ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS POS GRADUAÇÃO 2017

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Disciplina: ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS 
Professor: FERNANDO QUERUBIM SARDINHA Turma: 9001/AA 
Nota da Prova: 5,0 Nota do Trab.: Nota de Partic.: 
 
 
 1a Questão (Ref.: 223425) Pontos: 0,5 / 0,5 
Assinale a alternativa que NÃO apresenta uma Vantagem competitiva do Marketing Digital: 
 
 
Possibilita a personalização e customização. 
 
Maior acessibilidade e democratização do tempo. 
 
Desenvolvimento de enorme interatividade. 
 
Identifica com precisão o público-alvo. 
 Alto custo associado. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 665081) Pontos: 0,5 / 0,5 
Campanhas publicitárias atraindo mulheres em faixa etária crítica para realização de exames de prevenção de 
câncer, caminhada pelo combate ao câncer e corrida pela vida são exemplos de Marketing: 
 
 
Político. 
 
Eleitoral. 
 Social. 
 
Ambiental. 
 
Pessoal. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 665030) Pontos: 0,5 / 0,5 
Igor Ansoff publicou em 1957, um artigo na revista Harvard Business Review, no qual apresentou um modelo 
chamado de Estratégia de Crescimento, que segmenta a análise dos mercados e produtos existentes em novos 
e atuais mercados e produtos. Esse modelo apresenta quatro formas de uma organização expandir os seus 
negócios. Assinale a forma de crescimento que NÃO faz deste modelo: 
 
 
Desenvolvimento de mercado. 
 Desenvolvimento de concorrentes. 
 
Penetração de mercado. 
 
Desenvolvimento de produto. 
 
Diversificação. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 223420) Pontos: 0,5 / 0,5 
Baseado no Marketing Institucional, assinale a alternativa que NÃO apresenta um dos elementos-chave no 
processo de construção de imagem são: 
 
 
Imagem intangível. 
 
Estabelecer os fundamentos. 
 
Imagem externa. 
 Imagem em custos. 
 
Imagem interna. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 220523) Pontos: 0,5 / 0,5 
A cantora americana Beyoncé deu uma aula de marketing no lançamento do seu quinto disco. À zero hora do 
dia 13 de dezembro, de surpresa, ela pôs à venda, só no ITunes, catorze novas canções e dezessete vídeos. 
Sabia-se que ela estivera trabalhando em estúdio, mas um novo disco só era esperado em alguma data incerta 
em 2014. A estratégia irritou as demais lojas virtuais e as redes que vendem o velho e palpável CD, que só foi 
distribuído dias depois. Muitas destas lojas, em retaliação, agora se recusam a vender BEYONCÉ. Pouco 
importa: as vendas já ultrapassaram, nos Estados Unidos, a marca de 1 milhão de cópias juntando CDs e 
downloads. Foi um recorde no iTunes, com mais de 820.000 downloads em três dias. (Fonte: Revista Veja, 
Edição Nº 2356 de 15/01/2014) No caso relatado acima, qual foi à estratégia de marketing utilizada pela 
Beyoncé? 
 
 
marketing pessoal. 
 marketing de guerrilha. 
 
marketing de lugares. 
 
marketing viral. 
 
marketing Institucional. 
 
 
 
 6a Questão (Ref.: 665035) Pontos: 0,5 / 0,5 
A Boston Consulting Group (BCG) propôs, em 1967, um modelo para analisar o portfólio de produtos da 
empresa. Segundo Wright, Kroll e Parnell (2000) a ideia central dessa matriz é relacionar os vários negócios da 
empresa, conforme sua participação relativa no mercado e o crescimento deste. Assinale a alternativa que NÃO 
apresenta um elemento desta Matriz. 
 
 
Abacaxi. 
 
Estrela. 
 
Ponto de interrogação ou dúvida. 
 Concorrentes. 
 
Vaca leiteira (gerador de caixa). 
 
 
 
 7a Questão (Ref.: 223442) Pontos: 0,5 / 0,5 
Cresce a consciência da necessidade de preservação da natureza e dos recursos naturais. As organizações 
comprometidas com essa tendência deverão receber o reconhecimento da sociedade como um todo e de seus 
clientes em particular. Esse é um exemplo de marketing: 
 
 
Pessoal. 
 
Esportivo. 
 Ambiental. 
 
Social. 
 
Político. 
 
 
 
 8a Questão (Ref.: 665033) Pontos: 0,5 / 0,5 
De acordo com a Estratégia de Crescimento de Igor Ansoff, o quadrante em que a empresa buscará 
oportunidades no mercado em que atua, com a oferta de novos produtos, pois seus atuais produtos não 
atendem mais as exigências dos consumidores, investindo em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos é: 
 
 
Redução de custos. 
 
Penetração de mercado. 
 
Diversificação. 
 Desenvolvimento de produto. 
 
Desenvolvimento de mercado. 
 
 
 
 9a Questão (Ref.: 223438) Pontos: 0,5 / 0,5 
Sabe-se que nem todas as campanhas sociais poderão ser vitoriosas. Portanto, assinale a alternativa que NÃO 
apresenta um indicador do fracasso destas campanhas: 
 
 
Propulsão em grupo. 
 
Incompreensão no conceito da mensagem. 
 
Ignorantes crônicos. 
 Ações pró-ativas não controversas. 
 
Incompatibilidade. 
 
 
 
 10a Questão (Ref.: 223418) Pontos: 0,5 / 0,5 
Essa prática pode ser definida como uma Estratégia Individual para atrair, desenvolver e manter contatos e 
relacionamentos interessantes do ponto de vista pessoal e profissional, bem como para dar visibilidade a 
características, habilidades e competências relevantes na perspectiva da aceitação e do reconhecimento por 
parte de outros. Este tipo de marketing é o: 
 
 Pessoal. 
 
Direto. 
 
Institucional. 
 
Online. 
 
Cultural.