DOCX AV2 BDQ Criação Publicitária

Prévia do material em texto

Setores da agência:
- Atendimento: pensa no que vai ser feito; descobre as necessidades do cliente;
- Planejamento: elabora estratégias;
- Criação: gera ideias; (diretor de arte, direção de criação e redator)
- Produção: organiza a produção do que foi criado;
- Mídia: decide os meios de comunicação;
_________________________________
Criação publicitária é o processo de confecção de peças e campanhas publicitárias, com intuito comercial, institucional, política, educacional, governamental, artística, etc, para a a promoção ou venda de um produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço. Entre os objetivos, destacamos a intenção de despertar o desejo de compra do consumidor, o fortalecimento de uma marca em relação aos seus concorrentes, a criação de uma imagem pública favorável. Quais alternativas abaixo NÃO tem relação com o tema abordado?
( ) A criação publicitária trabalha basicamente com dois tipos de informações. Um é de ordem subjetiva, ou seja, o conjunto de vivências e experiências pessoais de cada profissional
( ) A metodologia atualmente aplicada nesse setor compreende as duplas de criação, onde um diretor de arte e um redator trabalham juntos na criação de soluções de campanha das diversas peças.
( ) O setor de criação publicitária, dentro de uma agência de publicidade e propaganda, é a área onde são elaboradas as campanhas publicitárias, envolvendo vários meios de comunicação
( ) Briefing, que seria o banco de dados, sobre o qual o profissional de criação irá trabalhar. 
(x) Ela é responsável pela montagem e elaboração dos marketing mix.
_________________________________
(PETROBRÁS) A estrutura de uma agência de propaganda é formada por diversos setores, tais como criação, atendimento, mídia, produção, entre outros. Além da estrutura básica, as agências contam com os seguintes serviços especializados que são terceirizados:
(x) diretores de comercial e diretores de fotografia. 
( ) diretores de criação e diretores de atendimento. 
( ) diretores de arte e contatos de conta.
( ) redatores e planejadores de mídia.
( ) produtores gráficos e produtores de rádio e televisão.
_________________________________
Em que consiste a técnica de brainstorm?
( ) É uma técnica, em que todos os que trabalham na agência se reúnem e discutem os problemas dos clientes para que todos tragam soluções, não só, para os clientes, mas também para a própria agência.
( ) Consiste em avaliar, dentro de todas as ideias que já foram descartadas pelo cliente, a que melhor se enquadra no brieffing atual.
( ) É uma técnica em cada um dos envolvidos se isolam e criam várias ideias para que depois possa ser escolhida qual a melhor, através de uma eleição, em que o voto do diretor de criação tem o peso de toda a área de criação.
( ) É uma técnica que somente os criativos se reúnem e discutem o que é melhor para o que foi pedido no brieffing.
(x) É uma técnica de dinâmica de grupo, desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou de um grupo, colocando-a a serviço do brieffing.
_________________________________
A propósito das três etapas distintas que se interrelacionam na criação de uma campanha publicitária, é correto afirmar que 
I. O começo de todo o processo se dá justamente com o planejamento de campanha, parte fundamental para o estabelecimento das estratégias a serem adotadas para o produto, serviço ou marca. 
II. O primeiro passo é organizar as informações para que a criação da campanha tenha início. Essa fase é feita pelo setor de atendimento a partir da elaboração do briefing, que é um documento que contém todas as informações e orientações para que todos os setores da agência trabalhem eficazmente na concepção da campanha. 
III. O briefing de criação é específico para o desenvolvimento da campanha publicitária ou para a criação de qualquer peça, promoção ou serviço que necessite da criação. Orienta a estratégia criativa e por isso deve ser claro quanto às necessidades e objetivos. 
IV. Paralelamente à criação, também se desenvolve o trabalho do setor de mídia para a análise e seleção dos meios, ou seja, da mídia a ser utilizada para a difusão, ou veiculação na terminologia técnica, da campanha. 
V. Uma vez criada a campanha e elaborada a estratégia de mídia, elas devem ser apresentadas para serem aprovadas pelo cliente, e a partir daí inicia-se o processo de produção da campanha e, paralelamente, da compra da mídia. 
Assinale a opção correta.
(x) Todos os itens estão certos
( ) Apenas o item IV está certo
( ) Apenas os itens III e IV estão certos. Apenas o item I está certo
( ) Apenas os itens II e III estão certos.
