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Questão 1/5 - Marketing Social e Ambiental Vários acontecimentos têm contribuído para o desenvolvimento da consciência ambiental, norteadora das ações para a sustentabilidade e qualidade da vida humana, como descritos por Pádua e Tabanez no seu livro Educação Ambiental- Caminhos Trilhados no Brasil. O pensamento sustentável e a discussão socioambiental, conforme concebemos, datam- se do século retrasado. Muitos eventos e produções importantes contribuíram para a evolução da consciência ambiental como, por exemplo: I A criação do termo, environmental studies. II Conferência internacional realizada na cidade francesa de Fontainbleau. III A contribuição da jornalista norte-americana Rachel Carson que descreveu a forma predadora de atuação dos setores produtivos. IV A Conferência de Educação da Universidade de Keele, da Inglaterra. V A criação da Organização Mundial do Comércio. Assinale a alternativa com as alternativas verdadeiras: Nota: 20.0 A I,II,IV e V B II,III, IV e V C I,II,III e V D I,II,III e IV Você acertou! Página 11. QUADRO 1: Eventos em ordem cronológica e promoveram o pensamento preservacionista no mundo. E I,II e IV Questão 2/5 - Marketing Social e Ambiental O desenvolvimento tecnológico, como é concebido, trás em estreita relação inúmeras implicações socioeconômicas e ambientais, conduzindo uma reflexão sobre os limites e sobre a relação desejos versus necessidades. Por outro lado, o discurso ambientalista, que surge desta mesma consciência impõe, cada vez mais, uma adequação dos padrões de desenvolvimento adotados e referenciados no capitalismo, como visto nas certificações ambientais, selo verde, mercado verde etc. Conforme interpretação do texto acima que relação esta implícita na sentença “uma reflexão sobre os limites e sobre a relação desejos versus necessidades” Nota: 20.0 A O consumo exacerbado impulsionado pelo desejo causa consequências negativas para o meio ambiente. Você acertou! O discurso ambientalista, que surge desta mesma consciência impõe, cada vez mais, uma adequação dos padrões de desenvolvi referenciados no capitalismo, como visto nas certificações ambientais, selo verde, mercado verde etc B A imposição do desejo sobre a necessidade. C Os limites devem condicionar os desejos em uma condição de consumo. D A base do consumo esta na satisfação dos desejos. E Os desejos anulam as necessidades em uma relação de consumo. Questão 3/5 - Marketing Social e Ambiental Leio o texto a seguir A tecnologia tal qual conhecemos hoje, conforme Eduardo Kruger (2001) surgiu após o século XVII, com o aparecimento da ciência moderna, ou seja, um saber fazer baseado em teoria e experimentação científica, sendo difícil dividir claramente em duas. “A reunião da técnica com a disciplina científica atinge um alto nível de generalidade e de sistematização quando se desenvolvem processos próprios de trabalho o quo, e segundo alguns pesquisadores franceses contemporâneos, é exatamente aí que se dá a transição da técnica para a tecnologia” (GAMA 1986, p. 85). Com base na rota os autores buscam definir tecnologia como sendo: Nota: 20.0 A Combinação de experiência com conhecimento prático B Combinação entre teoria e aplicação e experimentação prática Você acertou! Um saber fazer baseado em teoria e experimentação científica, que segundo alguns pesquisadores franceses contemporâ dá a transição da técnica para a tecnologia. C Combinação entre filosofia e estudos da sociedade moderna D Combinação entre saber fazer com aplicação prática E Combinação entre teorias com conceitos Questão 4/5 - Marketing de Relacionamento Imagine que você e seu amigo saindo do trabalho no final do dia estão com muita fome. No caminho até o estacionamento, recebem um folheto divulgando dois novos restaurantes no shopping: um japonês e um nordestino. Entram no e carro decidem jantar neste shopping. Lá, depois de muita discussão do que comer, não entram em um acordo e cada um vai para um restaurante diferente. Você vai até o novo restaurante japonês comer sushis e seu amigo vai até o novo restaurante nordestino comer uma tapioca. Baseado nos conceitos do marketing vistos em aula pode-se afirmar que: I - A fome é um exemplo de necessidade. II - A fome é um exemplo de desejo. III - A vontade de comer comida japonesa ou nordestina é uma necessidade. IV - A vontade de comer comida japonesa ou nordestina é um desejo. V - O marketing gerou uma necessidade ao distribuir os folhetos dos novos restaurantes. São corretas as afirmativas: Nota: 20.0 A Afirmativas II e III, apenas. B Afirmativas I e IV, apenas. Você acertou! Comentário: segundo Maslow que desenvolveu as pirâmides das necessidades humanas, a fome é uma necessidade básica de todo ser humano, impossível de ser criada pelo marketing estando portanto as afirmativas II e V erradas. Agora desejo, diferentemente de necessidade, é o modo que a sociedade nos ensinou a satisfazer uma necessidade, o que significa que os aspectos culturais tem grande influencia nos desejos assim sendo afirmativa III está erada e a IV certa. C Afirmativas II, III e V, apenas. D Afirmativas I, IV e V, apenas. E Afirmativa V, apenas. Questão 5/5 - Marketing de Relacionamento Segundo um estudo realizado pelas empresas de marketing Loyalty One e Epsilon International em 2012, cerca de 27% dos brasileiros que fazem parte de um programa de fidelidade ficam motivados a comprar mais vezes da mesma empresa (GINESI, 2013). Sobre programas de fidelização: Fonte: GINESI, Camilla. 7 passos para criar um programa de fidelidade. 2013. Disponível em: <http://exame.abril.com.br/revista-exame- pme/edicoes/63/noticias/como-fazer-o-cliente-voltar>. Acesso em: 29 jun. 2016. I - Manter os clientes atuais pode custar de cinco a sete vezes mais do que a satisfação e retenção de novos clientes. II - Programas de fidelização não funcionam em pequenas empresas. III - A empresa deve manter relacionamentos com todos os clientes. IV - O banco de dados é a base de um programa de fidelidade. São corretas as afirmativas: Nota: 20.0 A Afirmativa IV, apenas. Você acertou! Comentários: a afirmativa II está incorreta porque certamente as pequenas empresas podem ter seus programas de fidelidade obv sofisticados mas no mínimo, um cartão fidelidade onde pedem alguns dados do cliente, elas podem ter. Já a alternativa III está errada pois manter relacionamentos com todos os clientes seria muito caro para as empresas, ela precisa escolher os melhores clientes para inves B Afirmativas II e III, apenas. C Afirmativas I, III e IV, apenas. D Afirmativas II, III e IV, apenas. E Afirmativas I, II e IV, apenas.
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