CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA EXERCICIO

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CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
	
	Simulado: CCA0175_SM_201201382106 V.1 
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	Aluno(a): DANIELLE SANTOS CAMARA
	Matrícula: 201201382106 
	Desempenho: 0,2 de 0,5
	Data: 30/03/2016 03:39:11 (Finalizada)
	
	 1a Questão (Ref.: 201202015992)
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	1,0 pt) A propósito das três etapas distintas que se interrelacionam na criação de uma campanha publicitária, é correto afirmar que I. O começo de todo o processo se dá justamente com o planejamento de campanha, parte fundamental para o estabelecimento das estratégias a serem adotadas para o produto, serviço ou marca. II. O primeiro passo é organizar as informações para que a criação da campanha tenha início. Essa fase é feita pelo setor de atendimento a partir da elaboração do briefing, que é um documento que contém todas as informações e orientações para que todos os setores da agência trabalhem eficazmente na concepção da campanha. III. O briefing de criação é específico para o desenvolvimento da campanha publicitária ou para a criação de qualquer peça, promoção ou serviço que necessite da criação. Orienta a estratégia criativa e por isso deve ser claro quanto às necessidades e objetivos. IV. Paralelamente à criação, também se desenvolve o trabalho do setor de mídia para a análise e seleção dos meios, ou seja, da mídia a ser utilizada para a difusão, ou veiculação na terminologia técnica, da campanha. V. Uma vez criada a campanha e elaborada a estratégia de mídia, elas devem ser apresentadas para serem aprovadas pelo cliente, e a partir daí inicia-se o processo de produção da campanha e, paralelamente, da compra da mídia. Assinale a opção correta. 
		
	
	Apenas o item IV está certo
	
	Apenas o item I está certo
	
	Apenas os itens II e III estão certos. 
	
	Todos os itens estão certos
	
	Apenas os itens III e IV estão certos. 
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201202078116)
	Pontos: 0,1  / 0,1 
	Considerando o anúncio sobre o lançamento do Fusca nos Estados Unidos, da agência DDB de Bill Bernbach (cujo arquivo se encontra no link: http://www.cowleyweb.com/sites/default/files/styles/lightbox_ful/public/think-small-beetle-minimalist-ad_0.jpg), avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Essa mensagem publicitária é considerada ousada e criativa inclusive até os dias de hoje. PORQUE II. Traz todo o detalhamento do produto, sendo bastante explicativa quanto aos atributos. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
		
	
	(C) A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa. 
	
	(E) Ambas as asserções são falsas.
	
	(D) A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira. 
	
	(B) As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. 
	
	(A) As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira. 
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201201498619)
	Pontos: 0,1  / 0,1 
	Algumas atitudes são favoráveis ao desenvolvimento da criatividade. Outras, não. 
I) Ousadia, experimentação, iniciativa, curiosidade e persistência; 
II) Sensibilidade, leveza, intuição, diversidade de interesses, prazer no que faz;
III) Conformismo, autoritarismo, autocensura e intolerância; 
IV) Seguir normas fechadas, valorizar a continuidade, ter medo do ridículo, não correr riscos. 
Assinale a opção que revela apenas comportamentos favoráveis ao desenvolvimento da criatividade em propaganda. 
		
	
	c) III e IV 
	
	b) I e II 
	
	d) II e IV 
	
	a) I e III 
	
	e) I e IV
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201201498652)
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. Acontecimentos de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças de comportamento do consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a única atitude NÃO recomendada diante desse novo cenário. 
		
	
	c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas. 
	
	d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca - sua cultura, seus valores. 
	
	a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada. 
	
	e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e protagonista do processo de comunicação. 
	
	b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto. 
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201201498633)
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	A propaganda evolui sempre. Nos anos 60, especialmente, ela passou por grandes transformações. Qual a principal inovação introduzida nessa época? 
		
	
	d) Os recursos do computador. 
	
	e) O sistema de crediário.
	
	c) A criatividade. 
	
	b) O uso da fotografia. 
	
	a) Uma abordagem mais didática e informativa. 
		
		 1a Questão (Ref.: 201202033966)
	1a sem.: Importância da Criatividade na prática da Publicidade
	Pontos: 0,1  / 0,1 
	Do ponto de vista técnico, a inventividade é considerada um processo para encontrar soluções originais ou uma característica da ........................................ Complete a frase com a resposta correta:
		
	
	personalidade
	
	melhoria
	
	NDA
	
	capacidade
	
	persistência
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201202003901)
	5a sem.: CONCEITO DE CAMPANHA
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	O Conceito é a coluna vertebral onde se constrói a campanha publicitária. O Conceito deve ser criado antes da elaboração dos layouts. Em geral, ele já está presente no Briefing para a Criação. Qual os outros nomes atribuídos ao CONCEITO DE CAMPANHA utilizados no ambiente publicitário?
		
