Marketing tendencias

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O MERCADO PUBLICITÁRIO NA BAHIA E SUAS PERSPECTIVAS 
Bertrand Duarte 
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O QUE É PROPAGANDA OU PUBLICIDADE 
pu.bli.ci.da.de
(público+i+dade) sf 1 Divulgação de fatos ou informações a respeito de pessoas, idéias, serviços, produtos ou instituições, utilizando-se os veículos normais de comunicação. 2 Propaganda. 3 Atividade de publicitário.
pro.pa.gan.da
(lat propaganda) sf 1 Divulgação de idéias, princípios, fatos etc. 2 Publicidade.
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O QUE É PROPAGANDA OU PUBLICIDADE 
OFÍCIO?
Cultura popular 
ATIVIDADE MULTIMÍDIA?
Teatro
Dança
Música
Cinema
Vídeo
Internet
Artes plásticas e gráficas
Design
Literatura
ARTE?
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MARKETING
(márqueting) (ingl) sm Propag Conjunto de estudos e medidas relacionados ao lançamento, promoção e distribuição de um produto ou serviço no mercado consumidor, visando à boa aceitação e ao sucesso comercial.
O CONCEITO DA PROPAGANDA HOJE:
O marketing é o mapa
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O CONCEITO DA PROPAGANDA HOJE:
A agência deve atuar como gestora da comunicação integrada da empresa do cliente;
Comunicar no sentido amplo, otimizando todas os canais disponíveis de informação.
A propaganda é o leme
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* Ter um cliente que tenha clareza nos seus objetivos de mercado.
* Ter um atendimento que saiba traduzir o clientês no melhor briefing.
* Ter um planejamento e uma mídia embasados em pesquisas.
* Ter uma produção ágil e voltada para os melhores custos.
* Ter uma criação original e alinhada com a realidade do cliente.
* Todo o processo de informação deve estar devidamente alinhado a um planejamento estratégico. 
O que é a boa informação na publicidade?
O CONCEITO DA PROPAGANDA HOJE:
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É o resultado de análises dos ambientes externos e internos à empresa cujos cenários podem mudar a qualquer momento. Por isso, deve ser sempre monitorado para que os ajustes sejam feitos periodicamente, deixando-os atualizados.
O QUE VEM A SER UM 
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO?
A realização de um planejamento estratégico, por si só, não garante os resultados. É necessário que sejam elaborados os planos de ação de cada item sugerido e implementado com o seu devido acompanhamento.
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TENDÊNCIAS:
Maior aceitação das “minorias”: étnicas, religiosas, por opções sexuais, idosos, deficientes físicos. Essas “minorias”, hoje, se caracterizam como nichos de mercado;
As mulheres priorizando formação e carreira profissional;
Mais pessoas morando sozinhas;
Aumento da consciência da necessidade de preservação ambiental;
Valorização da estética e juventude (culto ao corpo);
Estudo e qualificação contínua durante toda a vida;
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Destinação de recursos para lazer/entretenimento;
Roupas e trajes mais despojados e informais;
TENDÊNCIAS:
Organizações tipo ONGs;
Redução do tamanho das famílias (menor quantidade de filhos);
Consciência da importância da alimentação saudável;
Valorização da qualidade de vida;
Consciência do compromisso social (voluntariado);
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TENDÊNCIAS:
Trabalho com remuneração variável ( por produtividade);
Trabalho em casa remunerado;
Mercado de trabalho globalizado;
Estilo de gestão participativa (liderança compartilhada);
Valorização do intelecto/do talento;
Permanência maior no mercado de trabalho
 (aposentadoria mais tarde);
Maior investimento em aposentadoria complementar;
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TENDÊNCIAS:
Maior quantidade de mulheres assumindo o comando econômico das famílias;
Maior quantidade de mulheres ocupando cargos de chefia nas organizações;
Formação de tribos criando nichos de mercado;
Compras pela internet;
Consumo de produtos naturais, light e diet;
Maior permanência em casa;
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TENDÊNCIAS:
Atividades dependendo da linguagem digital;
Parcerias, alianças estratégicas e cooperativismo;
Aumento de automação comercial (equipamentos de controle do fisco);
Crescente importância da logística;
Consumidor mais exigente (atendimento, qualidade e preço);
Maior permanência frente ao computador;
Divertimento com tecnologia;
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Popularização do cartão de crédito.
TENDÊNCIAS:
Maior quantidade de homens preocupando-se com a estética;
Consumo de produtos e serviços temáticos;
Comércio funcionando 24 horas;
Flexibilização da legislação trabalhista;
Maior quantidade de homens desenvolvendo atividades domésticas 
Maior conhecimento e usos das leis de defesa do consumidor;
Produtos e serviços cada vez mais customizados;
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Aumento da oferta de emprego, para mão-de-obra qualificada, nas atividades da zona rural.
MERCADO DE TRABALHO NA BAHIA
Salvador é a capital com maior índice de desemprego do país;
Maior incidência de empregos temporários no setor de serviços, especialmente em Salvador;
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MERCADO BAIANO
Em retração;
Poucos recursos em circulação;
Poucas empresas com poder de decisão local;
Predominância de empresas prestadoras de serviços;
Poucas indústrias de bens de consumo final;
Poucas pessoas com poder de consumo;
Baixo consumo;
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Aumento da emissão de cheques sem fundos.
Redução do consumo de supérfluos;
Preferência por compra em crediário;
MERCADO BAIANO
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Tendência de continuidade do crescimento da cidade de Salvador na direção norte, incluindo Lauro de Freitas e Camaçari.
MERCADO BAIANO - PERSPECTIVA 2004
Pequeno aquecimento;
Manutenção da concentração do poder de consumo;
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Só sobreviverão as estruturas que investirem em tecnologia e informação
Caráter técnico
SEGMENTO DE COMUNICAÇÃO/PROPAGANDA
O que foi a propaganda nos anos 70 na Bahia?
Boom do varejo
Caráter intuitivo
O que é a propaganda hoje?
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SEGMENTO DE COMUNICAÇÃO/PROPAGANDA
BAHIA:
 Mercado incipiente (verbas reduzidas);
 Verbas públicas centralizadas;
 Maioria dos anunciantes nos setores de varejo e serviços.
BRASIL:
 Mercado forte eixo RJ/SP (verbas nacionais);
 Verbas públicas federais centralizadas.
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PROFISSIONALIZAÇÃO DO MERCADO BAIANO DE COMUNICAÇÃO:
Cenário:
330 Agências de propaganda existentes
50 Agências inscritas no Sindapro-BA
ABAP-BA 16 agências
Cerca de 500 novos profissionais formados anualmente
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Esse é um mercado em constante transformação. Os novos profissionais não devem perder a contato com a atualização e renovação dessa realidade. 
PROFISSIONALIZAÇÃO DO MERCADO BAIANO DE COMUNICAÇÃO:
Esse boom não ocupará integralmente os departamentos das agências que estão também em regime de enxugamento de seus quadros em função da alta competitividade; 
Mas podem ocupar um mercado em ampliação como os departamentos de marketing e comunicação das empresas e instituições;
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Responda que só no Brasil existem: 
331 emissoras de TV e 100 canais de TV por assinatura.
3.000 emissoras de rádio.
1.641 títulos de revistas e 415 de jornais.
18.996 locais e 37.910 cartazes de outdoor.
949 salas de cinema. 
200.000 domínios de internet 
n tipos de mídia exterior
SE UM CLIENTE PERGUNTAR:
Propaganda funciona?
... e conte a piada do bêbado.
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MUITO OBRIGADO
Bertrand Duarte