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Impacto no preço do Iphone 7 e do Galaxy S8 pelo método de determinação escolhido pelas empresas responsáveis

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Impacto no preço do Iphone 7 e do Galaxy S8 pelo método de determinação escolhido pelas empresas responsáveis
Luis Felipe de Souza Rodrigues
Resumo
O trabalho tem como objetivo avaliar o impacto método de determinação de preço do Iphone 7 e do Galaxy 8 com os diferentes valores apresentados pelos produtos. Para realizar essa hipótese foram levantados os valores do preço de ambos os produtos em cerca de 25 países escolhidos aleatoriamente, porém foi levado em consideração trazer os maiores e os menores valores. A média de preço do Iphone e do Galaxy dos países (n=25) foram $960,94 e $921,15, respectivamente. No Teste-F de duas amostras para variância, rejeitava-se a hipótese nula. Então realizamos o Teste-t de duas amostras para variâncias diferentes, a qual resultou em não rejeitar a hipótese nula. Ambos os testes apresentavam 5% de significância. O Resultado para o Teste de hipóteses para as médias de duas população independentes e com variâncias diferentes foi de não rejeitar .
Introdução
Os smartphones sofisticados oferecem ao consumidor uma capacidade de computação avançada com escolha de diversas aplicações que promovem a criatividade e personalização, tornando-se assim um fenômeno mundial. O mercado dos smartphones é um dos que mais crescem atualmente, apresentando um crescimento de 9,1% no primeiro trimestre de 2017, quando o mercado vendeu mais de 380 milhões de unidades.(VICENTIN, 2017) Sendo que no segundo trimestre de 2016 o mercado entregou mais de 344 milhões de unidades, 36 milhões a menos que 2017 e 14 milhões a mais em relação ao mesmo período do ano anterior, 2015.(PAYÃO, 2016)
Ao considerar a inovação e a mudança através do smartphone na indústria móvel, é necessário a compreensão da difusão precoce de smartphones nos mercados globais de telecomunicação móvel. Para que fosse compreendido, foram determinados os principais fatores que contribuíram para que isso ocorresse, fatores como o preço, a concorrência e o sistema operacional apresentaram uma grande influência. Focaremos no preço, que se descobriu estar negativamente associado a difusão. (LEE; LEE, 2014)
Estudos empíricos anteriores sobre a difusão móvel, examinaram fatores econômicos que afetam o crescimento da telefonia móvel global e descobriram que o menor custo ao consumidor contribui para difusão móvel. Um estudo foi realizado com a finalidade de estimar o preço do smartphone, utilizando-se de um modelo de efeito fixo. O resultado do estudo foi que um aumento de usuários poderia contribuir para redução dos custos do dispositivo. O estudo também mostrou que a ampliação no uso OS Android da Google também contribuíram para redução de preços.(LEE; LEE, 2014)
Atualmente a Apple e a Samsung são as maiores produtoras de smartphone no mundo, representando respectivamente cerca de 12,9% e 22,3% do mercado.(FORNI; MEULEN, 2016) E de acordo com um relatório da Cannaccord Genuity, essas são as empresas que realmente apresentaram um bom lucro com a venda de smartphone, apresentando uma margem de lucro sobre cada venda de 38% na Apple e de 17% na Samsung.(PAYÃO, 2016, p. 5) Isso quer dizer que a estratégia de venda de ambo as empresas apresentaram um bom retorno, porém utilizaram métodos de aplicações diferentes. O preço de seus produtos foi um importante fator na obtenção de seus resultados.
De acordo com um balanço de vendas realizado pelo instituto de pesquisa Gartner, a Apple continua sua tendência decrescente, com queda de 7,7% no segundo trimestre de 2016. O maior declínio está presente na China e nos países maduros da Ásia e Oceania, representando 26% de diminuição. O sistema operacional (SO) Android alcançou uma participação no mercado de 86% no segundo trimestre de 2016, enquanto o IOS da Apple apenas 12% de participação. O comportamento do Android continuou a ser proveniente da demanda por smartphone de baixo e médio desempenho por mercados emergentes, mas também de smartphones Premium, que registraram um aumento de 6,2% no segundo semestre de 2016, sendo o Galaxy 8 da Samsung o maior representante.(FORNI; MEULEN, 2016)
Métodos e Materiais
A escolha dos 24 países (Tabela 1) foi realizada aleatoriamente, levando em consideração apenas o maior e menor valor. Os valores do preço do Galaxy S8 foram levantados pelo próprio site da empresa, enquanto os valores do Iphone foram alcançados através do relatório levantado pelo Deutsche Bank. [1: (“Mapping the World’s Prices 2017”, 2017)]
Tabela 1: Preço por país em dólar americano dos smartphones Galaxy S8 e Iphone 7
	
