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* * & design Profa. Raquel Rodrigues aula 1 marketing * * O que é Marketing? Questionamentos Para quê se faz? É apenas para grandes empresas? É a mesma coisa que propaganda? É merchandisign? Está relacionado com vendas? Visa ao lucro? INTRODUÇÃO AO MARKETING aula 1 marketing & design | profa. Raquel Rodrigues * * Dinâmica de grupo O que é marketing? Grupos de 5 a 7 pessoas Discuta com o grupo e encontre um consenso Escreva no cartaz os conceitos-chave discutidos Escolha uma pessoa para apresentar em nome do grupo INTRODUÇÃO AO MARKETING aula 1 marketing & design | profa. Raquel Rodrigues * * Etimologia da palavra Market mercado em inglês Tradução para português Mercadologia ou Mercadológica Marketing = Estudo do mercado INTRODUÇÃO AO MARKETING aula 1 marketing & design | profa. Raquel Rodrigues * * INTRODUÇÃO AO MARKETING aula 1 marketing & design | profa. Raquel Rodrigues Marketing é... “O processo de planejamento e execução da concepção, da determinação de preços, da promoção e da distribuição de ideias, bens e serviços e que tem como objetivo criar trocas que satisfaçam os objetivos dos indivíduos e das organizações.” (AMERCICAN MARKETING ASSOCIATION, 2008) * * INTRODUÇÃO AO MARKETING aula 1 marketing & design | profa. Raquel Rodrigues Marketing é... “Um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, da oferta e da livre troca de produtos de valor entre si”. (KOTLER, 2005) “Suprir necessidades gerando lucro”. (KOTLER, 2012) * * INTRODUÇÃO AO MARKETING aula 1 marketing & design | profa. Raquel Rodrigues Marketing é... “Uma forma de sentir as oportunidades de mercado e desenvolver produtos e serviços”. (COBRA, 2005) * * INTRODUÇÃO AO MARKETING aula 1 marketing & design | profa. Raquel Rodrigues Marketing “Objetivo do marketing é atender e satisfazer as necessidades e os desejos dos clientes-alvo melhor do que os concorrentes. Os profissionais de marketing devem ter plena compreensão de como os consumidores pensam, sentem e agem para oferecer um valor adequado a cada um deles.” (KOTLER & KELLER, 2012) * * INTRODUÇÃO AO MARKETING aula 1 marketing & design | profa. Raquel Rodrigues A que se aplica? Bens tangíveis. Ex.: calçados, alimentos. Serviços. Ex.: hotéis, cabeleireiros. Eventos. Ex.: Copa do Mundo, congressos. Experiências. Ex.: parque de diversões. Pessoas. Ex.: cantores, advogados. Lugares. Ex.: cidades, estados. Propriedades. Ex.: apartamento, casa. Organizações. Ex.: empresas privadas Informações. Ex.: livro, universidade. Ideias. Ex.: campanha, projeto. * * Referências Bibliográficas COBRA, Marcos. Administração de marketing. São Paulo: Atlas, 2005. KOTLER, Phillip; KELLER, Kevin. Administração de marketing: a bíblia do marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2005. KOTLER, Phillip; KELLER, Kevin. Administração de marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012. INTRODUÇÃO AO MARKETING aula 1 marketing & design | profa. Raquel Rodrigues 15 * 15 *
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