Estruturas de Mercado

Prévia do material em texto

- ESTRUTURAS DE MERCADO -
© Copyright-Todos os direitos reservados.
A reprodução não autorizada destes materiais, no todo ou em parte, constitui violação do direitos autorais.
(Lei nº 9.610).
 © Copyright - Ensino Nacional - http://www.EnhsinoNacional.com.br
Definição de Estrutura de Mercado
No Novíssimo Dicionário de Economia (SANDRONI, 1999), encontramos a 
definição de mercado “Em sentido geral, o termo designa um grupo de compradores e 
vendedores que estão em contato suficientemente próximo para que as trocas entre eles 
afetem as condições de compra e venda dos demais.”
A partir desse conceito podemos afirmar que a estrutura de mercado diz respeito 
à organização das relações entre compradores e vendedores.
A estrutura básica de mercado é classificada em:
• Concorrência Perfeita; 
• Concorrência Monopolista; 
• Monopólio; 
• Oligopólio.
O sistema da estrutura de mercado tem por finalidade garantir o seu equilíbrio, 
de forma que seja possível para as empresas uma análise de lucro e posicionamento 
perante concorrentes.
O preço dos bens disponíveis no mercado são determinados pela demanda e pela 
oferta, conforme a estrutura do mercado em que estão inseridos.
A existência da estrutura de mercado depende de três características, são elas: 
• Número de empresas que produzem determinado produto;
• Tipo de produto, idênticos ou diferenciados;
• Existência ou não de barreiras ao acesso de novas empresas a esses 
mercados.
Barreiras de acesso são obstáculos que impedem a entrada de um produto no 
mercado, limita a entrada em razão de exigências técnicas, financeiras, legais, entre 
outras. Como por exemplo, a existência de direitos de propriedade intelectual sobre 
determinado produto.
São as principais estruturas de mercado, classificadas em ordem decrescente em 
relação à competição: Concorrência perfeita, Concorrência Monopolista, Oligopólio, 
Monopólio.
Concorrência Perfeita
É a estrutura de mercado que melhor possibilita a concorrência entre 
fornecedores, pois consiste em grande número de compradores e grande números de 
vendedores, de modo que a ação individual de um deles não afeta o preço do produto.
Esta estrutura representa a forma ideal de economia, porém os mercados 
concorrentes existentes na atualidade apenas se aproximam deste modelo, apresentando 
características assemelhadas. 
Características da Concorrência Perfeita
Homogeneidade 
Os produtos são homogêneos quando podem ser produzidos por diversos produtores do 
mercado, sem que ocorra diferenciação no produto, de forma que o produto de uma 
empresa substituí o produto de outra. Exemplo: produtos agrícolas.
Transparência
Não há informações privilegiadas que determinem vantagens para determinados 
agentes, pois as informações de influência são disponibilizadas a todos.
 © Copyright - Ensino Nacional - http://www.EnhsinoNacional.com.br
Atomização
Tanto o número de compradores como o número de vendedores é demasiadamente 
elevado, de forma que individualmente nenhum deles poderá influenciar o mercado. 
Atomização faz analogia aos átomos, como se cada agente individual fosse apenas um 
pequeno átomo no extenso mercado. 
Mobilidade
Compradores e vendedores atuam de forma independente, há mobilidade em todos os 
fatores de produção. 
Permeabilidade
Caracteriza-se pela inexistência de qual quer forma de barreira de acesso ao mercado. A 
entrada e saída de compradores e vendedores no mercado não sofre limitação.
Preço
Os preços são ajustados de forma impessoal, são determinados pelo mercado e não 
pelos agentes. Estes não podem praticar preços acima, nem abaixo do estabelecido no 
mercado.
Fatores Determinantes da Elasticidade de Preço 
São três os fatores que determinam o preço dos produtos, a saber:
• Essencialidade;
• Habitualidade;
• Periodicidade.
Essencialidade – Diz respeito à necessidade do produto, quanto mais essencial é o 
produto menor será o grau de elasticidade de seu preço.
Habitualidade – Os produtos consumidos habitualmente, ainda que não essenciais, 
determinam a elasticidade do preço, pois os consumidores não são sensíveis à sua 
variação.
Periodicidade – Se refere ao intervalo de tempo entre uma compra e outra pelo mesmo 
consumidor como fator de elasticidade do preço. No caso de grande intervalo de tempo, 
os consumidores não mantém registro do preço do produto.
Concorrência Monopolista
Também denominada “concorrência imperfeita”, a Concorrência Monopolista é 
uma estrutura de mercado intermediária, situada entre a concorrência perfeita e o 
monopólio, pois possui elementos de ambos. 