	
	MOTE ou TEMA
	
	FUNDAMENTO
	
	BASE OU IDEIA CENTRAL
	
	BRAINSTORMING
	
	APPROACH OU APELO
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201202051804)
	4a sem.: A Criação no Contexto do Marketing
	Pontos: 0,1  / 0,1 
	Assinale a alternativa que completa corretamente a frase proposta: O .......................... elaborado pelo publicitário Alex Osborn, nos anos 40, é a mais conhecida técnica de geração de idéias. É muito eficaz quando se leva em conta a criatividade. Poderíamos considerá-lo como sendo ¿tempestade cerebral ou tempestade de idéias", tendo como função principal a liberação da imaginação e a criatividade para a produção de idéias.
		
	
	briefing
	
	objetivo
	
	brainstorming
	
	planejamento
	
	target
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201201498607)
	1a sem.: CRIATIVIDADE
	Pontos: 0,1  / 0,1 
	O que é criatividade? Marque a única alternativa que NÃO corresponde ao conceito de criatividade em propaganda. 
		
	
	c) Uma habilidade que pode ser aprendida, estimulada, desenvolvida. 
	
	a) Capacidade de inovar, descobrir, inventar, surpreender. 
	
	e) Uma competência que está vinculada ao repertório pessoal, bagagem de informações e experiências do indivíduo.
	
	d) Capacidade que envolve motivação, flexibilidade, disposição para pensar diferente, abandonar regras. 
	
	b) Algo exclusivo, reservado para poucos, para os dotados de inteligência acima da média. 
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201201498658)
	3a sem.: PRODUTO X MARCA
	Pontos: 0,1  / 0,1 
	Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________. Complete a frase assinalando a opção adequada. 
		
	
	b) mitologias - atributos 
	
	c) qualidades - qualidades extrínsecas 
	
	d) espírito - simbologia 
	
	a) atributos - valores 
	
	e) identidade - cultura
		
	 1a Questão (Ref.: 201201498607)
	1a sem.: CRIATIVIDADE
	Pontos: 0,1  / 0,1 
	O que é criatividade? Marque a única alternativa que NÃO corresponde ao conceitode criatividade em propaganda. 
		
	
	b) Algo exclusivo, reservado para poucos, para os dotados de inteligência acima da média. 
	
	a) Capacidade de inovar, descobrir, inventar, surpreender. 
	
	e) Uma competência que está vinculada ao repertório pessoal, bagagem de informações e experiências do indivíduo.
	
	c) Uma habilidade que pode ser aprendida, estimulada, desenvolvida. 
	
	d) Capacidade que envolve motivação, flexibilidade, disposição para pensar diferente, abandonar regras. 
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201202033981)
	1a sem.: Importância da Criatividade na prática da Publicidade
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	Complete a frase com a opção correta: A criatividade é uma condição do ser humano, que se manifesta de diversas maneiras e que........................
		
	
	traz alguns resultados.
	
	produz diversos efeitos.
	
	apenas alguns possuem
	
	nem sempre são ideias originais.
	
	NDA
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201201498658)
	3a sem.: PRODUTO X MARCA
	Pontos: 0,1  / 0,1 
	Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________. Complete a frase assinalando a opção adequada. 
		
	
	c) qualidades - qualidades extrínsecas 
	
	a) atributos - valores 
	
	e) identidade - cultura
	
	d) espírito - simbologia 
	
	b) mitologias - atributos 
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201202091774)
	7a sem.: Dominância Cerebral
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	A dominância cerebral consiste em utilizar os dois hemisférios do cérebro para potencializar a criatividade. Sobre este tema, é correto afirmar que:
		
	
	Nos destros, o hemisfério esquerdo é responsável pelo raciocínio lógico, linear e sequencial. É o hemisfério da razão.
	
	O hemisfério direito do nosso cérebro é o melhor e devemos treinar para utilizá-lo mais do que o hemisfério esquerdo.
	
	Quando treinamos mais um lado do nosso cérebro em detrimento do outro, nos tornamos mais preparados para solucionar problemas.
	
	Tanto nos destros como nos canhotos, o hemisfério direito do cérebro é o hemisfério da emoção. 
	
	Mudar a rotina atrapalha o estímulo à criatividade. 
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201202094524)
	9a sem.: COMO CRIAR PARA DIVERSAS MÍDIAS
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	O objetivo da disciplina Criação Publicitária, mais do que criar campanhas, é ajudar a desenvolver no aluno o raciocínio criativo e levá-lo a "pensar propaganda". Com base nesta informação, é correto afirmar:
		
	
	Criar é um gesto de coragem, em que o conformismo e a quietude são aliados deste processo. 
	
	O processo criativo pode ser estimulado pela associação de ideias, seja por semelhança, por sucessão ou por contraste. Quando a mente seleciona, combina e embaralha ideias e fatos, isso pode derrubar todo o percurso criativo.
	
	A criatividade é uma capacidade reservada para poucos: aqueles que possuem uma habilidade nata e acima da média.
	
	Mentes criativas seguem parâmetros lineares de raciocínio e privilegiam sempre o uso da razão, em busca do esperado.
	
