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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Lupa Exercício: GST0581_EX_A7_201505207576 Matrícula: 201505207576 Aluno(a): FABIANO PEREIRA REIS Data: 22/11/2016 00:05:08 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201505461680) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) A participação do setor de serviços na economia vem crescendo significativamente nos últimos anos assim como o número de empresas deste segmento. As empresas de serviços devem considerar as quatro características especiais dos serviços ao elaborar seus programas de marketing. Podemos afirmar que a qualidade dos serviços depende de quem os executa, bem como o momento em que é realizado, além da maneira de executálos e o local onde é produzido. De acordo com a descrição, a característica a que o texto se refere é: Invariabilidade Variabilidade Inseparabilidade Intangibilidade Perecibilidade Gabarito Comentado Gabarito Comentado 2a Questão (Ref.: 201505490769) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Sobre as diferenças entre produtos e serviços, assinale a alternativa INCORRETA: Os serviços são inseparáveis dos prestadores de serviços, ou seja, o prestador é parte do serviço Os serviços são perecíveis porque não podem ser armazenados para posterior consumo A intangibilidade é característica apenas dos serviços de cunho emocional, como atendimento psicológico, por exemplo, não cabendo em casos como os de prestação de serviços educacionais. O padrão de como um serviço deve ser prestado determinado em detalhes pela empresa prestadora como forma de orientador os funcionários prestadores não garante que o serviço deixe de possuir variabilidade A variabilidade ocorre porque os serviços não podem ser produzidos em série como os produtos, ou seja, nem sempre os serviços prestados são idênticos Gabarito Comentado 3a Questão (Ref.: 201505802181) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O conjunto de conceitos, práticas, história, cultura organizacional e gestão vinculada ao sistema de comunicação, que partem da organização para seus públicos, o mercado e a sociedade e que, de forma singular, a diferencia dentre outras organizações é denominado como: Relacionamento Identidade Branding design Marketing Gabarito Comentado Gabarito Comentado 4a Questão (Ref.: 201505490767) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Sobre os tipos de produtos de consumo, assinale a alternativa CORRETA: Produtos de especialidade carecem de distribuição ampla. Planos Funerários estão entre os produtos de compra comparada porque pressupõe mais planejamento para a compra A comunicação em massa é a estratégia mais eficaz para divulgar produtos de especialidade A venda pessoal se caracteriza como alternativa para os produtos não procurados. Produtos de conveniência são aqueles que apresentam grande fidelidade entre o consumidor e a marca. Gabarito Comentado 5a Questão (Ref.: 201505473539) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) No hotel Antique Figure, são oferecidos diversos serviços de qualidade aos seus hóspedes, da estética à locação de veículos. Muitos serviços têm hora certa para serem executados, como a preparação do café da manhã e a arrumação dos quartos dos hóspedes. Considerando o contexto apresentado, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Agiu corretamente o gerente do Antique Figure ao decidir capacitar muito bem sua equipe para não haver atrasos nos serviços que têm hora certa para serem executados, devido a sua PERECIBILIDADE. PORQUE II. Em geral, os serviços disponibilizados pelo Antique Figure possuem a característica da INSEPARABILIDADE, o que não permite separálos das pessoas que os oferecem aos clientes. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado 6a Questão (Ref.: 201505241450) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O cliente, segundo Kotler (1994, p.546, Princípios de Marketing), busca sempre um melhor valor. Quando ele está muito satisfeito, dificilmente trocará de prestador de serviços. O cliente compra da empresa que lhe oferece o mais alto valor de consumo. O cliente é maximizador de valor, dentro dos limites de sua capacidade de pesquisar e do seu nível de conhecimento, de mobilidade e de renda. O cliente estabelece suas expectativas de valor e age em função delas, comparando assim o valor real com o valor esperado (o que afeta seu nível de satisfação e seu comportamento de recompra). Assinale a alternativa que apresenta uma análise INCORRETA deste trecho: Este trecho pode ser interpretado como um alerta quanto à importância da capacitação dos funcionários para a prover um valor superior ao cliente através de um fantástico atendimento Este trecho pode ser utilizado para a compreensão do conceito de Inseparabilidade em Serviços. Este trecho pode ser interpretado como uma comprovação de que os recursos humanos são um aspecto menor para os serviços. Este trecho pode ser interpretado como uma contribuição para se alcançar a excelência em serviços buscando a fidelização do cliente. Este trecho pode ser interpretado como um alerta quanto ao cuidado que as empresas devem ter ao administrar a variabilidade dos serviços. Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado 7a Questão (Ref.: 201505486902) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Kotler,Philip. Armstrong, Gary, p 210 Princípios de Marketing,12 edição 2007) afirmam que uma marca forte é: o seu poder de conquistar a preferencia e a fidelidade do consumidor. a imagem de um produto um serviço confiável entregar benefícios distintos. a identidade visual de um serviço. Gabarito Comentado 8a Questão (Ref.: 201505837447) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Joaquina Fonseca é uma senhora que ocupa o cargo de secretaria numa empresa onde trabalham mais de cinquenta funcionários, entre homens e mulheres de várias idades. O ambiente na empresa quanto ao modo de vestir dos funcionários é muito informal, sobressaindose os modelos mais simples, de pouca sofisticação. Mas Joaquina é uma exceção. Ela faz questão de se vestir bem, acima da média das colegas. Veste com frequência modelos clássicos, de marcas nacionais e internacionais, aliando conhecimento, bom gosto e certa luxuosa sofisticação, às vezes não importando o preço elevado das peças. O que vale para ela é que as marcas que usa tragam o reconhecimento dos colegas de trabalho. Podese dizer que as marcas de roupas nacionais e internacionais que Joaquina Fonseca usa, apresentam, para ela, benefícios: Experimentais Sociais Pessoais Temporais Funcionais Gabarito Comentado Gabarito Comentado Fechar
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