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Estruturas de mercado

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Economia das Empresas - UVB
Faculdade On-line UVB70
Aula 09
Estruturas de Mercado
Objetivos da aula:
Desenvolver habilidades suficientes para que o aluno possa identificar 
os diferentes tipos de economia existentes no mercado, levando-os 
a diferenciar como os mercados competitivos determinam os preços 
das mercadorias.
Vamos estudar a maneira como se determinam os preços dos produtos 
e as quantidades que serão produzidas nos diversos mercados de 
uma economia. Tais mercados, por sua vez, estão estruturados de 
maneira diferenciada em função de dois fatores principais: o número 
de firmas produtoras atuando no mercado e a homogeneidade ou 
diferenciação dos produtos da firma.
Tendo isso em vista, podemos classificar as estruturas de mercado 
para o setor de bens e serviços da seguinte forma:
• Concorrência Perfeita – é uma situação de mercado na qual 
o número de compradores e vendedores é tão grande que 
nenhum deles, agindo individualmente, consegue afetar 
o preço. Além disso, os produtos de todas as empresas no 
mercado são homogêneos;
• Monopólio – é uma situação de mercado em que uma 
única firma vende um produto que não tenha substitutos 
próximos;
Economia das Empresas - UVB
Faculdade On-line UVB71
• Concorrência Monopolista – é uma situação de mercado na 
qual existem muitas firmas vendendo produtos diferenciados 
que sejam substitutos entre si;
• Oligopólio – é uma situação de mercado em que um pequeno 
número de firmas domina o mercado, controlando a oferta 
de um produto que pode ser homogêneo ou diferenciado. 
 Concorrência perfeita
A primeira estrutura a ser analisada denomina-se concorrência perfeita. 
É uma estrutura de mercado que visa descrever o funcionamento ideal 
de uma economia, servindo de parâmetro para o estudo das outras 
estruturas de mercado. Trata-se de uma construção teórica. Apesar 
disso, algumas aproximações dessa situação de mercado poderão ser 
encontradas no mundo real, como é o caso dos mercados de vários 
produtos agrícolas.
Hipoteses básicas do modelo de concorrência perfeita:
Existência de um Grande Número de Compradores e 
Vendedores: Existe um número tão grande de compradores e 
vendedores, sendo cada comprador ou vendedor tão pequeno 
em relação ao tamanho do mercado, que nenhum deles, atuando 
isoladamente, consegue influenciar o preço da mercadoria.Para 
simplificar, suponhamos que o mercado de um produto qualquer 
seja composto, pelo lado da oferta, por 1.000 firmas, cada qual 
produzindo 2.000 toneladas desse bem, totalizando a oferta 
conjunta de 2 milhões de toneladas. Suponhamos ainda que, pelo 
lado da procura, existam 10.000 compradores, cada qual adquirindo 
200 kg desse produto. Se uma das firmas resolvesse dobrar sua 
produção, a oferta total aumentaria em apenas 0,10%, o que não 
seria bastante para exercer impacto sobre o preço de mercado. Se, 
por outro lado, um dos compradores resolvesse deixar de comprar 
Economia das Empresas - UVB
Faculdade On-line UVB72
este produto, as vendas cairiam em 0,01%, o que também seria 
insuficiente para alterar o preço desse bem. Isto evidencia o fato de 
que compradores e vendedores, isoladamente, são incapazes de 
exercer influência sobre o preço do que está sendo comprado ou 
vendido. Por essa razão, diz-se que eles são tomadores de preço, 
ou seja, o preço é um dado fixado tanto para firmas quanto para 
consumidores;
Os Produtos são Homogêneos: Em um mercado de concorrência 
perfeita, os produtos colocados no mercado pelas firmas são 
homogêneos, ou seja, são perfeitos substitutos entre si. Como 
resultado, os compradores são indiferentes quanto à firma da qual 
eles irão adquirir o produto;
Livre Entrada e Saída de firmas: Existem barreiras legais e 
econômicas tanto para a entrada quanto para a saída de firmas 
no mercado. Pressupõe-se, portanto, a inexistência de direitos de 
propriedades e patentes que possibilitam uma firma ou grupo 
de firmas controlar a entrada de novas firmas no mercado. Se tal 
controle ocorrer, a concorrência estará limitada e o mercado não 
será perfeitamente competitivo. Igualmente, existem barreiras 
legais à entrada e saída resultantes da ação governamental, tais 
como a exigência de determinadas condições em imperfeições da 
concorrência;
Transparência de Mercado: Esta hipótese garante tanto aos 
compradores quanto aos vendedores terem informação perfeita 
sobre o mercado: ambos conhecem a qualidade do produto e 
seu preço vigente. Os vendedores conhecem também os custos 
e lucros de seus concorrentes. Assim é que, pelo fato de inexistir 
desinformação, nenhum comprador estará disposto a adquirir um 
produto por um preço superior ao vigente; pelo mesmo motivo, 
nenhum vendedor estará disposto a vender seu produto por um 
preço inferior ao de mercado. 
