RESULTADOS DIGITAIS - GESTÃO DA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

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Gestão da produção 
conteúdo 
 
Como utilizar o calendário de publicações e 
fazer um bom planejamento e gestão da 
produção de conteúdo no Marketing Digital 
Marketing Digital de resultado para Médias e 
Pequenas Empresas 
2 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresass 
Gestão de conteúdo 
 A importância da Gestão de Conteúdo 
1. Blogs 
2. Materiais Educativos 
3. Guest Posts 
4. Email Marketing 
5. Mídias Sociais 
 
Sumário 
3 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresass 
Em nosso blog e outros materiais já falamos bastante sobre a importância do conteúdo no 
marketing digital: é o que de fato as pessoas gostam de receber e o que garante resultado para as 
empresas na atração e relacionamento de novos clientes. 
 
No entanto, temos que reconhecer que embora efetivo, produzir conteúdo é também trabalhoso. 
Exige conhecimento, tempo, preparação, revisões, etc. 
 
Um dos problemas que acontece com frequência em diversas empresas é a falta de um bom 
processo de planejamento e gestão desse conteúdo. 
 
O resultado comum é a inconsistência na frequência de publicações (que impede o usuário de se 
acostumar e esperar pelo seu conteúdo) ou uma baixa efetividade (conteúdo feito em cima da hora 
sem preocupações com pesquisa de palavra-chave ou lançados em dias e horários ruins). 
 
Esse kit serve exatamente como guia para a gestão da produção e publicação de conteúdo. A 
intenção é facilitar o planejamento no início de cada mês e ajudar a empresa a cumprir um 
calendário que já leve em consideração as boas práticas. 
 
Nesse arquivo falamos sobre a definição de frequência em cada canal e deixamos as dicas para que 
você preencha a planilha da sua empresa. 
A importância de uma boa gestão de conteúdo 
Gestão de conteúdo 
4 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresass 
Alguns estudos já mostraram que, de maneira geral, quanto maior o número de posts em um blog, 
melhores são os resultados em termos de atração de tráfego qualificado e geração de Leads. 
 
No entanto, mais importante do que escrever vários posts é manter uma frequência consistente. 
Isso não vai pegar de surpresa as pessoas que acompanham sua empresa e ajuda a criar o hábito 
de ler o que é publicado, já que o momento de publicação é esperado. 
 
Nossa dica é manter o mínimo de um post por semana e, caso tenha capacidade de escrever 
mais vezes, distribuir essa conteúdo de forma mais espaçada ao invés de ter picos com muitas 
publicações e períodos sem novos textos. 
 
Para cada post, lembre-se de fazer a pesquisa de palavras-chave e seguir à risca a checklist que 
indicamos: 
http://resultadosdigitais.com.br/blog/passo-a-passo-publicacao-de-post/ 
Blog 
Gestão de conteúdo 
5 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresass 
Produzir e publicar materiais educativos estão entre as ações que mais tomam tempo em 
marketing digital. Por esse motivo, costuma ser um pouco inviável para a maioria das equipes 
realizar esse tipo de ação com muita frequência. 
 
Como possuem grande impacto na geração de Leads, recomendamos a criação de pelo menos 
um material todo mês, para que não exista queda no número de Leads gerados entre um mês e 
outro. 
 
Também recomendamos que esse tipo de material seja enviado por email para todos os Leads e 
contatos da sua base. Como os emails são um pouco mais invasivos, procure encaixá-los em uma 
semana que não esteja programado o envio de nenhuma outra campanha. 
 
Se sua empresa conseguir publicar mais de um eBook, procure distribuir bem ao longo do mês 
pelos mesmos motivos já expostos. 
 
Lembre-se de seguir toda a checklist que indicamos nesse material: 
http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/checklist-para-publicacao-de-material-
educativo/ 
Materiais Educativos 
Gestão de conteúdo 
6 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresass 
Um post escrito para outros sites tem algumas características especiais. 
 
Há um trâmite de contato com o veículo/blog que pode acabar levando tempo e é preciso se 
preparar antecipadamente para esse tipo de ação. 
 
Além disso, para extrair os benefícios de SEO é recomendado um bom planejamento de quais 
páginas e palavras-chave serão exploradas durante o texto. 
 
Leia mais sobre guest-posts nesse texto: 
http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-escrever-guest-posts/ 
Guest Posts 
Gestão de conteúdo 
7 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresass 
O email marketing é um dos contatos mais invasivos a que sua empresa tem acesso, por isso é 
preciso parcimônia e bom senso para usar a ferramenta. 
 
Se sua empresa não chegar a um envio por mês o contato é insuficiente para manter o 
relacionamento próximo e corre-se o risco de perder o Lead ou dele esquecer da empresa e tratar 
os emails seguintes como SPAM. 
 
