Glossário para Publicitários iClips

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INTRODUÇÃO
O mercado publicitário é movido à criatividade e inovação.
Nos últimos anos, com o avanço contínuo da tecnologia,
essa revolução foi acelerada e novos termos surgiram,
alguns novos e outros com roupagens inovadoras.
Para se manter bem colocado neste mercado inovador, é
necessário que os profissionais tenham conhecimento de
siglas e conceitos tradicionais e que se atualizem com os
novos termos.
Pensando nisso, reunimos neste Glossário os principais
vocábulos utilizados no universo publicitário, desde os
mais inovadores até os tradicionais.
Guarde este material para futuras consultas e o utilize
para seus estudos.
MARIA EDUARDA PASCHOAL
Analista de Marketing
maria.eduarda@iclips.com.br
..................................................................................
ESTRUTURA REDAÇÃO
GIOVANNA LIMA
Auxiliar de Marketing
giovanna@iclips.com.br
..................................................................................
SUMÁRIO
o A ..................................................
o B ..................................................
o C ..................................................
o D ..................................................
o E ..................................................
o F ..................................................
o G ..................................................
o H ..................................................
o I ....................................................
o J ..................................................
o K ..................................................
o L ..................................................
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o M ..................................................
o N ..................................................
o O ..................................................
o P ..................................................
o Q ..................................................
o R ..................................................
o S ..................................................
o T ..................................................
o U ..................................................
o V ..................................................
o W ..................................................
o Z ..................................................
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A
acessíveis ao público, inclusive para pessoas com
deficiência.
• ACCOUNT EXECUTIVE – Executivo de contas –
Profissional que conduz uma carteira de clientes.
• ACCOUNT MANAGER – Gerente de contas.
• AD – Anúncio.
• AD HOC – Atividade realizada sob encomenda
de um determinado cliente.
• AD SERVER – Responsável pela apresentação de
anúncios em sites.
• ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas do
Brasil.
• ADVERTISER – Anunciante.
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• ABA – Associação Brasileira de Anunciantes –
entidade que reúne empresas anunciantes do
país.
• ABAP – Associação Brasileira de Agências de
Propaganda.
• ABECOM - Associação Brasileira das Escolas de
Comunicação.
• ABEP – Associação Brasileiras de Emissoras de
Rádio e Televisão.
• ABP – Associação Brasileira de Propaganda.
• ABRAÇO – Associação Brasileira de Radiofusão
Comunitária.
• ACESSIBILIDADE – Tornar páginas e materiais
A
• ALTO CONTRASTE – Efeito implementado em
fotografias que elimina meio-tons resultando em
imagens com contornos preto e branco ou com
as cores dominantes.
• AMPLIFIER – Amplificador de som.
• AMPRO – Associação de Marketing Promocional.
• ANÁLISE DE PATHS – Análise do tráfego de um
determinado site com o objetivo de entender o
comportamento do usuário.
• ANER – Associação Brasileira de Editores de
Revistas
• ANIMATIC – Material utilizado para esboçar a
ideia geral de um comercial através de ilustrações
e movimentos básicos.
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• ADVERTISING – Publicidade.
• ADVERTISING AGENCY – Agência de
Publicidade.
• ADVERTISING MÍDIA (MÉDIA) – Veículos que
transmite determinada mensagem ao público.
• AEPAL – Associação Brasileira de Propaganda ao
Ar Livre.
• AGÊNCIA DE PUBLICIDADE – Empresa dedicada
às técnicas de propaganda e publicidade e/ou
agenciar demandas.
• ALCANCE (DE MÍDIA) – Quantidade de pessoas
atingidas.
• ALL-TYPE – Materiais publicitários que apenas
utilizam fontes tipográficas.
A
Publicidade que tem contato direto com o cliente e é
responsável por tarefas como produção de briefing,
condução de demandas, entre outros.
• ATINGIMENTO – Neologismo utilizado por
profissionais da área de comunicação para se
referir ao ato de atingir um consumidor.
• ATTITUDE TEST – Pesquisa de opinião com
objetivo de analisar o comportamento do público-
alvo.
• ATWORK – Montagem e ilustração de um
determinado anúncio.
• AUDIÊNCIA (MÍDIA) – Público-alvo atingido por
um determinado veículo de comunicação.
• AUTORIZAÇÃO (MÍDIA) – Documento o qual
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• ANJ – Associação Nacional de Jornais.
• ANNOUNCER– Anunciante.
• ANSWER PRINT – Duplicata do positivo de uma
filmagem de televisão ou cinema.
• APPROACH – Ganho criativo de uma
determinada campanha, linha de raciocínio
criativa.
• ARTE – Peça gráfica como ilustrações, vetores e
imagens manipuladas.
• ARTE-FINAL – Anúncio no estágio em que está
pronto e finalizado para ser veiculado ou enviado
para a gráfica.
• ATENDIMENTO – Departamento da agência de
A - B
de cinema que posiciona uma pessoa com um fundo
“correndo” atrás de si.
• BACKGROUND – fundo, plano de fundo.
• BG – Locução “de fundo” em um determinado
comercial.
• BALCÃO DE DEGUSTAÇÃO – Com o objetivo de
divulgação de um determinado produto/serviço,
um stand é posicionado para degustação do
público.
• BANDA MAGNÉTICA - “Espaço nos filmes
cinematográficos (à margem das imagens) no
qual é gravada a trilha sonora.” Crédito
• BANDA SONORA – Conceito similar a “banda
magnética”.
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autoriza a veiculação de um conteúdo publicitário.
• AUTORIZAÇÃO (IMAGEM) – Documento o qual
autoriza o uso de imagem de um determinado
indivíduo, produto e/ou serviço.
• AVALIAÇÃO (MÍDIA) – “Na área de mídia, tanto
pode ser o trabalho inicial de análise do que as
marcas concorrentes estão fazendo em termos
de propaganda, como estudo da melhor
alternativa (plano) de mídia a ser empregada, ou a
comparação entre os objetivos definidos e os
resultados efetivamente alcançados.” Crédito
• BACK-LIGHT – Peça iluminada que transmite
determinada mensagem.
• BACK PROJECTION – Técnica que posiciona
uma imagem sob um fundo. Por exemplo, em
B
tonalidade cinza (nos casos das peças em preto-e-
branco) ou colorida.” Crédito
• BENCHMARKETING – Análise e pesquisa dos
concorrentes e seus pontos positivos e negativos.
• BLISTER – “Apresentação de um produto
embalado entre um suporte de cartão e uma
estrutura de plástico transparente, permitindo
visualização.” Crédito
• BLOW UP – Técnica de fotografia que amplia e
destaca um determinado ponto.
• BOLD – Em sentido literal, significa “grosso”. Por
exemplo, uma “fonte bold” é uma fonte em
negrito.
• BONECO – Material que esboça como um projeto
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• BANNER – 1. Peça física produzida para ser
exposta em eventos, pontos-de-venda, entre
outros. 2. Peça gráfica produzida para anunciar
alguma mensagem em sites. Geralmente, em
sites, banner’s são linkáveis.
• BEHAVIOR – Determinado comportamento.
• BEHAVIORAL TARGETING – Através do
Behavioral targeting é definido um conjunto de
hábitos denavegação e consumo de usuários.
• BELLOW THE LINE – Termo que se refere a tudo
aquilo que se contrapõe às mídias de massa.
Como por exemplo, mídias alternativas.
• BENDAY – “Aplicação de retícula no fundo ou em
partes de um trabalho gráfico para dar uma
B
• BRANSTORM / BRAINSTORMING – No mercado
publicitário, tem o significado de “chuva de
ideias”. É o momento pelo qual os profissionais
da área atingem o ápice da criatividade e
produção de ideias sem restrições.
• BRAND / BRANDING – Área que cuida da
imagem e conceito geral da empresa, incluindo
valor agregado e relação com seus
consumidores. Muitas vezes, o “branding” é
subjetivo, complexo e imensurável.
• BRAND IMAGE – Conceito e visão que o público
possui sobre determinada empresa.
• BREAK – Intervalo
• BRIEFING – Documento direcionado aos
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ficará. Por exemplo, quando você solicita um
“boneco” de um folder para uma gráfica, ela
imprimirá um modelo para esboçar como resultará o
trabalho.
• BONIFICAÇÃO – Conhecida também como “BV”,
é uma porcentagem sob o valor de mídia
veiculada que é destinada à agência de
publicidade que escolheu o veículo.
• BÔNUS COUPON – Material para compra ou
trocas de produtos e serviços.