Na concorrência monopolista os produtos são diferenciados, mas existem 
substitutos desses produtos no mercado, dessa forma a fixação de preços possui pequena 
margem. Igualmente a concorrência perfeita, há um grande número de compradores e de 
vendedores.
Cada produtor procura diferenciar o seu produto como forma de competição e 
consequente aceitação no mercado.
 © Copyright - Ensino Nacional - http://www.EnhsinoNacional.com.br
As diferenças podem se apresentar nas características do produto, esta é a 
diferenciação real. Pode ocorrer diferenciação na composição química, entre outras que 
alterem a essência do produto, tornando o diferente embora semelhante. Já a 
diferenciação ilegítima é aquela em que as diferenças são artificiais, como embalagem, 
design, marca, ou mesmo ser resultado de campanhas de marketing.
A entrada e saída de empresas na estrutura da concorrência monopolítica é livre, 
não há barreiras de acesso. Cada empresa possui o monopólio de seu produto, mas 
outras empresas podem desenvolver e disponibilizar no mercado outros produtos muito 
semelhantes. 
Pelo fato de os produtos serem facilmente substituídos, os produtores não podem 
alterar o seu preço de forma substancial. Para o consumidor este mercado é bastante 
favorável, pois na falta de um produto ou no caso de aumento elevado de preço, poderá 
fazer uma escolha diversa.
 Oligopólio
Esta estrutura de mercado se caracteriza pela existência de pequeno número de 
empresas que dominam o mercado. Exemplo: indústria automobilística; ou ainda a 
existência de grande número de empresas, sendo poucas a dominarem o mercado.
No oligopólio, a demanda e os preços são determinados pelas empresas 
dominantes por meio de conluios ou cartéis.
No dicionário de economia, o significado de Cartéis é:
“Grupo de empresas independentes que formalizam um acordo para sua atuação 
coordenada, com vistas a interesses comuns.”
Além de controlar a produção e os preços, os objetivos da formação de cartéis 
pelas empresa é controlar a comercialização, a aquisição de matéria-prima, fixação de 
lucros e divisão de territórios de atuação.
Há obstáculos para a entrada de novos concorrentes nesta estrutura de mercado. 
O oligopólio é formado por um grupo pequeno de grandes empresas, esse grupo domina 
a produção de um ou de vários ramos de atividade. Tais produtos podem ser 
homogêneos (produtos iguais que podem ser substituídos entre sí); ou diferenciados 
(embora semelhantes, não são idênticos).
O oligopólio segue o modelo denominado Liderança de Preços, onde o preço é 
fixado por uma empresa líder e adotado pelas demais empresas. Evita-se competição de 
preço entre as empresas do grupo, pois poderia gerar uma “guerra de preços” e 
consequentes prejuízos.
Assim utiliza-se outras formas de concorrência no oligopólio, as empresas 
concorrem em outros aspéctos, tais como qualidade, serviço, atendimento, propaganda, 
design do produto, etc.
Os problemas principais do oligopólio são: limitação da oferta no mercado e 
consequente aumento de preços; e fixaçãode preços normalmente equivalentes ao 
monopólio. 
Monopólio
Monopólio é a estrutura de mercado onde existe apenas um produtor de um bem 
ou serviço, sem que haja um substituto para tal produto, isso influência na determinação 
do preço pelo monopolista que tem capacidade para essa escolha.
 © Copyright - Ensino Nacional - http://www.EnhsinoNacional.com.br
Há no mercado apenas um produtor de um produto único, sem possível 
substituto, dessa forma os consumidores deixam de utilizar o produto ou aceitam as 
condições do fornecedor.
O mercado monopolista caracteriza-se pela existência de barreiras ao ingresso de 
novas empresas, tornando-o muito difícil. As barreiras existentes se dão em razão dos 
seguintes elementos:
• O monopólio controla a fonte de matéria-prima utilizada para a produção de 
seu produto;
• Para entrar no mercado as empresas necessitam de tecnologia e capital elevado;
• Impossibilidade de produção por outras empresas, pois o monopólio detém a 
patente exclusiva do produto;
• Também pode ocorrer barreira legal por motivo de concessão e licença do 
governo, que poderá exigir qualidade e definir preço.
Economia de Escala
A economia de escala consiste na expansão da produção para reduzir os custos 
do produto.
Inicialmente é necessário que a empresa tenha capacidade para investimento de 
capital e outros elementos indispensáveis ao aumento da produção. A médio e longo 
prazo os custos são reduzidos e os lucros aumentam.
