Redação Mídia Audiovisual

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REVISÃO DE CONCEITOS
VISÃO GERAL DA AGÊNCIA
As agências são prestadoras de serviços
(mix de serviços) 
Os serviços a partir da estrutura | Formato full service: 
Grandes | Médias | Pequenas 
Impacto sobre o Faturamento e a Remuneração da Agência 
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AGÊNCIA DE PROPAGANDA
“A agência é a pessoa jurídica especializada em métodos, artes e técnicas publicitárias, que por autorização de um cliente anunciante, planeja, concebe e executa anúncios, peças e materiais de campanhas publicitárias, negociando com os veículos sua exibição a mando do próprio cliente”.
RESUMO – LEI FEDERAL No 4.680 DE 18/06/1965
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Grandes e Médias agências: Estrutura invejável, como em qualquer grande empresa, vários departamentos administrativos e técnicos. Staff completo de profissionais voltados para os serviços de comunicação, marketing, propaganda e promoção. Geralmente adotam Grupos de Contas formados por profissionais de Atendimento, Criação e Mídia, dedicados a um cliente específico ou um pequeno grupo de clientes. 
Pequenas agências: 
Estrutura reduzida ao Atendimento, Criação e Mídia. Em geral, criadas por profissionais que decidem trabalhar para si mesmos. 
Muitas pequenas agências quebram devido à necessidade de que “todos façam de tudo um pouco”, fazendo com que o profissional perca o foco em seu verdadeiro talento. 
 
Gerenciamento / Softwares: 
Existem sistemas formatados para gerenciar agências de comunicação.
PubliWay, PubliManger, Agensis, AdManager 
O QUE FAZ A DIFERENÇA ENTRE AS AGÊNCIAS?
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PUBLICIDADE E PROPAGANDA
É um conjunto de técnicas de comunicação persuasiva, voltadas para influenciar opiniões, sentimentos, atitudes e ainda provocar a venda de produtos e serviços. 
 É uma ação planejada e racional, desenvolvida através dos veículos de comunicação para divulgar vantagens e qualidades de um produto, serviço ideia, doutrina, instituição, marca. Sem distinção teórica dos significados, ambas são ferramentas do marketing e como tal, devemos entender como meio e não como fim. Como sendo um instrumento da ação do marketing. 
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A AGÊNCIA
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A AGÊNCIA
Empresa de prestação de serviços, especializada no planejamento, organização e execução de programas de propaganda ou publicidade para os seus clientes.
Elabora campanhas, peças e planos promocionais, cria anúncios apropriados para os diversos veículos e cuida de suas publicações e transmissões.
Com algumas variações em sua estrutura, as agências organizam-se normalmente nos seguintes departamentos ou serviços: atendimento, criação, mídia, produção, tráfego, controle.
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BRIEFING
“Se o penalty, de tão importante deveria ser batido pelo presidente do clube, um briefing, é tão importante para a agência que deveria ser assinado pelo presidente da empresa”.
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O QUE É O BRIEFING? Só para lembrar: 
Toda a estrutura da agência irá trabalhar como base em suas informações e seus objetivos, por isso deve ser assinado por quem tenha poderes para atestar o que lá estiver. - É o documento pelo qual a agência irá nortear todo o seu trabalho. - Deve ser resumido e objetivo, sem ser superficial. - No cliente, é feito pelo Gerente de Marketing ou Gerente de Produto; - Na agência, é feito pelo Atendimento da conta.
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O QUE É O BRIEFING?
Portanto, um briefing deve reunir todas as diretrizes que um cliente precisar dar à agência, sobre as suas intenções e objetivos de marketing e de comunicação com o mercado.
Problema e oportunidades, concorrência, público-alvo, objetivos de marketing, objetivos de comunicação, investimento (verba) e todas as informações possíveis e necessárias ao trabalho do planejamento, criação, mídia, produção.
Essas diretrizes irão consolidar o trabalho de planejamento, criação, mídia, produção.
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BRIEFING Um briefing é o ponto de partida para um trabalho em qualquer área de atuação, não apenas o da propaganda:
Eventos Promocionais | Ações de Merchandising e Sample 
Equipes de Venda | Produtoras de Vídeo 
Cobertura Jornalística | Produção | Fornecedores, etc. 
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A IMPORTÂNCIA DO BRIEFING NA ELABORAÇÃO DA CAMPANHA
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MODELOS DE BRIEFING
“Há modelos acadêmicos, orientados pelo mercado (Grupo de Atendimento), modelos adaptados ao formato da agência e ainda modelos sob medida, adaptados ao formato do cliente.”
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MODELO 01 • BRIEFING DE PRODUTO
• Produto • Mercado • Consumidor • Distribuição • Preços • Razões de compra do produto • Concorrência • Pesquisas • Objetivos de mercado • Objetivos de comunicação • Conteúdo básico da comunicação • Mídia • Promoção e merchandising
 
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MODELO 02 • BRIEFING INSTITUCIONAL
• Background • Fato principal • Problemas e oportunidades • Mercado – praças • Público-alvo • Concorrência • Objetivos de marketing • Objetivos de comunicação • Tema da campanha • Obrigatoriedades e limitações • Compromissos do cliente
 
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MODELO 03 • BRIEFING PROMOCIONAL
• Cenário mercadológico • Objetivos promocionais • Estratégia promocional • Mecânica promocional • Mercado – praças • Regulamento da promoção • Logomarca promocional
 
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CAMPANHAS
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Natal Casas Bahia.wmv Ver arquivo na pasta Filmes 
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Compromisso Casas Bahia.asf Ver arquivo na pasta Filmes 
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Aqualis Ariston.wmv Ver arquivo na pasta Filmes 
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Comercial Natal Fiesta Sadia.asf Ver arquivo na pasta Filmes 
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Kleenex.wmv Ver arquivo na pasta Filmes 
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Desafio Activia 2012.wmv Ver arquivo na pasta Filmes 
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Brinquedos Estrela 1987.wmv Ver arquivo na pasta Filmes 
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Comercial Cremogema.wmv Ver arquivo na pasta Filmes 
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Parmalat Mamíferos.wmv Ver arquivo na pasta Filmes 
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BIBLIOGRAFIA
FERRARI,F. - Planejamento e Atendimento: A Arte do Guerreiro. São Paulo, Edições Loyola, 1990.
BENETTI,E. - Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar. São Paulo,Atlas,1995.
SAMPAIO, R. - Propaganda de A a Z: Como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
CORREA,R. - Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global Editora, 2004.
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