No entanto, também incomoda bastante receber excesso de emails. Procure evitar envios muito 
próximos e distribua bem as campanhas ao longo do mês, de preferência evitando mais de um 
envio na mesma semana. 
 
Para a maioria dos casos é recomendado o envio de terça a quinta em horário comercial. 
 
Veja mais sobre frequência e horários nesse infográfico: 
http://resultadosdigitais.com.br/blog/infografico-os-melhores-horarios-para-envio-de-email-
marketing/ 
Email Marketing 
Gestão de conteúdo 
8 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresass 
As mídias sociais apresentam um ambiente bastante dinâmico e por isso exigem uma lógica própria. 
 
• O Twitter é um ambiente bastante “lotado”, com muitas pessoas falando o tempo todo e muita 
gente deixando conteúdo para trás, ser ler aquilo que foi publicado quando elas não estão online. 
Por isso, se sua empresa não publicar com uma boa frequência por lá, dificilmente conseguirá 
extrair resultado da rede. Os artigos abaixo ilustram com mais detalhes as nossas recomendações 
de publicação de conteúdo no Twitter: 
http://resultadosdigitais.com.br/blog/qual-a-melhor-frequencia-para-postar-no-twitter/ 
http://resultadosdigitais.com.br/blog/em-numeros-por-que-voce-deve-repetir-tweets-ao-longo-do-
tempo/ 
 
• Já o Facebook possui um algoritmo chamado Edge Rank que filtra as publicações e não as exibe 
para todos os fãs da sua página. Por um lado isso é bom, já que há menos concorrência e mesmo 
que o usuário não esteja online no momento de uma publicação ainda pode vê-la no topo. Por 
outro lado, é preciso que suas publicações sejam sempre interessantes e relevantes para passar no 
filtro e garantir que muitas pessoas interajam com elas. Se não tiver um conteúdo muito 
interessante, publique somente uma vez ao dia, mas escolha bem o que for postar. 
Obs.: O promover do Facebook oferece a oportunidade de captar Leads a um custo muito baixo e 
pode ser usado com alguma frequência. 
Mídias Sociais 
Gestão de conteúdo 
9 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresass 
Como é comum repetir posts em mídias sociais ao longo do tempo e a frequência de postagens é 
muito maior, não faz sentido colocar tudo em uma planilha e ficar copiando no horário de publicar. 
 
Além de ser contra-produtivo e gastar muito tempo, corremos o risco de perder os horários mais 
adequados de publicação. Por isso, recomendamos o uso de ferramentas como o RD Station, que 
permitem o agendamento de publicações de maneira simples e eficiente: 
Mídias Sociais 
Gestão de conteúdo 
10 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresass 
• O Google+ e o Linkedin possuem um formato já mais parecido com o Twitter. A diferença é 
que o ambiente é bem menos lotado: isso quer dizer que há menos concorrência mas há 
também menos pessoas lendo o que é publicado. 
Não há problema em usar uma frequência maior, mas pode não valer o esforço. 
 
No Linkedin também é possível interagir e publicar conteúdo em grupos de discussão. 
Dependendo davertical de negócio da empresa, essa pode ser uma ótima fonte para atrair 
tráfego qualificado e criar autoridade no seu mercado. 
 
 
Temos mais dicas sobre o Linkedin neste webinar gratuito: 
http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/webinar-marketing-no-linkedin/ 
 
 
 
 
 
Mídias Sociais 
Gestão de conteúdo 
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Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresas 
A Resultados Digitais é uma empresa que tem como objetivo de ajudar as Médias e Pequenas Empresas a 
entenderem e aproveitarem os benefícios do Marketing Digital, conseguindo assim resultados reais e 
permanentes para os seus negócios. Fazemos isso hoje de três formas principais: 
 
• Temos um software completo e integrado para gestão de Marketing Digital. O RD Station permite gerenciar em 
uma única ferramenta todas as ações de atração e conversão de Visitantes qualificados em Leads e Clientes, 
monitoramento e relacionamento nos diferentes canais e mídias sociais, e análise e otimização do funil de 
vendas para garantir um retorno sobre investimento cada vez maior. 
 
Para conhecer mais sobre o RD Station, clique aqui. 
 
• Temos uma metodologia passo a passo de implementação de Marketing Digital que já rodamos e refinamos 
com mais de 50 empresas clientes. Oferecemos pacotes de consultoria em cima desta metodologia e do uso 
efetivo do RD Station. 
 
• Produzimos muito conteúdo educativo cobrindo temas como mídias sociais, blogs, email marketing, SEO, web 
analytics, Landing Pages, monitoramento, compra de mídia online, geração e nutrição de Leads, entre outros. 
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