “Picnic” a frase “Beba Coca”, na velocidade de 1/3000 de segundo cada vez, “ aumentando em 57,7% as vendas no intervalo, depois repetiram o experimento com PIPOCA”
A experiência foi realizada num período de seis semanas, com um total de 45.669 pessoas que freqüentaram o cinema .
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TAQUICOSCÓPIO
Junho de 1934 : a tese de doutorado de Collier detalha os esquemas de construção do projetor de diapositivos de alta velocidade -Taquicoscópio ( Táquion em grego significa veloz e escópio é visor-projetor) cujas imagens chegam a 1/3000 de segundo, causando reações fisiológicas ao sinal subliminar. 
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Publicidade subliminar
Isto porquê o olho humano é lento e uma imagem projetada com semelhante rapidez não é captada em nível consciente mas sim subconsciente. Os dias nos quais incluiu publicidade subliminar, a venda de pipocas cresceu quase 60% e a de refresco 20%. A análise final concluía que o mau tempo climatológico reduziu o consumo de bebidas e afirmava que se sua frase tivesse incluído um "faz calor" ou "tenho sede", a venda teria aumentado de maneira equivalente à da pipoca. 
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Publicidade subliminar
A tônica propagandista subliminar é então a venda de uma promessa. O consumidor não compra um refresco, mas juventude e beleza; não compra suco de frutas, mas saúde; não compra um carro, mas prestígio, potência e aventura. 
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Disney – Bernardo e Bianca
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Mensagem subliminar nos desenhos animados
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Disney – Little Mermaid
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Revista em quadrinhos
Subliminar encontrada em uma HQ do Horácio. No último quadrinho se vê as montanhas formando uma mulher nua. Normal, se não fosse o público infantil que visse isso.
As falas no último quadrinho:
— Não sei o que deu em você pra só dormir no alto daquela montanha, Horácio!
— Nem eu! Mas eu acordo tão bem revitalizado!
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Vinheta MTV
Lembra daquela vinheta da MTV em que um carinha flutuando no ar, meio que meditando, vinha até você e abria a boca? Pois é. Mensagens subliminares foram encontradas nessa vinheta. Fotos de sadomasoquismo passavam e você nem percebia.
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Vinheta MTV
A emissora MTV comprometeu-se a ressarcir danos morais difusos de, no mínimo, R$ 1,00 para cada uma das 7,4 milhões de pessoas que assistiram a um clipe que possuía mensagens subliminares de cenas de sadomasoquismo.
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Vinheta MTV
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MTV
os promotores ressaltaram os "danos irreparáveis" que podem ser causados a toda a coletividade, principalmente ao público jovem, de 15 a 29 anos, alvo da emissora.
(Revista Consultor Jurídico, 5/11/2002) 
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Em setembro de 2000, no decorrer da campanha presidencial norte-americana, o candidato republicano à eleição, George Bush, em um filme de televisão veiculou críticas ao programa do candidato democrata Al Gore. Ao criticar o sistema de reembolso de remédios, a equipe de publicitários de Bush (chefiada por Alex Castellano, que anteriormente já tinha empregado subliminares para o candidato Bob Dole em outra eleição presidencial) inseriu, em um "frame" (uma divisão de tempo de varredura da tela equivalente a uma parte entre trinta divisões de um segundo, 1/30 de segundo) a palavra "RATS" (ratos) sobreposta à frase "bureaucrats decide".
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Cigarro Free
Foi a primeira vez no Brasil que um comercial de cigarros saiu do ar por SUBLIMINARES 
Promotoria de Defesa do Consumidor de Brasília Inquérito Civil número 1/2000
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LAUDO
Ao decompor o anúncio quadro a quadro, os psicólogos encontraram o que consideram ser estímulos subliminares. 