• BOTTOM – Conhecido popularmente como
“broche”, geralmente é distribuído em
campanhas políticas e eventos como brinde.
• BOX – Caixas para transporte de materiais.
B - C
• C2B – A sigla significa “Customer to Business” e
na prática se resume em uma prática que é
iniciada pelo consumidor para a empresa.
• C2C – A sigla significa “Customer to Customer” e
na prática se resume em uma negociação entre
os próprios clientes, por exemplo, leilões.
• CADERNO – Partes específicas de materiais
impressos como jornais e revistas. Essas partes
geralmente são temáticas, como por exemplo,
“Caderno de Esportes”.
• CAIXA ALTA (CA) – Um texto em “Caixa Alta” é
um material escrito em sua em letras maiúsculas.
• CAIXA BAIXA (CB) – Um texto em “Caixa Baixa”
é um material escrito em letras minúsculas.
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departamentos internos de uma agência para
conduzir as demandas de um cliente. No modelo
tradicional de fluxo de trabalho de agências, o
atendimento publicitário é o responsável pela sua
confecção. Neste documento estão todas as
diretrizes para a produção do job.
• BRIFAR – Ato de assimilar as necessidades de
confecção de um job e produzir um briefing.
• BROAD CAST MEDIA – Meios eletrônicos
• BROADSIDE – Folheto direcionado para públicos
internos.
• BV – A sigla significa “Bônus Sob Volume” e na
prática se resume em uma bonificação
direcionada aos veículos escolhidos pela agência.
C
demonstrar os produtos e serviços disponíveis.
• CATEGORIAS DE SITES – Grupos de sites
semelhantes.
• CAVALETE - Elemento físico que expõe materiais
de divulgação.
• CENTÍMETRO/COLUNA – Corresponde a um cm
de comprimento por uma coluna de largura. É o
padrão do tamanho de um jornal.
• CENTRAL DE MÍDIA – Localiza-se na agência ou
no anunciante. É a central que organiza as ações
de um cliente, desde o planejamento até a
execução dos projetos.
• CEO – “Chief Executive Officer”. É o presidente,
diretor ou executivo de uma empresa.
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• CALENDÁRIO PROMOCIONAL – Planejamento
de ações promocionais de uma empresa,
segmento da empresa e/ou para um
produto/serviço específico.
• CALHAU – Material inserido em espaços
publicitários que não foram comercializados.
• CAMPAIGN – Campanha de publicidade.
• CAMPANHA – Peças integradas que, juntas,
atingem um determinado objetivo.
• CASE - Caso documentado para debater, servir
de experiência e histórico para a agência.
• CASTING – Elenco de um comercial, filme,
material gráfico, etc.
• CATÁLOGO – Material com objetivo de
C
• CHROMA KEY – É uma técnica de produção que
coloca uma imagem sobre outra de fundo.
Geralmente, a cena de fundo é gravada em
estúdio.
• CIRCUITO ABERTO – Em rádio ou TV, são as
emissões abertas que um sintonizador pode
captar, sem que haja a necessidade de um
decodificador de transmissão.
• CIRCUITO FECHADO – Em rádio ou TV, são as
emissões fechadas, que pegam somente nos
aparelhos com decodificador de transmissão ou
naqueles que estão conectados, de alguma
maneira, à fonte emissora./Na publicidade, é o
caráter promocional segmentado a pequenos
públicos.
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• CFO – “Chief Financial Officer”. É o executivo que
cuida das finanças da empresa.
• CHAMADA – 1) Quando TV ou rádio faz um
comercial sobre sua própria programação. 2) No
impresso, é o título de um anúncio.
• CHANNEL OF DISTRIBUTION – É o canal por
onde um produto ou serviço é distribuído.
• CHAPA – É uma lâmina de metal de onde sai a
impressão.
• CHAPADO – Quando um trabalho tem fundo
monocromático e uniforme.
• CHECKING/CHECK-LIST – “Conferindo”. Se
refere ao processo de conferir a veiculação de
uma mensagem, desde a qualidade até o horário
de transmissão.
ATENDIMENTO – Departamento da agência de
C
• CLASSIFICADOS – Anúncios, geralmente
pequenos, publicados em um jornal ou revista e
separados pela área correspondente.
• CAIXA ALTA (CA) – Um texto em “Caixa Alta” é
um material escrito em sua em letras maiúsculas.
• CAIXA BAIXA (CB) – Um texto em “Caixa Baixa”
é um material escrito em letras minúsculas.
• CLAQUETE – Placa que identifica as informações
de um comercial, como título, duração,
anunciante, agência, entre outros. É colocada
para indicar o começo da gravação.
• CLECS – Congresso Latino-americano dos
estudantes de Comunicação Social promovido
pela Felecs.
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• CIRCULAÇÃO – Quantidade das unidades de um
determinado jornal ou de uma revista distribuídos
ou comprados, de fato, pelo público.
• CIRCULAÇÃO CONTROLADA/DIRIGIDA –
Circulação distribuída a determinados públicos ou
profissionais de forma gratuita.
• CIRCULAÇÃO PROMOCIONAL – Circulação
distribuída a agências, anunciantes ou públicos
influentes de forma gratuita.
• CIRCULAÇÃO PAGA – Quantidade total de
exemplares pagos por leitores, ou através da
compra direta ou através de assinaturas.
• CLASSE SÓCIO-ECONÔMICA – Parcelas da
população agrupadas de acordo com suas rendas
pelas entidades do mercado publicitário.
C
• CLOSED-UP – Foto ou cena aproximados.
• CLUBE DE CRIAÇÃO - Associação composta por
profissionais da criação. Todo ano, é publicado
um Anuário com as melhores peças da criação
publicitária.
• CLUTTER – grande quantidade de estímulos
provocada pela grande quantidade de
mensagens comerciais.
• COBERTURA – Região geográfica de uma
população que é coberta por um veículo.
• COBRECOS – Congresso Brasileiro dos
Estudantes de Comunicação Social. Encontro que
acontece em janeiro.
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• CLICHÊ – 1) Ideia que já é bastante conhecida e
utilizada; senso comum. 2) Nos processos antigos
de tipografia, é a base para impressão em metal
ou em plástico.
• CLIENTE – 1) Empresa anunciante que é usuária
frequente da publicidade. 2) Pessoa encarregada
pela propaganda que trabalha no anunciante.
• CLIPPING – Arquivo pessoal de uma empresa de
materiais impressos, de rádio ou de TV que foram
veiculados sobre aquela empresa.
• CLOSE – Cena ou fotografia com bastante
detalhes ou de um lugar, ou de uma pessoa.
• CLOSED CIRCUIT – Circuito fechado que
engloba uma quantidade limitada de pessoas.
C
técnicas, ou está destoando da autorização do
cliente, é veiculado um comercial extra para
compensar.
• COMPOSIÇÃO – Formato final de um material
gráfico, como o texto de um anúncio ou um
cartaz.
• COMPROVANTE – Quando um material éanunciado na rádio ou na TV, é a garantia de que
o comercial foi exibido naquele canal de
comunicação.
• CONAR – Conselho Nacional de Auto-
Regulamentação Publicitária. Entidade
responsável por vigiar o comprimento do Código
Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária e
formada por anunciantes, agências e veículos.
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• CÓDIGO BRASILEIRO DE AUTO-
REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA – Normas
definidas pelo próprio mercado publicitário que
servem para garantir a concorrência leal entre
empresas.
• COMERCIAL – Peça publicitária veiculada em TV,
rádio ou cinema.
• COMISSÃO – Veículos pagam uma parte da
remuneração da propaganda às agências
responsáveis pelas mesmas.
• COM – “Custo por Mil Impressões”. Valor pago
pelos anunciantes pelas impressões recebidas.
• COMPENSAÇÃO – Quando uma peça não é
veiculada, ou é publicada em más condições
C
de dados.
• COOPERATIVE ADVERTISING – Comerciantes
com objetivos comuns que anunciam uma
propaganda em parceria.
• COPIÃO – Quando cenas de um comercial são
selecionadas previamente para, depois, serem
montadas e editadas.
• COPY – Na publicidade, é o texto de uma peça.
• COPY CHIEF – Diretor da área de redação.
• COPY DESK – Mesa onde se corrigem os textos.
• COPY PLATAFORMA – Cópia de campanha.
• COPYRIGHT – Direito legal sobre uma peça
publicitária, texto, livro, música, entre outros.
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• CONCEITO – Tema definido para uma campanha.
• CONECOM – Conselho Nacional das Entidades
de Comunicação. Reunião entre os Centros
Acadêmicos ou Diretórios Acadêmicos.
