Aula 2 - Evolução do Profissional de Mídia

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Evolução da Mídia
Da garagem à Internet
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Antes da década de 50
Baixa qualificação profissional
Decisões de Mídia tomadas pelo cliente ou dono da agência
Pesquisa deficiente
Especialização por meios: Rádio, revista, jornal e mídia exterior
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Década de 50
A televisão – mudando hábitos de consumo dos meios e criando novas formas de comunicação
Competição acirrada entre marcas,disputa pela preferência do consumidor
Demanda por um profissional mais qualificado
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Década de 60
A lei 4.680 (1965) define a remuneração das agências
Fundação do IVC e do Grupo de Mídia de SP.
Profissional especializado e valorizado na agência, solicitado por veículos e anunciantes 
Criação e oficialização dos cursos de comunicação
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Década de 70
“Milagre brasileiro”- economia aquecida
Consolidação do meio Tv
Desenvolvimento da Pesquisa de Mídia e a técnica do GRP
Mídia qualificado participando ativamente nas decisões e no cliente
Introdução da Informática
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Década de 80
Instabilidade econômica
Inflação galopante
Verbas publicitárias diminuindo
Evasão de profissionais
Ênfase em compras em detrimento do planejamento
O Mídia negociador
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Década de 90
O Plano Real – estabilização da moeda, volta ao planejamento 
Consolidação da informática nas agências 
Softwares interativos dos institutos de pesquisa
Ascensão dos meios “alternativos”
Segmentação
Maior utilização das demais ferramentas do composto promocional – verbas menores para a publicidade
Tv por assinatura e Internet
Exigência dos clientes pela livre negociação dos honorários
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Década de 2000 ....???
Novo posicionamento do planejamento e profissional de mídia
Maior contato do Mkt com o consumidor, deixando a agência em segundo plano?
A Tv digital e o impacto das novas tecnologias nos formatos/intervalos comerciais
Merchandising editorial - uma das possíveis soluções?
Em busca do consumidor perdido...
Games,Mídias sociais, Marketing viral,...