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Teoria x pratica: É por confundir a teoria com abstração pura. Teoria informa a pratica. Prática constituem uma questão permanente posta à teoria.
- Teoria serve pra pensar e repensar a pratica, elas se complementam.
Porque teorias e não teoria? Uma única teoria da comunicação não consegue dar conta da explicação do pensamento comunicacional na contemporaneidade. 
Definição de comunicação
Comum+ ação= ação em comum
- A ação realizada sobre outra consciência.
O que é comunicação?
Não é mera transmissão, a comunicação é mais do que simplesmente transmitir. É compartilhar um objeto da consciência. Só vira comunicação quando à decodificação. 
• Animais se comunicam
• Comunicação entre aparelhos técnicos • (computadores ligados por modem)
• Comunicação visual ou por gestos
• Comunicação de massa 
Definição de informação ("da forma a”): Informação é o rastro que uma consciência que deixa sobre um suporte material.
Paradigma: - Visão de mundo, e como você constitui uma visão de mundo. 
o paradigma fornece uma paisagem mental, ideias de mundos diferentes.
1) Estagio mítico ou irracional: pré ciência. (Explicações religiosas, mitológicas, sem o rigor cientifico.)
2) ciência normal: paradigma. O papel fundamental da ciência normalmente não é de mostrar novidades. Pretende explicar algum facto pelo paradigma existente. (São ideias q já estão pré estabelecidas, cientificas. Tudo q é reconhecido quanto explicação correta, válida. Tudo q aprendemos na escola.)
3) Ciência extraordinária ou Revolucionária que nada mais é do que a adoção de um outro paradigma, isto e, de visão de mundo. (Tudo que bate e acaba ficando como a "correta")
O que é ciência? Em um sentido amplo a ciência é um conjunto de conhecimentos metodicamente adquiridos, mais ou menos sistematicamente organizados e suscetíveis de serem transmitidos por um processo pedagógico de ensino.
Objetivo da ciência:
• Tentar entender o mundo
• Prever situações
• Controlar melhor a natureza
• Facilitar a vida 
Ciência e senso comum: Senso comum é um conhecimento que se adquire sem estudo e investigação. Ex: saber cozinhar, conhecer a cidade em que vivemos, saber que em Petrópolis chove muito. 
Qual o objeto da comunicação? Quando você lida com pesquisa em comunicação social, basicamente é uma leitura do social. O comunicador é uma pessoa sensível, q faz uma leitura do social. são uma leitura q foca a partir dos meios de comunicação.
Escola de Frankfurt (Indústria cultural): 
Na década de 40, Adorno e Horkheimer criaram esse conceito de Indústria Cultural.
Indústria cultural: Produção da cultura como mercadoria. É uma cultura vista como mercadoria. 
- A ideia de indústria tem a ver com a produção em série, produção em larga escala.
- sempre mais do mesmo.
• Como consequência ocorre a serialização e padronização da cultura.
• Não há fruição, apenas consumo.
• A cultura perde sua dimensão "transcendental" que a colocava como uma resistência, uma barreira a expansão do processo de racionalização. 
Para Adorno a arte deixou de ser aquele produto autêntico e exclusivo e passou a ser um produto fabricado em larga escala, ela deixou de ocupar apenas aqueles lugares dedicados exclusivamente a sua contemplação e passou a ocupar os lugares comuns da sociedade, ela se “popularizou”. 
Os filósofos Adorno e Horkheimer entendem que os meios de comunicação de massa como a TV, internet, rádio, cinema, fizeram da arte um produto, e esse produto passou a servir o capital. Dessa forma ela teria perdido sua característica exclusiva e original e passou a ser apenas um produto a ser consumido. Ex: a Mona Lisa 
Os filósofos entendem que temos dois prejuízos, um do sentido da arte que perdeu a sua originalidade a sua voz de protesto, etc. E outro da sensibilidade da sociedade em relação a arte, a sociedade como um todo tem mais acesso, porém percebe menos a arte em si. 
Para Walter Benjamin: Ele entende que essa popularização também democratizou o acesso a arte. Então aquela parte da população que não tinha acesso a determinadas obras, agora tem de maneira muito mais fácil e isso traz também ganhos a cada sujeito que contempla a cada obra de arte segundo ele.
Escola Americana (Mass Comunication)
Agulha Hipodérmica (Bala Mágica): Foi desenvolvida na década de 1930, ela tem seus estudos baseados na comunicação de massa. Para teoria hipodérmica não existem relações interpessoais entre os indivíduos da sociedade. Essa teoria tinha bases nos estudos behavioristas, que dizem que a ação humana é uma resposta a um estímulo externo. Assim os indivíduos eram vistos como objetos fáceis de se influenciar e estimular. O processo de influenciar o indivíduo era visto como fácil, pois a teoria via os indivíduos receptores como iguais uns aos outros, não havia distinções de personalidades e por tanto eles eram indiferenciados e passivos, assim os indivíduos seriam alvos fáceis para receberem os estímulos vindos dos meios em que estão.
- Teoria pensada principalmente em relação aos efeitos das propagandas de guerra.
- Passou a ser difundido o pensamento de que a mídia era poderosa numa sociedade sem coletividade e que seus efeitos seriam diretos, uniformes e imediatos. 
Vertentes Marginais:
Chicago: Enfoque micros sociológico e reformista. Cidade como laboratório social. Método etnográfico, que é o estudo de grupos pequenos.
Pesquisa qualitativa: Entender a natureza. Entender a massa. Pesquisa profunda.