_________________________________
O documento no qual são feitas as indicações e planejadas as veiculações com os diversos veículos, formatos e posições recomendadas pela agência é conhecido como:
( ) Briefing.
( ) Pedido de inserção.
( ) Estimativa de custos.
( ) Checking.
(x) Plano de mídia.
_________________________________
Para que o processo de criação de uma campanha publicitária tenha êxito, entre outras variáveis, pode­se considerar a exatidão das informações contidas no briefing criativo. Sendo assim, é fundamental que as informações nele contidas sejam bem elaboradas e detalhadas. Dentre as informações que definirão o conceito criativo, qual das alternativas abaixo NÃO se encaixa:
(x) Planejamento de Mídia.
( ) Definição precisa do público ­alvo. 
( ) Objetivos de comunicação. 
( ) Posicionamento do produto/marca. 
( ) Análise da concorrência.
_________________________________
Quando se cria um anúncio, tudo precisa estar em funcionamento como uma engrenagem. Sem uma das partes, não vai funcionar. Pense sempre num todo. Texto precisa completar imagem; imagem completar texto. Fica mais fácil quando você parte do princípio lógico do resultado. Com o caminho definido, os porquês respondidos, a criação é mais segura e certa. CESAR,N. Direção de Arte e Propaganda, Futura,2000 A respeito das peças de uma campanha publicitária é correto afirmar que 
I. A campanha publicitária é composta por várias peças destinadas a várias mídias porque pretendemos somar seus esforços para obter um resultado positivo de impacto e convencimento do consumidor. 
II. as peças publicitárias dividem-­se em três grupos : Mídia, Não mídia e Internet 
III.as peças publicitárias podem ser lidas individualmente, pois são mensagens completas. 
IV. as peças devem ser baseadas umas nas outras, elas não devem ter autonomia no processo de comunicação 
V. o uso de várias peças em diferentes mídias se vale para criar na mente do consumidor memorização da marca 
Estão certos apenas os itens
( ) III, IV e V 
(x) I, III e V 
( ) I,II e III 
( ) II, IV e V 
( ) II, III e IV
_________________________________
Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. Acontecimentos de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças de comportamento do consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a única atitude NÃO recomendada diante desse novo cenário.
( ) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca ­ sua cultura, seus valores.
( ) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas.
( ) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada.
( ) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e protagonista do processo de comunicação.
(x) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto.
_________________________________
Compreendendo o conceito de percepção e realidade, estabeleça uma relação entre o texto abaixo e a importância da marca como fator de decisão atual de compra.
"Como capturar a audiência e criar conexão emocional hoje? Através de histórias originais e autênticas que amplificam o significado da marca e transmitemvalores ao invés de vender um produto ou uma mensagem institucional. Histórias humanizam marcas e criam valor. Serão compartilhadas e comentadas não porque são de uma marca, mas porque foram interessantes para as pessoas, porque fizeram sentido. Histórias em que o herói e protagonista é a audiência, o entretenimento pode ser a linguagem, e o foco é em provocar, expandir, conversa e relacionar. Histórias que compõem um território próprio de narrativa da marca, que materializam o encontro do propósito da marca com o insight humano, com o que é realmente relevante na vida das pessoas."
Patrícia Weiss, chairman da BCMA South America (Branded Content Marketing Association), foi jurada da categoria de Branded Content & Entertainment no Festival Internacional de Criatividade de Cannes de 2015.
Com base no texto acima é correto afirmar:
I) Que a marca estabelece com o consumidor uma relação de presença que varia de acordo com a intensidade da chamada "experiência de marca", gerando consumidores mais fieis ao apelo de consumo ou até fieis ao conceito da marca.
II) A evolução da marca na mente do consumidor é um processo cientifico ligado ao processo de aprendizagem que o ser humano possui, e de forma intrínseca todas as marcas terão sempre espaço na mente do consumidor, pois a nossa capacidade de armazenamento cerebral é infinita.
III) Toda marca briga com as demais por um espaço na mente do consumidor, este processo quanto estabelece uma proporção de quanto mais harmônico for a visão de mundo do público alvo com a campanha, mas intensa será a identificação que o cliente terá com a marca.