Economia das Empresas - UVB
Faculdade On-line UVB73
Monopólio
O monopólio é uma situação de mercado em que existe um só produtor 
de um bem ou serviço que não tenha substituto próximo. Devido 
a isso, o monopolista exerce grande influência na determinação do 
preço a ser cobrado pelo seu produto. De fato, iremos verificar que o 
monopolista é um formador de preço. Isto significa que o monopolista 
tem a capacidade de escolher o preço do produto.
Hipoteses básicas: 
• Um Determinado Produto é Suprido por uma Única Firma:
Uma única firma oferece o produto em um determinado 
mercado;
• Não há substitutos Próximos para esse Produto:Isso 
significa dizer que o monopolista enfrenta pouca ou nenhuma 
concorrência;
• Existem Obstáculos ( barreiras ) à Entrada de Novas 
Firmas na Indústria ( nesse caso a indústria é composta 
de uma única firma): Para que o monopólio exista é preciso 
manter concorrentes em potencial afastados da indústria. 
Isto significa que devem existir barreiras que impeçam o 
surgimento de competidores, protegendo, dessa forma, a 
posição de monopolista. Estas barreiras fazem com que seja 
muito difícil (ou praticamente impossível) a entrada de novas 
firmas na indústria. 
Os principais obstáculos ao ingresso de firmas concorrentes no 
mercado são:
• Existência de “Economia de Escala”, ou seja, a empresa 
monopolista implicando no segmento do “Monopólio 
Economia das Empresas - UVB
Faculdade On-line UVB74
Natural”:Uma firma já existente e de grandes dimensões 
pode suprir o mercado a custos mais baixos do que qualquer 
outra firma que deseje entrar na indústria. Este parece ser 
o caso das indústrias que têm uma parcela de custo fixo e 
custos variáveis relativamente baixos. Nestas condições, os 
custos fixos passam a ser distribuídos entre um número cada 
vez maior de unidades à medida que a produção aumenta, 
cabendo a cada unidade produtiva uma carga cada vez 
menor dos custos fixos. A tendência, então, é ter uma curva 
de custo médio de longo prazo decrescente em uma larga 
faixa de produção. Como resultado, uma única firma pode 
suprir a totalidade do mercado a um custo mais baixo do 
que qualquer outra. Esse fenômeno dá origem àquilo que os 
economistas denominam Monopólio Natural;
• Controle sobre o fornecimento de Matérias Primas:
Se uma firma monopolista detém o controle sobre o 
fornecimento das matérias primas essenciais à produção 
de um determinado bem ou serviço, ela pode bloquear o 
ingresso de novas firmas no mercado;
• Barreiras Legais:As barreiras legais incluem patentes, 
licenças e concessões governamentais. A posse de patentes 
dá ao monopolista o direito único de produzir uma particular 
mercadoria durante um determinado período de tempo. 
Dessa forma, outras firmas ficam legalmente proibidas 
de produzirem e venderem o produto patenteado. Nesse 
sentido, ocorre um efeito semelhante ao controle sobre o 
fornecimento de matérias primas essenciais, uma vez que 
impede a entrada de novas firmas na indústria.
O Monopólio Legal ocorre quando o governo concede a uma empresa 
um direito exclusivo para ela operar, por meio de licença e concessões 
que permitem que uma única firmaproduza um determinado produto, 
excluindo legalmente a competição de outras firmas.
Economia das Empresas - UVB
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Em contrapartida, o governo pode fazer exigências em relação à 
quantidade e qualidade do produto e impor preços e taxas a serem 
cobradas;
• Monopólios Estatais:Existem ainda os monopólios estatais, 
que pertencem e são regulamentados pelos governos: 
federal, estadual e municipal. 
Concorrência monopolista
Como o próprio nome diz, a concorrência monopolista é uma estrutura 
de mercado que contém elementos da concorrência perfeita e do 
monopólio, ficando em situação intermediária entre as duas formas 
de organização de mercado.
É baseado nas seguintes hipóteses:
• Existência de um Grande Número de Compradores e de 
Vendedores:Da mesma forma que na concorrência perfeita, 
a concorrência monopolista apresenta grande número de 
firmas, cada qual respondendo por uma fração da produção 
total de mercado;
• Cada Firma Produz e Vende um Produto Diferenciado, 
embora Substituto Próximo:Na verdade, a diferenciação 
caracteriza a maioria dos mercados existentes. Exemplificando: 
não existe um tipo homogêneo de perfumes, de aparelhos 
de televisão, de restaurantes, de automóveis ou DVDs. Na 
realidade, cada produtor procura diferenciar seu produto a 
fim de torná-lo único. 
Economia das Empresas - UVB
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A diferenciação, por sua vez, pode ser real ou ilegítima. No caso da 
diferenciação real, buscam-se diferenças reais nas características 
do produto. Costuma-se estabelecer, por exemplo, diferenças a 
respeito do aspecto de composição química, serviços oferecidos 
por vendedores, etc.
No caso da diferenciação ilegítima do produto, as diferenças são 
artificiais, tais como marca, embalagem e design. Em outros casos, 
pode não haver nenhuma diferença, mas o consumidor pode ser 
levado a pensar que elas existem, normalmente como resultado 
de campanhas promocionais que, de maneira artificial, apontam 
características diferenciadoras entre os produtos.