Palo Alto: - Comunicação é interação
- Todo comportamento social tem valor comunicativo
- Se algum elemento do cenário muda, o equilíbrio muda.
-Lógica Circular, de retroalimentação
Pesquisa: Comunicação entendida como retroalimentação, de uma maneira mais circular.
Hegemonia do Mass comunication:
- As propagandas de guerra e os novos meios de comunicação, como rádio e o cinema chamaram atenção dos pesquisadores para o que essas novas formas de comunicação poderiam causar nas pessoas. 
- As pessoas precisavam estar envolvidas na Guerra. Apoiar a pátria, “os cidadãos tinham que odiar o inimigo, amar sua pátria, e devotar-se ao máximo ao esforço de Guerra.” Os veículos de comunicação de massa tornam-se as principais ferramentas para persuadi-los.
Definição de massa: A massa não possuía características de sociedade ou comunidade, pois não tinha costumes, tradições, organização social, regras, rituais ou liderança. 
Modelo de Shannon & Weaver (1949) (teoria matemática e informacional): Foi elaborada por dois engenheiros matemáticos, Claude Shannon e Warren Weaver, em 1949. Esses dois engenheiros matemáticos pensaram em uma sistematização do processo da Comunicação. 
Fonte de Comunicação => Transmissor => Canal => Receptor => Destino
Essa teoria é vista como linear, uma mensagem que vai de um ponto a outro, é uma teoria que concebia a comunicação apenas como transmissão.
Modelo de Laswell: 
Quem? Diz o que? Em que canal? Para quem? Com que efeito?
O Modelo de Lasswell continuava a supor o postulado da Teoria da Bala Magica, uma relação behaviorista de E – R.
 Povo controlado= sociedade saudável
Processos assimétricos com um emissor activo, que produz o estímulo e uma massa passiva que reage ao estímulo. A comunicação é intencional e tem por objectivo um efeito já determinado (manipulação).
Funções da Mídia para Laswell:
1) Articulação da Parte com o todo – integra sistema. Ex: newsletter numa empresa. 
2) Vigilância sobre o meio: garantir circulação de informação e manutenção do regime democrático. Punir/combater transgressões. Ex: garantia da Liberdade de Imprensa
3) Transmissão da Herança Cultural: visões de mundo, papeis sociais, coesão social 
Fluxo binário (comunicação em dois tempos/ two step flow): Lazarsfeld
Ele tinha uma posição um pouco diferenciada. Ele vai levar em consideração o contexto. 
- Uma pessoa q tem a capacidade de influenciar um outro grupo de pessoas. 
- Apesar dos meios de comunicação de massa terem uma "força", ele entendia que uma pessoa tinha a capacidade de influenciaroutras pessoas. 
- Os líderes de opinião consomem a informação dos meios de comunicação de massa, e influenciam as pessoas q estão em sua volta.  A comunicação é em dois tempos.
- Bala mágica falava de manipulação e Two Step de INFLUENCIA
Umberto Eco (Apocalípticos e Integrados)
Apocalípticos(Frakfurt): Fim da cultura. Umberto eco fala que os apocalípticos eram pessoas pessimistas, que não avaliavam nada, eles apenas rotulavam as coisas e generalizavam tudo.
Integrados e cultura de massa: TV, rádio, cinema, quadrinhos, romance popular agora colocam os bens culturais à disposição de todos. Otimistas que dificilmente teorizam e aceitam tudo. 
O Super homem dos integrados:
• Mantenedor da ordem
• Não estaciona em lugar errado 
A proposta do Umberto, era analisar os meios. Parar de apenas negar(apocalípticos) e para de apenas aceitar(integrados). Vamos analisar, entender. 
- Reprodutibilidade técnica (capacidade de reproduzir através de uma tecnologia qualquer)
Marshal Mcluhan (Escola canadense) – Meios de comunicação como extensão do homem
Meio é a mensagem: Para Mcluhan o meio a qual a mensagem é levada ao conhecimento do público é mais importante do que a mensagem propriamente dita.
Meios de comunicação como extensão do homem: Toda tecnologia é um extensão do homem. Ex: A roda é uma extensão do pé, a roupa uma extensão da pele. 
O livro muda o universo do olho. O rádio prolonga a audição. 
Máquina a vapor permite expansão capitalista e eletricidade possibilita a Aldeia Global. 
Civilização orais, galáxias de Gutemberg e aldeia global
1° Era tribal (civilização oral): É uma coisa mais cíclica, o indivíduo se constrói a partir da comunicação com o outro. A única maneira de interagir é face a face.
2° Galáxia de Gutemberg: A invenção da escrita, da prensa. Começa a ter registro das coisas. Com o advento da escrita, a questão da oralidade vai se perdendo. O homem não precisa mais se educar com a palavra das tradição: podia formar sua cognição. Estilo de vida mais individualista.
3° Aldeia global(rentabilização): A partir da invenção dos meios de comunicação massivos. Agora todos passam a estar conectados a partir dos meios de comunicação de massa. Volta a dimensão do coletivo. Uma “tribo” que começa a apelar pro audiovisual.
Meios quentes e meios frios:
Meios quentes (usa somente um sentido o ouvido): Qualquer dispersão compromete a mensagem, exige pouca interação. Tem que estar muito mais atento no que é transmitido, caso contrário você se perde. Ex: Rádio
Meio frio (usa mais de um sentido os olhos e os ouvidos): A interação é maior, e você leva menos tempo pra entender a mensagem. De mais fácil compreensão. Ex: TV, Cinema, Skype.
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