AV3 BDQ Teorias da Comunicação

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A escola americana de comunicação tinha várias linhas, porém, em essência, sua 
problemática girava em torno dos efeitos da informação na recepção. Quais teorias 
abaixo faziam parte dessa tradição de estudo? 
 
( ) Agir comunicativo em Habermas e Agenda setting 
( ) Teoria hipodérmica e estudos culturais� 
( ) Agenda setting e estudos culturais 
�( ) Marxismo e teoria hipodérmica 
(x) Agenda setting e teoria hipodérmica 
 
 
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Mídia determina a pauta para a opinião pública, ao destacar determinados temas. Esta 
afirmação trata​-se: 
 
​( ) Da Teoria Hipodérmica. 
​( ) Da teoria Crítica. 
​( ) Da teoria dos Usos e Gratificações. 
​( ) Da teoria da Informação. 
​(x) Da Hipótese do Agenda Setting. 
 
 
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Marque verdadeiro ou falso para as afirmações abaixo: 
 
(F) Segundo a Teoria dos Usos e Gratificações, os meios de comunicação, os meios de 
comunicação de massa têm como função principal oferecer entretenimento para a população 
pobre e oprimida. 
(V) Segundo a Teoria do Agendamento ou Agenda Setting os meios de comunicação de 
massa são capazes de pautar os temas de conversa dos indivíduos a eles expostos. 
(F) Lazarsfeld afirmou que uma das funções dos meios de comunicação de massa é a 
narcotizante, cuja ação principal é acalmar a população, evitando a violência. 
(V) Pesquisa Administrativa foi o termo atribuído por Paul Lazarsfeld ao tipo de pesquisa 
desenvolvido pela Teoria Funcionalista. 
(V) Segundo Harold Lasswell, os meios de comunicação de massa cumprem a função de 
vigilância quando informam o público sobre as situações, comportamentos e agentes 
que colocam a sociedade em risco. 
 
 
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Em um contexto geral e simplista, para a hipótese do agenda setting: 
 
(x) As pessoas agendam seus assuntos e suas conversas em função do que a mídia 
veicula. 
( ) A opinião das pessoas reflete o medo do isolamento, a tendência ao silêncio e a necessidade 
de consonância. 
( ) Qualquer receptor, diante de duas referências cognitivas compatíveis, sentirá desconforto 
psicológico provocado pela dissonância cognitiva. 
( ) Os meios que oferecem a temática comum são também os que indicam o enfoque a ser 
dado a cada um dos temas. 
( ) O aspecto essencial da opinião pública representa uma transação entre o consenso social e 
as convicções individuais. 
 
 
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Quais as principais características do grupo denominado Mass Communication 
Research, responsável pela realização das primeiras pesquisas realizadas sobre 
comunicação nos Estados Unidos? 
 
( ) Orientação empiricista dos estudos, com enfoque qualitativo; orientação pragmática, mais 
política que científica, com origem nas demandas instrumentais do Estado, das Forças Armadas 
ou dos grandes monopólios de comunicação; foco na comunicação interpessoal; e modelo 
comunicativo baseado no poder total da comunicação de massa sobre as pessoas. 
(x) Orientação empiricista dos estudos, com enfoque quantitativo; orientação pragmática, 
mais política que científica, com origem nas demandas instrumentais do Estado, das 
Forças Armadas ou dos grandes monopólios de comunicação; foco na comunicação 
midiática; e modelo comunicativo baseado nos efeitos. 
( ) Efeitos da comunicação de massa, tendo como base influência do cinema sobre as crianças; 
comunicação entendida como processo de transmissão de uma mensagem por uma fonte de 
informação; noção de informação ligada à incerteza; e relação entre indivíduos, sociedade e os 
meios de comunicação de massa. 
( ) Estudos baseados em perspectivas puramente técnicas; ênfase no processo de transmissão 
das mensagens; problemática focada na acumulação do conhecimento em oposição à 
racionalização; e ênfase nos aspectos meramente quantitativos. 
( ) Orientação mais acadêmica do que política, contemplando demandas instrumentais do 
Estado, das Forças Armadas e dos grandes monopólios de comunicação; enfoque qualitativo, 
com a busca de soluções aos problemas sociais; foco na comunicação de massa; e modelo 
comunicativo baseado no alcance da comunicação. 
 
