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PESQUISA DE MERCADO Período Acad.: 2017.1 EAD (GT) / EX Prezado (a) Aluno(a), Você fará agora seu EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha (3). Após a finalização do exercício, você terá acesso ao gabarito. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS. 1. Na elaboração de um instrumento de coleta de dados o pesquisador poderá optar por perguntas abertas ou perguntas fechadas. A escolha do tipo de pergunta dependerá dos objetivos da pesquisa. Associe os tipos de perguntas e respsotas as suas respectivas características, marcado a opção de resposta que apresenta a sequência correta dos itens: Tipo de perguntas e respostas: (1) Resposta múltipla ou RM (2) Perguntas dicotômicas (3) Perguntas de avaliação (4) Perguntas Abertas (5) Perguntas Semiabertas (6) Perguntas Encadeadas Características: ( ) Normalmente feitas com base no uso de escalas para permitir tratamentos estatísticos sobre os resultados. ( ) Quando há duas ou mais alternativas de resposta possíveis e previstas. ( ) A segunda pergunta depende da resposta da primeira. ( ) Associa uma pergunta fechada a uma aberta. ( ) São perguntas fechadas com duas alternativas de respostas que são excludentes. ( ) O entrevistado responde livremente sobre o assunto. 3 - 2 - 1 - 6 - 5 - 4 3 - 1 - 6 - 5 - 2 - 4 4 - 2 - 5 - 6 - 1 - 3 6 - 5 - 4 - 3 - 2 - 1 1 - 2 - 3 - 4 - 5 - 6 2. Um questionário refere-se de um conjunto formalizado de perguntas, para obter informações do entrevistado. Os questionários podem apresentar perguntas estruturadas e não estruturadas. Assinale a alternativa que corresponde a característica de uma pergunta estruturada: Podem ser úteis na identificação de aspectos desconhecidos de determinado produto, por exemplo. É oferecida uma série de opções de respostas, e solicitado que entrevistado escolha uma ou mais. Permite que o entrevistado emita a sua opinião, ou seja, o entrevistado pode responder o que desejar. Perguntas abertas respondidas pelo entrevistado com as suas próprias palavras. Permite opiniões sem a tendência de se oferecer respostas preparadas para escolha. 3. Na elaboração de um instrumento de coleta de dados, o pesquisador poderá usar diferentes tipos de escalas em função do objetivo que deseja alcançar. Abaixo são apresentados alguns tipos de escalas, aos quais se pede associar as respectivas características, marcando a opção de resposta que representa corretamente a sequência dos itens: Tipos de escalas: (1) Escala nominal (2) Escala ordinal (3) Escala intervalar (4) Escala de avaliação itemizada (5) Escala de diferencial semântico (Osgood) (6) Escala de Likert Características: ( ) Além de nomear, identificar e/ou categorizar, os números servem para ordenar, segundo um processo de comparação, as pessoas, objetos ou fatos. ( ) O respondente avalia determinado objeto num conjunto de escalas bipolares de 7 pontos. ( ) Os intervalos numéricos nos dizem a posição e quanto as pessoas, objetos ou fatos estão distantes entre si em relação a uma determinada característica. ( ) Objetiva apenas nomear, identificar e/ou categorizar dados sobre pessoas, objetos ou fatos. ( ) Os respondentes são solicitados não só a concordar ou discordar das afirmações, mas também a informar seu grau de concordância/discordância. ( ) O respondente é solicitado a escolher uma entre várias alternativas de opinião sobre determinado tema que forma uma escala desde uma opinião mais favorável até a mais desfavorável. 2 - 5 - 3 - 1 - 6 - 4 6 - 4 - 1 - 3 - 5 - 2 1 - 3 - 5 - 2 - 4 - 6 1 - 4 - 6 - 2 - 5 - 3 6 - 5 - 4 - 3 - 2 - 1 4. Os pontos extremos de uma escala de Likert são em geral: excelente e péssimo nem concordo nem discordo discordo e concordo muito bom e muito ruim concordo totalmente e discordo totalmente 5. No processo de elaboração de um instrumento de coleta de dados, o pesquisador poderá utilizar diferentes tipos de perguntas de acordo com o objetivo que pretende alcançar. Associe os diferentes tipos de perguntas aos seus respectivos objetivos e marque a opção de resposta que apresenta a sequência correta dos itens: Tipos de perguntas: (1) Perguntas filtro (2) Perguntas de caracterização (3) Perguntas com escala de avaliação Objetivos: ( ) São usadas para identificar características do entrevistado (sexo, idade, faixa de renda, escolaridade, ocupação etc.). ( ) São usadas para que o entrevistado dê uma nota, dentro de uma escala predefinida. Em muitos casos são associadas a uma característica de atributo. ( ) Servem para verificar se a pessoa que será entrevistada atende os objetivos da pesquisa, ou se a pergunta seguinte deve ou não ser aplicada. 2 - 3 - 1 3 - 2 - 1 1 - 2 - 3 2 - 1 - 3 3 - 1 - 2 6. O instrumento de coleta de dados (formulário ou questionário) é um conjunto formalizado de perguntas, elaborado para a coleta de dados do entrevistado. Esses instrumentos podem apresentar perguntas fechadas (estruturadas) ou abertas (não estruturadas). Nas opções apresentadas abaixo, assinale a alternativa que corresponde as características de uma pergunta fechada: Este tipo de pergunta permite que o entrevistado apresente a sua opinião sem que haja alternativas predeterminadas. Permite que o entrevistado a oportunidade de expor o seu ponto de vista sem restrições. Podem ser úteis na identificação de aspectos desconhecidos de determinado produto, por exemplo. É solicitado ao respondente que escolha uma ou mais opções de respostas de um rol predeterminado de alternativas. Perguntas abertas, respondidas pelo entrevistado com as suas próprias palavras. Gabarito Comentado 7. A elaboração de um bom instrumento de coleta de dados dependerá não apenas do conhecimento de técnicas, mas principalmente da experiência do pesquisador. No processo de elaboração do instrumento, o pesquisador deverá optar pelo uso de perguntas abertas ou fechadas de acordo com os objetivos da pesquisa. Abaixo, são apresentadas algumas características das perguntas abertas e das perguntas fechadas. Analise e identifique cada uma delas, e para aquelas que se relacionam com as perguntas abertas, assinale 1, e para as características referentes às perguntas fechadas, assinale 2, marcando em seguida a opção de resposta que apresenta a sequência correta: ( ) Mais difícil captar o que se deseja saber. ( ) Permite obter maior variedade de respostas. ( ) Mais difícil de tabular, agrupar, processar geram mais erros. ( ) Mais fáceis de tabular, agrupar, processar, geram menos erros. ( ) Consomem menos tempo do respondente e do entrevistador. ( ) Consomem mais tempo do respondente e do entrevistador. 2, 2, 1, 1, 1, 2 2, 1, 1, 1, 2, 2 2, 1, 1, 2, 2, 1 1, 2, 1, 1, 2, 2 1, 1, 2, 1, 2, 2 Gabarito Comentado 8. A escala que possui cinco gradações, ente elas concordo plenamente e discordo plenamente é chamada de: A Escala de Diferencial Semântico. Nenhuma das escalas citadas. A Escala Likert. A Escala Ordinal. A Escala de Stapel.
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