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Questão 1/5 - Gestão Estratégica A escola do Design pressupõe um modelo de análise e formulação da estratégia utilizando ferramentas como a análise de SWOT, que significa avaliar as forças e fraquezas, oportunidades e ameaças no ambiente da empresa. Descreva ao menos 2 (duas) dessas características. Resposta: Mapeamento ambiental – análise externa que permite verificar as oportunidades a serem exploradas e as ameaças a serem neutralizadas - avaliação interna da organização: análise interna da organização através da verificação dos pontos fortes e fracos da companhia. Esta premissa juntamente com a anterior fornecem subsídios necessários para o desenvolvimento da matriz swot Questão 2/5 - Gestão Estratégica Dentro da pe rspectiva da gerência e da dinâmica do mercado, são prescritas algumas características necessárias a um bom gerente, com vistas a conduzir processos estratégicos em tempos turbulentos e de grande competitividade. Descreva ao menos 2 (duas) dessas características. Resposta: - A abrangência da gerencia na amplitude institucional deverá ser muito mais ampla: para este novo nível exigido, considerando as diversidades da responsabilidade da empresa com o mercado, cujos objetivos, já vai longo o tempo em que eram meramente de resultado. - a abrangência tecnológica, que atualmente gera demandas múltiplas, originadas pela microeletrônica e suas constantes inovações e do escopo da empresa e seu envolvimento, hoje raramente local ou regional mas, sempre há relações internacionais mesmo que indiretas. Questão 3/5 - Gestão Estratégica O ambiente da era da informação, tanto para as organizações do se tor de p rodução quanto para o setor d e serviços, exige novas capacidades para a ssegurar o su cesso competitivo. A capacidade de mobilização e exploração dos ativos intangíveis ou invisíveis tornou -se muito mais decisiva do que investir e ge renciar a tivos físicos tangíveis. Atualmente, com o uso da tecnologia e com a complexidade do mercado promovida pela ocorreram mudanças significativas. Articule os argumentos de ao menos 2 (duas) dessas mudanças. Resposta: -perspectiva financeira: as medidas financeiras são as mais importantes para sintetizar as medidas econômicas e ações imediatas consumadas. Suas contribuições medem execução imediata em resultados financeiros. A perspectiva financeira, representa os interesses dos acionistas, dos proprietários da empresa. Seu objetivo final é visar o lucro. - perspectiva dos clientes: tendo com alvo o cliente, este vai impactar diretamente no resultado financeiro. O foco no cliente define a relação que um consumidor tem com o seu fornecedor, a qualidade de produto entregue faz o cliente manter-se fiel e entrega valor a empresa. A rentabilidade do cliente fiel mantem um custo menor que investir em novos clientes e conquistar o mercado. Questão 4/5 - Gestão Estratégica A escola de planejamento desenvolveu e definiu as hierarquias de estratégia como estratégias corporativas (portfólio), estratégias de negócios e estratégias funcionais. Pode-se podemos resumir esta escola em três características básicas. Descreva uma das características básicas da escola do planejamento. Resposta: Através do controle do planejamento, surgem as estratégias. Devem possuir etapas distintas, em que cada uma delas são controladas e apoiada por técnicas, acompanhando os procedimentos. Como todo processo, também há uma pessoa responsável por conduzi e acompanhar o planejamento. Questão 5/5 - Gestão Estratégica Quando uma empresa define seu negócio, ela estabelece o limite de sua atuação. Assim, descreva como deve ser concebido o negócio de uma empresa. Resposta: pensar no negócio com os olho da concorrência ampliada e de produtos substitutos. Pensar nos produtos, serviços e como o cliente vai se sentir com o tratamento recebido. Desenvolver serviços e produtos de tal forma que o cliente fique satisfeito. 