 
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A antropologia contribuiu sobremaneira para os estudos de Comunicação. A corrente 
que se fundamentou em ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​estudos antropológicos para analisar a comunicação não​ verbal 
é conhecida como Escola de: 
 
( ) CHICAGO 
( ) CANADENSE 
(x) PALO ALTO 
( ) PARIS 
( ) FRANKFURT 
 
 
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Assinale a opção que identifica corretamente a Escola Norte-americana que tem como 
um de seus princípios fundadores a ideia de que "Toda ação, ato ou atitude humana 
guarda um valor comunicativo." 
 
( ) Estudos Culturais 
(x) Escola de Palo Alto 
( ) Escola de Frankfurt 
( ) Teoria Funcionalista de mídia 
( ) Teoria Matemática da Comunicação 
 
 
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Leia a citação abaixo de Theodor Adorno, um dos pensadores da Escola de Frankfurt, 
depois analise as asserções abaixo: 
"O consumidor não é soberano como a indústria cultural quer fazer crer, não é o seu 
sujeito, mas o seu objeto". (Adorno, 1967) 
 
I De acordo com a Teoria da Indústria Cultural, que defendia as ideias de Karl Marx, a 
perda de autonomia dos sujeitos no sistema Capitalista é uma das principais causas da 
manipulação do consumidor. 
II A escola de Frankfurt analisa os bens culturais, como produtos culturais 
industrializados, que transformam o consumidor em objeto, e não em um sujeito crítico, 
racional com poder para refletir sobre esse consumo. 
III Os pensadores da Indústria Cultural acreditavam que a manipulação dos consumidores 
estava restrita aos modos como a televisão era utilizada para persuadir a massa. Não importava 
a esta Escola os efeitos do rádio e do cinema. 
IV Adorno e os demais pensadores da Escola não acreditam na cultura como libertadora, 
porque o Capitalismo transforma em mercadoria a arte, que seria o único modo de fazer a 
massa pensar. 
 
Estão CORRETAS: 
 
( ) III e IV 
( ) I, II e III 
( ) I, II e IV 
(x) I,II 
( ) I E IV 
 
 
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Sobre o conceito de "indústria cultural" trabalhado pela Escola de Frankfurt analise as 
afirmativas abaixo e assinale a opção correta: 
I- O capitalismo criara condições para uma democratização da cultura, ao tornar os bens 
culturais objeto de produção industrial. A cultura foi convertida em mercadoria. 
II- Só a cultura popular foi convertida em mercadoria. 
III- A população nas sociedades capitalistas avançadas é mobilizada nas tarefas 
necessárias para a manutenção do sistema econômico e social através do consumo 
estético massificado. 
IV- Apenas a alta cultura foi convertida em mercadoria. 
​​​ 
​​​​( ) Apenas a afirmativa IV está correta. 
​​(x) Apenas as afirmativas I e III estão corretas. 
​​( ) ​Todas as afirmativas estão equivocadas. 
​​( ) ​​Todas as afirmativas estão corretas. 
​​( ) ​A afirmativa III está incorreta. 
 
 
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A nocao de indústria cultural criada por Theodor Adorno e Max Horkheimer permitem 
compreender a condicao de existencia da cultura na sociedade indústrial capitalista. 
Essa nocao esclarece que a cultura nesse contexto: 
 