• CONSUMER ATTITUDE – “Atitude do
Consumidor”.
• CONSUMER GOODS – “Bens de Consumo”.
• CONTA – Na publicidade, é o atendimento fixo a
um produto, marca, serviço ou pessoa por uma
agência.
• CONTATO – Termo de quem trabalha com
atendimento em agência, produtora ou veículo.
• CONVERSÃO – Quando um website atinge uma
meta, como uma venda comercial ou um cadastro
C
• CORPO – O tamanho da fonte no texto.
• CO-SPONSOR – Copatrocinador.
• COST PER THOUSAND / COM – Preço de uma
mensagem para mil pessoas. O objetivo é
comparar preços dos canais de comunicação e
comprar horários de um veículo.
• COTA – O patrocínio de uma edição de um
programa é dividido entre os anunciantes.
• COUCHE – Na gráfica, é um tipo de papel fino,
com a superfície lisa, e que é usado para
impressões de boa qualidade.
• COVERAGE – “Cobertura”; locais que são
cobertos por um determinado canal de
comunicação.
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• COPY TESTING – Pesquisa realizada para
analisar a eficácia de uma campanha ou
propaganda, verificando o impacto produzido no
público final.
• COPYWRITER – Quem faz textos dos anúncios.
• CORECOM – Conselho Regional de Entidade de
Comunicação. Reunião entre os Centros
Acadêmicos ou Diretórios Acadêmicos.
• CO-REGISTRATION – Cadastro do internauta em
um site que autoriza o compartilhamento de seus
dados com o anunciante.
• CORNER – Loja dentro do PDV que é formada
por uma apresentação de uma marca ou produto.
C
mudado para ABA-ANEP.
• CROMALIM – prova rápida retirada de um
processo fotográfico com pigmentos coloridos
depositados.
• CROMO – Fotografia a cores em alta qualidade
usada para impressão de anúncios e outros
materiais impressos.
• CROSS SECTION – Amostragem com um certo
número de pessoas ou com um mercado isolado
para testar o mercado verídico.
• CUPOM – Peça que oferece algumas vantagens
aos consumidores, como descontos, sorteios e
brindes para que se adquira outro produto ou
serviço.
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• CPA – Custo por ação; valor por cadastro ou ação
efetiva após um clique no banner do site.
• CPC – Custo por clique. Valor pago sempre que o
internauta clica na propaganda.
• CPV – Custo por venda; o site afiliado ganha uma
porcentagem das vendas do anunciante.
• CRIAÇÃO – Nas agências de publicidade, é o
setor responsável por criar as peças e idealizar as
campanhas.
• CRITÉRIO ABA-ANEP – Definição das classes
sócio-econômicas adotada pela ABA e ANEP.
• CRITÉRIO ABA-ABIPEME – Definição das classes
sócio-econômicas adotada pela ABA e ABIPEME.
Depois que a ANEP foi criada, seu nome foi
C - D
• CUSTOMER – Cliente ou consumidor.
• CUSTOMER BEHAVIOR – “Comportamento do
consumidor”.
• CUSTOMIZAÇÃO – Quando um produto, serviço
ou mensagem sofre adaptação para cada
consumidor em específico.
• CUSTO POR GRP – Valor para se chegar a 1% da
audiência de uma programação ou de um veículo.
• CUSTO POR MIL – Valor para se chegar a mil
consumidores de uma programação ou de um
veículo.
• DAY-AFTER-RECAL – No dia seguinte à
veiculação de uma propaganda na TV, faz-se uma
pesquisa para julgar o nível de recall obtido junto
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• CUPONAGEM – Produtos ou serviços são
anunciados em encarte juntamente com um
cupom, fazendo o consumidor responder
diretamente.
• CUSTO – Valor cobrado por qualquer produto,
material ou serviço publicitário.
• CUSTO BRUTO – Valor total cobrado por um
veículo ou um espaço de mídia.
• CUSTO DO TARGET – Qualquer tipo de custo
cobrado para se atingir o público-alvo de uma
campanha publicitária.
• CUSTO LÍQUIDO – Valor cobrado por um veículo
ou espaço de mídia sem englobar a comissão da
agência.
D
te que os veículos cedem aos anunciantes de
acordo com o cumprimento de certas condições,
como de volume e frequência.
• DESIGN – Especialização da comunicação que
trabalha as cores, formatos, sombras e traços.
• DESK RESEARCH – Pesquisa dentro de um local
de trabalho ou uma pesquisa de mesa.
• DETERMINADO – Local exato definido pelo
anunciante para que seu anúncio seja publicado
no veículo.
• DIAGRAMAÇÃO – Organização de imagens e
textos nos espaços de uma página de jornal ou
revista.
• DIAGRAMADOR - Profissional responsável pela
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com o target.
• DEADLINE – Prazo final. Utiliza-se esse termo
para definir o prazo limite para a entrega de uma
peça publicitária.
• DECUPAGEM – Descrição detalhada de cada
cena de um comercial, como falas, cenário,
figurino e efeitos.
• DESCONTO DE FREQUÊNCIA – Desconto que
os veículos cedem aos anunciantes de acordo
com a frequência das veiculações.
• DESCONTO DE VOLUME - Desconto que os
veículos cedem aos anunciantes de acordo com o
volume das veiculações.
• DESCONTO PROGRESSIVO – Desconto crescen-
D
tica a parte visual do comercial.
• DIRETOR DE FOTOGRAFIA – Profissional que
gere a fotografia do comercial.
• DIRETOR DE PRODUÇÃO – Profissional que
gere a produção geral.
• DISCUSSÃO EM GRUPO – Pesquisa qualitativa
na qual um grupo de pessoas analisa um certo
tipo de produto, serviço ou assunto.
• DISPLAY – Peça física que exibe um produto
promocional em um ponto de vendas.
• DRAFSTMAN – desenhista.
• DTP – “DeskTop Publishing”. Editoração
eletrônica. Processo que fornece a diagramação
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diagramação.
• DIÁRIO – Jornal com circulação diária. No âmbito
da pesquisa, é o caderno que serve para
anotações da pessoa pesquisada sobre o que
está sendo pedido.
• DIFERENCIAL – Potencial competitivo de um
produto, serviço ou empresa em relação aos
outros que atuam no mesmo ramo do mercado.
• DIRECT MAIL – “Maça Direta”.
• DIRETOR – Profissional que gere a direção de um
comercial.
• DIRETOR DE ARTE – Profissional que cuida do
visual e do gráfico das peças de publicidade. Em
produção, o diretor de arte projeta e põe em prá-
D - E
• EDITOR – Profissional que realiza o processo de
edição.
• EDITORA – Empresa que realiza o processo de
edição de materiais como revistas e jornais.
• EFEITO ESPECIAL – Efeitode uma filmagem que
pode ser inserido de forma mecânica (durante a
gravação) ou durante o processo de edição, para
transmitir a intenção desejada.
• EFEITO RESIDUAL – Memória que fica nas
pessoas de uma campanha ou propaganda.
• EMBALAGEM PROMOCIONAL – Embalagens
produzidas especialmente para produtos em
promoção ou produtos que vêm com brinde.
• E-MAIL MARKETING – E-mail enviado que tem a
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de publicações por meio da combinação de
computador, programa de paginação e impressora.
• DTPRINT – “DESKTOP PRINTER”. Impressora de
mesa.
• DUPLA – Um redator + um diretor de arte que
desenvolvem, juntos, peças de publicidade em
promoção.
• E-AD – Anúncio online.
• E-BONUS – Bônus online.
• E-COMMERCE – Comércio online de bens ou
serviços.
• EDIÇÃO – Processo de seleção e organização
das cenas de um comercial, colocando-as na
ordem certa.
E
• ENECOS – Executiva Nacional dos Estudantes de
Comunicação Social.
• ENQUETE – Pesquisa de opinião que envolve
diferentes respostas e depoimentos sobre um
assunto específico.
• ENTRELINHA – Espaço disponível entre as linhas
no corpo de um texto.
• ENVELOPADO – Ação de publicidade que
consiste em cobrir um veículo todo com uma
propaganda.
• ENVERNIZADO – Proteção de bases impressas
para diversos tipos de verniz.
• ERECOM – Encontro Regional de Estudantes de
Comunicação Social.
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intenção de aumentar o tráfego e a interação com o
cliente.
• ENCAIXE – 1) Tempo ou espaço disponível em
um veículo. 2) Espaço vazio em um texto para se
colocar imagem. 3) Sobreposição de dois ou mais
cromos em uma matriz. 4) Preenchimento de uma
janela com um anúncio.
