Aula 5 - "Mídia: Sujeito ou objeto das grandes transformações da modernidade (1)"

Prévia do material em texto

HISTÓRIA DA MÍDIA
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
1
História da Mídia
Apresentação da aula
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
O PÚBLICO E 
O PRIVADO
1
AS FORMAS 
DE PROPAGANDA
3
PRÓXIMOS
PASSOS
A PROPAGANDA 
COMO ESTRATÉGIA
2
A EVOLUÇÃO
DA PROPAGANDA
4
AS TÉCNICAS
DE PERSUASÃO
5
2
O público e o privado
A grande propagação dos meios de comunicação, desde a prensa de Gutenberg e a consequente evolução para a plataforma eletrônica e digital, trouxe-nos outra grande preocupação: o que podemos (e devemos) publicar e o que não devemos (e não podemos)?
Em síntese: como separar aquilo que é público e passível de ser publicado daquilo que é privado?
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
3
O público e o privado
A discussão é ampla e se alarga para uma grande seara de pontos de vistas diferentes, especialmente quando lidamos com “figuras públicas”, como políticos e celebridades midiáticas.
Até que ponto a vida particular das figuras públicas é e pode ser notícia? Até que ponto não?
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
4
O público e o privado
A mídia, particularmente a jornalística, colocou-se a missão de dar conta de vários assuntos ao mesmo tempo, em uma tentativa de se manter onipresente em todo e qualquer acontecimento do mundo. 
Na ânsia por informação, muitas vezes aquilo que é da esfera privada acaba sendo alçado ao público, provocando discussões e batalhas no Poder Judiciário.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
5
O público e o privado
Segundo Jürgen Habermas, filósofo e sociólogo alemão, descendente da Teoria Crítica elaborada pela Escola de Frankfurt, essa discussão teve início no século XVIII, quando se deu início ao conceito de público (aquilo que pode ser publicado) e privado.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
6
O público e o privado
Ao transferir para a imprensa os debates de ideias, criou-se a noção moderna de espaço público como aquilo que está à margem do domínio das relações familiares e da intimidade das pessoas dos interesses particulares. 
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
7
O público e o privado
A inserção de mais pessoas nesses debates, e não apenas os letrados ou os versados em política, acabou por trazer problemas para a coerência dos discursos políticos, já que a discussão deixou de ser para um círculo fechado e passou a ser aberta a quem quer que se interessasse pelo assunto.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
8
O público e o privado
Apesar da evolução das formas de se comunicar e propagar ideias e informações, ainda hoje o espaço público midiático é excludente, o que nos obriga a refletir sobre o verdadeiro papel da mídia enquanto “representante” das ideias e discussões do espaço público.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
9
A propaganda como estratégia
A mídia impressa tem lugar cativo em grande parte da história do mundo, especialmente no que diz respeito à propagação de ideias e ideologias. 
Jornais, panfletos, cartazes, livros, entre outras formas de transmissão de mensagens por meio da palavra escrita, valeram-se dessa tecnologia para atingir, transformar e persuadir milhões de pessoas ao longo dos séculos.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
10
A propaganda como estratégia
Como toda tecnologia que produz transformações nas relações sociais, a imprensa também foi largamente utilizada de forma estratégica para difundir princípios religiosos, partidários, mercadológicos e ideológicos, sobretudo no período de guerra.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
11
A propaganda como estratégia
Nesse sentido, a propaganda diferencia-se da publicidade, apesar de estratégias publicitárias fazerem parte da propaganda, bem como relações públicas, marketing e jornalismo. 
Essa diferenciação evidenciou-se, sobretudo, após o período da Primeira Guerra Mundial, em que a batalha não foi apenas com armas, mas também com palavras, sendo considerada como uma “guerra psicológica”.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
12
A propaganda como estratégia
As primeiras teorias da Comunicação de Massa surgiram especialmente nos períodos de guerra, na tentativa de compreender o papel da mídia na disseminação de ideias e quais os reflexos que essas mensagens teriam na população. 
Políticos e militares se valeram das propagandas de guerra para disseminar ideologias políticas, atrelando um sentido “negativo” à ideia de propaganda.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
13
A propaganda como estratégia
Segundo Sousa (2006), há três consequências dos usos da propaganda como estratégia de guerra:
A propaganda política e militar foi intensificada em detrimento da propaganda no domínio da “vida social”; 
O impacto causado pela propaganda intensificou o interesse de políticos, militares e pesquisadores por essa atividade; 
O termo propaganda passou a ser visto como algo negativo, já que associaram-se a ele palavras como “manipulação” ou “mentira”
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
14
A propaganda como estratégia
Nos EUA, as forças armadas utilizaram diversos cartazes para assegurar o apoio da população ao confronto armado com a Alemanha.
A ideia, principalmente, era convencer os cidadãos a economizarem nos recursos disponíveis e não se revoltarem com o recrutamento dos homens para guerrearem nas frentes de batalha.
 Vemos no cartaz dos EUA a frase “Nós podemos fazer isso”, apoiando as mulheres a assumirem as atividades masculinas em casa e no campo.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
15
A propaganda como estratégia
A propaganda passou a ser insinuante e dirigiu-se, principalmente, ao nosso imaginário. 
Tem a intenção de trazer o “conforto” em detrimento dos “problemas” do cotidiano.
