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PSICOLOGIA DA CORES Como as cores influenciam o consumidor BEM VINDO Olá criativo, é um prazer imenso saber que você está lendo este conteúdo que foi preparado com muito carinho, dedicação e esforço, então seja bem vindo e espero que este conteúdo seja de muito valor para você! Espero que eu consiga passar um pouco do conhecimento adquirido ao longo da minha jornada acadêmica e profissional e que você goste tanto mais tanto deste conteúdo que vai repassar a todos os seus amigos... Rs Boa leitura e conta com a gente para tirar qualquer dúvida! AUTOR Marcos Lisboa Fundador da Designerflix, publicitário e designer. Amante das artes, criatividade, marketing digital e inbound marketing. /marcos.lisboa.758 /designerflixbr INTRODUÇÃO A Psicologia das Cores é fundamental na publicidade e no design fazendo parte das estratégias de marketing das empresas, no dia-a-dia é fundamental para entendermos o significado das cores e como podemos usar uma determinada cor de forma benéfica. As Cores são poderosas e influenciam diretamente produtores e consumidores. Você já fez uma reflexão sobre qual a importância das cores das empresas que você consome informação e produtos no seu dia a dia? Talvez o caso mais emblemático seja o MC Donalds e o vermelho e amarelo predominantes em suas franquias, mas não só nesse ramo convivemos com as cores, vamos ver a seguir alguns exemplos interessantes e entender que houve realmente um estudo antes da escolha de determinadas cores. COMO AS CORES INFLUENCIAM Em primeiro lugar precisamos entender como as cores podem influenciar as reações de uma pessoa. Cores afetam diretamente o sistema nervoso por se tratarem de percepções produzidas pelo nosso cérebro traduzidas a partir da informação enviada pelos nossos olhos. Se você não sabe, nada a nossa volta possui cor, a percepção das cores é uma interpretação interna do cérebro a partir de informações enviadas pelos olhos referentes a manifestações físicas externas. O profissional ciente disto deve observar a influência das cores de uma marca no subconsciente das pessoas. As cores refletem sentimentos e sensações intrínsecas e subliminares dependendo da sua escolha, o consumidor alvo poderá ser atraído ou repelido sem mesmo se dar conta. A cor influência diretamente na tomada de decisão de um indivíduo, é capaz gerar ações impulsivas como por exemplo entrar no MC Donalds e comer um Big Mac sem ao menos estar com fome. Isso tudo pelo simples motivo de que as cores exercem grande influência em sua vida, suas ações e emoções. Parece sobrenatural, mas pode ter certeza que não tem influência de nenhuma entidade nisso! Rs Os efeitos constantes das cores são biológicos, Emocionais, psicológicos e culturais! Agora sim com estas informações, vamos aprender sobre cada cor e descobrir como podemos utilizá-las a nosso favor, seja na produção gráfica para nossos clientes ou até mesmo na montagem do nosso ambiente de trabalho, principalmente se você for freelancer ou Home Office. Rs vermelho Começaremos falando sobre o vermelho, a cor do primeiro exemplo que demos sobre o MC Donalds e que também é a cor da DESIGNERFLIX! SOBRE O VERMELHO O vermelho é uma cor quente com um menor comprimento de onda, atinge primeiro o nosso campo de visão, é uma cor dinâmica, transmite paixão, atividade. Muito utilizada na indicação de perigo, simbolizando paixão e nobreza. Tem o poder de aumentar a pressão sanguínea, respiração e pulso. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO VERMELHO AMOR / SANGUE / ODIO / FOGO / LUXO / NOBREZA / PERIGO /SENSUALIDADE / FOGO / RIQUEZA azul O azul a cor do facebook! Já parou pra pensar o que ela representa? Vamos falar um pouco sobre. SOBRE O AZUL O azul é uma cor curativa, suave que relaxa, tem baixa frequência quando afeta nossa visão, por se tratar de uma cor presente no céu se torna uma cor capaz de estimular a concepção divina e causar a sensação de infinidade. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO AZUL CONFIANÇA / DIVINDADE / ETERNIDADE / HARMONIA / AMIZADE / FRIO / CALMA / DISTANCIAMENTO / SIMPATIA amarelo Hora de falar sobre o amarelo! Muito usado no ramo alimentício, sabe por que? Já parou pra pensar o que ela representa? Vamos falar um pouco sobre. SOBRE O AMARELO O amarelo é a cor da luz e da matéria possui poder expansivo e excêntrico é a mais ativa das cores. Cor do sol energia da vida e que representa em muitas culturas a cor da divindade, do ouro, do centro de todas as coisas. Usado como sinal de alerta, atenção ou espera. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO AMARELO Sol / Verão / Alegria / Felicidade /Otimismo / Iluminação / Inteligência / Advertência / Inveja / Ouro / Irritação verde Muito usado em hospitais, sabe por que? Já parou pra pensar o que ela representa? Vamos falar um pouco sobre. SOBRE O VERDE A cor verde é o equilíbrio das cores amarelo e azul, o que neutraliza os efeitos extremos destas cores porém conserva as qualidades benéficas de cada. Em muitas culturas simboliza o equilíbrio humano, saúde e longevidade ou imortalidade. Recebe as qualidades relaxantes do azul e revigorantes do amarelo, o que traz ao verde virtudes medicinais além de ser associado a natureza. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO VERDE Natureza / vida / saúde / esperança /frescor / tranquilidade / dinheiro / fertilidade laranja Muito usado em hospitais, sabe por que? Já parou pra pensar o que ela representa? Vamos falar um pouco sobre. SOBRE O LARANJA É uma cor que contem as propriedades do amarelo e do vermelho não temnome próprio é uma cor exótica que toma seu nome de uma fruta antigamente exótica. Os laranjas, que tem maior quantidade de amarelo, proporcionam maior vitalidade ao corpo, estimulam os processos de assimilação e digestão equilibram o metabolismo. São cores que provocam alegria e bom humor e que estimulam a coragem e a auto confiança. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO LARANJA Força / luminosidade / dureza / euforia / energia / advertência / tentação /Outono / laranja / fogo / pôr do sol / luz / chama / calor / festa / perigo marrom Muito usado fabricantes de café e chocolate. Já parou pra pensar o que essa cor representa? Vamos falar um pouco sobre. SOBRE O MARROM Cor da terra, da riqueza, do chocolate, muito comum em marcas do ramo de construção pelo relacionamento com terra e madeira. Encontramos com maior frequência também nas empresas que produzem café e chocolate além de churrascarias. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO MARROM terra/ madeira / café / bronze / chocolate / feiura / podridão / aconchego rosa Muito usado em desenhos infantis e produtos e empresas especializadas no segmento infantil feminino. Já parou pra pensar o que ela representa? Vamos falar um pouco sobre. SOBRE O ROSA O rosa era a cor dos pequenos príncipes (pequenos vermelhos) e hoje é a principal cor para representar a feminilidade. É também uma cor extravagante quando é chocante como o rosa choque (pink), cor da artificialidade e da sedução quando é usada junto ao violeta. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO ROSA feminino / bebê /romance / flores / delicadeza / pureza / infantil roxo Muito usado produtos de beleza. Já parou pra pensar o que ela representa? Vamos falar um pouco sobre. SOBRE O ROXO Considerada a cor do conhecimento místico, da transformação espiritual, desde a antiguidade se atribuem poderes de sugestão, de persuasão, hipnóticos e mágicos. Cor dos magos, monges e ascetas. Na religião cristã o violeta simboliza a união do Padre e do Filho e do espírito e a carne. O magenta assome as qualidades atribuídas desde a antiguidade ao púrpura, que, com a mesmalógica dos violetas, simboliza a devoção, a fé, a autoridade, a abundância e o poder. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO ROXO poder / feminismo / magia / desejo / sensualidade /esoterismo / sofisticação cinza Já parou pra pensar o que essa cor representa? Vamos falar um pouco sobre. SOBRE O CINZA Os cinzas, produto da mistura do preto com o branco, neutraliza os efeitos extremos do branco e do preto provocando uma sensação de equilíbrio total, perfeito para isolar as cores da influencia de outros. O cinza é o silencio perceptivo. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO CINZA neutro / velho / antigo / pobreza / indiferença preto Já parou pra pensar o que essa cor representa? Vamos falar um pouco sobre. SOBRE O PRETO A qualidade fechada do preto encarna a profundidade fria do infinito, do irreparável, provocando tristeza, frustração e desesperança. Encarna a austeridade, a modéstia e a paciência. Quando se mistura com uma cor estimulante al cor resultante tem as qualidades deprimentes do preto, resultando triste e apagado; mas se misturado às cores relaxantes dominam as qualidades da modesta e austera sobriedade, o equilíbrio e a paciência. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO VERDE PRETO luto / morte /sujo / azar / mau / autoridade / elegância / negatividade branco Muito usado em hospitais, sabe por que? Já parou pra pensar o que ela representa? Vamos falar um pouco sobre. SOBRE O BRANCO O branco, na sua qualidade aberta, alimenta a esperança, oferece pureza e dá energia ao corpo. Também conduz à ausência e à desaparição da consciência. Pode animar o espírito na transição de uma condição a outra. Quando está misturado com cores estimulantes dominam suas qualidades purificadoras e energéticas; mas quando misturado às cores relaxantes, provocam uma ausência que, em situações prolongadas, leva ao tédio. SENTIMENTOS ATRIBUIDOS AO BRANCO paz / ressureição /minimalismo / vazio / bem / amizade / pureza / status CONCLUSÃO Não podemos negar que um impresso criado nos contrastes de branco e preto tem um poder de atração enorme, é agradável à vista e tem o poder de impacto de uma bomba atômica. Rs Porém as demais cores tem o poder de sugestão muito maior, ativando funções sensoriais do indivíduo impactado. O poder de fixar a atenção e conseguir do consumidor uma rápida assimilação da mensagem está ligado à simplicidade da imagem, à sua precisão, ao destaque dado ao foco onde se centraliza a ideia e o conceito. E aí? Gostou do conteúdo? Passe nos um feedback após a leitura. Grande abraço e espero ter ajudado. Marcos Lisboa FIM www.designerflix.com
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