• ENCALHE – Quando bancas e distribuidores
devolvem às editoras a diferença entre a
circulação e a tiragem de um material.
• ENCARTE – Folheto publicitário usado para dar
visibilidade a uma certa mensagem.
• ENECOM – Encontro Nacional dos Estudantes de
Comunicação. Evento que acontece em meados
de julho.
E
São Paulo e unidades em Porto Alegre e no Rio de
Janeiro.
• ESTANDE – Espaço em eventos onde se constrói
uma estrutura tipo um balcão para a divulgação
de uma empresa, marca, produto ou serviço.
• EXECUÇÃO – Execução da mídia, depois que é
autorizada e os materiais são enviados.
• EXECUTIVO DE CONTAS – Profissional de uma
agência responsável pelo atendimento.
• EXIBIÇÃO – Veiculação de um anúncio
publicitário por certo veículo.
• EXPOSIÇÃO – Alcance de cobertura por um
veículo ou uma campanha publicitária.
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• ESCALA DE CORES – Mostra de cada cor
pertencente a uma matriz para a impressão. É
usada para o controle de qualidade de uma
impressão.
• ESPAÇO – Nos veículos impressos ou em rádio,
TV ou cinema, é qualquer espaço ou tempo.
• ESPACEJAMENTO – Em termos gráficos, é o
espaço entre as letras no corpo do texto ou no
título.
• ESPELHADO – Anúncio publicitário na página
anterior ou seguinte a outro anúncio.
• ESPM – Escola Superior de Propaganda e
Marketing. Entidade de ensino superior para os
estudos da área de publicidade. Tem sede em
E - F
tem funções parecidas ou complementares no
marketing.
• FANTASMA – anúncios que não foram
aprovados ou que foram feitos para clientes
fictícios.
• FEATURES – Componentes; esboços.
• FECHAMENTO – Prazo máximo que os veículos
aceitam para aceitarem anúncios.
• FEE – Valor fixo pago à agência ou fornecedor
pelos serviços prestados por um determinado
período de tempo.
• FEEDBACK – Retorno do target às ações de
comunicação que a empresa realizou.
• FEEDS XML – Quando o anunciante disponibiliza
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• EXTERNA – Cenas de uma filmagem gravadas ao
ar livre, fora de um estúdio.
• FACA – Objeto de metal com a base de maneira
que recorta impressos em tamanhos específicos.
• FACING – Parte da frente de um produto, a que
deve ficar exposta nas prateleiras da loja de
frente para onde consumidor transita.
• FAIXA – Faixas de pano ou plástico que contêm
uma mensagem publicitária e que é posta em
ruas, fachadas de prédio ou em locais de
visibilidade.
• FAIXA DE GÔNDOLA – Faixa própria para
colocar em gôndolas de supermercado.
• FAMÍLIA – Grupo de produtos semelhantes que
F
• FIDELIZAÇÃO – Ação que os profissionais de
marketing fazem para conquistarem a preferência
do consumidor a uma determinada marca ou
empresa.
• FILMAGEM – Ação de filmar, gravar uma cena
para a produção de um material audiovisual.
• FINALIZAÇÃO – Na produção, são as últimas
tarefas para a conclusão de um comercial, como
edição, inserção de efeitos especiais ou
sonorização.
• FLÂMULA – Bandeirinha presa em haste vertical.
• FLEXOGRAFIA – Processo para impressão que
usa tintas líquidas e clichês flexíveis.
• FLIGHTS – Época que um anúncio está sendo
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o catálogo de seus produtos e atualiza dados e
preços em tempo real.
• FELAFACS – Federação Latino-americana das
Faculdades de Comunicação Social.
• FELECS – Federação Latino-americana de
Estudantes de Comunicação Social. Representa
as Executivas ou Federações de curso da
América Latina.
• FENAJ – Federação Nacional dos Jornalistas.
• FICHA TÉCNICA – Ficha dos profissionais
responsáveis pela produção e criação da peça
publicitária.
• FIDELIDADE – Preferência do consumidor a um
certo produto, a uma marca ou a um veículo.
F
nome e formatação de um grupo de tipos.
• FORECAST – Previsão, suposição.
• FORMATO – Em peças impressas, formatação e
dimensão de um anúncio. Em rádio, TV ou
cinema, o tempo de um comercial.
• FOTOCOMPOSIÇÃO – Composição gerada
através de processo fotográfico.
• FOTOGRAVURA – Técnica antiga que consiste
em uma matriz em metal ou plástico de uma foto.
• FOTOLITO – Filme que serve de base para
impressão offset e sobre qual são reproduzidos
textos ou ilustrações.
• FOTOLITOGRAFIA – O ato de se fazer fotolitos.
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veiculado, no ar.
• FNDC – Fórum Nacional de Democratização da
Comunicação.
• FOLDER – Folheto de publicidade com uma ou
mais dobras.
• FOLHETO – Peça de publicidade com uma ou
mais folhas.
• FOLLOW UP – “Sequência”. Ato de acompanhar
um plano de comunicação ou uma peça de
publicidade que está em execução.
• FONOGRAMA – Peça sonora para publicidade
em rádio, TV ou cinema.
• FONTE – Termo de artes gráficas que significa o
F - G
programação atinge sua audiência total.
• FRONT LIGHT – Painel com iluminação na parte
da frente.
• FULL-SERVICE – Vários serviços completos que
uma empresa pode oferecer a seus clientes.
• FUNIL DE CONVERSÃO – Caminho que um
usuário percorre até chegar na etapa de
conversão.
• FUSÃO – Junção entre duas ou mais imagens,
sejam elas estáticas, cinematográficas ou
videográficas, tornando-as uma só.
• GARGALEIRA - Produtos promocionais colocados
nos gargalos das embalagens com formato de
garrafa.
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29
• FOTOTRAÇO – Textos e imagens em reprodução
fotográfica em alto contraste, sem tons de cinza.
• FRAME – Diferentes partes de uma produção de
um filme.
• FRANCHISING – Franquia, venda de produtos e
serviços por um acordo entre partes.
• FREELANCE – Serviço prestado por um tempo
determinado, de forma temporária, sem contrato
empregatício.
• FREQUÊNCIA – Quantidade de vezes que um
anúncio publicitário atinge alguém em um
determinado período de tempo.
• FREQUÊNCIA MÉDIA – Quantidade de vezes
que a mensagem de uma campanha ou
G
• GRID – Grade ou planilha de uma programação a
ser veiculada que uma agência envia ao cliente
para aprovação em veículos.
• GRIFO – Mesmo significado que itálico.
• GROCERY – Mercearia.• GROCERIES – Produtos comestíveis, alimentos.
• GROSS PROFIT – Diferença entre o preço de
custo e o de venda de uma ação comercial.
• GROSS RATING POINTS/GRP – Audiência bruta
de uma programação. 1 GRP equivale a 1% de
audiência.
• GRP – Gross Rating Point, em abreviação.
• GRUPO DE MÍDIA – Organização de profissio-
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• GEOTARGETTING – Ferramenta que permite
descobrir de qual região ou país vem um
visitando de um site.
• GIMMICK/GIMMICKY – Efeito especial de um
comercial ou anúncio para chamar a atenção do
consumidor.
• GÔNDOLA – Prateleira do supermercado onde
os produtos ficam expostos.
• GOODWILL – Em inglês, “boa vontade”. Geração
de boa vontade para com empresas por meio de
eventos ou propaganda.
• GRAVAÇÃO – Ato de gravar cenas, locução,
músicas ou jingles para a produção de um
comercial.
H - I
maioria das vezes, é na cor azul.
• HONORÁRIOS – Remuneração paga às agências
pelos serviços prestados aos clientes através da
comissão que os veículos concedem.
• HOUSE AGENCY – Agência de publicidade do
próprio anunciante.
• HOUSE ORGAN – Jornal interno que tem por
objetivo deixar os funcionários de uma empresa
informados sobre as estratégias e conquistas da
empresa.
• IAA – International Advertising Association
(Associação Internacional de Publicidade). Enti-
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nais de mídia de agências.
• HARD SELL – Em inglês, “venda pesada”. Termo
usado para definir temas e mensagens das
vendas diretas, promocionais ou varejo.
• HD – Abreviação do termo em inglês “High
Definition”, que significa Alta Definição.
• HEAD LINE – Título ou cabeçalho de um texto de
um anúncio.
• HEAVY USER – Em inglês, “consumidor pesado”.