O fato de os produtos serem diferenciados é que dá ao produtor o 
poder de monopólio, uma vez que somente ele produz aquele tipo 
de bem. Nestas condições, a exemplo do que ocorre no monopólio, 
cada produtor possui alguma liberdade para fixar seus preços;
• Existência de Livre Entrada e Saída de Firmas:Da mesma 
forma que no mercado de concorrência perfeita, não existem 
barreiras legais ou de qualquer outro tipo que impeçam a 
livre entrada e saída de firmas no mercado.
Oligopólio
O oligopólio é a forma de mercado que atualmente prevalece nas 
economias do mundo ocidental. Ele pode ser conceituado como 
uma estrutura de mercado em que um pequeno número de firmas 
controla a oferta de um determinado bem ou serviço. De acordo 
com essa conceituação, a indústria automobilística é um exemplo de 
indústria com pequeno número de firmas. Entretanto, o oligopólio 
pode também ser entendido como sendo uma indústria em que 
há um grande número de firmas, mas poucas dominam o mercado. 
Como exemplo, podemos citar a indústria de bebidas. 
Economia das Empresas - UVB
Faculdade On-line UVB77
Da mesma forma que a concorrência monopolista, o oligopólio 
corresponde às indústrias existentes no mundo real. No Brasil muitas 
indústrias, tais como as montadoras de veículos, indústria de aço, 
a indústria de fumo e a indústria de bebidas, são tidas como sendo 
oligopolistas e possuem os seguintes elementos:
• Existência de Poucas Firmas:O oligopólio é uma estrutura 
de mercado que se situa entre a concorrência monopolista 
e o monopólio. O oligopólio apresenta como principal 
característica o fato das firmas serem independentes. Isso 
decorre do pequeno número de firmas existentes na indústria. 
O oligopólio pode ter duas, três, dez ou mais empresas, 
dependendo da natureza da indústria. Entretanto, o número 
deve ser pequeno, de tal forma que as firmas levem em 
consideração e tenham reações quanto às decisões de preço 
e produção de outras. Uma das maneiras de se verificar uma 
indústria é um oligopólio e por meio de determinação do 
índice de concentração da indústria. 
Este método nos fornece o percentual da produção total da 
indústria que é controlada pelas quatro (às vezes oito) maiores 
produtoras. 
Para exemplificar a ação e reação dentro de uma indústria 
oligopolista, suponhamos que somente três firmas controlem a 
oferta de uma determinada mercadoria e que uma delas resolva 
diminuir o preço de seu produto, aumentando a sua participação 
no mercado e reduzindo as vendas das outras firmas da indústria. 
As outras firmas, entretanto, podem reagir, diminuindo ainda mais 
seus preços. Essa retaliação novamente afeta a participação no 
mercado de todas as firmas e pode eliminar o ganho inicial da firma 
que deu origem à diminuição de preço. Se as firmas têm ganhos a 
partir de cada concorrência de preços, depende da elasticidade de 
demanda da mercadoria.
Economia das Empresas - UVB
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Na verdade, um oligopolista reluta em se engajar em uma 
competição de preço devido à possibilidade de reação das firmas 
competidoras, por temerem desencadear uma guerra de preços. 
Por essa razão, existem muitas outras formas de competição 
extrapreço dentro de um oligopólio. As firmas oligopolistas 
concorrem com base na qualidade, design do produto, serviço ao 
cliente, propaganda, etc.;
• Produto Homogêneo ou Diferenciado:O oligopólio pode 
ser puro ou diferenciado. Ele será considerado puro caso os 
concorrentes ofereçam um produto homogêneo (substitutos 
perfeitos entre si). Exemplos de oligopólio puros podem ser 
encontrados na indústria de cimento, de alumínio, cobre, aço, 
etc. Caso os produtos não sejam homogêneos, o oligopólio 
será considerado diferenciado. Como exemplo, podemos 
citar a indústria automobilística e de cigarros, cujos produtos, 
embora semelhantes, não são idênticos ( o carro Vectra é 
diferente do Gol e o cigarro Marlboro é diferente do free, e 
assim por diante );
• Existência de Dificuldades para Entrar na Indústria:
Da mesma forma que no monopólio, existem barreiras que 
favorecem o surgimento do oligopólio, impedindo a entrada 
de novas firmas na indústria, tais como a existência de 
patentes e outras barreiras legais.
Referências Bibliográficas
PASSOS, Carlos R.M. & NOGAMI, OTTO. Economia. São Paulo: IOB
Thomson, 4ª ed. 
SAMUELSON, Paul Anthony; NORDHAUS, William D. Economia. 12ed. 
Portugal,12 ed., 1988.
Economia das Empresas - UVB
Faculdade On-line UVB79
STONIER, Alfred W.; HAGUE, Douglas C. Teoria econômica. Rio de 
janeiro:Zahar,1971.
UMBREIT, Myron H.; HUNT, Elgin F.; KINTER, Charles V. Economics: an
introduction to principles and problems. Nova York: Mcgraw-Hill,1957

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