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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA CURSO COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADADE PLANO DE AULA 2014.1 DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING e PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO CÓD.: CARGA HORÁRIA: 60 HORAS N.º DE CRÉDITOS: 3 Dia CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 03/02 Apresentação/Bibliografia/Ementa/Plano de Ensino/O perfil do publicitário e a importância do pensamento estratégico 10/02 O marketing e os princípios para gerar valor para o cliente 17/02 Ambientes de Marketing – Micro e Macro ambiente 24/02 Análise SWOT – Forças e Fraquezas/ Oportunidades e Ameaças 03/03 Feriado 10/03 Sistemas de Informações de Marketing/ Estudos dos mercados consumidores 17/03 Estudo de Caso 24/03 Segmentação e nichos mercadológicos 31/03 P1 07/04 Vista de Prova – Revisão – Entrega das notas 14/04 Posicionamento de Mercado 21/04 Feriado Tiradentes 28/04 Estudo de Caso 05/05. Plano de Marketing – passo a passo 10/05 Visita técnica Cultural - Museu da República – Palácio do Catete 12/05 Status Report dos planos de comunicação (grupos) 19/05. Seminários – Apresentação dos Trabalhos 26/05 Seminários – Apresentação dos Trabalhos 02/06 Análise dos planejamentos (entrega das notas de P2) 09/06 Segunda Chamada 16/06 Prova Final 23/06 ? ou Encerramento do Período letivo (Copa) 30/06 ? ou Encerramento do Período letivo (Copa) Obs: Para que haja 20 encontros de 03 tempos, haverá atividade na SECOM 2012 em dia acordado com a turma. BIBLIOGRAFIA Bibliografia Básica: AMBROSIO, Vicente. Plano de Marketing- Um roteiro para a ação. São Paulo: Ed. Pearson/ Prentice Hall, 2007. KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Ed. Prentice Hall, 2000. CHURCHIL, Gilbert. Marketing, criando valor para os clientes. São Paulo: Ed. Saraiva, 2000. Bibliografia de Referência: AMBRÓSIO, Vicente. Plano de Marketing – Passo a Passo. São Paulo: Ed. Reichann & Afonso, 1999. FERREL, O.C et al. Estratégia de Marketing. São Paulo: Ed. Atlas, 2000. KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Ed. Prentice Hall, 2000. CALVALCANTI, Marly. Gestão Estratégica de Negócios. São Paulo: Ed. Pioneira, 2001. COBRA, Marcos. Administração de Marketing no Brasil. São Paulo: Ed. Marcos Cobra, 2003. MADRUGA, Roberto Pessoa. Administração de Marketing no Mundo Contemporâneo. São Paulo: Ed. FGV. RIES, AL. As 22 Consagradas Leis do Marketing. São Paulo: Ed. Makron Books, 1997. WESTWOOD, John. Como Preparar um Plano de Marketing. São Paulo: Ed. Clio, 1997. COMPLEMENTAR BATISTA, Eike. O X da questão. Rio de Janeiro. Editora Sextante/ Primeira Pessoa, 2011 Atividades extra curriculares - Palestras, vídeos e visitas-técnicas
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