No marketing, é o público principal de um
produto.
• HELIOGRÁFICA - Cópia do fotolito para o papel
com o objetivo de antecipar a impressão. Na
I
• IMAGEM DE MARCA – Igual imagem corporativa,
porém, é a visão a um determinado produto ou
serviço.
• IMPACTO – O quanto uma mensagem
publicitária atinge um consumidor.
• IMPRESSÃO - Quantidade de vezes que um
usuário exibe uma peça online.
• INCENTIVO – Recurso da comunicação que
objetiva motivar os públicos internos e
intermediário para que cumpram as metas da
empresa.
• IN-COMPANY – Atividades diversas promovidas
dentro da empresa, como palestras, cursos e
conferências.
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32
dade que tem membros em várias nações, inclusive
no Brasil, e que reúne profissionais de comunicação
para a defesa da liberdade da propaganda.
• IBOPE – Instituto Brasileiro de Opinião Pública e
Estatística. O termo pode ser utilizado também
para designar sucesso e popularidade.
• IDENTIDADE VISUAL – Logotipo, logomarca,
padrões visuais ou conjunto de símbolos que
identifiquem uma empresa ou marca.
• ILHA DE EDIÇÃO – Centro de tecnologia onde se
edita áudios ou vídeos.
• ILUSTRAÇÃO – Desenho ou foto de uma peça.
• IMAGEM CORPORATIVA – Visão dos
consumidores e de empresas sob outra empresa.
I 
para valorizar a imagem de uma determinada
instituição, empresa ou associação.
• INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicação. O encontro
anual é feito em setembro.
• INVENTÁRIO – Vendas de anúncios disponíveis
em um site num certo período de tempo.
• ISSUE – Edição de uma revista ou tiragem.
• ITÁLICO – Estilo de escrita entre o normal e o
cursivo no qual as letras ficam inclinadas.
• IVC – Instituto Verificador de Circulação. Entidade
formada por agências, veículos e anunciantes
para examinarem a circulação de veículos
impressos.
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• INDETERMINADO – Espaço publicitário que não
foi determinado em que um veículo pode publicar
o anúncio ou veicular o comercial.
• INDOOR – Veículo usado internamente dentro de
uma empresa.
• INFLÁVEL – Mensagens e ilustrações impressas
em uma peça de plástico preenchida com ar.
• INFORMAÇÃO PUBLICITÁRIA OU INFORME
PUBLICITÁRIO – Mensagem ou informação
publicitária que usa as características habituais do
veículo em que está sendo veiculada.
• INSERÇÃO – Qualquer peça publicitária
veiculada.
• INSTITUCIONAL – Estilo de propaganda usada
J – K - L
• JOINT-VENTURE – Contrato assinado por partes
que têm o mesmo interesse.
• KINESCOPIA – Processo que transforma material
gravado em videoteipe.
• KINESCÓPIO – Aparelho que faz a Kinescopia.
• KNOW-HOW – Posse de conhecimentos e
informações.
• LABEL – Etiqueta.
• LANÇAMENTO – Inauguração de um produto,
serviço ou marca no qual são realizadas diversas
ações de marketing para divulgação.
• LAYOUT – “Diagramação”. Prévia do resultado
final de um anúncio em baixa resolução.
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• JANELA – Espaço em branco de um anúncio para
se encaixar uma mensagem específica
posteriormente ou o tempo deixado em rádio ou
TV reservado para a mesma ação.
• JANELA DE COMISSÃO – Transação
contabilizada gerada por um usuário quando
acessa uma página.
• JINGLE – Música feita para uma mensagem
publicitária para realçar os benefícios de uma
marca veiculada na rádio ou TV.
• JOB – Trabalhos realizados de forma permanente
a um cliente pela agência.
• JOB DESCRIPTION – “Descrição de um
trabalho”. Explicação das tarefas.
L
• LINK – 1) Elemento de hipermídia que, quando o
usuário clica, é direcionado a outra página ou
documento. 2) Ligação entre duas ou mais peças
de uma campanha.
• LINKAR – Ação de praticar o link.
• LOCAÇÃO – Filmar ou gravar fora de um estúdio,
em externas.
• LOCUÇÃO – Texto que um locutor grava para
comerciais veiculados em rádio, TV e cinema.
• LOCUÇÃO EM OFF – Locução de um texto que
não é vista na cena.
• LOGO – Abreviação ou de logotipo ou de
logomarca.
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• LAYOUTMAN – Diagramador que faz o layout.
• LANDING PAGE – Página de destino para onde o
usuário é direcionado ao clicar em um anúncio
para gerar conversão.
• LETREIRO – Símbolo que denomina uma marca
fixado na parte externa do ponto de venda.
• LETREIRO ANIMADO – Letreiro que contém
ferramentas eletrônicas ou animações que
movimentam a mensagem.
• LD – Abreviação de Low Definition (Baixa
Definição).
• LIGHT USER – “Consumidor leve”. Ao contrário
de heavy user, é o consumidor pequeno de um
produto.
L - M 
• MANAGER – Gerente de uma empresa ou
responsável por um departamento.
• MANCHA – Ilustração prévia de uma peça gráfica
que dá uma ideia inicial.
• MANTA ADESIVA – Peça física para impressão
de imagens como os ímãs de geladeira com
mensagens promocionais.
• MAPA DE PROGRAMAÇÃO – Quadro de
planejamento para exibir as inserções a serem
feitas.
• MAQUETE – Projeto do elemento de
merchandising feito em escala reduzida.
• MARCA – Denominação comercial de uma
marca, produto ou serviço.
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• LOGOMARCA – Símbolo gráfico que identifica
uma marca ou empresa quando vem junto com o
logotipo.
• LOGOTIPO – Letras que compõe o nome da
marca ou da empresa.
• LUMINOSO – Estilo de cartaz publicitário com
iluminação na parte de dentro.
• MAILING – Termo abreviado de Mailing List.
• MAILING LIST – Lista com dados como nomes e
endereços de consumidores e de prospects, para
o envio de ações de marketing.
• MALA DIRETA – Ação de marketing enviada
diretamente pelo correio.
M
empresa procura os clientes que se adequam aos
seus produtos.
• MARKETING ONE TO ONE (O2O) – É o contrário
do marketing direto. Nesse tipo de estratégia, a
empresa procura os produtos adequados para
cada tipo de cliente, com o objetivo de o fidelizar.
• MARKETING MANAGER – “Gerente de
Marketing”.
• MARKETING MIX – Conjunto das ações de
marketing. Sedivide em quatro etapas: produto (e
suas características em si), distribuição (para
chegar até o consumidor), promoção (ações que
levam ao consumo do produto) e preço.
• MARKETING PLAN – Conjunto das políticas da
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• MARK-UP – Porcentagem do custo de um
produto para estabelecer o preço de venda.
• MARKET PROFILE – Descrição do perfil de um
mercado.
• MARKET RESEARCH – “Pesquisa de Mercado”
que mostra o potencial de um negócio.
• MARKET SHARE – Participação das vendas em
um determinado período de tempo.
• MARKETING – Ações e atividades de uma
empresa que prezam pela conquista, manutenção
e expansão de mercados. É o responsável por
atrair novos consumidores e garantir a satisfação
destes.
• MARKETING DIRETO - Nessa estratégia, a
M
comunicação é realizada, como revistas, jornais,
rádio, TV, internet, entre outros.
• MEIO TOM – Escala de graduação do preto.
• MERCADO – Gama de pessoas, empresas ou
determinada área onde se encontram os
possíveis consumidores de uma marca ou
empresa.
• MERCADO-ALVO – Mercado projetado por uma
marca ou empresa.
• MERCADO-TESTE – Antes do lançamento de um
produto ou serviço, a empresa ou marca escolhe
um mercado para teste de peças publicitárias.
• MERCHANDISER – “Comercializador”.
• MERCHANDISING – Mensagens publicitárias que
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38
empresa em relação ao mercado, concorrência e
consumidor.
• MASS MEDIA – Público considerado que vai ser
atingido pelos veículos de comunicação.
• MATCH-PRINT – Prova rápida formada por
processo fotográfico.
• MATERIAL – Forma física das peças publicitárias,
como folhetos, enviadas aos veículos
• MATERIAL PERMANENTE – Peça confeccionada
com o objetivo de ter exposição no PDV por um
período longo de tempo.
• MEDIA SELECTION – “Seleção dos meios”.
Veículos propícios para uma certa campanha.
• MEIO DE COMUNICAÇÃO – Canais por onde a
M 
• MÍDIA IMPRESSA – Meios e veículos impressos
como jornais, revistas e outdoor.