É fundamentada em conteúdos racionais, mas vale-se de estratégias emocionais para fazer a mensagem atingir determinado objetivo. 
Esse tipo de situação foi facilmente identificável, especialmente no período do Regime Militar no Brasil.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
16
A propaganda como estratégia
O controle dos meios e a censura prévia imposta pelo Ato Institucional Nº5 (AI-5) permitiam aos militares o controle dos conteúdos a serem divulgados e a inserção, a bel-prazer, de propagandas positivas sobre o país na tentativa de evitar as revoltas da população.
Slogans, como “Brasil, Ame-o ou Deixe-o”, seguidos de informações e dados privilegiando o estado de exceção, exerceram forte influência e controle psicológico dos brasileiros durante os Anos de Chumbo.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
17
As formas de propaganda
Podemos classificar algumas formas de propaganda encontradas até hoje, mas que tiveram seu início com a Mídia Impressa:
Propaganda ideológica: intenção de disseminar uma ideologia corrente;
Propaganda política: defende regimes político-partidários;
Propaganda de guerra (ou militar): desenvolvida pelos governos em períodos de conflito para promover uma causa entre os soldados e a população.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
18
A evolução da propaganda
Fazer propaganda ou anunciar um produto ou serviço faz parte dos processos de negociação desde o princípio, como uma forma de convidar os outros a conhecerem a oferta. 
O advento da escrita aumentou ainda mais as possibilidades da publicidade e da propaganda: já não era preciso gritar e apresentar o produto apenas com a fala, também era possível “descrevê-lo” textualmente.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
19
A evolução da propaganda
Sousa (2006, p.188-189) afirma que: “vestígios arqueológicosdemonstram que na Roma antiga já se fazia publicidade. Em Pompeia, por exemplo, descobriram-se tabuletas onde se anunciavam combates de gladiadores e onde se publicavam, ao mesmo tempo, espaços de banhos públicos”.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
20
A evolução da propaganda
Na Idade Média, era comum os comerciantes identificarem os estabelecimentos comerciais com símbolos que representavam pousadas (escudo de armas) ou leiterias (uma cabra), o que era considerado o precursor dos logotipos.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
21
A evolução da propaganda
Avançando um pouco mais nos anos, Gutenberg inventou a prensa móvel e permitiu maior difusão da publicidade escrita. 
O primeiro cartaz publicitário teria sido impresso em 1482 e anunciava uma procissão que seria realizada na cidade francesa de Reims.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
22
A evolução da propaganda
Nessa fase “rudimentar” ou “inicial” da propaganda, o conteúdo era informativo, e não sugestivo ou apelativo.
Utilizava-se o espaço para descrever o produto ou o serviço a ser prestado, transpondo as descrições da fala para a linguagem escrita.
Não era objetivo dessas publicações a sugestão de compra para os leitores ou a criação de necessidades para a venda dos produtos.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
23
A evolução da propaganda
Em uma segunda fase da publicidade, começou-se a utilizar a sondagem de consumidores para revelar as preferências e, dessa forma, orientar as campanhas publicitárias. 
Acredita-se que esses artifícios começaram a ser utilizados em 1729, por Benjamin Franklin.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
24
A evolução da propaganda
Em 1841, a primeira agência de publicidade foi criada por Volney B. Palmer, no estado da Filadélfia.
Ele instituiu a cobrança de 25% do custo dos anúncios publicados nos jornais. 
A primeira campanha publicitária registrada foi para anunciar a abertura de uma loja de roupas para homens, também na Filadélfia, que contou com painéis, desfiles de carros alegóricos e distribuição de bandeirinhas com o nome e a marca da loja.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
25
A evolução da propaganda
A terceira etapa da evolução da publicidade e da propaganda começou a ter lugar após a Primeira Guerra Mundial. 
Foram produzidas peças com forte apelo persuasivo e apelativo, com a intenção de mexer com as emoções dos consumidores. 
Além disso, a publicidade se associou à arte e a pintores, como Toulouse-Lautrec, que contribuíram para que as peças ficassem mais agradáveis ao olhar.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
26
A evolução da propaganda
As técnicas de persuasão aprendidas com a guerra passaram a migrar para a publicidade e, consequentemente, houve mudanças no discurso e no fazer publicitário. 
A marca principal desse modelo é a função conativa da linguagem, ou seja, aquela com o intuito de convencer alguém a tomar uma decisão ou atitude, como bem observa Adilson Citeli (2002).
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
27
A evolução da propaganda
Essa fase contemporânea da Publicidade ainda tem perdurado e, mesmo no suporte da internet, tem-se valido do apelo emocional e psicológico para infiltrar marcas e slogans nas mentes dos consumidores. 
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
28
A evolução da propaganda
É importante observar que, mais do que haver uma “divisão” de períodos, a história da publicidade é acumulativa: ainda hoje há inserções que se valem de textos informativos e descritivos para apresentar produtos, demonstrando não ser correto excluir nenhuma dessas etapas no fazer publicitário.
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
29
Indicação de vídeo
História da Mídia
AULA 5: MÍDIA, MODERNIDADE E MUDANÇAS – PARTE 1
Vídeo “A evolução das propagandas”: 
https://www.youtube.com/watch?v=6amOdBnY6KM
30
Assuntos da próxima aula:
CONTEÚDO DA PRÓXIMA AULA
 
O nascimento da imprensa brasileira;
Iconografia nos jornais e na propaganda;
A busca da liberdade de expressão;
O Pasquim e as iniciativas contrárias ao status quo.
31