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FUNDAMENTOS DE MARKETING 6a aula Atualizar Página Lupa Vídeo PPT MP3 Exercício: CCA0553_EX_A6_201701223511_V3 Matrícula: 201701223511 Aluno(a): CLEYTON DE ALMEIDA BASTOS Data: 06/10/2017 18:49:59 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201701490501) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Maria tem pesquisado há duas semanas vários modelos de tablets. Quem a motivou a fazer esta pesquisa foi seu filho João, de 12 anos. Durante sua pesquisa, Maria pediu ajuda para José, seu irmão, pois ele é usuário de tablets há mais tempo e também trabalha na área de TI. Finalmente, Maria comprou o modelo recomendado por seu irmão José. Considerando este caso, podemos concluir corretamente que: Maria foi especificadora, João foi comprador e José foi influenciador. Maria foi influenciadora, João foi usuário e José foi decisor. Maria foi influenciadora, João foi decisor e José foi comprador. Maria foi decisora, João foi comprador e José foi usuário. Maria foi compradora, João foi iniciador e José foi influenciador. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 2a Questão (Ref.: 201701258237) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Em uma situação de mercado onde não é admitido o incentivo ao autosserviço ou a auto-prescrição, como no caso de alguns produtos farmacêuticos, por exemplo, as estratégias de marketing voltadas aos consumidores finais, para serem éticas e responsáveis, devem estar direcionadas a estes nos papéis de: influenciador ou comprador. comprador ou usuário. decisor ou usuário. iniciador ou decisor. influenciador ou iniciador. Gabarito Comentado 3a Questão (Ref.: 201701261828) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Um programa de milhagem de uma empresa que prevê bônus para consumo de seus produtos é claramente um programa destinado a duas possíveis condições de consumidores. São eles: Prospects e advocates. Users e advocates. Users e suspects. Prospects e users. Prospects e suspects. 4a Questão (Ref.: 201701281253) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Marlene é uma simpática dona de casa. O seu filho caçula, Marcos, está com três anos e ingressará na escola. Marlene procura informações sobre os colégios do bairro e de localidades vizinhas. Visita as escolas, liga para amigas e decide matricular o filho na escola Anjinho da Cultura. O marido de Marlene, João Carlos, se dirige ao colégio, faz os pagamentos e matricula para o pequeno Marcos, que começará a estudar na próxima semana. Quais os papéis de compra desempenhados, respectivamente, por Marcos, Marlene e João Carlos? Usuário, iniciador, influenciador. Usuário, decisor e comprador. Comprador, financiador, usuário. Iniciador, influenciador e financiador. Decisor, comprador, influenciador. Gabarito Comentado 5a Questão (Ref.: 201701419883) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Nos últimos anos, os profissionais de Marketing têm aperfeiçoado a compreensão do comportamento do consumidor, com o objetivo de entender como os indivíduos tomam decisões acerca da compra de produtos e serviços. Para isso, especialistas em Marketing desenvolveram um modelo que representa um fluxo de etapas, denominado processo de decisão de compra do consumidor. (KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing) Para lidar com a atitude do consumidor na terceira etapa do fluxo descrito acima, o profissional de Marketing deverá propor estratégias para compreender como o consumidor processa as informações de cada marca e faz um julgamento de valor final do produto/serviço. deverá propor a realocação da categorização de produtos na etapa de reconhecimento do problema pelo consumidor. deverá defender a ideia de que os produtos do conjunto evocado (produtos memorizados e predominantes no ambiente de vendas) de um consumidor tendem a ser aqueles que possuem diferentes características. deverá dar pouca importância a essa etapa, pois os consumidores dedicam pouco tempo e esforço avaliando marcas, produtos e serviços. não poderá interferir na técnica de análise de valor (relação custo/benefício) para o cliente. Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado 6a Questão (Ref.: 201701490367) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O mercado de consumo utiliza ferramentas de NeuroMarketing que tem por base no conhecimento das posturas mentais que um Cliente externo assume na decisão de compra. O ESPECIFICADOR é o profissional que determina as características e funções do produto a ser comprado e que também participa na seleção de marcas ou organizações. O PROFISSIONAL DE MARKETING é aquele que elabora Campanhas eficientes para atrair Clientes e compradores para adquirirem produtos / serviços da Organização a qual pertence. O USUÁRIO é quem irá usar ou consumir o produto adquirido. O DECISOR é a pessoa que, após analisar todas as informações e analisar as alternativas, tem o poder de decidir pela compra do produto, serviço ou marca. O COMPRADOR é quem realiza seu poder decisório de compra e efetivamente paga pelo produto / serviço , assumindo a responsabilidade de realizar a transação com o fornecedor. Gabarito Comentado 7a Questão (Ref.: 201701261830) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O segmento de medicamentos farmacêuticos tem por premissa geral a não auto-medicação. Isto além de ético é uma orientação governamental e de entidades do universo médico-hospitalar. Significa dizer então que as estratégias de comunicação para estes produtos não devem estar voltadas a dois possíveis papéis assumidos pelos consumidores durante seu processo de adoção e compra de produtos. São eles: Iniciadores e compradores. Iniciadores e usuários. Decisores e compradores. Influenciadores e decisores. Compradores e usuários.
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