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* * Sociologia aplicada para o mundo dos negócios Ana Gebrim acgebrim@gmail.com * * Ideologia Senso comum X Senso crítico - “Bom senso é o núcleo sadio do senso comum” (Gramsci) Sociedades autoritárias/ditatoriais e democráticas 2 definições de Ideologia: Doutrinas/crenças Instrumento de dominação (caráter negativo) * * Uma definição possível: “A ideologia é um conjunto lógico, sistemático e coerente de representações (idéias e valores) e de normas ou regras (de conduta) que indicam e prescrevem aos membros da sociedade o que devem pensar e como devem valorizar, o que devem sentir e como devem sentir, o que devem fazer e como devem fazer. Ela é, portanto, um corpo explicativo (representações) e prático (normas, regras, preceitos) de caráter prescritivo, normativo, regulador, cuja função é dar aos membros de uma sociedade dividida em classes uma explicação racional para as diferenças sociais, políticas e culturais, sem jamais atribuir tais diferenças à divisão da sociedade em classes, e de fornecer aos membros da sociedade o sentimento de identidade nacional encontrando certos referenciais identificadores de todos e para todos, como, por exemplo, a Humanidade, a Liiberdade, a Igualdade, a Nação, ou o Estado.” (MARILENA CHAUÍ) * * Perspectiva marxista Ideologia é o conjunto de formas de representação da realidade “Ideologia é uma falsa consciência” (Inversão da realidade) Ideologia e alienação (dimensões da alienação) Dinheiro (relações mercantilizadas) – fetichismo da mercadoria : “o pão subiu, a manteiga baixou… etc” – mercadoria tem vida própria “Os homens não sabem o que estão fazendo, mas fazem-no” (MARX) * * As idéias das classes dominantes são as idéias dominantes na sociedade (poder material e poder espiritual) “As classes governantes, ao governarem a sociedade, utilizam o aparelho do Estado para inculcarem nos indivíduos das classes exploradas a ideologia que serve para justificar a exploração.” (Konder, L. “Marx: vida e obra”) * * Idéias que justificam a prática Forma de naturalização da realidade (fenômeno natural X fenômeno histórico) Função da Ideologia: manter a dominação de uma classe sobre a outra Questão: O trabalho dignifica o homem? (O que essa frase oculta?) * * Industria Cultural = Cultura de Massa “Os homens adaptam-se a essa mentira mas, ao mesmo tempo, enxergam através do seu manto.” (Adorno e Horkheimer) Identificação das massas com as normas, condições e valores que regem a sociedade – Indústria Cultural (ex: marcas) Meios de comunicação de massa e a industria do entretenimento = assegura a sobrevivencia e manutenção do Capitalismo “O espectador não deve ter necessidade de nenhum pensamento próprio” (Adorno e Horkheimer) Cultivo a preguiça e comodismo dos consumidores: anestesiadores e atrofiadores da imaginação = para gerar conformismo * * Lazer e entretenimento Diversão = conformação “Divertir-se significa estar de acordo” (Adorno e Horkheimer) Histórico do Lazer (antiguidade, introdução do relógio) Lazer no capitalismo: passividade – consentimento não crítico – conformismo (informações insignificantes: ex. Ônibus, elevador) - Arte X entretenimento “Através da ideologia da industria cultural, o conformismo substitui a consciência” (Adorno) – Essas idéias não apontam o caminho para a felicidade, mas a conformação aos interesses dos poderosos. * * Objetivo da Ideologia: dependência e servidão dos homens – Impedir a formação de indivíduos autônomos e críticos Ilusão de liberdade ou real liberdade de consumo? SOCIEDADE DE CONSUMO “Os indivíduos têm em suas casas geladeiras e freezers abarrotados de comidas enlatadas, lêem os mesmo jornais e revistas, vêem os mesmos filmes, ouvem as mesmas músicas, orgulham-se da singularidade de suas personalidades, e no entanto, cada vez mais se assemelham uns aos outros” (Konder, L, O que é a ideologia?) Rebanho de conformados e pacificados pela exploração a qual são submetidos constantemente * * Conclusão: Ideologia é uma forma de exercício do poder simbólico : a maneira “como as idéias são usadas para ocultar, justificar ou legitimar os interesses de grupos dominantes na ordem social”. (GIDDENS, A. Sociologia) Exemplos: (cinema, televisão, rádio, jornais, revistas, música) “O lazer não é mais uma pausa do trabalho, mas uma prepação para ele” (GIDDENS, A. Sociologia) * * Questões Qual a relação entre entretenimento e alienação? Qual a relação entre industria cultural (rádio, tv, jornal, revista, internet) e consumo? “O modus operandis da televisão é uma das formas da destituição e do ataque aos direitos humanos, pois oblitera a autonomia do pensamento e inflaciona a mente de preconceitos e adestramento das consciências de maneira subliminar.” (MATOS, Olgária) Produção de novas necessidades : comportamento - desejo
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