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Planejamento Faz parte dos 4 principais processos administrativos. Pensar no todo. Analisar as possibilidades e ameaças futuras. Auxiliar na aplicação de esforços e recursos. Autoconhecimento da empresa. Parâmetros de controle. Motivação e comprometimento para atingir uma situação futura. Fases do Planejamento Não existe consenso sobreas fases do planejamento. Uns dizem que começa com análise do ambiente interno e externo. Outros que seguiriam certas etapas. Definição de objetos. Determinação da situação atual. Definição de cenários prováveis. Análise e escolha entre as alternativas. Implementação e avaliação. Níveis de Planejamento Estratégico Tático Operacional Longo prazo Alta cúpula Quadro global Objetivos gerais e abrangentes Futuro da organização Voltado, também, para o ambiente externo. Médio prazo Gerentes e gestores de Departamentos Objetivo de cada Departamento Voltado para o ambiente interno Curto prazo Gerentes de Linha Objetivos bem detalhados Voltado para o ambiente interno Planejamento estratégico Definição da missão, valores, negócios e visão de futuro. Diagnóstico estratégico. Formulação da estratégia. Características Deve ser dinâmico. A organização deve estar adaptada a um ambiente mutável. Orientado para o futuro. Considera os recursos e pessoas envolvidas. Construção de consenso. Forma de aprendizagem organizacional. Missão Motivo pelo qual a organização foi criada. Sua razão de ser. Objetivo: Comunicar qual a intenção da empresa em relação a sociedade. Aumenta comprometimento da equipe. Negócio da organização Demonstra a atividade. Indica o setor de atuação. Focado num contexto específico. Visão de Futuro Indica o futuro a longo prazo. Destino desejado. Resultado final buscado. Direção geral a ser alcançada. Análise SWOT Diagnóstico estratégico. Análise de FORÇAS, FRAQUESAS, OPORTUNIDADES e AMEAÇAS. Análise de ambiente interno e externo. Busca os pontos fortes e fracos da organização. Aspectos controláveis. Fatores Internos Fatores Externos Forças Oportunidade Positivo Fraquezas Ameaça Negativo Matriz GUT Priorização de problemas. Gravidade Urgência Tendência Observa o impacto que um problema pode trazer à organização. Gravidade Análise que observa se o problema afeta os resultados, e quanto afeta, da organização. Urgência Indica se o problema ocorrerá rápido ou não. Tendência Relação entre impacto e tempo. O problema prioritário seria o de maior pontuação considerando os 3 fatores. Objetivos Situação desejada. Onde se quer chegar. Abrangentes ou específicos. Metas Desdobramento dos objetivos. Número e data para alcançar um objetivo. Planos de ação Descrição de como o planejamento deve ser executado. Prazos. Responsáveis. Planejamento por cenários Repensar sempre o ambiente. Situações futuras possíveis. Como uma decisão atual pode afetar a organização no futuro. Construção de vários cenários. Projetivo Apenas um cenário futuro. Prospectivo Diversos cenários. Características: Relevância, clareza, plausibilidade e foco. Lógica intuitiva Relação de interdependência entre fatores fora da influência da organização. Análise prospectiva Chance que um evento ocorra. Impactos de tendências probabilísticas Variável dependente ajustada a possíveis eventos e impactos. É necessária a definição do diagnóstico estratégico para escolher ou formular uma estratégia. Estratégia como posicionamento Adequação estratégica. Adaptação ao ambiente. Conhecer a situação para buscar as vantagens competitivas. Cinco forças de Porter Forças competitivas que afetam a estratégia de uma empresa. Ameaça de novos entrantes. Poder de negociação dos clientes. Poder de negociação dos fornecedores. Ameaça de produtos substitutos. Rivalidade entre os concorrentes. Estratégias genéricas de Porter Liderança em custos. Eficiente. Vantagem competitiva. Diferenciação. Característica única. Foco ou Enfoque Estratégia de nicho. Pequeno mercado. Matriz Ansoff Avalia as oportunidades de crescimento. Facilita a visualização das alternativas possíveis. Produto X Mercado Produtos Mercados Existentes Existentes Novos Penetração de Mercado Desenvolvimento de Produtos Novos Desenvolvimento de Mercado Diversificação Estratégia como Movimento Advento das novas tecnologias. Melhor alternativa é movimentar-se. Eterna renovação e inovação. Estratégia de sobrevivência Muitas ameaças. Muitas fraquezas. Redução de custos. Desinvestimento. Estratégia de Manutenção Muitas ameaças. Muitas Forças. Estabilidade. Especialização. Nicho. Estratégia de Crescimento Muitas oportunidades. Muitas fraquezas. Inovação. Internacionalização. Join venture – parceria para atacar um mercado específico. Expansão. Estratégia de Desenvolvimento Muitas oportunidades. Muita força. Diversificação. Desenvolvimento. BSC (Balanced Scorecard) Acompanhamento dos resultados. Correção de desvios e aprendizado. Analisa a criação de valor da instituição. Ativos tangíveis e intangíveis. Forma de associar dados financeiros e fatores que levarão ao sucesso no futuro. Incorpora a relação causa e efeito. Usado no sistema de gestão estratégica. Clarificar e traduzir a visão estratégica. Ligar objetivos estratégicos às medidas. Planejar, estipular e alinhar as iniciativas estratégicas. Aumentar o feedback estratégico e aprendizado. Perspectivas Mapa estratégico Resumo gráfico Missão. Visão. Principais Objetivos. Indicadores envolvidos. Facilita a comunicação da estratégia. Liga o trabalho individual à estratégia.
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