( ) É a possibilidade da cultura popular se apresentar com a mesma importancia da cultura de 
elite, já que o meios de comunicacao de massa divulgam de forma indiferenciada todas as 
formas de producao cultural da sociedade industrial capitalista. 
(x) A nocao de industria cultural revela que o modo de producao industrial da cultura, 
que esta intimamente relacionado com os modos de producao e reproducao industrial 
dos benssimbolicos, e fazem da cultura uma forma de mercadoria submetida a lei da 
oferta e da procura. 
( ) Os produtos culturais produzidos industrialmente, pelo fato de serem produzidos em larga 
escala, sao oferecidos por precos mais acessível, permitindo uma ampliacao da capacidade 
intelectual das classes populares. 
( ) O fato do bens culturais poderem ser transformados em mercadoria melhara a circulacao e o 
consumo dos mesmos, transformando a massa numa massa culta e crítica, segundo Adorno e 
Horkheimer. 
( ) O modo industrial de producao e distribuicao da cultura, diminuem, segundo Adorno, as 
diferencas de classe, já que toda a populacao existente nas sociedades industriais, tem acesso 
aos mesmos bens culturais criados e difundidos pelos meios de comunicacao de massa 
 
 
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É correto afirmar que para conceituar a segunda Teoria Crítica da Sociedade, Horkheimer 
e Adorno utilizam o termo "Indústria Cultural" para se referir a: 
 
( ) Técnicas de difusão dos bens culturais em massa. 
( ) Técnicas específicas para a produção de bens culturais em massa. 
( ) Indústrias interessadas na produção de bens culturais em massa 
( ) A transformação da indústria em mercadoria. 
(x) A transformação da cultura em mercadoria. 
 
 
 
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Qual das citações abaixo melhor caracteriza, em Adorno e Horkheimer, a ideia de que a 
indústria cultural produz mercadorias e a publicidade é seu elixir da vida (1985, p. 134)? 
 
( ) "Crer que a verdade de uma teoria é a mesma coisa que sua fecundidade é um erro. Muitas 
pessoas parecem, no entanto, admitir o contrário disso. Elas acham que a teoria tem tão pouca 
necessidade de encontrar aplicação no pensamento, que ela deveria antes dispensá-lo pura e 
simplesmente." 
( ) “O que levou os homens a superar a própria inércia e a produzir obras materiais e espirituais 
foi a pressão externa. [...]Eis aí, até agora, a chave para penetrar na essência da pessoa na 
sociedade." 
( ) "Os homens são suaves, quando desejam alguma coisa dos mais fortes, e brutais, quando o 
solicitante é mais fraco que eles." 
( ) "O sistema deve ser conservado em harmonia com a natureza. Do mesmo modo que os 
fatos são previstos a partir do sistema, assim também os fatos devem por sua vez confirmá-lo." 
(x) "A cultura é uma mercadoria paradoxal. Ela está tão completamente submetida a lei 
da troca que não é mais trocada. [...] É por isso que ela se funde com a publicidade. 
Quanto mais destituída de sentido esta parece ser no regime do monopólio, mais 
todo-poderosa ela se torna. Os motivos são marcadamente econômicos." 
 
 
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A respeito do conceito indústria cultural, cunhado por Theodor Adorno e Max 
Horkheimer, não é correto afirmar: 
 
( ) designa a produção da cultura popular decorrente do processo de industrialização que marca 
a Era Moderna, em função da expansão dos meios de comunicação, da alfabetização e da 
urbanização. 
( ) surgiu em substituição ao conceito de cultura de massa, considerado enganoso por sugerir 
que se tratava de uma cultura vinda espontaneamente das massas; 
(x) considera que a produção de bens culturais padronizados e estereotipados forneciam 
aos indivíduos meios imaginários de escape da dura realidade, capacitando​-os a pensar 
de forma crítica e autônoma. 
( ) é resultado de fenômeno social verificado nas décadas de 1930 e 1940, em que os produtos 
culturais são adaptados ao consumo e à manipulação das massas; 
( ) faz parte da chamada Teoria Crítica, baseada em pressupostos marxistas e que utiliza 
elementos da psicanálise, tendo como foco as dinâmicas sociais da época; 
 
 
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(ENADE 2006). A indústria cultural consiste na reprodução em série de elementos 
culturais, da arte e do entretenimento. Segundo Adorno e Horkheimer, "o cinema, o rádio 
e as revistas constituem um sistema. Cada setor é congruente em si mesmo, e todos o 
são em conjunto". Para Adorno, "a novidade que esta (indústria cultural) oferece 
continuamente é apenas a representação, em formas sempre diferentes, de algo igual". 
De acordo com o pensamento de Adorno e de Horkheimer expresso acima acerca da 
indústria cultural, assinale a opção correta. 
 
