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programa da disciplina 2014_1

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TEORIA E PRÁTICA DA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA - BIB02050
Súmula
Teorias da comunicação publicitária. Teorias da persuasão. Estudos comparativos entre publicidade e marketing. 
Objetivos 
Fornecer elementos que possibilitem um embasamento teórico, prático, crítico e humanístico dos processos de comunicação social com ênfase na persuasão, destacando a Propaganda e a Publicidade. Levar o aluno a conhecer a atividade publicitária, desde o vocabulário específico até as suas relações com o Marketing e, especificamente, as funções de criação, planejamento, atendimento, mídia e veiculação.
Metodologia
Aulas expositivas e dialogadas; exercícios, práticas e simulações; seminários apoiados em leituras. 
Critérios de Avaliação
 O critério de avaliação tem como base: (1) os trabalhos propostos e a pontualidade na entrega; (2) apresentação e participação nos seminários; e (3) a prova final. Assim, os conceitos são: A - atingiu plenamente os objetivos da disciplina. B - atingiu parcialmente os objetivos da disciplina; C - atingiu minimamente os objetivos da disciplina; D - não atingiu os objetivos da disciplina; e FF - não obteve o mínimo de 75% de presença na disciplina.
 
Instrumentos de avaliação:
Trabalhos (em grupo, em dupla e individuais), elaboração e apresentação; participação em seminário; avaliação escrita.
Atividades de recuperação prevista: prova escrita. 
Conteúdo Programático 2014/1
	
	dia
	Título
	Conteúdo
	1
	25/02
	Apresentação da disciplina.
	Apresentação da professora e alunos e do programa da disciplina. Contextualização da disciplina. Critérios de avaliação.
	2
	11/03
	Publicidade ou Propaganda?
	Histórico da Comunicação Publicitária; diferença entre as técnicas de publicidade e de propaganda. Trabalho: trazer um exemplo de anúncio de propaganda e um de publicidade.
	3
	18/03
	A linguagem da anúncio.
	Entrega do exercício: dúvidas. O trabalho vale 0,5% do conceito. 
A linguagem do anúncio: título, texto (lítera), ilustração, assinatura, logotipo e logomarca.
	4
	25/03
	Publicidade e propaganda: a crítica e a defesa.
	Seminário sobre os textos de Kirkpatrick e Quesnel. A participação no seminário vale 0,5% do conceito.
	5
	01/04
	Marketing e Comunicação Publicitária.
	A relação do marketing com a publicidade e a propaganda; origens e o composto de marketing. Conceito de marketing: 4P`s + 1P (produto, place, preço, promotion e público)
	6
	08/04
	Estratégias de comunicação e marketing.
	Os P’s Comunicação e o Público-alvo; psicologia do consumidor. 
Trabalho para a próxima aula: trazer dois anúncios que exemplifiquem a estratégia de posicionamento de produto.
	7
	15/04
	Posicionamento de produto.
	Seminário sobre o texto do Everardo Rocha e a estratégia de posicionamento de produto. A participação no seminário vale 0,5% do conceito.
	8
	22/04
	4 A's e 5 P's.
	Entrega do exercício: dúvidas. O trabalho vale 0,5% do conceito. 
A partir dos conceitos dos 4 A's e dos 5 P's, inicia-se o exercício prático de definição da linha de comunicação de um produto.
	9
	29/04
	Apresentação de trabalho.
	Apresentação do exercício iniciado na aula anterior. O trabalho vale 10% do conceito.
	10
	06/05
	O mercado publicitário.
Estrutura de uma agência.
	Os anunciantes, as agencias e os fornecedores especializados.
Os vários formatos da agência de comunicação e seu fluxograma de trabalho.
	11
	13/05
	Departamento de atendimento e planejamento.
	As funções dos profissionais de atendimento e de planejamento. O briefing e o plano de comunicação.
	12
	20/05
	Departamento de mídia.
	As funções do profissional de mídia; os conceitos e as ferramentas; os tipos de mídia.
	13
	27/05
	Departamentos de criação e produção.
	As funções do profissional de criação, dos profissionais de produção e os fornecedores da agência.
	14
	03/06
	Exercício de Fluxograma da agência.
	A partir de um briefing, os alunos devem esquematizar o fluxo de trabalho da agência de comunicação.
	15
	10/06
	Criação e Criatividade na agência de PP.
	Entrega do exercício: dúvidas. O trabalho vale 0,5% do conceito. 
Seminário sobre o texto do Piratininga. A participação no seminário vale 0,5% do conceito.
	16
	17/06
	Exercício de Bricolagem.
	A partir de um briefing, os alunos criam um cartaz com a técnica da bricolagem. O trabalho vale 10% do conceito.
	17
	24/06
	Prova.
	Realização de prova escrita e individual, valendo 50% do conceito.
	18
	01/07
	Substituição de nota.
	Prova de recuperação.
	19
	08/07
	Encerramento.
	Devolução das provas e trabalhos.
Bibliografia 
Básica
KIRKPATRICK, Jerry. Em defesa da propaganda. São Paulo: Geração Editorial, 1997.
MUNIZ, Eloá. Publicidade e Propaganda: origens históricas. In: http://www.eloamuniz.com.br/arquivos/1188171156.pdf
PIRATININGA, Luiz Celso. Publicidade: arte ou artifício? São Paulo: T. A. Queiroz, 1994. 
QUESNEL, Louis. A publicidade e a sua "filosofia". In Os mitos da publicidade. Petrópolis: Editora Vozes, 1974.
RICHERS, Raimar. O que é Marketing? São Paulo: Brasiliense, 1981.
ROCHA, Everardo P. Guimarães. Magia e Capitalismo. São Paulo: Brasiliense, 1995.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, ABP, 1995.
Complementar
APRILE, Orlando. La publicidad puesta en día. Buenos Aires: la Crujía, 2003.
CARRASCOZA, João Anzanello. A evolução do texto publicitário. São Paulo: Futura, 1999. 
CASTELO BRANCO, Renato. História da Propaganda no Brasil. São Paulo: T.A. Queroz, 1990.
CORRÊA, Roberto. Contato imediato com planejamento de propaganda.- São Paulo: Global, 1987. 
CORRÊA, Roberto. Contato imediato com planejamento de propaganda: São Paulo: Global, 1987. 
DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
DUALIBI, Roberto e SIMONSEN, Harry. Criatividade & marketing. São Paulo: McGraw-Hill, 1990.
GADE, Christiane. Psicología do consumidor e da Propaganda. São Paulo: EPU, 1998.
KOTLER, Phillip. Administração de Marketing . São Paulo: Atlas, 1992.
KOWARICK, Adriana. A relação do sistema do marketing com o processo de feitura da comunicação publicitária. In. Tendências da Comunicação 3. Porto Alegre: LP&M, 2000.
MATTELART, Armand. La publicidad. Barcelona: Paidós, 1991.
SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1995.
TAHARA, Mizuho . Contato imediato com mídia. - São Paulo: Global, 1987.
VESTERGAARD, Toreben, SCHRODER, Kin. A linguagem da propaganda. São Paulo: Martins Fontes, 1994.
VON OECH, Roger. Um "toc" na cuca. São Paulo: Cultura, 1988.
Outras Referências
www.lafora.com.br
www.propagandaemarketing.com.br
www.meioemensagem.com.br
BIB02050 - TEORIA E PRÁTICA DA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

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