Avaliando o Aprendizado Criação Publicitária

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MARIA EDUARDA VIEIRA201602195561 SÃO JOSÉ Voltar 
 
 CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Simulado: CCA0809_SM_201602195561 V.1 
Aluno(a): MARIA EDUARDA VIEIRA Matrícula: 201602195561
Desempenho: 0,4 de 0,5 Data: 24/05/2017 08:18:12 (Finalizada)
 1a Questão (Ref.: 201603103490) Pontos: 0,1 / 0,1
Compreendendo o conceito de percepção e realidade, estabeleça uma relação entre o texto abaixo e a importância
da marca como fator de decisão atual de compra.
"Como capturar a audiência e criar conexão emocional hoje? Através de histórias originais e autênticas que
amplificam o significado da marca e transmitem valores ao invés de vender um produto ou uma mensagem
institucional. Histórias humanizam marcas e criam valor. Serão compartilhadas e comentadas não porque são de
uma marca, mas porque foram interessantes para as pessoas, porque fizeram sentido. Histórias em que o herói e
protagonista é a audiência, o entretenimento pode ser a linguagem, e o foco é em provocar, expandir, conversa e
relacionar. Histórias que compõem um território próprio de narrativa da marca, que materializam o encontro do
propósito da marca com o insight humano, com o que é realmente relevante na vida das pessoas."
Patrícia Weiss, chairman da BCMA South America (Branded Content Marketing Association), foi jurada da categoria
de Branded Content & Entertainment no Festival Internacional de Criatividade de Cannes de 2015.
Com base no texto acima é correto afirmar:
I) Que a marca estabelece com o consumidor uma relação de presença que varia de acordo com a intensidade da
chamada "experiência de marca", gerando consumidores mais fieis ao apelo de consumo ou até fieis ao conceito da
marca.
II) A evolução da marca na mente do consumidor é um processo cientifico ligado ao processo de aprendizagem que
o ser humano possui, e de forma intrínseca todas as marcas terão sempre espaço na mente do consumidor, pois a
nossa capacidade de armazenamento cerebral é infinita.
III) Toda marca briga com as demais por um espaço na mente do consumidor, este processo quanto estabelece
uma proporção de quanto mais harmônico for a visão de mundo do público alvo com a campanha, mas intensa será
a identificação que o cliente terá com a marca.
Com base nas assertivas acima podemos afirmar:
As afirmativas I, II e estão incorretas porque não fazem relação com o texto.
A afirmativas III e a II estão corretas e não são justificativas da afirmativa I.
Todas as afirmativas estão corretas, mas não estabelecem relação com o texto.
Todas as respostas estabelecem relação com o texto, mas não fazem relação entre si.
 As afirmativas I e III estão corretas e não tem relação com a afirmativa II que é incorreta.
 2a Questão (Ref.: 201602886575) Pontos: 0,1 / 0,1
A dominância cerebral consiste em utilizar os dois hemisférios do cérebro para potencializar a criatividade. Sobre
este tema, é correto afirmar que:
Tanto nos destros como nos canhotos, o hemisfério direito do cérebro é o hemisfério da emoção.
O hemisfério direito do nosso cérebro é o melhor e devemos treinar para utilizá-lo mais do que o hemisfério
esquerdo.
Mudar a rotina atrapalha o estímulo à criatividade.
Quando treinamos mais um lado do nosso cérebro em detrimento do outro, nos tornamos mais preparados
para solucionar problemas.
 Nos destros, o hemisfério esquerdo é responsável pelo raciocínio lógico, linear e sequencial. É o hemisfério
da razão.
 3a Questão (Ref.: 201603283179) Pontos: 0,0 / 0,1
Para que novas marcas, produtos e serviços possam se consolidar no mercado, se faz necessário estabelecer uma
conexão emocional com o público. É preciso conquistar a audiência na sua mente e coração. Na operação "Carne
Fraca", o mercado nacional de alimentos enfrentou uma forte crise e como consequência, marcas já consolidadas,
perderam o seu prestígio. De acordo com a informação acima, selecione a opção correta:
 Nesse tipo de situação, se faz necessária um processo de incubação e mudança de atenção. Dessa maneira,
com a "poeira baixa" é possível explorar novas abordagens criativas para conquistar o público.
 Crises encontramos a todo momento e no mercado não é diferente e sempre que uma marca encontra
dificuldades, ela precisa se reinventar e trocar de segmento para conquistar uma nova audiência.
Estabelecer uma conexão emocional com a audiência é uma atividade complicada, pois somos incapazes de
estabelecer um vínculo afetivo por meio de anúncios e comerciais.
É impossível corrigir imagens negativas por meio de abordagens criativas. Os sentimentos negativos
adquiridos são amplamente difundidos dificultando a presença da marca no mercado.
Quando sofremos uma desilusão em relação a marcas, produtos e serviços, passamos a odiar as mesmas, o
que acarreta em um total sentimento de rejeição e interrupção de consumo.
 4a Questão (Ref.: 201602889325) Pontos: 0,1 / 0,1
O objetivo da disciplina Criação Publicitária, mais do que criar campanhas, é ajudar a desenvolver no aluno o
raciocínio criativo e levá-lo a "pensar propaganda". Com base nesta informação, é correto afirmar:
A criatividade é uma capacidade reservada para poucos: aqueles que possuem uma habilidade nata e acima
da média.
Criar é um gesto de coragem, em que o conformismo e a quietude são aliados deste processo.
 Criar é uma experiência que requer motivação, busca de informações, disposição para abandonar velhas
regras e viver novas possibilidades.
O processo criativo pode ser estimulado pela associação de ideias, seja por semelhança, por sucessão ou
por contraste. Quando a mente seleciona, combina e embaralha ideias e fatos, isso pode derrubar todo o
percurso criativo.
Mentes criativas seguem parâmetros lineares de raciocínio e privilegiam sempre o uso da razão, em busca
do esperado.
 5a Questão (Ref.: 201603085612) Pontos: 0,1 / 0,1
Em que consiste a técnica de brainstorm?
É uma técnica, em que todos os que trabalham na agência se reúnem e discutem os problemas dos clientes
para que todos tragam soluções, não só, para os clientes, mas também para a própria agência.
Consiste em avaliar, dentro de todas as ideias que já foram descartadas pelo cliente, a que melhor se
enquadra no brieffing atual.
É uma técnica em cada um dos envolvidos se isolam e criam várias ideias para que depois possa ser
escolhida qual a melhor, através de uma eleição, em que o voto do diretor de criação tem o peso de toda a
área de criação.
É uma técnica que somente os criativos se reúnem e discutem o que é melhor para o que foi pedido no
brieffing.
 É uma técnica de dinâmica de grupo, desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo
ou de um grupo, colocando-a a serviço do brieffing.