( ) A indústria cultural não apresenta novidade entre a reprodução e a obra original. 
(x) O mercado de massa impõe padronização e organização na produção cultural. 
( ) O mercado de massa incorpora o novo e o diferencial de uma obra. 
( ) A indústria cultural não exerce domínio sobre o público. 
( ) Os produtos culturais possuem alta qualidade e fogem aos estereótipos. 
 
 
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A questão principal abordada por Walter Benjamin ao escrever o texto “A obra de arte na 
época de sua reprodutibilidade técnica” é a: 
 
(x) Cópia que perde a referência da obra de arte original 
( ) Distância que afasta a população das obras de arte 
( ) O texto faz a relação entre técnica e cultura 
( ) Educação que está implícita nas obras de arte 
( ) Popularização que a obra de arte alcança pela televisão 
 
 
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Considerando os pressupostos da Teoria Matemática da Comunicação ou Teoria da 
Informação analise as assertivas a seguir: 
I)A Teoria Matemática da Comunicação pretendia ser válida para qualquer processo técnico de 
comunicação e tem como objeto reproduzir a mensagem de um ponto a outro de uma forma 
eficaz. 
PORQUE 
II)Seus principais níveis são: o técnico, o semântico e a eficácia, sendo que o nível 
semântico (nível da mensagem) é o principal. 
 
Acerca dessas asserções, assinale a opção correta: 
 
( ) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. 
( ) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
( ) As asserções I e II são proposições falsas 
( ) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. 
(x) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ 
 
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A respeito das teorias da comunicação é correto afirmar: 
I ¿ Caracterizam-se pela heterogeneidade das correntes e concepções que abrigam. 
II ¿ Reúnem vários esquemas de agrupamento que tentam identificar um melhor critério 
para análise dos fenômenos comunicacionais. 
III ¿ Baseiam-se em diferentes paradigmas, que abrigam escolas e modelos e análises 
distintas. 
​​​ 
( ) Apenas as alternativas II e III estão incorretas 
( ) Apenas as alternativas I e II estão corretas. 
( ) Todas as alternativas estão incorretas. 
( ) Apenas as alternativas I e III estão correta 
(x) Todas as alternativas estão corretas. 
 
 
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Sobre a teoria funcionalista, leia os itens abaixo e assinale a alternativa correta: 
 
I - Foi desenvolvida nos EUA na década de 30 
II - O Funcionalismo estabelece uma analogia entre o corpo social e o biológico 
III - Foi desenvolvida na Alemanha na década de 40 
IV - O funcionalismo investiga criticamente os problemas do capitalismo moderno, sobretudo, os 
desenvolvidos pelos MCM 
V - Foi desenvolvido na França na década de 60 
 
( ) Os itens IV e V estão corretos 
( ) Os itens III e IV estão corretos 
( ) Os itens II e III estão corretos 
( ) Os itens I e IV estão corretos 
(x) Os itens I e II estão corretos 
 
 
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A teoria sociológica do estrutural​-funcionalismo diz que o sistema social na sua 
globalidade é entendido como um organismo cujas diferentes partes desempenham 
funções de manutenção do sistema. E a lógica que regulamenta os fenômenos sociais é 
constituída por relações de funcionalidadeque presidem à solução de problemas 
fundamentais. Sobre esses problemas, assinale a alternativa incorreta. 
( ) Uma estrutura parcial ou subsistema pode ser igualmente disfuncional, na medida em que 
constitui um obstáculo à satisfação de um das necessidades essenciais ou à solução de um dos 
problemas fundamentais. 
( ) Os problemas fundamentais tratados acima são conhecidos como imperativos funcionais. 
(x) Os imperativos funcionais são, ao todo, três: Adaptação ao ambiente, perseguição do 
objetivo e manutenção do esquema de valores. 
( ) A sociedade deixa de ser o meio para se procurar atingir os fins dos indivíduos. São os 
indivíduos, na medida em que exercem uma função, que se tornam meio para se procurar 
atingir os fins da sociedade. 
( ) Ao dizer que a estrutura social resolve a questão dos imperativos funcionais, pretende​se 
dizer que a ação social conforme às normas e aos valores sociais contribui para a satisfação 
das necessidades do sistema. 
 