	Criar é uma experiência que requer motivação, busca de informações, disposição para abandonar velhas regras e viver novas possibilidades.
		
	
	 1a Questão (Ref.: 201202105014)
	13a sem.: CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	1 - (Meio & Mensagem, 12/06/2015) Há 30 anos, Cazuza compôs a música romântica "Exagerado". Para homenagear a canção, a Vivo lança um clipe que transforma o cantor, morto em 1990, em um cupido conectado, que tem a missão de formar casais apaixonados na Terra. Com flechas e mensagens instantâneas, o personagem provoca paixões arrebatadoras em diversas situações, como no meio da multidão de um show de rock, em que uma garota vê outra pelo telão e o encontro entre elas acontece. Em outra cena, que exibe um protesto nas ruas, a oposição é deixada de lado em nome do amor. Ao final, é exibida e mensagem "há 30 anos o verdadeiro exagerado nos ensinou como é bom amar e viver intensamente cada minuto¿. O filme é protagonizado por Emílio Dantas, ator que estrelou o musical "Cazuza". Sobre esta ação da Vivo em parceria com a Samsung, é INCORRETO afirmar que: 
		
	
	É uma estratégia de longo prazo, visando o crescimento da lembrança da marca; 
	
	Trata-se de um projeto transmídia com storytelling, ou seja, o filme oferece uma segunda versão que extrapola a tela do computador e traz o celular como ferramenta de interação com a narrativa do filme.
	
	É uma ação pontual que causa um aumento brusco nas vendas e cai imediatamente quando a ação acaba; 
	
	Tem como foco associar produto/marca a um conceito; 
	
	É uma estratégia de branded content, ou seja, construção e consolidação de imagem com base na produção de conteúdo; 
		
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201201502035)
	16a sem.: RELAÇÃO COM OS DEMAIS SETORES DA AGÊNCIA
	Pontos: 0,1  / 0,1 
	Observa-se nas campanhas publicitárias atuais, que está cada vez mais difícil determinar onde começa a criação e onde começa a mídia. As fronteiras estão muito tênues. No entanto, pode-se afirmar que são táticas exclusivas do planejamento de mídia: 
		
	
	análise da concorrência e target. 
	
	características da programação e seleção dos programas/veículos.
	
	definição do público-alvo e mercado regional. 
	
	definição dos objetivos e escolha dos meios de comunicação.
	
	verba e período de veiculação.
		
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201202105026)
	12a sem.: CONCEITUAÇÃO DE CAMPANHA
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	Há alguns anos, a cerveja Skol desenvolveu o slogan: "desce redondo". Este slogan tornou-se um mantra e, até hoje, faz parte do cotidiano e do vocabulário dos brasileiros. Ele surgiu a partir do conceito de que a cerveja é leve, suave e não empapuça. A respeito desta informação, é correto afirmar que: 
		
	
	Conceito é apenas uma das ideias que surgem a partir de um brainstorm. O que fica é o slogan. 
	
	Uma campanha baseada em um conceito único limita a criatividade.
	
	O slogan resume o conceito do produto/serviço/empresa em uma linguagem publicitária. 
	
	O slogan é obrigatório em qualquer campanha publicitária; 
	
	O conceito de uma campanha é a mesma coisa que o slogan: é o título, a chamada ou a frase de efeito; 
		
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201201499326)
	16a sem.: Funções
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	(EMATER - 2005) As afirmativas abaixo se referem ao universo da Criação. Assinale a alternativa INCORRETA.
		
	
	Quando o anúncio ou outdoor utiliza uma foto, ela deve ter qualidade, pois provavelmente será a coisa que se verá em primeiro lugar.
	
	Para o criador tudo é importante: ler jornais, revistas e livros, ir ao cinema, ver desfiles de moda, freqüentar galerias de arte, ver paisagens, observar comportamentos, entre outros.
	
	O Atendimento tem que comprar uma idéia para vendê-la ao cliente. Portanto, tem que haver cumplicidade entre Atendimento e Criação.
	
	O criador deve ter regras fixas, porque a história da propaganda já mostrou que o que valeu ontem provavelmente vale hoje também.
	
	Todo criador deve se lembrar de que o consumidor ao ver um anúncio ou comercial tem que chegar à conclusão de que o produto é bom e não de que o comercial é fantástico.
		
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201201488124)
	16a sem.: CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
	Pontos: 0,0  / 0,1 
	A alternativa que melhor apresenta a definição do departamento de criação publicitária dentro de uma agência de publicidade é:
		
	
	A área de criação trabalha a partir das diretrizes da agência divulgadas pela área de recursos humanos.
	
	Nenhuma das respostas.
	
	A área de criação está subordinada ao diretor comercial e de marketing e tem pouca ou nenhuma autonomia para sugerir idéiasnovas.
	
	A área de criação trabalha a partir do planejamento estabelecido pelas áreas de atendimento ou planejamento e das informações coletadas no briefing. 
	
	A área de criação trabalha isolada das demais áreas da agência, já que necessita de concentração para realizar seu trabalho.