	Preço
	
	Preço
	País
	Galaxy 8
	Iphone 7
	País
	Galaxy 8
	Iphone 7
	Brasil
	1264
	1115
	Finlândia
	901
	976
	Turquia
	1123
	1200
	Itália
	901
	995
	Rússia
	964
	1086
	Austrália
	894
	926
	Índia
	903
	902
	Nova Zelândia
	891
	975
	Reino Unido
	889
	898
	Espanha
	879
	962
	França
	879
	962
	Grécia
	1110
	1028
	Alemanha
	868
	951
	Malásia
	740
	846
	Canadá
	761
	855
	Filipinas
	780
	885
	Estados Unidos
	720
	815
	Singapura
	851
	874
	Dinamarca
	907
	986
	República Tcheca
	1006
	994
	Noruega
	884
	993
	Portugal
	980
	973
	Suécia
	904
	982
	México
	1109
	874
Fonte: Duetsche Bank; e Samsung.com.
Para o cálculo do impacto realizamos o teste de hipóteses para as variâncias da população do Iphone 7 e do Galaxy S8 utilizando a estatística F (Fisher-Snedecor):
Caso o não seja rejeitado, irá se aplicar o teste de hipóteses para as médias de duas populações independentes e com variâncias iguais:
Onde,
Caso o seja rejeitado, irá se aplicar teste de hipóteses para as médias de duas populações independentes e com variâncias diferentes:
Onde,
Resultados
A média de preços dos 24 países observados (n=24) do Iphone 7 foi de $960,54, ou seja = 960,54, e uma variância de 2 = 7883,22. E a média de preços do Galaxy S8 foi de $921,16, ou seja = 921,16, e uma variância de 2 = 16401,72.
A Tabela 2 demostra que o valor de F é maior que 1 (0,48>1), portanto trata-se de uma função uni-caudal à esquerda. A tabela 1 um também demostra que seu F é menor que o F crítico (0,481<0,496), deste modo rejeitamos o ano nível de 5% de significância. O nível descritivo é próximo de zero , então para qualquer valor de a será rejeitada.
Tabela 2: Teste de hipóteses para as variâncias de duas populações
	 
	Iphone 7
	Galaxy S8
	Média
	960,5416667
	921,1558333
	Variância
	7883,21558
	16401,71986
	Observações
	24
	24
	gl
	23
	23
	F
	0,480633473
	
	P(F<=f) uni-caudal
	0,04279012
	
	F crítico uni-caudal
	0,496419613
	 
Fonte: Dados da pesquisa.
Através da Teste presente na Tabela 2, pode-se afirmar que as duas população apresentam variação diferentes. Conjecturando a realização do Test-t de duas amostras presumindo variância diferente. Na tabela 3, demonstra que o Stat-t é maior que 0 (1,24>0), tratando-se de uma função uni-caudal à direita, ou seja e . O Stat-t na tabela 3 apresenta um valor menor que o t crítico uni-caudal (1,24<1,68), portanto não se rejeita o para nível de 5% de significância. O nível descritivo é igual a 0,111, sendo assim, para qualquer valor de menor que 0,111 a hipótese de não será rejeitada.
Tabela 3: Teste de hipóteses para as médias de duas população independentes e com variâncias diferentes
	 
