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Dicas de Livro: o futuro é 
grátis 
• Publicado em 11 de julho de 2017 
• GosteiDicas de Livro: o fut uro é g rátis 
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Fabiano Caxito 
Idealizador at Movimento Estrela-do-Mar 
Você usa o Google Maps ou o Waze? É muito prático! Antes 
precisávamos comprar guias enormes e caros. Agora, tudo grátis e 
sempre atualizado. 
Você já publicou anúncios em sites como Mercado Livre e OLX? 
Antes precisávamos pagar para fazer um anúncio em um jornal. 
Agora, tudo grátis e com várias fotos e vídeos. 
Você costuma assistir vídeo-aulas e cursos pelo Youtube? Antes 
precisávamos pagar para fazer muitos desses cursos, em apostilas. 
Agora, tudo grátis e interativo 
Posso dar diversos outros exemplos: Coursera, Khan Academy, 
Duolingo, sites de edição de vídeos, de economia compartilhada. 
Em mais um de seus livros seminais, Chris Anderson (autor 
também de A Cauda Longae Makers) analisa como os preços de 
produtos digitais caem de forma tão acentuada que, em seu ponto 
de vista, chegarão a zero. 
 
Em Free, Chris afirma que estamos no limiar do surgimento de 
uma "economia do grátis". E cita alguns dos exemplos que 
descrevi acima. Descreve como a internet integra três elementos 
tecnológicos: desenvolvimento de processadores cada vez mais 
rápidos e baratos, aumento da largura de banda e queda do preço 
de armazenagem de dados. E conclui que os custos da oferta de 
serviços on-line caem quase 50% ao ano. 
Por mais "futurística" que possa parecer essa tendência, ela na 
verdade já existe há muito tempo. Quanto você paga para ouvir 
rádio? Ou para assistir a TV aberta? Nada. Quem paga os custos 
são os anunciantes. Da mesma forma que, quem paga os custos 
dos serviços digitais são os anunciantes. 
Uma interessante observação de Chris Anderson é que, em sua 
pesquisa, pessoas com mais de 30 anos tem certa dificuldade em 
entender essa cultura do "grátis". Para esse grupo, a oferta gratuita 
esconde alguma coisa: O preço será pago no futuro de alguma 
foram. 
Ainda segundo Anderson, o grupo com idade até 30 anos, o 
"grátis" faz parte da sua vida digital: músicas, bibliotecas, 
jogos, softwares, sites de compartilhamento ilimitados de vídeos 
e fotos e ferramentas de comunicação e e-mails são todos 
oferecidos gratuitamente. 
O ponto central do Livro é como essa realidade do grátis no 
digital, impacta o mundo real. O WhatsApp e o Skype atingem 
diretamente o faturamento das empresas de telecomunicação. As 
estrelas surgidas no Youtube tem, hoje, mais audiência que 
muitos programa de TVs abertas, e dessas tiram o investimento 
publicitário. 
Editoras são impactadas pelos sites de publicação de conteúdos. 
Jornais seculares quebram pela concorrência de sites de notícias. 
O LinkedIn toma clientes das empresas de recolocação. Sites de 
compartilhamento de objetos usados crescem aceleradamente. 
É obvio que nem todas as áreas da economia serão atingidos por 
essa realidade. Pelo menos no curto prazo. Mas cada empresa 
precisa olhar para o seu negócio e entender o futuro. 
Você já pensou no seu futuro? 
Informações sobre o livro: 
Título: Free , Anderson,Chris, Ed. Campus (clique aqui) 
Vale a pena também assistir a palestra de Anderson no 
TED. Ela trata de outro livro do Autor - A Cauda Longa 
Para acompanhar meus artigos sobre carreira. 
negócios, educação e empregabilidade, Siga 
meu perfil! 
Serie para outros artigos da Série: 
• Dicas de Livro: Sabe o que faz uma pessoa ser fora-de-
série? Malcolm Gladwell responde no livro Outliers. 
 
Se você foi meu aluno, conviveu comigo durante sua 
carreira, ou gosta de meus artigos, peço que me recomende! 
basta clicar aqui e escrever seu depoimento. 
Sou Professor dos MBA da FIA, Autor de 5 livros pela Ed. 
Saraiva e Consultor de empresas como Bradesco, Nestlé, 
Garoto, Pepsico e Ipiranga. 
 
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Fabiano Caxito 
Idealizador at Movimento Estrela-do-Mar 
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