DISCURSIVA Gestão de Marketing e Pesquisa de Mercado

Prévia do material em texto

Questão 1 de 5
	Gestão de Marketing - A I (20 pontos)
	Leia o conceito a seguir, em seguida responda:
	O MARKETING SOCIAL é uma área bem especifica, pois compreende as organizações ou entidades privadas voltadas ao bem-estar social, cujo principal objetivo é angariar adeptos para uma determinada ação de cunho ético e abrangência cidadã. O marketing social situa-se no âmbito das organizações do terceiro setor.
	De acordo com o que estudamos, descreva abaixo as características básicas do marketing social:
	Preencha aqui sua resposta:
	Seu objetivo dominante é a orientação para o benefício público / Seu propósito ou foco são melhores condições sociais / Sua ação é provocar a mudança social, gerando benefícios para a sociedade / É utilizado por organizações sem cunho lucrativo(mas cujos trabalhadores precisam ser remunerados pelo seu trabalho) / Surge em função, muitas vezes, de situações em que o Estado foi omisso(ecossistema social) ou nas quais empresas privadas foram negligentes, provocando danos socioambientais.
	
Questão 2 de 5
	Gestão de Marketing - A I (20 pontos)
	Leia a frase a seguir, em seguida, responda:
	Um aspecto possível de classificação das marcas, para fins de opção por mix de marketing, dá-se em função da propriedade, da origem, da transformação e de sua divulgação. Assim, as marcas são do tipo: marca de fabricante, marca privada ou de revendedor, marca de família, marca licenciada, marca individual, além das marcas com extensão de linha.
 
	Neste contexto, diferencie as marcas de família, das marcas individuais.
	Preencha aqui sua resposta:
Família: são marcas nominais utilizadas em linhas de produtos. Ex.: Dove que produz sabonetes, cremes, shampoos e cremes.
Individual: empresas que optam por nomes distintos para cada produto que fabricam. Buscam assim uma identidade própria para cada produto. PÁG. 95 e 98
	Questão 3 de 5
	Gestão de Marketing - A I (20 pontos)
	Leia o texto a seguir, em seguida responda conforme solicitado:
	Você já observou produtos mal distribuídos em uma loja? Aquele expositor de chinelos escondido em um canto do supermercado? Ou tantos outros?
Isso ocorre – é fato – com muitos produtos nos mais diversos tipos de estabelecimentos de varejo.  Por terem consciência disso, muitos gerentes de marketing trabalham na busca por uma estratégia de cooperação. É o que se convencionou chamar de sistemas verticais de marketing, nos quais todos os envolvidos buscam o mesmo objetivo: o mercado-alvo. Nesse processo, a característica determinante é o fato de que, se não ocorrer a venda final, todos os envolvidos no fluxo serão penalizados.
	De acordo com o que estudamos na disciplina de Gestão de Marketing, são três os tipos de fluxos encontrados nos sistemas verticais de marketing. Quais são eles? Cite-os e descreva, pelo menos um deles, abaixo:
	Preencha aqui sua resposta:
	   
Sistema de canal corporativo, canal administrado e o canal contratual.
Canal Corporativo-> Tipo de verticalização do processo de distribuição, a empresa que produz vai direto ao consumidor, utilizando-se, para isso de sistemas de atacado e varejo próprios. Portanto a característica fundamental é que todo canal é de propriedade de uma única organização, que o mantem e o direciona. PÁG. 128
	Questão 4 de 5
	Pesquisa de Mercado - A I (20 pontos)
	Leia o texto e responda:
	Os fatores que podem influenciar o processo de decisão, segundo Kotler (2004), podem ser divididos em culturais, sociais, pessoais e psicológicos.
	Sendo assim, explique sobre os FATORES PSICOLÓGICOS?
	Preencha aqui sua resposta:
Motivação, percepção, aprendizagem, crenças e atitudes. Esses fatores podem ser mais bem compreendidos o estudo especifico do comportamento do consumidor. PÁG. 38
	Questão 5 de 5
	Pesquisa de Mercado - A I (20 pontos)
	
	Uma empresa quer lançar uma nova secadora de toalhas, que ainda não tem similar no mercado. Os proprietários da empresa conhecem muito pouco do mercado e, portanto, pretendem realizar uma pesquisa exploratória para conhecê-lo melhor.
	Explique, o que é uma Pesquisa Exploratória
	Preencha aqui sua resposta:
Pesquisa Exploratória ocorre uma coleta de dados e informações preliminares que auxiliam a definir com mais precisão os problemas, bem como para sugerir hipóteses. É utilizada principalmente nos métodos de observação e ou levantamento. PÁG. 89
Comprovante: 434823
Parte inferior do formulário