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Tipos de Titulo
Titulo condicional
Titulo Afirmativo
Titulo Interrogativo
Titulo Noticioso
Titulo Interativo
Titulo Conselho
Atividade
5 Grupos
Transformar Anuncio -> Campanha 
 Conceito
Outdoor > Titulo
Revista (Pag. Dupla) > Noticioso
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Tipos de discurso
*Deliberativo: Tem como objetivo aconselhar o publico alvo a julgar favoravelmente um produto ou serviço
*Demonstrativo: Busca apresentar características e benefícios do produto ou serviço
Abordagens
*Dionisiaca: Seduz o leitor pela emoção, pelo humor de maneira sutil e sugestiva. Pode ter estrutura de conto, crônica ou fabula. 
*Apolinea: 
Apoiada no discurso racional
Utiliza argumentos
Evidencia provas
Argumento mais concreto
Exercicio
APOLINEA 
Amor
Felicidade
Adrenalina
Desejo
Saudade
DIONISIACA
Maquina de lavar
Televisao
Carro 1.0 economico
Oleo de motor
Ceramica p/ banheiro
 Definicao de Estrategia
# Estrategia de Teaser
Pequena Peca
Despertar Interesse
Causar Curiosidade
Campanha de 2 Tempos
ou 2 lances
# Estrategia de Testemunhal
Transferir Carisma
Comprovar Qualidade
Endosso 	
Com - Provar
Sem - Falar
# Estrategia de Humor
Gerar Abertura para o tema
Trazer leveza
Cuidado com segmentacao e posicionamento
#Estrategia da Comparacao
Dois ou mais produtos
Beneficios X Maleficios
Ofensivos X Defesa
CONAR !!
# Estrategia da Informacao
Prioridade nas informacoes
Lancamento de Produtos
Novas categorias
Atividade
		DUPLAS
		CAMPANHA DE 2 TEMPOS COM ESTRATEGIA DE COMPARACAO
		
Marca C&A
PECAS 
OUTDOOR
REVISTA PAGINA SIMPLES
Campanhas 
*Planejamento 
Target 
Orcamento 
Objetivos
Conceito
*Tipos de Campanhas
Comunicacao Institucional
Construcao de Marca
Imagem Positiva
	 2. Comunicacao Guarda-Chuva
Construir imagem em torno de uma linha de produtos
Marca-Mae -> <- Produto
	3. Comunicacao de Promocao
Foco no estimulo a participacao
Ideal para varejo
Mais dinamica
	4. Comunicacao de Promocao de Vendas
Foco na venda (Reducao de Preco)
Giro de estoque
	5. Comunicacao de Oportunidade
Assunto recente 
Humor
Cuidado com Publico Alvo
EMISSOR > MENSAGEM > RECEPTOR
		CODIGO
		CANAL
Funcao Emotiva // Foca na primeira pessoa, no emissor.. subjetiva. 
Enfase no Emissor
Primeira Pessoa
Subjetividade
ex: Amo muito tudo isso.
2) Funcao Poetica // Usa jogo de palavras, duplo sentido, 
Enfase na mensagem
Tem sonoridade e ritmo
Preocupacao Estetica
Jogo de palavras
ex: Tripe playboy.
3) Funcao Referencial // Descreve o produto, diferencial, foco na mensagem informativa.
Informativa
Objetividade
Enfase na informacao
Ex: Lancamento de veiculos.
4) Funcao Metalinguistica
Enfase no Codigo
Verificar se o codigo e o mesmo.
		(isto e / quer dizer)
ex: “Propaganda nao e arte.
	E artilharia.”
5) Funcao tatica
Enfase no canal
Verificar Comunicacao
		(Alo? Sim?)
Saudacao / Agradecimento
ex: Tomou?
6) Funcao Conativa
Enfase no Receptor
2Pessoa
Vocativo
Interjeicoes (Psiu!)
Frases imperativas
ex: Beba Coca-Cola.
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Estrategia de Humor 			/	IMAGEM
Funcao Poetica/Referencial 		/	TITULO
Produto: Nova Kombi 2018		/	TEXTO
CONCEITOS FINAIS
PUBLICIDADE x PROPAGANDA
A publicidade - Cunho comercial, propaganda politica, propaganda eleitoral.
Propaganda - Venda de uma ideia, conceito.
Linguagem objetiva x Linguagem subjetiva
Objetiva - Argumento concreto, direto - Referencial
Subjetiva - Abordagem racional - Poetica
 Quanto escrever 
Ciclo de vida da marca - 
Publico - Alvo -
Titulo x Slogan 
	Curto (abrir) - Curtissimo (fechar)
 Briefing de Criaçao | 
˜Publico (Segmentaçao)
 Posicionamento (Como e vista pelo publico no mercado)
 Mercado˜ 
Conceito
 |	
 \/
Unique Selling Proposition (USP) - A vantagem unica de venda, a promessa basica, caracteristicas.
ou
Promessa Basica