Com base nas assertivas acima podemos afirmar:
( ) As afirmativas I, II e estão incorretas porque não fazem relação com o texto.
( ) A afirmativas III e a II estão corretas e não são justificativas da afirmativa I.
( ) Todas as afirmativas estão corretas, mas não estabelecem relação com o texto.
( ) Todas as respostas estabelecem relação com o texto, mas não fazem relação entre si.
(x) As afirmativas I e III estão corretas e não tem relação com a afirmativa II que é incorreta.
_________________________________
A respeito do objetivo central da criação publicitária, analise as asserções a seguir: 
A criação publicitária é o processo de confecção de peças e campanhas publicitárias, com intuito comercial, institucional, político, educacional, governamental, artístico, etc.
PORQUE
Promove a venda de um produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço. 
Acerca dessas afirmações, assinale a opção correta.
( ) A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, falsa
( ) A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, verdadeira
( ) Tanto a primeira como a segunda asserções são proposições falsas
( ) As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
(x) As duas asserções são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
_________________________________
Dentro do processo de criação publicitária, podemos citar características importantes para a sua eficácia, EXCETO:
( ) Obter informações precisas sobre a concorrência do produto ou serviço a ser divulgado. Estudo sobre a melhor maneira de posicionar a marca.
(x) Pouca importância dada ao público a que a campanha será destinada.
( ) Obter informações precisas sobre o produto ou serviço a ser divulgado.
( ) Nenhuma das respostas.
_________________________________
"A mitologia de marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na mente do consumidor." (Sal Randazzo) 
Considerando o raciocínio do autor de "A Criação de Mitos na Publicidade", Assinale a única sequência que NÃO corresponde à percepção da marca Havaianas.
( ) Fashion ­ Internacional ­ Cult
(x) Saúde ­ Segurança ­ Credibilidade
( ) Brasilidade ­ Modernidade ­ Celebridade
( ) Cult ­ Descolada ­ Inovadora
( ) Estilo ­ Glamour ­ Personalidade
_________________________________
Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________. 
Complete a frase assinalando a opção adequada.
( ) espírito ­ simbologia
( ) identidade ­ cultura
(x) atributos ­ valores
( ) qualidades ­ qualidades extrínsecas 
( ) mitologias ­ atributos
_________________________________
Como estudamos em sala, percebemos que o marketing existe para maximizar os lucros, estabelecer um posicionamento no mercado perante uma marca, produto ou serviço. Para se tornar eficiente ele se utiliza dos conceitos da publicidade e da propaganda para ___________. 
Selecione a opção que complementa o enunciado de forma correta:
( ) Posicionar sua marca no mercado sem estabelecer uma concorrência.
( ) Influenciar o desejo de consumo explorando as viabilidades de melhores preços sem levar em conta a qualificação da marca na mente do consumidor.
(x) Despertar o desejo de consumo e estabelecer um posicionamento privilegiado na mente do consumidor. 
( ) Apenas despertar o consumo da marca, produto ou serviço. Sem gerar qualquer tipo de empatia. 
( ) Manipular uma decisão de compra sem levar em conta o posicionamento de marca.
_________________________________
Considerando­-se a noção de campanha de propaganda e seus elementos, identifique com V as afirmativas verdadeiras e com F, as falsas:
(V) Campanha de propaganda é o conjunto integrado de esforços de comunicação publicitária que visa atingir um mesmo objetivo global de comunicação do cliente anunciante.
(V) O tema de uma campanha é aquilo que resume a essência do posicionamento de um produto ou de uma marca e pode materializar­se em um slogan, um elemento gráfico, um efeito sonoro, uma palavra ou frase.
(F) Por se tratar de uma ação de comunicação, a campanha de propaganda não possui qualquer ligação com o planejamento de marketing do produto ou da marca anunciante.
A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é a:
( ) VFV 
( ) FFV 
(x) VVF 
( ) VVV 
( ) FVF
_________________________________
Selecione a opção que melhor define o conceito de marca:
( ) Marca é a realidade, aquilo que é palpável e mensurável.
( ) Marca é um produto que podemos adquirir quando for conveniente.
( ) Marca é uma percepção de valor monetário apenas.
(x) Marca é uma percepção que o público alvo adquiri, ou seja, os valores a ela associados.
( ) Marca é um serviço que podemos consumir quando for conveniente.
