APOL 3 Pesquisa de Mercado e Marketing de Varejo

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Questão 1/5 - Pesquisa de Mercado 
Pesquisas de mercado frequentemente precisam mensurar conceitos que não são 
observáveis, como as percepções que se formam na mente dos consumidores. Avalie as 
seguintes afirmações sobre as escalas que são desenvolvidas para mensurar esses 
conceitos: 
 I) Em escalas comparativas, o objeto é medido em comparação com outro objeto, 
portanto são ordenados de acordo com quanto representam o conceito. V 
II) Em escalas não comparativas, o conceito é medido em cada objeto de forma 
independente. V 
III) As escalas em que a pessoa deve assinalar seu grau de concordância com uma 
afirmação são escalas de diferencial semântico. F 
IV) As escalas do tipo Likert apresentam dois adjetivos opostos para que o respondente 
assinale por qual adjetivo o objeto é melhor representado, e em que grau.F 
 
 
É correto o que se afirma em: 
 
A I e II apenas. 
 
B III e IV apenas. 
 
C II e III apenas. 
 
D I, II, e III apenas. 
 
E I, II, III, e IV. 
 
 
 
 
 
Questão 2/5 - Pesquisa de Mercado 
Avalie as asserções abaixo: 
 
I) A utilização de instrumentos de medição é uma característica exclusiva das pesquisa 
com dados qualitativos. 
 
PORQUE 
 
II) Em pesquisa de mercado, a medição é o processo que busca quantificar uma 
característica do objeto estudado. 
 
 
Marque a alternativa que apresenta a resposta correta: 
 
A As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. 
 
B As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. 
 
C A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. 
 
D A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. 
 
E Nenhuma das asserções é verdadeira.