	Iphone 7
	Galaxy S8
	Média
	960,54
	921,16
	Variância
	7883,22
	16401,72
	Observações
	24
	24
	Hipótese da diferença de média
	0
	
	gl
	41
	
	Stat t
	1,238161179
	
	P(T<=t) uni-caudal
	0,111349681
	
	t crítico uni-caudal
	1,682878002
	
	P(T<=t) bi-caudal
	0,222699363
	
	t crítico bi-caudal
	2,01954097
	 
Fonte: Dados da pesquisa.
Discussão
Pode-se dizer que o Iphone 7 e o Galaxy S8 se configuram como smartphones Premium, pois são considerados dispositivos de alta performance. No entanto, os aparelhos da Apple apresentam uma elasticidade-preço muito inferior aos da Samsung (Gráficos 1 e 2). Isso ocorre principalmente por causa de seu sistema
operacional ser exclusivo da empresa, ou seja, se você quiser comprar um aparelho com IOS só existirá a Apple. Enquanto que o usuário do Android poderá mudar de um fabricante para outro levando consigo todos aplicativos e assinaturas em um sistema familiar. Apesar dos aparelhos da Samsung também apresentar a elasticidade-preço razoavelmente baixa, seu preço médio de venda (PMV) é inferior ao PMV do Iphone. Isso ocorre porque a receita da venda de smartphones em massa da empresa vem de telefones acessíveis em vez da faixa Premium. (ARCHANCO, 2017)
Gráfico 1: Demanda por Iphone Gráfico 2: Demanda por aparelho Android
 
Fonte: TheTechnalyzer.com
A Apple está perfeitamente consciente da elasticidade-preço da demanda do iPhone. Mas, em vez de apenas aumentar os preços, posicionou diferentes modelos em várias gamas de preços. A Apple está aproveitando seu poder de preços no mercado de smartphones. A empresa está protegendo as duas extremidades de sua posição Premium, a extremidade superior com o modelo Plus e a extremidade inferior com o iPhone SE.(ARCHANCO, 2017)
Gráfico 3: Demanda por diferentes modelos de Iphone
Fonte: TheTechnalyzer.com
Conclusão
O resultado do estudo demostra que o método de determinação de preços utilizado pela Apple apresenta um maior impacto na rentabilidade da empresa do que o utilizado pela Samsung com base nos 24 países pesquisados.
 Referência Bibliográfica 
ARCHANCO, E. The Price Elasticity of the iPhone Demand. Tecnological News. Disponível em: <http://thetechnalyzer.com/price-elasticity-of-the-iphone-demand/>. Acesso em: 15 set. 2017. 
FORNI, A. A.; MEULEN, R. VAN DER. Gartner Says Five of Top 10 Worldwide Mobile Phone Vendors Increased Sales in Second Quarter of 2016. Empresárial. Disponível em: <http://www.gartner.com/newsroom/id/3415117>. Acesso em: 15 set. 2016. 
LEE, S.; LEE, S. Early diffusion of smartphones in OECD and BRICS countries: An examination of the effects of platform competition and indirect network effects. Telematics and Informatics, v. 31, n. 3, p. 345–355, ago. 2014. 
Mapping the World’s Prices 2017. : Markets Research. London: Deutsche Bank, 3 maio 2017. 
PAYÃO, F. As 5 marcas de smatphone mais vendidas de 2016. Noticias Tecnológicas. Disponível em: <https://www.tecmundo.com.br/celular/108747-5-marcas-smartphone-vendidas-2016.htm>. Acesso em: 15 set. 2017. 
VICENTIN, T. Venda Mundial de Smartphone Cresce 9% no Primeiro Trimestre de de 2017. Noticias Tecnológicas. Disponível em: <http://www.bitmag.com.br/2017/05/venda-mundial-de-smartphones-cresce-9-no-primeiro-trimestre-de-2017/>. Acesso em: 15 set. 2017.

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