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Metodologia de projeto A comunicação visual é usada desde a pré-história pelo homem primitivo que utilizava símbolos como sinais gráficos através de pegadas. Sinais + letras + imagens = significado Design é projeto; ele transmite uma imagem com linguagem fácil de compreender. O desenho industrial é projetado para produtos seriados Design = racionalizar A identidade visual atribui características específicas a cada projeto (cor, imagem, linguagem, forma, função) A identidade corporativa é o design institucional; onde se criam sistemas de identidade visual (marcas, logotipos). Design gráfico - identifica o que é e de onde veio (marcas, rótulos). Design de informação - informa/ instrui a direção, posição, escala (sinalização). Design promocional – Apresenta/promove (pôster, anúncios cartazes). Design editorial – capa, miolo, e a incorporação de ambos, linguagem visual (antigos escribas). Design digital – rápida compreensão, sucinta, apelo emocional, impacto; grande quantidade de informação, fácil legibilidade e coerência (tv, website, cd). Design de embalagem – projeto que identifica um produto. O design passa a atuar não só no desenho da marca, como também na imagem corporativa da empresa. Marketing/vendas/branding/emocional Diferenciadores: produto, branding, embalagem, estrutura, exposição, cor. {O design utiliza seus conhecimentos em arte e aplica seis conhecimentos em um determinado projeto.} Em muitos projetos o design gráfico (marcas, livros, cartazes etc.) e o de produto (mobiliário, utensílios etc.) estão diretamente ligados. Características de um projeto de Design: Inovar Preservar o meio Ambiente Criatividade Trabalho em equipe Adequar às características sócio-econômico-cultural do usuário Valor agregado Racionar os custos de produção Multidisciplinaridade Uso da tecnologia Atingir ao maior número de consumidores Importância do design: Diferencia os produtos entre os demais; Preocupa-se com a fabricação do produto Utiliza a tecnologia como ferramenta; Deve ser aceito em todo o mundo sem perder as características do lugar onde foi criado; Deve ser facilmente compreendido por todas; A empresa que investe em design, torna-se conhecida positivamente no mercado. Etapas de Criação e Implantação do Design: Metodologia: não é absoluto, não é definitivo, pode ser alterado para se adequar à situação, depende da criatividade do projetista. Metodologia básica do projeto: Espaço projetual Análise da situação Concepção básica Análise das alternativas projetuais Partido adotado/ projeto executivo Elaboração de modelo Experimentação Conclusão/ apresentação de resultados Metodologia do projeto em Design: Planejamento: Busca de informações para a conceituação (pesquisa), análise da situação (definição do problema), levantamento de dados (pesquisa), conceituação (definição de parâmetros). Desenvolvimento: Geração de alternativas, definição de um partido, por adequação ao conceito, elaboração da solução, detalhamento, preparação para a produção. Pesquisa é um procedimento racional e sistemático que tem como objetivo obter respostas para os problemas. Seus resultados fornecem elementos que permitem tomadas de decisões, soluções e ações. Pode ser classificada em PURA (conhecer pela satisfação de saber) ou INTELECTUAL (Conhecer para realizar algo de maneira mais eficaz). Elementos de uma pesquisa: Formulação do problema Construção de hipóteses Identificação do tipo de pesquisa Operacionalização das variáveis Seleção de dados Análise dos dados Forma de apresentação dos resultados Cronograma de execução Definição de recursos (humanos/materiais/financeiros) Briefing é um resumo das informações coletadas a respeito do problema a ser solucionado. Problema é uma questão não solvida e que é objeto de discussão, em qualquer domínio do conhecimento (ex.: como fazer para melhorar o transporte urbano?). O problema deve ser formulado como pergunta O problema deve ser claro e preciso O problema não deve ser empírico O problema deve ser suscetível de solução O problema deve ser delimitado a uma dimensão viável Hipótese é a proposição testável que pode vir a ser a solução do problema Classificação: Hipóteses Casuísticas (Algo que ocorre em determinado caso) Frequência de acontecimentos Relação de associação entre variáveis (Alunos do curso de direito são mais conversadores do que os de desenho industrial Como chegar a uma hipótese: Observação Resultado de outras pesquisas Teorias Intuição Características da Hipótese aplicável Deve ser conceitualmente cada Deve ser específica Deve ter referências empíricas (poder testar) Deve ser parcimoniosa (simples) Deve estar relacionada com as técnicas disponíveis Deve estar relacionada com uma teoria Métodos de pesquisa Estudos Exploratórios (informalidade, flexibilidade e criatividade, baixo custo) Estudos descritivos (descrevem situações de mercado; estudam as características do grupo, sexo idade, escolaridade...) Estudos explicativos (identificam os fatores que contribuem para o acontecimento dos fenômenos; o porquê, a razão das coisas) Estudos experimentais (relação causa e efeito, forma prática) Pesquisa bibliográfica (baseada em material já elaborado, como artigos e livros) Pesquisa documental (baseada em materiais que ainda não foram analisados) Pesquisa es-post facto (a partir do fato passado) Estudo de coorte (grupo de pessoas com coisas em comum. Por tempo determinado) Pesquisa participante (Interação entre pesquisadores e pesquisados) Pesquisa – concorrência local (busca informações sobre o ambiente) Elementos históricos (busca símbolos de referência histórica) Naming – nome eficaz e que comunique o posicionamento. Processo de branding: Recolhimento de dados (questionário) Brainstorming (lista de nomes) Primeira seleção (filtragem de nomes) Avaliação linguística Avaliação oral Avaliação de disponibilidade (Listagem de domínios, google) Segunda seleção Demonstração e avaliação gráfica (análise de lettering) Avaliação legal final (INPI) Decisão do nome Características de um bom nome: ser diferente, ser curto, ser simples e fácil de pronunciar, sugerir o produto, sugerir o benefício do produto, despertar emoções, não ter conotação indesejável (portas Fuck), estar disponível. Design sustentável Reduzir, reutilizar e reciclar. Produtos que podem ser reutilizados, sejam duráveis e permitam a reciclagem. Fases do ciclo de vida de um produto Extração da matéria prima Produção com consumo de energia Distribuição até o consumidor final Utilização Destino final Tem o objetivo de reduzir ao máximo o impacto ambiental em todas as fazes.
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