• MÍDIA KIT – Apresentação específica com foco
em veiculação de mídia que representantes dos
veículos usam para apresentar a clientes e
agências.
• MÍDIA MIX – Grupo de veículos e formatos
usados em um planejamento de mídia.
• MIOLO – Parte interna de um material impresso.
• MÓBILE – Peça aérea de uma promoção
suspensa por fios.
• MOCK-UP – Boneco de uma embalagem, em
escala maior, que serve para produção
fotográfica.
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aparecem em programas de TV ou rádio sem as
características explícitas de um anúncio publicitário.
• MÉTRICAS – Análise quantitativa de um processo
ou ação.
• MÍDIA – Veículos de comunicação. Na
publicidade, é uma técnica que avalia os
melhores canais para a veiculação das
mensagens publicitárias.
• MÍDIA DE APOIO – Meios de comunicação que
complementam os meios básicos.
• MÍDIA BÁSICA – Meios de comunicação que
servem como base da comunicação.
• MÍDIA ELETRÔNICA – Meios e veículos de
comunicação eletrônicos como rádio, TV e
Internet.
M - N
• MULTIPACK – Vários produtos iguais em uma
mesma embalagem com cunho promocional.
• NAVEGABILIDADE – Internauta que desloca de
modo fácil entre vários conteúdos de um mesmo
site.
• NEGRITO – Estilo de letra mais grossa com o
objetivo de dar destaque no texto.
• NET – 1) Abreviatura de Internet. 2) Comercial
exibido em rede nacional de TV.
• NETWORK – Através de uma rede de contatos,
transmite programa de TV ou rádio para diversas
estações simultaneamente.
• NEWS – “Notícia(s)”.
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• MONTAGEM – Selecionar e montar as cenas de
um filme.
• MOSTRUÁRIO – Amostra de algum produto.
• MOTION OU TIMESTUDY – Medição da
metragem ou do tempo pelo texto de um
comercial.
• MOTOR DE BUSCA – Ferramenta que lista
páginas dos sites registrados.
• MOVIOLA – Máquina por onde se organiza e
seleciona a sequência de cenas de um filme para
a sua montagem final.
• MULTIMÍDIA – Mensagem que é transmitida
através de várias mídias, como audiovisual ou
vídeo interativo.
N - O
• OFF-SET – Processo de impressão.
• ORIGINAL – Arte finalizada para a produção dos
fotolitos e rotofilme.
• OTIMIZAÇÃO – Processo de seleção das
melhores alternativas de um planejamento de
mídia depois de uma avaliação.
• OUTBUS – Publicidade fixada em um ônibus.
• OUTDOOR – Cartaz externo e meio publicitário
de grandes dimensões que transmite uma
mensagem curta de uma campanha.
• OVERLAY – Faixa fixada em cima de um título de
um anúncio para a apresentação de dois títulos
para esse mesmo anúncio.
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41
• NEWSLETTER – Material enviado à base de
usuários do editor de um site com o objetivo de
informar ou comunicar sobre algo.
• NEWSMATTE – Evolução do chroma-key; recurso
que permite sobrepor uma imagem a outra.
• NEWSPAPER – Jornais.
• NEWS WEEK – Jornal ou noticiário semanal.
• NTSC – Padrão dos Estados Unidos para a TV a
cores.
• OFF – Abreviação de “locução em off-set”.
Técnica para impressão na qual o papel é
impresso pela passagem de um cilindro sobre
ele.
• OFF-PRICE – Desconto.
P
• PAL – Padrão de TV a cores da Alemanha e que
tem várias variações para o uso em outros países.
• PALAVRA-CHAVE – Palavras digitadas por um
usuário na caixa de pesquisa de uma ferramenta
de busca.
• PAN – Termo abreviado de “Panorâmica”.
• PANORÂMICA – Ferramenta da câmera que
capta um maior ângulo de um objeto quando se
gira a câmera.
• PANTONE – Referência das artes gráficas para
padrão de cores.
• PASTE-UP – Colagem e montagem de uma peça
gráfica.
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• PACKAGE DESIGN – Apresentação ou ilustração
de uma embalagem.
• PACK-SHOT – Cena que mostra um produto de
perto, por um close, com o objetivo de promover
este produto ou uma marca.
• PAGEVIWES – Quantidade de vezes que uma
página foi visitada.
• PÁGINA – Em revistas, é a unidade básica de
anúncio.
• PÁGINA DUPLA – Formada por duas páginas.
• PAICA – Medida usada pelas artes gráficas.
• PAINEL – Estilo de cartaz que é pintado
diretamente sobre uma superfície, como um muro
ou uma madeira.
P
• PESQUISA QUALITATIVA - Pesquisa feita para
verificar os aspectos qualitativos de algum fator.
• PESQUISA QUANTITATIVA - Pesquisa feita para
verificar os aspectos quantitativos de algum fator.
• PESQUISA DE MÍDIA - Pesquisa feita para
verificar os aspectos de mídia.
• P.I. – Termo abreviado de “Pedido de inserção”,
que é a autorização da agência para os veículos.
• PILOT-STUDY – Estudo inicial, teste preliminar.
• PILOT TEST – Prova que tem o objetivo de
verificar possíveis falhas com antecedência.
• PLANEJAMENTO – Ação de traçar planos de
marketing, comunicação ou mídia.
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• PB – Termo abreviado de “Preto e branco”.
• PDV – Sigla para o termo “Ponto de venda”.
• PENETRAÇÃO – Índice de consumidores de um
meio atingidos por um veículo.
• PESQUISA – Processo realizado para se
conhecer as motivações e comportamentos de
consumidores e prospectos.
• PESQUISA DE COMUNICAÇÃO – Pesquisa feita
para verificar os aspectos da comunicação do
marketing.
• PESQUISA DE MERCADO - Pesquisa feita para
verificar os aspectos do produto em si e do
mercado.
P
etapas do trabalho publicitário.
• PONTA DE GÔNDOLA – Espaço nas pontas das
gôndolas onde são colocados produtos para
aumentar a sua rotatividade.
• PONTO DE VENDA – Lugar onde as vendas são
concretizadas.
• PONTO FOCAL – Vários produtos a serem
vendidos de uma mesma categoria expostos.
• PORTFÓLIO – 1) Produtos, marcas e serviços de
uma empresa. 2) Contas de uma agência. 3)
Títulos de uma editora ou programas de uma
emissora.
• POSICIONAMENTO– Estratégia do marketing
que posiciona a imagem da marca no mercado.
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44
• PLAYBACK – Música tocada ao fundo.
• PLUS – Em inglês, “Extra”. É o que vai ser
oferecido a mais para um consumidor, como em
uma promoção, na qual é oferecido um desconto,
por exemplo.
• POINT OF SALE MATERIAL – Material
publicitário colocado em locais onde são
realizadas as vendas dos produtos.
• POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO – Estratégias e
regras de uma empresa ou marca a serem
seguidas no planejamento e em todas as outras
etapas da comunicação.
• POLÍTICA DE PROPAGANDA – Estratégias e
regras de uma empresa ou marca a serem
seguidas no planejamento e em todas as outras
P
pelos veículos. Preço da tabelo menos os descontos.
• PREÇO LÍQUIDO – Preço cobrado às agências
pelos veículos. Preço bruto menos a comissão.
• PREMIUM – Produto ou serviço de qualidade
superior.
• PRESS-KIT – Textos, informações ou fotografias
destinados à imprensa na parte de assessoria de
imprensa.
• PRESS-RELEASE – Textos com determinadas
informações destinados à imprensa.
• PRÉ-TESTE – Pesquisa realizada antes da
veiculação de um comercial para analisar as
perspectivas da mensagem publicitária.
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• PÔSTER – Material publicitário, normalmente
impresso.
• PÓS-TESTE – Pesquisa realizada depois da
veiculação de um comercial para analisar a
eficiência de uma campanha.
• POTENCIAL MARKET – “Mercado potencial”.
Probabilidade de um produto ser vendido em um
mercado.
• POTENCIAL DO MERCADO – Análise da
probabilidade de um produto ser vendido em um
mercado.
• PPC – “Pague por clique”. Anunciante paga um
valor de acordo com os cliques em suas peças.
• PREÇO BRUTO – Valor cobrado aos clientes
P
de produção ou profissional de uma produtora que
faz as ações de produção.
• PROGRAMAÇÃO – Programas veiculados por
uma emissora de rádio ou TV.
