Baixe o app para aproveitar ainda mais
Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original
* * * * * * REVISÃO DE CONCEITOS VISÃO GERAL DA AGÊNCIA As agências são prestadoras de serviços (mix de serviços) Os serviços a partir da estrutura | Formato full service: Grandes | Médias | Pequenas Impacto sobre o Faturamento e a Remuneração da Agência * * AGÊNCIA DE PROPAGANDA “A agência é a pessoa jurídica especializada em métodos, artes e técnicas publicitárias, que por autorização de um cliente anunciante, planeja, concebe e executa anúncios, peças e materiais de campanhas publicitárias, negociando com os veículos sua exibição a mando do próprio cliente”. RESUMO – LEI FEDERAL No 4.680 DE 18/06/1965 * * Grandes e Médias agências: Estrutura invejável, como em qualquer grande empresa, vários departamentos administrativos e técnicos. Staff completo de profissionais voltados para os serviços de comunicação, marketing, propaganda e promoção. Geralmente adotam Grupos de Contas formados por profissionais de Atendimento, Criação e Mídia, dedicados a um cliente específico ou um pequeno grupo de clientes. Pequenas agências: Estrutura reduzida ao Atendimento, Criação e Mídia. Em geral, criadas por profissionais que decidem trabalhar para si mesmos. Muitas pequenas agências quebram devido à necessidade de que “todos façam de tudo um pouco”, fazendo com que o profissional perca o foco em seu verdadeiro talento. Gerenciamento / Softwares: Existem sistemas formatados para gerenciar agências de comunicação. PubliWay, PubliManger, Agensis, AdManager O QUE FAZ A DIFERENÇA ENTRE AS AGÊNCIAS? * * PUBLICIDADE E PROPAGANDA É um conjunto de técnicas de comunicação persuasiva, voltadas para influenciar opiniões, sentimentos, atitudes e ainda provocar a venda de produtos e serviços. É uma ação planejada e racional, desenvolvida através dos veículos de comunicação para divulgar vantagens e qualidades de um produto, serviço ideia, doutrina, instituição, marca. Sem distinção teórica dos significados, ambas são ferramentas do marketing e como tal, devemos entender como meio e não como fim. Como sendo um instrumento da ação do marketing. * * A AGÊNCIA * * A AGÊNCIA Empresa de prestação de serviços, especializada no planejamento, organização e execução de programas de propaganda ou publicidade para os seus clientes. Elabora campanhas, peças e planos promocionais, cria anúncios apropriados para os diversos veículos e cuida de suas publicações e transmissões. Com algumas variações em sua estrutura, as agências organizam-se normalmente nos seguintes departamentos ou serviços: atendimento, criação, mídia, produção, tráfego, controle. * * * * * * BRIEFING “Se o penalty, de tão importante deveria ser batido pelo presidente do clube, um briefing, é tão importante para a agência que deveria ser assinado pelo presidente da empresa”. * * O QUE É O BRIEFING? Só para lembrar: Toda a estrutura da agência irá trabalhar como base em suas informações e seus objetivos, por isso deve ser assinado por quem tenha poderes para atestar o que lá estiver. - É o documento pelo qual a agência irá nortear todo o seu trabalho. - Deve ser resumido e objetivo, sem ser superficial. - No cliente, é feito pelo Gerente de Marketing ou Gerente de Produto; - Na agência, é feito pelo Atendimento da conta. * * O QUE É O BRIEFING? Portanto, um briefing deve reunir todas as diretrizes que um cliente precisar dar à agência, sobre as suas intenções e objetivos de marketing e de comunicação com o mercado. Problema e oportunidades, concorrência, público-alvo, objetivos de marketing, objetivos de comunicação, investimento (verba) e todas as informações possíveis e necessárias ao trabalho do planejamento, criação, mídia, produção. Essas diretrizes irão consolidar o trabalho de planejamento, criação, mídia, produção. * * BRIEFING Um briefing é o ponto de partida para um trabalho em qualquer área de atuação, não apenas o da propaganda: Eventos Promocionais | Ações de Merchandising e Sample Equipes de Venda | Produtoras de Vídeo Cobertura Jornalística | Produção | Fornecedores, etc. * * A IMPORTÂNCIA DO BRIEFING NA ELABORAÇÃO DA CAMPANHA * * MODELOS DE BRIEFING “Há modelos acadêmicos, orientados pelo mercado (Grupo de Atendimento), modelos adaptados ao formato da agência e ainda modelos sob medida, adaptados ao formato do cliente.” * * MODELO 01 • BRIEFING DE PRODUTO • Produto • Mercado • Consumidor • Distribuição • Preços • Razões de compra do produto • Concorrência • Pesquisas • Objetivos de mercado • Objetivos de comunicação • Conteúdo básico da comunicação • Mídia • Promoção e merchandising * * MODELO 02 • BRIEFING INSTITUCIONAL • Background • Fato principal • Problemas e oportunidades • Mercado – praças • Público-alvo • Concorrência • Objetivos de marketing • Objetivos de comunicação • Tema da campanha • Obrigatoriedades e limitações • Compromissos do cliente * * MODELO 03 • BRIEFING PROMOCIONAL • Cenário mercadológico • Objetivos promocionais • Estratégia promocional • Mecânica promocional • Mercado – praças • Regulamento da promoção • Logomarca promocional * * CAMPANHAS * * Natal Casas Bahia.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Natal Coca-Cola.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Coca-Cola.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Compromisso Casas Bahia.asf Ver arquivo na pasta Filmes * * Aniversário Walmart 50 anos.mp4 Ver arquivo na pasta Filmes * * Nissan Suspensão Independente.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Aqualis Ariston.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Comercial Natal Fiesta Sadia.asf Ver arquivo na pasta Filmes * * Pepsi.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Pepsi.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Kleenex.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Desafio Activia 2012.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Desafio Activia 2012.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Brinquedos Estrela 1987.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Comercial Cremogema.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * Parmalat Mamíferos.wmv Ver arquivo na pasta Filmes * * BIBLIOGRAFIA FERRARI,F. - Planejamento e Atendimento: A Arte do Guerreiro. São Paulo, Edições Loyola, 1990. BENETTI,E. - Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar. São Paulo,Atlas,1995. SAMPAIO, R. - Propaganda de A a Z: Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1999. CORREA,R. - Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global Editora, 2004. * * *
Compartilhar