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O TÍTULO NA CONSTRUÇÃO DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS IMPRESSOS O título criativo é a menina dos olhos do redator. É o lugar da informação mais importante do anúncio. Título é um convite a continuar lendo. Deve selecionar o leitor, detê-lo e persuadi-lo a ler o texto, mas não excluir qualquer leitor que possa se interessar pelo seu produto. Foca a campanha, só serve para o anúncio do qual faz parte. O título abre o anúncio, relaciona-se com a imagem e o texto, o slogan fecha o anúncio e relaciona-se com o produto ou marca. Função do título � A função do título “ou chamada” é fixar a atenção, despertar o interesse e induzir à leitura do texto. Frases curtas causam grande impacto; mas pesquisas concluíram que títulos de 10 ou mais palavras vendem mais que títulos curtos. � Subtítulo Aparece em letras menores que o título e completa-o, fornecendo-lhe uma resposta sintética ao que é proposto pelo título. � O título pode ser: DIRETO – seleciona o leitor; informa sobre o produto; expõe uma vantagem; promete um benefício. � Indireto – provoca a curiosidade; promete a solução de uma dificuldade; desperta o interesse pela leitura do texto. � David Ogilvy O título é o elemento mais importante da maioria dos anúncios. É o telegrama que leva o leitor a ler ou não ler o texto. É errado escrever títulos com truques. Não brinque com o leitor. Em média, cinco vezes mais pessoas leem o título do que as que leem o corpo do texto. Evitar idéia negativa Título que indiretamente aponta falta de algo para o consumidor. Ex: “Para você ficar bonita” sugere que há ausência de beleza. A frase é afirmativa, mas a interpretação do leitor implica o reconhecimento de que o produto se destina a pessoas sem beleza. É aconselhável reescrevê-lo, procurando eliminar a sugestão negativa: “ Para você ficar mais bonita”. O “não” presente no título “não passe seus domingos sem churrasqueira Sol”. Por que negar, dizendo o que não fazer, se é possível afirmar, sugerindo o que fazer com o produto: “passe seus domingos com churrasqueira Sol”. Celso Figueiredo O título deve se completar com a ilustração. Definição de 3 tipos de relação entre título e imagem: 1+1=1 1+1=2 1+1=3 1+1= 1 A imagem apresenta a mesma mensagem trazida pelo título. � 1+1= 2 O título traz uma informação que é completada pela imagem. � 1+1= 3 Ao unir o título à imagem, surge a terceira idéia, mais poderosa que uma e outra separadamente. � Título Interrogativo Estruturas textuais de baixíssima eficiência publicitária. Olivier Reboul – lingüista – O poder de um título está em seu fechamento, isto é, um bom título é aquele que, por suas características, não pode ser contestado. � Título com o nome do produto Ocorre uma inversão da função do título com a da assinatura. A assinatura conclui a mensagem publicitária e, ao mesmo tempo, reforça a marca anunciante. Por isso, a marca deve aparecer somente na assinatura do anúncio. A aplicação da logomarca no topo da página conclui a comunicação antes mesmo dela começar. Tendências em Titulação 2 formas: “gritando” ou “sussurrando”. A diagramação deixa bem clara a distinção, mas em termos de redação: GRITADO Usamos verbos no imperativo como: faça, experimente, economize, compre, use, venha e assim por diante. Nosso objetivo é impor, forçar, ordenar ao consumidor que execute alguma ação. Verbos desgastados pelo excesso de uso. Anúncios gritados trazem a tipografia em corpo grande, caixa-alta, em geral, no topo da página. Sussurrado O approach é outro. É uma linha de comunicação mais aspiracional do que comercial. A vantagem – maiores chances de entrar na cabeça do consumidor sem ter nossa mensagem contestada. A dificuldade é maior porque é necessário que o redator se projete na figura do consumidor e consiga pensar por ele algo interessante, original. Anúncios sussurrados geralmente se servem de tipos delicados, aplicados em corpos pequenos e caixa-baixa. De modo geral, anúncios gritados tendem a ser mais vendedores, são mais hard sell (varejo), enquanto os sussurrados são mais soft sell (marca), mais delicados. Pontuação Utilizar o mínimo de pontuação possível. Aspas, reticências e pontos de exclamação são, na maioria das vezes, considerados ruídos desnecessários à compreensão da mensagem. Quanto mais livre de ruídos for o título, mais poderoso ele será. � Síntese Em 1981 – os títulos tinham em média 12 palavras. Foi caindo e em 1991 – chegou a 07 palavras. Em 2001 chegou a 01 palavra. Atualmente, existe uma tendência para a volta do texto, não em grande volume, mas o suficiente para criar emoção, apontar a situação e envolver o espectador, que é a função primordial do anúncio publicitário. DAVID OGILVY “PUBLICIDADE É UM NEGÓCIO DE PALAVRAS, MAS AS AGÊNCIAS ESTÃO INFESTADAS DE HOMENS E MULHERES INCAPAZES DE ESCREVER.” � EMBED Unknown ��� _1297449766.bin
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