Monopólio Natural
O monopólio natural decorre da “Economia de Escala”, pois uma empresa 
existente que investe no aumento da produção, tende a suprir o mercado oferendo 
preços mais baixos. 
Assim qualquer empresa que deseje entrar no mercado terá dificuldades na 
competição com o “monopólio natural.”
Monopólio da União
Algumas atividades são exercidas diretamente pela União ou por meio de 
concessão, tais atividades são aquelas sujeitas à barreira de acesso, tais como, a 
atividade das empresas sob controle acionário estatal, os serviços telefônicos, 
telegráficos, de transmissão de dados e demais serviços públicos de telecomunicações. 
Dessa forma, as atividades mencionadas serão exercidas diretamente pela União, 
consistindo num monopólio legal da União, salvo quando esta conceder a outras 
empresas.
Existem ainda outras estruturas de organização de mercado:
Monopsônio (há muitos vendedores e um único comprador. Ex.: Mão de obra, 
matéria-prima).
Oligopsônio (há poucos compradores e diversos vendedores. Ex.: fornecedoras de 
matéria-prima para oligopólios). 
 © Copyright - Ensino Nacional - http://www.EnhsinoNacional.com.br
Economia: Padrões na Estrutura do Mercado Capitalista 
http://www.noticiasdeitauna.com.br/economia/admin/2010/09/13/economia-padroes-na-
estrutura-do-mercado-capitalista/
Economias Liberais de Mercado
Adam Smith, é considerado o pai da economia moderna e principalmente o autor 
mais importante no que se refere ao liberalismo econômico. De acordo com sua teoria, a 
iniciativa privada deveria agir livremente, sem intervenção do Estado, dessa forma o 
preço das mercadorias seria mais baixo e como forma de competição entre produtores, 
seriam desenvolvidas novas tecnologias para tornar menor o custo de produção.
Segundo o liberalismo econômico, o crescimento da economia tem maior 
desenvolvimento quando há liberdade econômica entre produtores e consumidores.
Essa liberdade consiste na possibilidade de escolha na aquisição de quaisquer 
bens e serviços pelos consumidores. Do outro lado, os produtores têm a liberdade de 
produzir e oferecer os bens e serviços, conforme a necessidade dos fornecedores.
O equilíbrio entre os consumidores e produtores se dá de forma natural, podendo 
ocorrer baixa ou alta de preços. Ocorrerá baixa de preços quando a produção superar a 
necessidade dos consumidores, e alta de preços quando a produção for menor que o 
consumo habitual. 
O resgate do liberalismo e aplicação de seus princípios na atualidade 
denomina-se neoliberalismo. A principal característica do neoliberalismo é a livre 
iniciativa privada, onde os governantes apenas tem a função de proteger o país, zelar 
pelo cumprimento dos contratos e realizar obras de interesse público.
Crítica ao Neoliberalismo
Críticas afirmam que o modelo de economia neoliberal somente trazem 
benefício às grandes empresas e multinacionais. 
O neoliberalismo seria causa de diversos problemas sociais nos países em 
desenvolvimento, tais como desemprego e baixos salários, crescimento das 
desigualdades sociais. Nestes países o neoliberalismo é marcado pela privatização de 
estatais, no Brasil foi adotado pelo governo de Fernando Henrique Cardoso.
 © Copyright - Ensino Nacional - http://www.EnhsinoNacional.com.br
Pontos Positivos
Os adeptos do neoliberalismo, defendem que este sistema beneficia a economia, 
pois traz desenvolvimento econômico, social e tecnológico. 
Por aumentar a competição entre os produtores, o neoliberalismo diminuí os 
preços e a inflação.
O neoliberalismo tem ainda como fundamento o afastamento do protecionismo 
econômico, as leis são menos burocráticas e os impostos reduzidos.
Sendo uma economia essencialmente privada, a concorrência ocorre livremente 
entre os produtores, o Estado não interfere na determinação dos preços, que serão 
regulados conforme a lei da oferta e demanda. 
Controle de Estruturas: Defesa da Concorrência 
http://portal.mj.gov.br/main.asp?
ViewID={5C394253-B7F9-4E89-974E-CA56AC72DEBA}&params=itemID={D8635
1EF-5D9D-4D90-AB8B-F304554F42C7};&UIPartUID={2868BA3C-1C72-4347-BE1
1-A26F70F4CB26}
 © Copyright - Ensino Nacional - http://www.EnhsinoNacional.com.br