• PROJETO ESPECIAL – Tipo de mensagem que
não é comum proposta ao anunciante para
atender clientes específicos.
• PROMOÇÃO – Ação de marketing que tem o
objetivo de estimular consumidores.
• PROMOTIONAL GRID – “Grade promocional”;
planilha com datas de eventos promocionais.
• PROOF – Prova eletrônica de artes gráficas.
• PROPAGANDISTA – Profissional responsável por
fazer propaganda diretamente a um consumidor.
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• PRICE-OFF – Desconto.
• PRICING POLICE – “Política de preços”.
• PRINT – Em inglês, “imprimir” ou impresso ou
impressão.
• PRINTED – “Impresso”.
• PRODUÇÃO – É a etapa na qual vão ser
concretizadas e produzidas as ideias da criação.
• PRODUÇÃO GRÁFICA – Setor da agência
responsável pela produção e relacionamento com
fornecedores gráficos.
• PRODUCT MANAGER – “Gerente de produto”.
• PRODUCT MIX – Conjunto de produtos.
• PRODUTOR – Profissional responsável pela parte
P 
• PUBLIEDITORIAL – Anúncios veiculados no
formato de matéria.
• PÚBLICO INTERMEDIÁRIO – Pessoas de fora da
empresa que se relacionam com o cliente final.
• PÚBLICO INTERNO – Pessoas de dentro da
empresa.
• PÚBLICO MULTIPLICADOR – Pessoas de fora da
empresa que têm influência direta sobre outras
pessoas e são formadores de opinião, como a
imprensa.
• PUBLISHER – Profissional responsável pela
edição.
• PURCHASE – “Compra”.
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• PROSPECT – Pessoa que ainda não é
consumidora de um produto, mas apresenta
potencial para virar uma.
• PROVA – Material manual impresso do fotolito
usado para ter uma prévia do resultado final.
• PUBLICITÁRIO – Profissional responsável pela
parte da propaganda de uma empresa.
• PÚBLICO-ALVO – Conjunto de consumidores
que são o alvo de uma campanha de
comunicação ou marketing, ou seja, pra quem é
dirigida uma campanha.
• PÚBLICO EXTERNO – Pessoas que não
pertencem à empresa, mas com as quais ela se
relaciona, como imprensa, consumidores e
governo.
Q - R 
• READER – Termo em inglês que significa “Leitor”.
• REASON WHY – “Razão do por que”. Analisa os
motivos de compra de produtos e serviços.
• RECALL – Percepção que fica no receptor após
ele ter visto ou ouvido uma campanha publicitária.
• RECLAME – Nome usado para propaganda
antigamente.
• REDATOR – Profissional responsável por redigir
textos e criar conceitos.
• REDONDO – Estilo normal de letra, de forma
redonda, que serve de base para os outros tipos
de letra, como negrito e itálico.
• REGISTRO – Sinal gráfico que indica a
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• QUADRICOMIA – Impressão que é feita a partir
de quatro cores primárias.
• QUINZENA – Padronização de tempo para um
outdoor ser comercializado.
• RABICHO – É a mensagem exibida ao final de um
comercial para apresentar informações de
distribuidor ou varejista local.
• RAFE – Primeira fase de uma arte; um rascunho
que o desenhista traça ao criar um anúncio.
• RAFF – Termo abrasileirado de “Rough”.
• RATING – Porcentagem de público que está
sintonizado em uma estação de rádio ou de TV.
• REACH – Termo em inglês que significa
“Alcançar”.
R
veículo em locais comerciais onde este não tem um
escritório.
• REPRESENTANTE – Profissionais que realizam a
representação e que vendem espaço publicitário
dos veículos que representam para agências e
anunciantes.
• REPRINT – Reprodução tirada de um anúncio de
revista ou jornal.
• RESEARCH – Pesquisa.
• RESPOSTA DIRETA – Estilo de marketing que
envolve ações que levam os potenciais clientes
responderem a essas ações de modo imediato.
• RETÍCULA – Em artes gráficas, rede com
pequenos pontos, formando linhas, para efeitos
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localização da sobreposição de cada cor das quatro
que fazem a impressão em quadricromia.
• RELAÇÕES PÚBLICAS – Área de comunicação
que mantém as relações entre os diferentes
públicos da empresa para fins institucionais ou de
marketing.
• RELEASE – Termo abreviado de “Press-release”).
• RELEVO – Tipo de impressão no qual os textos e
imagens são impressos em alto ou baixo relevo,
fazendo contornos no papel.
• REPLAY – Reproduzir novamente.
• REPORT – Informe.
• REPRESENTAÇÃO – Ação de representar um
R 
• RODAPÉ – Anúncios veiculados no pé de jornais
ou revistas.
• ROI – “Retorno sobre investimento”. Ação de
verificar o retorno monetário dos investimentos
de uma campanha publicitária.
• ROTATIVA – Máquina impressora da rotogravura.
• ROTOFILME – Fotolito usado em fotogravura.
• ROTOGRAVURA – Tipo de impressão que usa
máquinas rotativas e no qual o papel passa por
cilindros onde a mensagem está gravada e aí é
impresso.
• ROUBA-PÁGINA – Anúncio que preenche todas
as colunas de um jornal, exceto uma. É mais
barato que uma página, mas equivale a uma.
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50
específicos ou rede com pequenos pontos na qual
aparece o meio tom e a quadricromia.
• REVENUE SHARE – Comissão que os afiliados
recebem sobre as vendas aos anunciantes pelos
seus sites.
• REVIEW – Revisão das estratégias de mídia para
avaliar se elas estão dentro do plano de
comunicação e se tem chance de atingir os
propósitos.
• REVIEW BOARD – Em inglês, “Comitê de
Revisão”. Profissionais anunciantes ou de agência
responsáveis pela revisão.
• RICH MEDIA – Tipo de publicidade que contém
múltiplas mídias, como áudio, vídeo e gráficos.
R - S 
computador no qual se grava uma imagem na
memória do aparelho para o processo de
diagramação.
• SCHEDULE – Programação.
• SCRIPT – Roteiro.
• SACOLA PROMOCIONAL – Peça com
mensagens promocionais impressa em diferentes
materiais.
• SEGMENTO/SEGMENTAÇÃO – Ato de
segmentar o mercado em partes geográficas ou
de acordo com os consumidores semelhantes em
relação a interesses e comportamento.• SELEÇÃO DE CORES – Selecionar as cores
básicas (amarelo, ciano e magenta) para se
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• ROUGH – “Rascunho”. É o esboço de um
anúncio ou de uma peça publicitária.
• ROUGHT LAYOUT – Esboço de um desenho.
• ROYALTIES – Quantia paga a um autor ou a um
proprietário da marca pelo uso dela.
• RP – Termo abreviado de Relações Públicas.
• RTV/RTVC – Setor de produção eletrônica em
uma agência, como TV ou rádio ou o próprio
profissional que atua nessa área.
• SBPM – Sociedade Brasileira de Pesquisa de
Mercado. Entidade com profissionais da pesquisa.
• SCANNER – 1) Máquina gráfica que seleciona
cores, fotolitos e rotofilmes. 2) Peça de
S
• SANGRADO – Anúncio publicitário no qual a
mensagem impressa fica além dos limites do
cartaz. Desse modo, a mensagem é cortada pelo
final da folha.
• SATURAÇÃO – Quando uma mensagem
publicitária é veiculada em excesso e acaba
irritando o target.
• SELF LIQUIDATED – “Autopagável”. É quando os
consumidores escolhem um valor para pagar por
um brinde em uma promoção.
• SELLING POLICY – “Política de vendas”.
• SEGMENTAÇÃO – O anunciante escolhe a
categoria de sites para veicular a sua campanha
e, desse modo, atingir o público específico que
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produzir os fotolitos e rotofilmes.
• SALE – Venda.
• SALES BUDGET – Orçamento de vendas. Pode
ser segmentado por zonas, por produtos ou por
vendedores.
• SALES FORECAST – Prognóstico de vendas.
• SALES PROMOTION – Promoção de vendas. São
as ações planejadas para aumentar as vendas.
• SALESMAN – Vendedor.
• SAMPLING/SAMPLE – Amostragem. Ação de
marketing e comunicação que leva aos prospects
as mensagens publicitárias com o objetivo de
motivar a experimentação.
S 
• SHARE OF AUDIENCE – Porcentagem de
espectadores sintonizados em um determinado
programa.
• SHARE OF MARKET – Participação de mercado.
Porcentagem do mercado como um todo ou de
uma parcela que a empresa detenha.
