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Teoria da Firma • Estuda a estrutura econômica de organizações cujo objetivo é maximizar lucros. • Organizações que para isso compram fatores de produção e vendem o produto desses fatores de produção para os consumidores. • Estuda estruturas de mercado tanto competitivas quanto monopolísticas. A partir dessa teoria se determina a curva de oferta. Teoria da Produção • Estuda o processo de transformação de fatores adquiridos pela empresa em produtos finais para a venda no mercado. • Estuda as relações entre as variações dos fatores de produção e suas consequências no produto final. • Determina as curvas de custo, que são utilizadas pelas firmas para determinar o volume ótimo de oferta. Fatores de Produção •Terra – Capital – Trabalho – Tecnologia Teoria do Consumidor • Estuda as preferências do consumidor analisando o seu comportamento, as suas escolhas, as restrições quanto a valores e a demanda de mercado. • A partir dessa teoria se determina a curva de demanda. • A Teoria do Consumidor, ou Teoria da Escolha, é uma teoria microeconômica, que busca descrever como os consumidores tomam decisões de compra e como eles enfrentam os tradeoffs* e as mudanças em seu ambiente. • Os fatores que influenciam as escolhas dos consumidores estão basicamente ligados à sua restrição orçamentária e preferências. • Para a Teoria do Consumidor, as pessoas escolhem obter um bem em detrimento do outro em virtude da utilidade que ele lhe proporciona. • *Trade-off ou tradeoff é uma expressão que define uma situação em que há conflito de escolha. Ocorre quando se abre mão de algum bem ou serviço distinto para se obter outro bem ou serviço distinto. TEORIA ECONÔMICA • O consumo é ditado por escolhas racionais sobre a disponibilidade de produtos e recursos necessários para obtê-los. • O homem tem muitos desejos, mas limitações para satisfazê-los. Por isso, tem de escolher produtos e serviços. TEORIAS DA MOTIVAÇÃO Consideram que o comportamento pode ser influenciado pelas emoções e afetos que fluem nos sujeitos, deixando o racional em segundo plano. A TEORIA DA FREUD Afirma que as pessoas não conhecem seus verdadeiros desejos, pois muitos deles não são conscientes. Assim, o comportamento de consumo seria uma das formas de satisfação dos desejos inconscientes. A TEORIA DE MASLOW A teoria das necessidades básicas de Maslow (1954) é considerada o pilar explicativo do consumo. Ele criou a teoria geral da motivação, e classificou as necessidades do ser humano em prioridades e hierarquias. Necessidades fisiológicas (fome, sede) Necessidades de segurança (segurança, proteção) Necessidades sociais (senso de integração, amor) Necessidades de respeito (auto-estima) Necessidades de auto-realização (realizações pessoais) Hierarquia das Necessidades Humanas de Maslow Mercados Conjunto de compradores e vendedores que através das suas interacções determinam o preço de um ou mais produtos. Compradores: consumidores que compram bens, empresas que compram trabalho e inputs; Vendedores: os consumidores vendem trabalho, os donos dos inputs vendem-nos, e as empresas vendem os seus produtos. Algumas das questões mais interessantes em economia dizem respeito ao funcionamento de mercados: ~>Por que é que há muitas empresas em alguns mercados, e tão poucas empresas em outros? ~>Será que é melhor para os consumidores a existência de muitas empresas? ~>Será que o governo deve intervir nos mercados? Tipos de Mercados • Mercados Competitivos • Mercados Não Competitivos Mercado Competitivo Existem inúmeros compradores e vendedores ~>Os vendedores oferecem produtos similares ~>A entrada e saída do mercado é livre ~>Mercados que contêm apenas alguns produtores podem ser também considerados como competitivos, como o setor de companhias de aviação nos EUA Mercados Não Competitivos Mercados onde os produtores individuais podem influenciar o preço ~>Cartéis – grupos de produtores que agem em conjunto ~>Exemplo: a OPEP domina o mercado mundial de petróleo
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