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Avaliação: CCE0834_AV_201407361562 » GESTÃO EM COMUNICAÇÃO AMBIENTAL Tipo de Avaliação: AV Aluno: 201407361562 - ANDERSON CARLOS DOS SANTOS MOURA Professor: MARIA CECILIA TRANNIN Turma: 9001/AA Nota da Prova: 8,0 Nota de Partic.: 0 Av. Parcial 2 Data: 17/06/2017 15:06:20 1a Questão (Ref.: 201408140983) Pontos: 1,0 / 1,0 Defina Marketing Ambiental e apresente sua importância para as empresas da atualidade. Resposta: Atualmente o marketing é essencial ao desenvolvimento de uma empresa, já que o seu desemvolvimento através de analise, divulgação, previsão de possíveis bareiras, etc. Tudo visando o desenvolvimento do empreendimento, enquanto o Marketing Ambiental tem mostrado ser mais eficiente, pois tmabém é considerado o meio ambiente, a sociedade e seu desenvolvimento visando as futuras gerações. Gabarito: ¿(...) a administração das ferramentas de marketing convencionais através de posturas, processos e produtos sustentáveis, baseados em um posicionamento empresarial ecologicamente correto, obtendo como resultados valor de imagem de marca para a empresa e valorização ambiental para a sociedade.¿ (TRANNIN:2007) É importante pois os consumidores e stakeholders hoje exigem que a empresa faça ações sócio-ambientais. 2a Questão (Ref.: 201408140889) Pontos: 1,0 / 1,0 O marketing ambiental está forçando os profissionais de marketing a não olharem apenas para os processos internos de produção ou externos em relação aos consumidores, mas também para o impacto desta produção e consumo na qualidade de vida e no desenvolvimento sustentável da sociedade. Cite três exemplos de ações de Marketing Ambiental com relação ao P de Produto. Resposta: A criação de produtos verdes por exemplo, visa a comercialização de produtos ou serviços com redução de desperdício, reciclagem, eficiência energética, etc. Também é necessário definir o público alvo, conteplando suas necessidades e reduzindo uma visão negativa da empresa. Gabarito: � Ciclo de vida do produto deve considerar o menor impacto natural; � Reuso das partes (uso de partes remanufaturadas); � Imagem dos produtos e marca deve remeter à colaboração com a preservação do meio ambiente; � Controle de qualidade; � Trabalho com voluntariado; � Treinamentos para funcionários; � Design e embalagem devem refletir postura pró-ambiental; � Parcerias estratégicas 3a Questão (Ref.: 201408170315) Pontos: 1,0 / 1,0 Com relação às questões ambientais e o Marketing Verde, não podemos afirmar que: Para conseguirmos atingir os objetivos do Desenvolvimento Sustentável é importante considerar um só público para comunicar as questões que hoje são prementes para a sobrevivência da espécie humana na Terra. Os problemas ambientais contemporâneos, como por exemplo, o desmatamento, a escassez dos recursos naturais, o aumento da produção de resíduos e poluição não são problemas excludentes. O Marketing Verde permite construir à política ambiental da empresa, auxiliando a implementar e a otimizar Sistema de Gestão Ambiental. O desgaste imposto à natureza pelo homem inspirou o surgimento de um novo conceito, chamado desenvolvimento sustentável Atualmente, a gestão ambiental empresarial é um conceito valorizado pela sociedade e de grande interesse pelos empresários do setor produtivo. 4a Questão (Ref.: 201408170331) Pontos: 1,0 / 1,0 "É no ambiente interno que administração de uma organização pode implantar medidas, alterar processos e desenvolver produtos. No entanto, para ser socioambientalmente responsáveis às ações devem se realizadas dentro das normas e procedimentos recomendados." Assinale a afirmativa correta: A afirmativa é verdadeira, com ressalvas; A afirmativa é verdadeira; A afirmativa é falsa, com ressalvas. A afirmativa é falsa; A afirmativa é verdadeira em parte. 