Criação Publicitária - AVALIANDO APRENDIZADO

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2017­6­5 BDQ Prova
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  MARIA EDUARDA GASPERI GOMES201602090629       SÃO JOSÉ Voltar  
 
    CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
Simulado: CCA0809_SM_201602090629 V.1 
Aluno(a): MARIA EDUARDA GASPERI GOMES Matrícula: 201602090629
Desempenho: 0,5 de 0,5 Data: 21/05/2017 15:46:38 (Finalizada)
 
  1a Questão (Ref.: 201602749849) Pontos: 0,1  / 0,1
Sobre os conceitos de criatividade como solução de problemas selecione a alternativa correta:
Criatividade é a qualificação que determina quantos problemas uma pessoa consegue responder de
forma científica.
Criatividade é a qualificação que determina a capacidade de uma pessoa de criar.
Criatividade não determina o potencial criativo e existem pessoas com total ausência de criatividade.
  Criatividade é a qualificação que determina a capacidade de uma pessoa de imaginar, inventar e realizar
algo novo e original.
Criatividade é a qualificação que determina a capacidade criativa de um indivíduo em superar
expectativas e limites físicos de forma positiva.
 
  2a Questão (Ref.: 201602784394) Pontos: 0,1  / 0,1
A Pipó, marca de pipoca gourmet, fez uma parceria com a Arcor do Brasil (dona do produto Paçoca Amor) para
o lançamento da Pipó sabor Paçoca Amor. Pipoca e paçoca agora podem ser saboreadas ao mesmo tempo. Esta
ação:
  Promove as duas empresas e reforça o posicionamento de ambas, numa ação de co­branding;
Promove o posicionamento apenas da Pipó, marca que busca sempre inovar os hábitos de consumo com
sabores inesperados;
Nenhuma das alternativas apresentadas.
Promove o posicionamento apenas da Arcor do Brasil, empresa que já existe há 50 anos no mercado e
cujo produto (Paçoca Amor) é bem mais conhecido que a Pipó;
Promove o posicionamento das duas empresas em uma ação pontual e direcionada para o período das
festas juninas e representa altos riscos de gerar confusão nas estratégias de marca individuais após a
ação, pois o consumidor não mais saberá qual o foco de cada empresa.
 
  3a Questão (Ref.: 201602757491) Pontos: 0,1  / 0,1
Considerando o anúncio sobre o lançamento do Fusca nos Estados Unidos, da agência DDB de Bill Bernbach
(cujo arquivo se encontra no link: http://www.cowleyweb.com/sites/default/files/styles/lightbox_ful/public/think­
small­beetle­minimalist­ad_0.jpg), avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Essa
mensagem publicitária é considerada ousada e criativa inclusive até os dias de hoje. PORQUE II. Traz todo o
detalhamento do produto, sendo bastante explicativa quanto aos atributos. A respeito dessas asserções,
assinale a opção correta:
(D) A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira.
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2017­6­5 BDQ Prova
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(A) As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira.
(B) As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
(E) Ambas as asserções são falsas.
  (C) A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa.
 
  4a Questão (Ref.: 201602695341) Pontos: 0,1  / 0,1
1.0 pt) Quando se cria um anúncio, tudo precisa estar em funcionamento como uma engrenagem. Sem uma das
partes, não vai funcionar. Pense sempre num todo. Texto precisa completar imagem; imagem completar texto.
Fica mais fácil quando você parte do princípio lógico do resultado. Com o caminho definido, os porquês
respondidos, a criação é mais segura e certa. CESAR,N. Direção de Arte e Propaganda, Futura,2000 A respeito
das peças de uma campanha publicitária é correto afirmar que I. A campanha publicitária é composta por várias
peças destinadas a várias mídias porque pretendemos somar seus esforços para obter um resultado positivo de
impacto e convencimento do consumidor. II. as peças publicitárias dividem­se em três grupos : Mídia, Não mídia
e Internet III.as peças publicitárias podem ser lidas individualmente, pois são mensagens completas. IV. as
peças devem ser baseadas umas nas outras, elas não devem ter autonomia no processo de comunicação V. o
uso de várias peças em diferentes mídias se vale para criar na mente do consumidor memorização da marca
Estão certos apenas os itens
III, IV e V
  I, III e V
I,II e III
II, IV e V
II, III e IV
 
  5a Questão (Ref.: 201602178039) Pontos: 0,1  / 0,1
"A mitologia de marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma
mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da
marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor." (Sal Randazzo) Considerando o
raciocínio do autor de "A Criação de Mitos na Publicidade", assinale a única sequência que NÃO corresponde à
percepção da marca Havaianas.
  d) Saúde ­ Segurança ­ Credibilidade
b) Fashion ­ Internacional ­ Cult
e) Cult ­ Descolada ­ Inovadora
a) Brasilidade ­ Modernidade ­ Celebridade
c) Estilo ­ Glamour ­ Personalidade
 
 
 
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