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MARIA EDUARDA VIEIRA201602195561 SÃO JOSÉ Voltar CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA Simulado: CCA0809_SM_201602195561 V.1 Aluno(a): MARIA EDUARDA VIEIRA Matrícula: 201602195561 Desempenho: 0,5 de 0,5 Data: 14/04/2017 23:04:46 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201602293453) Pontos: 0,1 / 0,1 Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. Acontecimentos de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças de comportamento do consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a única atitude NÃO recomendada diante desse novo cenário. b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto. a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada. e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e protagonista do processo de comunicação. c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas. d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca - sua cultura, seus valores. 2a Questão (Ref.: 201602810798) Pontos: 0,1 / 0,1 1.0 pt) A Coca-Cola, a marca de refrigerante mais popular do planeta, por fornecer produtos com alto teor de açúcar e valor calórico elevado, lançou no início de 2014 uma campanha que estimula a prática de atividades físicas. Além de mudar a rotina das pessoas com pequenos hábitos saudáveis também promove a missão da empresa de fazer a diferença no mundo inspirando momentos de alegria e otimismo. Qual esse tipo de campanha ideal para o momento do produto e que possa atingir seu público alvo da melhor forma ? Varejo Promocional Institucional Social Governo 3a Questão (Ref.: 201602798702) Pontos: 0,1 / 0,1 O Conceito é a coluna vertebral onde se constrói a campanha publicitária. O Conceito deve ser criado antes da elaboração dos layouts. Em geral, ele já está presente no Briefing para a Criação. Qual os outros nomes atribuídos ao CONCEITO DE CAMPANHA utilizados no ambiente publicitário? BRAINSTORMING MOTE ou TEMA BASE OU IDEIA CENTRAL FUNDAMENTO APPROACH OU APELO 4a Questão (Ref.: 201602293459) Pontos: 0,1 / 0,1 Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________. Complete a frase assinalando a opção adequada. e) identidade - cultura b) mitologias - atributos c) qualidades - qualidades extrínsecas d) espírito - simbologia a) atributos - valores 5a Questão (Ref.: 201602846605) Pontos: 0,1 / 0,1 Assinale a alternativa que completa corretamente a frase proposta: O .......................... elaborado pelo publicitário Alex Osborn, nos anos 40, é a mais conhecida técnica de geração de idéias. É muito eficaz quando se leva em conta a criatividade. Poderíamos considerá-lo como sendo ¿tempestade cerebral ou tempestade de idéias", tendo como função principal a liberação da imaginação e a criatividade para a produção de idéias. brainstorming planejamento target briefing objetivo
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