1-BSC pode ser orientador e capaci tor de programas de mel horias departamentais desde q ue não conflitem com i nteresses da admini stração estratégica, posto que o al inhamento e a congruência dos resultados devem ser consoantes com as diretri zes da organização. O método si mplifica o plano d e impl ementação das açõ es parci ais, em nível de área organizacionais, simplificando a adoção de medidas com premi ssa s simplificadas. O mapa estraté gico de uma organização tem como objetivo fornecer uma repres entação visual de seus objeti vos nas quatro perspectivas do BSC, ilustrando como os ativos i ntangíveis da organização, co nforme a figura a seguir: De acordo com o mapa estratégico da fi gura, e xplique qual a relação das ferramentas do BSC com o planejamento estr atégico das orga nizações as relações de causa e efeito e ntre os indicadores e as perspectivas do BSC.? partir do di agnóstico cabe ao estrategista ou eq uipe de estrategistas co nfrontar o s dados da Ma triz SWOT com as oport unidades de crescimento do negócio. Para isso, utiliza-se a Matriz de Ansoff que consiste em uma ferramenta de planejamento estratégico que liga a estratégia de marketing d e uma organi zação com o seu direcionamento estratégico geral e envolve a cartei ra de produtos da or ganização e os merc ados de atuação da empresa. O cruzame nto desses dados, resulta em quatro possi bilidades estratégicas. Descreva quais são esses fatores : 2-partir do diagnóstico cabe ao estrategista ou eq uipe de estrategistas confrontar os dados da Matri z SWOT com as oportunidades de crescimento do negócio. Para isso, utiliza-se a Matriz de Ansoff que consiste em uma ferramenta de planejamento estratégico que liga a estratégia de marketing d e uma organi zação com o seu direcionamento estratégico geral e envolve a cartei ra de produtos da or ganização e os merc ados de atuação da empresa. O cruzame nto desses dados, resulta em quatro possi bilidades estratégicas. Descreva quais são esses fatores Resposta: penetração de mercado – produto e mercado existente. Desenvolvimento de novos produtos – novos produtos voltados para os mercados atuais. Desenvolvimento de novos mercados- produtos atuais voltados para novos mercados Diversificação – produtos novos para novos mercados 4-A estratégia não pode ser vi sta como um agregado de pl ano setoriai s independentes, a estratégi a deve ser vi sta como um conjun to de temas complementares anali sados simultaneamente. Nesse se ntido, os autores Kapla n e Norton indicam, em conjunto com o B SC, a elaboração de Mapas Estratégicos. Sendo assim, defina o que s ão os mapas estratégicos e sua finali dade. Resposta: Mapa estratégico é considerado uma outra ferramenta, que utiliza as mesmas perspectivas do Balanced Scorecard. Seu objetivo é fornecer um modelo simples de representação da organização mostrando as causas, efeitos entre objetivos, aprendizado, crescimento e processos internos(vetores de desempenho), mostrando também as dimensões mercadológicas e econômicas da estratégia (resultado) 5- Leia o caso a seguir: Veidt Inc. é uma fabricante de dispositi vo el étric os para lâmpada que está considerando uma estratégi a de entrada na i ndústria de fabricação de decoração e mobi liário domésti co. Neste setor, e xistem atual mente 2.500 empresas de mobi liário doméstico e ape nas 600 delas t êm mai s de 15 empregados e o lucro l íquidomédio após i mpostos está entre 4 e 5%. O segmento é composto por empresas famili ares, que fabricam móveis para o mercado interno, as importações estão aumentando em um ritmo bastante rápido. Grandes empresas estabel ecidas também estão diversificando para a indústria de mobili ário doméstico via aquisição. Os intermediários e fornecedores desse mercado são muito fragmentados . O cliente final tem muitas opções de escol ha e podem alternar faci lmente entre os móveis de al to e de baixo preço. Com base no modelo das cinco forças, elenque 3 (três) oportunidades e 3 (três ) ameaças que a empresa 6-O modelo de gestão é conceituado por Ol iveira (2007, p. 25) como sendo um processo estruturado, interativo e consolidado de d es envolver e operacionalizar as atividades de planejamento, organização, di reção e c ontrole dos resultados, bem como do processo d e mudança planejada, visando ao cresci mento e ao desenvolvi mento sustentado da empresa. Esse modelo de gestão é formado de cinco partes que exercem influê ncia uma sobre as outras em um processo i nterati vo e estratégico. A partir disso, descreva ao me nos 2 (dois) partes do modelo de gest ão proposto pelo autor. Resposta: Planejamento estratégico: dá a direção a ser seguida pela empresa, visando o objetivo final, integrando com o ambiente, fatores os quais não são controlados pela empresa Organizção estratégica: consiste na otimização do uso dos recursos da empresa para interagir com as realidades e os cenários do ambiente empresarial Questão 1/5 - Gestão Estratégica Analise o caso a seguir: A Walt Disney Company foi fundada como um estúdio de desenhos animados em 1923 por Walt Disney, o gênio criativo da empresa. Depois de muitas dificuldades, Disney criou, Mickey Mouse, e o primeiro desenho animado com som totalmente