 
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Ao longo do século XX diversas correntes teóricas buscaram explicar os fenômenos da 
comunicação de massa. Robert Merton, co-autor do texto ¿Comunicação de massa, 
gosto popular e a organização da ação social¿, juntamente com Paul Lazarsfeld, segue a 
linha de pensamento denominada: 
 
( ) ​​​​​​​​​​​​Antropológica 
( ) Culturalista 
( ) Marxista 
(x) Funcionalista 
( ) Estruturalista 
 
 
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Sobre a Teoria Funcionalista podemos afirmar que: 
 
(F) Lazarsfeld considera a função de atribuição de status uma disfunção dos meios de 
comunicação de massa, já que a mídia dá destaque a assuntos e pessoas sem importância. 
(F) A disfunção narcotizante foi identificada por Wright e está associada à função de lazer. 
(F) Harold Lasswell afirma que os meios de comunicação podem cumprir a função de vigilância 
porque as câmeras nos espaços públicos inibem atos ilícitos. 
(V) Lazarsfeld e Merton identificaram as funções de atribuição de status e de 
normatização como as que os meios de comunicação de massa cumprem como 
instrumentos de administração social. 
(V) Harold Lasswell identificou as funções de vigilância, de integração social e de 
transmissão da herança cultural como aquelas que os meios de comunicação de massa 
estão habilitados a desempenhar na sociedade de massa. 
 
 
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Sobre as pesquisas norte​a-mericanas em comunicação, assinale a(s) alternativa(s) 
correta(s): 
 
(F) Mass Communication Research ​ pesquisas de comunicação de massa iniciadas em 1870 a 
1890 em Chicago. 
(V) Corrente Funcionalista aborda hipóteses sobre as relações entre os indivíduos, a 
sociedade e os meios de comunicação de massa. Motivação nas pesquisas de 
comunicação de massa. 
(V) Fonte de Informação ​ Canal ​ Destino. Essa é a representação de Claude Shanon 
(teoria da informação) sobre comunicação. 
(V) Teoria Hipodérmica: estudos ancorados nas teorias da sociedade de massa, que viam 
a sociedade industrial do século XX como uma multidão, não existiam relações 
interpessoais ou elas não eram importantes ao processo. 
(V) Teoria Matemática ou Teoria da Informação: sistematização do processo 
comunicativo a partir de uma perspectiva puramente técnica, com ênfase nos aspectos 
comunicativos 
 
 
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Efeito narcotizante (disfunção) - quantidade de informações e atualização imediata com os 
acontecimentos leva o indivíduo a um contato secundário com o mundo. (indivíduo abstém-se 
da decisão/ação, contenta-se com a informação) 
 
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Assinale quais são as escolas ou teorias que fazem parte da pesquisa norte​americana 
em comunicação. 
 
( ) Agir Comunicativo e Mediações. 
( ) Estudos Culturais e Semiótica. 
(x) Escola de Chicago e Teoria Matemática. 
( ) Semiologia e Escola de Constança. 
( ) Escola de Frankfurt e estudos de mídia. 
 
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TEORIA MATEMÁTICA DA COMUNICAÇÃO (T. DA INFORMAÇÃO) (SHANNON E 
WEAVER/1949) 
 
Sistematização do processo comunicativo 
Perspectiva técnica 
Aspectos quantitativos 
Modelo: 
Fonte de informação > transmissor > canal > receptor > destino 
 
 
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Orientação empírica dos estudos – dimensão quantitativa (observação da experiência) 
Orientação pragmática (com objetivos bem definidos) – mais política do que científica (estudos 
que se originaram da demanda dos grandes monopólios da área da comunicação – Estado, 
Forças Armadas) compreensão dos processos comunicativos para otimizar resultados 
 
 
 
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Modelo “two-step flow communication” – comunicação um processo dos meios aos líderes e 
dos líderes às demais pessoas. 
 
 
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