• SHARE OF MIND – Participação que um produto
tem na mente do consumidor.
• SHARE OF VOICE – Participação no total de
propaganda veiculada ou da comunicação com
um segmento que a empresa detenha.
• SHELF-LIFE – Vida útil.
• SHELF/SHELF-SPACE – Local da prateleira de
mercados e lojas.
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deseja.
• SERIGRAFIA – Processo de impressão feito de
forma artesanal no qual a tinta passa para o papel
ou a base através de uma matriz, feita de uma
tela de seda, náilon, entre outros.
• SET – Cenário.
• SEO – “Search Engine Optimization”. São ações e
estratégias para melhorarem o posicionamento
de um site nos resultados de uma ferramenta de
busca.
• SESSÃO – Momento em que o usuário clica no
banner de um site e realiza uma transação.
• SHARE – Participação (ver definições a seguir).
S 
• SIMULAÇÃO – Ato de analisar um plano de mídia
no computador.
• SLOGAN – Frase que transmite e resume o tema
de uma campanha.
• SOFT – Mensagens com abordagem sofisticadas
e requintadas.
• SOLICITAÇÃO – Agência solicita a conta de um
anunciante.
• SPACE OR TIME BUYER – Comprador de
impressos ou eletrônicos publicitários.
• SPLASH – Formato gráfico destacado para obter
vantagem para o produto ou serviço.
• SPOT – Mensagem publicitária veiculada no
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• SHOP IN SHOP – Espaço onde um grupo de
produtos é comercializado no PDV com
atendimento próprio.
• SHOW – “Mostrar”.
• SHOW-ROOM – Espaço designado para a
exibição de produtos e marcas de uma empresa
para varejistas, distribuidores ou até mesmo os
consumidores finais.
• SHRINK – Ato de empacotamento por filme
transparente para proteção.
• SIDEBUS – Publicidade exibida na traseira do
ônibus.
• SILK SCREEN – Mesmo significado que serigrafia.
S - T
• SUPERPOSIÇÃO – Mesmo significado de
sobreposição.
• SUSTENTAÇÃO – Fase na qual são sustentadas
as ações de marketing ou comunicação após o
lançamento de um produto.
• TABELA – Em mídia, é a relação de preços dos
veículos ou de honorários de uma agência.
• TABELA CONJUNTA – Tabela que combina
preços de dois ou mais veículos com um
desconto aplicado.
• TABLE TOP – Tipo de filmagem que simula, pelo
movimento da câmera, o movimento de um
letreiro ou de uma imagem estática.
• TABLÓIDE – Formato de jornal menor que o
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rádio. Pode ter ou não efeitos sonoros e música ao
fundo.
• STAND – Estande.
• STOPPER – Peça publicitária que se destaca
perpendicularmente à gôndola.
• STORE AUDIT – Inventário de produtos em
estabelecimentos realizado periodicamente para
avaliar resultados de vendas de uma campanha.
• STORY BOARD – Roteiro ilustrado de um
comercial no qual são definidas as cenas
principais para facilitar sua análise e aprovação.
• STRIP – Emenda em um fotolito para corrigir
alguns erros para que não seja necessário refazer
o material.
T 
conversões que um anunciou gerou dividida pela
quantidade de vezes que o anúncio foi clidado.
• TEASER – Fase que antecede o lançamento de
um produto para despertar a curiosidade do
público .
• TEASER CAMPAIGN – Campanha de expectaiva.
Veicula anúncios incompletos sem mostrar nome
de produtos ou marcas.
• TELECINE – Aparelho que faz a telecinagem.
• TELECINAGEM – Ação de transferir material em
filme para videoteipe.
• TELEMARKETING – Marketing direto no qual o
contato com o consumidor é feito através do
telefone.
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tradicional.
• TABULATION – Dados dispostos através de
quadros ou tabelas.
• TABULETA – 1) Unidade; um dos locais de
exibição de cartazes. 2) Base na qual é fixada o
cartaz.
• TAG – Pedaços de Javascript colocados na
página web e executados no carregamento pelo
browser.
• TAPE – Fita de vídeo ou áudio.
• TARGET – Em inglês, “alvo”. É o público-alvo de
uma campanha publicitária, de um plano de
marketing.
• TAXA DE CONVERSÃO – Quantidade de
T 
• TIE-UP – Ligação inconsciente entre um produto
e as necessidades do consumidor.
• TIMING – 1) Sensação de duração de uma peça
publicitária nas pessoas. 2) Momento oportuno,
exato momento para se veicular uma ação de
comunicação.
• TIPO – Característica de uma letra impressa que
é comum às letras que fazem parte de uma
família de tipos.
• TIPOGRAFIA – Processo de impressão mecânico
antigo de textos e símbolos menores.
• TIRAGEM – Quantidade de exemplares de uma
edição de jornal ou revista.
• TOP OF MIND – Primeira lembrança do público
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• TEMPO – Espaço publicitário nos veículos.
• TEST MARKET – Espaço onde se introduz um
novo produto com o objetivo de analisar o grau
de aceitação.
• TESTEIRA – Elemento que identifica o produto ou
uma mensagem colocado em uma estrutura no
alto da gôndola.
• TESTEMUNHAL – Depoimento de um
consumidor sobre um produto.
• TEXTO FOGUETE – Locução publicitária curta
que aparece durante uma programação de rádio
ou TV.
• TIE-IN – Merchandising na TV.
T – U - V
• TRILHA – Termo abreviado de trilha sonora.
• TRILHA SONORA – Música tocada ao fundo de
um comercial.
• TRUCA – Aparelho que realiza trucagem ou a
ação de se fazer trucagem.
• TRUCAGEM – Estratégia cinematográfica na qual
é possível realizar a fusão de imagens e inserção
de símbolos ou efeitos visuais em filmes.
• TURN OVER – Rotatividade das pessoas em uma
organização ou de mercadorias.
• URNA – Caixa que recolhe cupons de
participação em uma promoção.
• VACUM FORMING – Ação de produzir objetos
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de um produto ou serviço.
• TOTEM – Material vertical e comprido sinalizador.
• TRAÇO – 1) Imagem ou símbolo em preto e
branco. 2) Audiências pequenas de rádio ou TV.
• TRADE –Termo em inglês para comércio.
• TRÁFEGO – Profissional ou setor nas agências
responsável por cuidar do tráfego das tarefas dos
setores da empresa.
• TRÁFEGO DE LEITURA – Costume de leitura das
diferentes seções de um jornal ou revista que
possui diferentes audiências.
• TRAVELLING – Movimento da câmera em
qualquer direção e sentido que acompanha o
objeto ou pessoa que está sendo filmada.
V - W 
• VÍDEO – 1) Termo abreviado de videoteipe. 2)
Termo para designar aparelho de TV. 3) Parte
visual de um material audiovisual.
• VIDEOTEIPE – Fita na qual podem ser gravadas
imagens e sons.
• VINHETA – 1) Cena rápida animada ou
mensagem musical que representa um tema,
empresa ou marca na TV.
• VINCO – Dobramento de um papel ou papelão
através da pressão feita sobre ele.
• VOLANTE – Folheto pequeno e simples.
• VT – Termo abreviado de videoteipe.
• WEB ANALYTICS – Mensuração de dados de
navegação de um usuário em um site.
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no formato desejado por meio de termoplástica pré-
aquecida.
• VAZADO – Texto branco em cima de um fundo
preto.
• VEÍCULO – 1) Termo usado para designar
empresas de comunicação. 2) Empresa de cada
meio de comunicação, como um canal de TV. 3)
Título de qualquer material de comunicação que
transmite mensagem.
• VERBA – Quantia de dinheiro disponível para se
investir em uma propaganda de uma empresa por
um período de tempo específico.
• VERNIZ U.V. – Tipo de verniz que foi seco por
radiação ultravioleta e que é usado em impressão
gráfica para melhorar o acabamento.
W - Z 
• ZOOM – Ação de aproximar (zoom in) ou afastar
(zoom out) a câmera de um objeto, uma cena ou
uma pessoa que está sendo gravada.
• ZOOM IN – Ação de aproximar a câmera de
modo rápido.
• ZOOMBACK – Ação de afastar a câmera de
modo rápido.
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• WOOBLER – Material pequeno fixado na gôndola
para chamar a atenção do consumidor para uma
promoção ou preço especial de um produto.
• WHOLESALE – Venda por atacado.
• WORKSTATION – Grupo de acessórios, como
computadores, que operam programas gráficos
de editoração eletrônica para a produção de
anúncios e materiais gráficos pela agência.
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