_________________________________
A Pipó, marca de pipoca gourmet, fez uma parceria com a Arcor do Brasil (dona do produto Paçoca Amor) para o lançamento da Pipó sabor Paçoca Amor. Pipoca e paçoca agora podem ser saboreadas ao mesmo tempo. Esta ação:
(x) Promove as duas empresas e reforça o posicionamento de ambas, numa ação de co­branding;
( ) Promove o posicionamento apenas da Pipó, marca que busca sempre inovar os hábitos de consumo com sabores inesperados;
( ) Nenhuma das alternativas apresentadas.
( ) Promove o posicionamento apenas da Arcor do Brasil, empresa que já existe há 50 anos no mercado e cujo produto (Paçoca Amor) é bem mais conhecido que a Pipó;
( ) Promove o posicionamento das duas empresas em uma ação pontual e direcionada para o período das festas juninas e representa altos riscos de gerar confusão nas estratégias de marca individuais após a ação, pois o consumidor não mais saberá qual o foco de cada empresa.
_________________________________
Para que novas marcas, produtos e serviços possam se consolidar no mercado, se faz necessário estabelecer uma conexão emocional com o público. É preciso conquistar a audiência na sua mente e coração. Na operação "Carne Fraca", o mercado nacional de alimentos enfrentou uma forte crise e como consequência, marcas já consolidadas, perderam o seu prestígio. De acordo com a informação acima, selecione a opção correta:
(x)Nesse tipo de situação, se faz necessária um processo de incubação e mudança de atenção. Dessa maneira, com a "poeira baixa" é possível explorar novas abordagens criativas para conquistar o público.
( ) Crises encontramos a todo momento e no mercado não é diferente e sempre que uma marca encontra dificuldades, ela precisa se reinventar e trocar de segmento para conquistar uma nova audiência.
( ) Estabelecer uma conexão emocional com a audiência é uma atividade complicada, pois somos incapazes de estabelecer um vínculo afetivo por meio de anúncios e comerciais.
( ) É impossível corrigir imagens negativas por meio de abordagens criativas. Os sentimentos negativos adquiridos são amplamente difundidos dificultando a presença da marca no mercado.
( ) Quando sofremos uma desilusão em relação a marcas, produtos e serviços, passamos a odiar as mesmas, o que acarreta em um total sentimento de rejeição e interrupção de consumo.
_________________________________
Para se conseguir uma unidade de campanha devemos seguir alguns passos. Assinale com verdadeiro ou falso as frases a seguir:
(V) Conceito - Todas as peças terão a mesma forma de abordar o produto/serviço/marca que queremos vender. Porque partem sempre de uma ideia central.
(V) Textos - Devem ter o mesmo estilo, o mesmo tom. Se optamos pelo humor, sempre o humor. Se vamos pelo caminho da emoção, sempre a emoção. Se queremos ser agressivos, sempre agressivos. Se queremos ser dramáticos, sempre dramáticos.
(F) Cores - Campanhas coloridas devem ser sempre veiculadas nas mesmas cores. Peças em tons de cinza (preto e branco) não devem ser veiculadas.
(V) Unidade visual - É importante buscar uma coerência visual. Usando sempre as mesmas fontes, os mesmos recursos gráficos, o mesmo estilo de imagem (foto ou ilustração), as mesmas cores. Isso cria uma identidade para a campanha.
(F) Formato - Todas as peças devem ter o mesmo formato. Se usamos um meio horizontal, todas as peças devem ser na horizontal
_________________________________
Em julho de 2010, a agência África fez veicular a pergunta: Por que a lata da cerveja X é branca? Um filme de 30 segundos antecipou a mudança da cor da lata, que se tornou predominantemente vermelha. Esse tipo de propaganda é chamado de:
( ) Follow up. 
( ) Gimmick. 
( ) Approach. 
(x) Teaser.
( ) Case history.
_________________________________
O Planejamento de Comunicação deve definir:
( ) Objetivos, Posicionamento de Mercado e Imagem Desejada.
( ) Perfil Psicográfico e Perfil Demogáfico.
( ) Posicionamento de Mercado, USP, Briefing e Imagem desejada. 
( ) Posicionamento de Mercado, Benefício Primário e Imagem Desejada.
(x) Objetivos, Público­-Alvo, Conceito, Estratégia Criativa.
_________________________________