5a Questão (Ref.: 201408140994) Pontos: 1,0 / 1,0 A ferramenta que inclui as estratégias conhecidas como ¿os 4 P´s¿ do Marketing Ambiental é chamada de: Análise do Ciclo de Vida do Produto Balanced Score Card Marketing Mix Ambiental Análise de Mercado Análise BCG 6a Questão (Ref.: 201408170234) Pontos: 1,0 / 1,0 Marke�ng ambiental, assinale a afirma�va correta: A diferenciação baseada em produtos ¿Ecologicamente orientados¿ é a estratégia mais comum e conhecida pelo mercado, bem como a mais fácil de ser iden�ficada. A criação de selos ecológicos, ou de marcas próprias com selo ecológico, como a marca Environment Mark, criada pelo Conselho Nórdico em 1989; a EcoMark, no Japão ou a Blue Angel na Alemanha, entre outros, ajuda aos consumidores a iden�ficar marcas e produtos com bene�cios ecológicos, ou que provoquem o menor impacto ao meio ambiente. Esta estratégia tem demonstrado que os consumidores, na maioria das vezes, Estão dispostos a pagar mais por produtos e serviços que comprovadamente contribuam para a preservação do meio ambiente Querem inovações que garantam o menos preço no mercado Buscam produtos e serviços de acordo com a qualidade e garan�a, mas não e preocupam se os mesmos são ambientalmente corretos ou socialmente justos Procuram empresas que maximizem seus lucros e impactos ambientais Preocupam-se com a questão da sustentabilidade, porém não iden�ficam marcas e produtos por seus selos ambientais 7a Questão (Ref.: 201408140747) Pontos: 0,5 / 0,5 A comunicação ambiental traz retornos diversos à uma empresa. Marque V (verdadeiro) ou F (falso) nas possibilidades de retorno à esse investimento e aponte a resposta correta. I. Retorno em imagem e em vendas; II. Fortalecimento da marca; III. Geração de mídia espontânea; IV. Maior empenho e motivação dos funcionários; V. Ganhos sociais, pelas mudanças comportamentais da sociedade. V, V, V, V e F V, V, V, V e V V, F, V, V e V V, V, F, V e V V, V, V, F e V 8a Questão (Ref.: 201408140919) Pontos: 0,5 / 0,5 Assinale a afirmativa incorreta: A eficiência energética é uma característica do Produto Verde ou Ecológico. A reciclabilidade e a facilidade de reutilização são características do Produto Verde ou Ecológico. O uso de água e aumento das emissões de poluentes são características do Produto Verde ou Ecológico. A durabilidade e biodegradabilidade são características do Produto Verde ou Ecológico. A conservação de recursos naturais é uma característica do Produto Verde ou Ecológico. 9a Questão (Ref.: 201408140954) Pontos: 0,5 / 0,5 No preço ecológico são adicionadas variáveis e valores ditos_____________, como tempo, silêncio, natureza, bem estar, proteção e conservação da natureza, valores sociais e culturais, entre outros. Assinale abaixo a alternativa correta: objetivos intangíveis irrelevantes tangíveis concretos 10a Questão (Ref.: 201408170314) Pontos: 0,5 / 0,5 Assinale a afirmativa incorreta: É importante formular o tipo de mensagem e linguagem mais apropriadas, escolhendo os veículos de comunicação e elaborando campanhas prioritárias. Antes de traçar uma estratégia de comunicação, toda a política de comunicação ambiental deve considerar somente a opinião pública. As pesquisas podem ajudar a busca de alternativas criativas para a melhoria dos produtos e serviços pelos funcionários e diretorias. O marketing verde trata de uma modalidade que visa focar as necessidades de consumidores conscientes contribuindo para a criação de uma sociedade sustentável A partir das pesquisas de percepção das informações e opiniões do público é que podemos formular o tipo de mensagem e linguagem mais apropriadas. Período de não visualização da prova: desde 05/06/2017 até 20/06/2017.
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