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1a Questão (Ref.: 201602005930) Pontos: 0,0 / 0,1 Segundo Luiz Basset, são 3 os princípios da criação publicitária: Racional, emocional e cúmplice. Emocional legitimo, racional legitimo e cumplice (mistura dos dois sentimentos). Racional, emocional e indiferente. Emocional, emocional lógico e racional legítimo. Racional, emocional e misto (Razão e emoção juntos). 2a Questão (Ref.: 201602163437) Pontos: 0,1 / 0,1 Um dos critérios fundamentais para o desenvolvimento do conceito criativo da campanha consiste em: Selecionar a promessa básica e afirmá-la nas peças publicitárias. Valorizar os aspectos negativos do produto, assim, passa-se uma imagem de "verdadeiro" ao produto. Identificar os atributos do produto concorrente e utilizá-los na campanha. Desconsiderar o comportamento de consumo do público-alvo do produto. O processo criativo deve desconsiderar os atributos do produto em suas mensagens. 3a Questão (Ref.: 201601918941) Pontos: 0,1 / 0,1 A Rede de clínicas oncológicas Central Clinic veiculou uma campanha de internet com foco no Dia Mundial Sem Tabaco, para informar as pessoas sobre a média de 350 mortes causadas pelo cigarro todos os dias. A comunicação traz a foto de um cigarro aceso e, no próprio cigarro, a ilustração de um prédio em chamas, com o título: "No Brasil, cerca de 15 pessoas morrem por hora em decorrência do cigarro. É como se um prédio queimasse por dia". A peça finaliza com: "Não queime a vida entre seus dedos". Sobre esta campanha, é correto afirmar que: Fortalece o significado dos números e sensibiliza as pessoas para o potencial de estrago que o cigarro causa. É uma típica campanha all type, onde a força está no título da peça. É uma estratégia de marketing direto, falando especificamente com o mailing list da empresa. Trata-se de um teaser, que gera expectativa para o lançamento da campanha. É uma ação de relações públicas, onde a comunicação está voltada para preservar a boa imagem da empresa perante o público interno. 4a Questão (Ref.: 201602129084) Pontos: 0,1 / 0,1 Em julho de 2010, a agência África fez veicular a pergunta: Por que a lata da cerveja X é branca? Um filme de 30 segundos antecipou a mudança da cor da lata, que se tornou predominantemente vermelha. Esse tipo de propaganda é chamado de: Follow up. Gimmick. Teaser. Approach. Case history. 5a Questão (Ref.: 201602212875) Pontos: 0,1 / 0,1 A publicidade, assim como outros padrões da Comunicação, é fundamentalmente orientada para o convencimento das audiências (leitores, ouvintes, telespectadores). Por isso, especialistas procuram elaborar modelos de persuasão. Um desses modelos é conhecido através da sigla AIDA, e define cinco objetivos fundamentais de persuasão. Indique, entre as opções abaixo, o único objetivo que NÃO faz parte do modelo AIDA. Suscitar o interesse. Estimular o desejo. Abstrair a realidade. Provocar a aquisição. Captar a atenção.
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