A INFLUÊNCIA DA COR NA PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES E NO ACONDICIONAMENTO DE MEDICAMENTOS

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Psicologia e Saúde em Debate 
ISSN (eletrônico) 2446-922X 
Suplemento - I Simpósio Científico De Práticas Em Psicologia 
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Novembro, 2016; 2(supl2):29-31. 
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DOS CONSUMDOS CONSUMDOS CONSUMDOS CONSUMIDORES E NO IDORES E NO IDORES E NO IDORES E NO 
ACONDICIONAMENTO DE ACONDICIONAMENTO DE ACONDICIONAMENTO DE ACONDICIONAMENTO DE 
MEDICAMENTOSMEDICAMENTOSMEDICAMENTOSMEDICAMENTOS 
DOI: 10.22289/2446-922X.V2S1A10 
Diênifer Alves Caixeta Pereira1 
Lilian de Abreu Ferreira2 
1 INTRODUÇÃO 
As cores são conhecidas por possuirem propriedades emocionais e psicológicas. 
Os pacientes passam por uma experiência sensorial cada vez que autoadministram um 
medicamento e assim, suas percepções podem afetar suaexpectativa sobre a efetividade do 
tratamento.(1,2)A cor, além da possibilidade de construir uma conecção emocional com o 
paciente, pode também ser uma alternativa para proteção de medicamentos fotossensíveis 
em embalagens do tipo blister.(1,3) 
Assim, o objetivo do estudo foi realizar uma revisão de literatura sobre a influência 
da cor na percepção dos consumidores e no acondicionamento de medicamentos. 
 
2 MÉTODOS 
O estudo é de natureza qualitativa, exploratória de base bibliográfica. A busca pelo 
material selecionado ocorreu através de consulta a base de dados da Pubmed, em identificar 
estudos que apresentasse a influência da cor no blister farmacêutico como embalagem para 
acondicionamento de comprimidos ou cápsulas e a influência da cor na percepção dos 
consumidores. 
 
3 RESULTADOS E DISCUSSÃO 
A cor em um medicamento possui papel fundamental no desempenho da memória 
de maneira implícita ou explícita. Segundo alguns pesquisadores, a cor vermelha é 
percebidapelos consumidores, como possuindo um elevado risco de reações adversas, 
seguida das cores laranja e amarelo. Já a cor brancaé percebida como possuindo os menores 
 
1Graduanda em Farmácia pela Faculdade Patos de Minas (FPM). 
2Docente Mestre do Departamento de Graduação em Farmácia da Faculdade Patos de Minas (FPM). 
E-mail de contato: lyabreu@hotmail.com 
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riscos de reações.(4,5,6)Os comprimidos na cor brancasão os preferidos no grupo dos 
analgésicos e antipiréticos. Os pequenos, redondos, brancos e azuis são oscomprimidos mais 
atraentes no grupo dos sedativos e hipnóticos, enquanto que os pequenos, redondos, 
vermelhos e amarelos, são os preferidos no grupo dos antiespamódicos.(1,4,5,7) 
A cor pode influenciar na percepção do sabor do medicamento. Em um estudo 
realizado na Índia, do total de 600 pessoas, 14% associaram os comprimidos de cor rosa a 
um sabor mais doce do que os comprimidos vermelhos. Já o amarelo foi associado a um 
sabor salgado, independentemente dos componentes reais. Ainda, foi observado que 11% 
das pessoas consideraram os comprimidos brancos ou azuis mais amargos e 10% 
responderam que os comprimidos de cor laranja possuíam sabor maisazedo.(1) 
A cor também exerce influência na embalagem do tipo blister no 
acondicionamento dos medicamentos na forma farmacêutica de cápsulas ou comprimidos. 
Observou-se que a transparência nos filmes de blister pode ser usada como ferramenta de 
marketing para divulgar as cápsulas ou comprimidos. Também é útil no controle de processo, 
já que a ausência de comprimidos ou cápsulas pode ser mais facilmente identificada em um 
blister transparente.(8) 
O blíster coloridoé também muito utilizado para fármacos fotossensíveis, tais 
como a nifedipina, corticosteróides, antibióticos como a tetraciclina, e algumas preparações 
contendo vitaminas. Comprimidos embalados em blister colorido podem apresentar uma 
redução de 30 % a 40 % no grau de fotodegradação.(3) 
A cor utilizada no blister desempenha um papel importante no efeito 
fotoprotetor.(3,9)Em um estudo realizado com comprimidos revestidos de nifedipina, foi 
observado que o blíster com alvéolos na cor verde apresentou maior efeito fotoprotetor. 
Também foram encontrados efeitos fotoprotetores no blister com alveolos vermelho, 
alaranjado e amarelo. O blíster com alvéolos azuis e os incolores tiveram pouco efeito 
fotoprotetor nos comprimidos de nifedipina. Portanto, é evidente que a utilização de umblíster 
com a cor adequada pode ser umfotoprotetor eficiente.(3) 
 
4 CONSIDERAÇÕES 
A cor é uma parte integrante do produto e acondicionamento e por isso é 
importante que todos os elementos sensoriais do medicamento trabalhem juntos, para criar 
percepções positivas sobre a efetividade do tratamento que certamente complementarão os 
benefícios terapêuticos. 
 
5 REFERÊNCIAS 
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