sincronizado. No entanto, W alt era obsessivo pelo controle de tudo que derivava de suas criações o que o levou a criar p arques temáticos da Disney. No entanto, Walt Disney fal eceu no Natal de 1966 e a empresa li teralmente parou. Mesmo com o modelo sendo seguido a empresa não avançava e não houveram criações realizadas até 1982. Se não fosse a nomeação de Mi chael Eisner como novo CEO da Disney, em 1984, a empresa provavelmente não sobreviveria a sua situação financeira perigosa e a criatividade sufocada. Eisner retornou às raízes de entretenimento para a família e os valores de qualidade, equidade, criatividade, o empreendedorismo e o trabalho em equipe. Formule ao menos 2 (dois) argumentos sobre ele mentos que criaram valor para a Disne y Compan y antes e após a morte de Walt. Resposta: ANTES: � Criação de parques temáticos; � Conteúdo criativo e de varejo; � Criação de várias barreiras à entrada; � O valor do nome da Disney marca forte; � Margens mais elevadas; DEPOIS: � Capacidade de implementar a visão; � Capacidade de tomar medidas drásticas de renovação � Propensão para assumir riscos; � Alteração do comportamento empresarial Questão 2/5 - Gestão Estratégica De a cordo com Oliveira (2007) uma metodologia com forte abordagem prática para o desenvolvimento e implementação da administração estratégica empresarial, possui 6 fases. Cite ao menos 2 (duas) dessas fases. Resposta: 1- Delineamento dos modelos de administração estratégica e de gestão da empresa; 2 - Desenvolvimento e impl antação de planejamento estratégico; 3 - Desenvolvimento e impl antação da organização estratégica; 4 - Desenvolvimento e impl antação da direção estratégica; Questão 3/5 - Gestão Estratégica O processo de estratégia é um processo de mudança. Com base nessa assertiva, é possível afirmar que a implementação de um novo plano é uma etapa muitas vezes longa, de desconforto em níveis variados, que acomete todos os envolvidos nos diversos escalões. Assim, explique o que é a resistência à mudança nas organizações. Resposta: A resistência a mudança não está restrita à introdução do planejamento estratégico. Ela ocorre sempre que uma mudança organizacional introduz um afastamento descontínuo em relação a comportamento, cultura e estrutura de poder anteriores. Assim, reorientações estratégicas significativas suscita m resistências não a penas ao planejamento, mas a todo o processo de mudança. A resistência não é uma aberração, mas u m problema fundamental que merece atenção comparável à atenção dispensada anteriormente à formulação de estratégias. Questão 4/5 - Gestão Estratégica Analise o caso a seguir: Palmer Tech foi uma das pioneiras em desenvolver smartphones/tablets e domina este segmento de mercado (em termos de share de mercado) com o seu principal produto, o SmartPhone Palmer Gadget. Devido ao fato de esta categoria de produto ser relativamente nova para o mercado, a empresa teve que desenvolver internamente os negócios de hardware e software. Recentemente, no entanto, o desempenho caiu, como resultado da queda nas vendas e problemas de custos de estoques. No vos concorrentes surgiram em seus segmentos de negócio, colocando mais pr essão so bre as margens. A administração está considerando opções, incluindo o desmembramento de Palmer Tech em duas empresas independentes: hardware e softw are. Analise as questões estratégicas que a empresa enfrentará: Resposta: Questão 5/5 - Gestão Estratégica O principal desafio dos gestores envolve a estratégia da organização. No entanto, o ambiente geral em que as empresas operam é m arcado por ambiguidade, incerteza e, consequentement e, descontinuidades cada vez mais frequentes. Além disso, o ambiente de negócio n ão é menos mutável, pois é influenciado por preços, novas tecnologias, preferenciais locais e regionais dos consumidores, bem como o crescimento da economia, abertura de mercados ou pela imposição de taxações aos produtos e matérias-primas das organizações. A partir da análise do texto defina o que é administração estratégica. Resposta: A administração estratégica de uma organização precisa ser vista como o resultado de um processo estratégico, elaborado sistematicamente, com foco na transformação organizacional para o futuro, que seja resultado da aprendizagem de diretores, gerentes e acionistas sobre o ambiente organizacio nal em confronto com o ambiente competitivo, levando-se em co nsideração as mudanças, tendências e descontinuidades já observadas, bem como, aquelas que são previsíveis ou imagináveis.
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