Foram suspensas 240 veiculações do comercial 
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Sentença
 A decisão condenou a Souza Cruz:
1) No equivalente a R$ 14.000.000,00 em contrapropaganda e
 2) R$ 14.000.000,00 em punitive damages destinados ao 
	fundo federal para a defesa dos direitos difusos
TJDF
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PUBLICIDADE ABUSIVA
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Publicidade abusiva
A publicidade abusiva está elencada no art. 37, § 2.º do
CDC, no qual é considerada como tal a publicidade discriminatória de qualquer natureza, a que incite à violência, explore o medo ou a superstição, se aproveite da deficiência de julgamento e experiência da criança, desrespeite valores ambientais ou que seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança. Em todas essas espécies há ofensa aos valores sociais. O rol de espécies de publicidade abusiva é exemplificativo.
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Publicidade abusiva
 Vale salientar a publicidade de tabaco, bebidas alcoólicas, agrotóxicos, medicamentos e terapias. Essas espécies acarretam riscos extremos para as pessoas, suas famílias e meio ambiente. O art. 220, § 3º da CF menciona que a lei deve estabelecer os meios legais que garantam à pessoa e à família a possibilidade de se defenderem da publicidade de produtos, práticas e serviços que possam ser nocivos à saúde e ao meio ambiente. Isto posto, tais modalidades publicitárias possuem restrições de horários na veiculação no rádio e televisão 
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Publicidade abusiva
Podemos citar como exemplo de publicidade abusiva um anúncio de uma conhecida marca de roupas, que mostrava um paciente com AIDS no exato momento de sua morte. 
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CAMPANHA BENETTON
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Publicidade abusiva
O anúncio publicitário do novo BMW 520d (na foto) constitui um inequívoco, e irresponsável, apelo à violência rodoviária. Seja por via do texto: “É hora de atacar” e “Chegou a sua vez de passar ao ataque”. Seja por via da imagem: a parte frontal da viatura publicitada, pintada a negro, evidencia traços antropomórficos ou zoomórficos dos faróis dianteiros, evocando sem qualquer ambiguidade um olhar ameaçador.
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Publicidade abusiva
A publicidade que incentiva a obesidade infantil.
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Brinquedos em lanches
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Publicidade abusiva
Explora o consumo de álcool até por grávidas!!!
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Publicidade abusiva
Explora a imagem da mulher
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Publicidade abusiva
As publicidades de cigarro foram proibidas, eram dirigidas aos jovens e as crianças.
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Publicidade abusiva
Associando a imagem do Tabaco ao esporte.
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Publicidade abusiva
Associando a imagem do tabaco ao homem viril e determinado, coitado do cowboy, morreu pobre e de câncer por causa do cigarro.
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Publicidade abusiva
O cigarro associado a idéia de glamour ou da rebeldia, usando artistas e modismos.
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Teaser
Exemplificaremos algumas técnicas publicitárias utilizadas. A primeira é o "teaser", no qual procura-se despertar a curiosidade do consumidor. Um exemplo é de uma faculdade, que primeiramente colocou outdoor com os dizeres "não espere até o verão para entrar na faculdade", Alguns dias depois surgiram os outdoors com os dizeres "vestibular de inverno... ". 
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PUFFING
Outra técnica é o "puffing", que é o exagero publicitário. Contudo, tal exagero não pode induzir o consumidor em erro. 
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MERCHANDISING
Existe também o "merchandising" que é a publicidade de produtos ou serviços em vídeo, áudio ou artigos impressos em sua situação normal de consumo, sem declarar ostensivamente a marca.
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Novelas – Tintura para cabelo
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Novelas - Smartphone
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Merchandising no esporte
Jogo de ontem do campeonato mundial de basquete: 20 mil torcedores no estádio e milhões de telespectadores na televisão. Se o Brasil ataca, ou o Brasil defende, não importa. O merchandising está em toda a quadra. 
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Merchandising na TV
Ação de merchandising da cerveja Nova Schin em programa de TV exibido antes das 21h30 mostra ingestão do produto, o que infringe as novas regras éticas para publicidade de cerveja, conforme Anexo P do Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária. 
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Merchandising nos Programas
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Merchandising nos filmes