TRABALHO NATURA

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PÓS-GRADUAÇÃO EM GESTÃO FINANCEIRA E CONTROLADORIA
ADRIANO BORGES
DAIANA FERREIRA
DAIANE MIRANDA
CLAUDIANA MACHADO
LUANA MIKAELA SANTANA
MAICON DA CRUZ SANTOS
PAULA MARIA SANTOS
RAFAEL CARVALHAL
BALANÇO PATRIMONIAL: NATURA COSMÉTICOS S.A 
Trabalho apresentado à disciplina Análise das Demonstrações Financeiras e Contábeis na Pós-Graduação em Gestão Financeira e Controladoria, Presencial, do Centro Universitário da Bahia, sob orientação do Professor: Ricardo Oliveira.
A HISTÓRIA 
Tudo começou no dia 28 de agosto de 1969 quando o economista Antônio Luiz Seabra fundou a Indústria e Comércio de Cosméticos Berjeaout Ltda., em sociedade com Jean Pierre Berjeaout, que viria a se chamar NATURA em poucos meses, devido à participação de ativos vegetais na composição dos produtos. A nova empresa era constituída por um punhado de formulações de cosméticos dadas pelo pai de Jean, uma pequena fábrica no bairro da Vila Mariana e uma modesta loja de cosméticos na Rua Oscar Freire, em São Paulo, inaugurada um ano depois. Nela, Seabra e apenas sete funcionários vendiam seus produtos e prestavam consultoria de beleza aos usuários. Foi atendendo e conversando com seus clientes que eles constataram o potencial transformador dos cosméticos, visto que o ato de tratar da pele é a expressão de auto-estima do indivíduo. A marca foi lançada baseada na qualidade dos seus produtos, e também na força do conceito de ajudar as pessoas a se conhecerem melhor e a serem mais felizes. A NATURA era movida pela paixão do produto cosmético como importante veículo de autoconhecimento e percepção e seu poder de transformação na vida das pessoas. Inicialmente, sem muito dinheiro, pequenos cartões eram distribuídos na rua com a mensagem: “Nós pensamos em você. Gostamos do mundo, dos dons da vida, da música, da amizade, do elo que nos une, da mística engrenagem dos momentos. Aprendemos a força do amor. Com amor, muito amor, nós fabricamos beleza. Venha nos conhecer”. Junto com o cartão, as pessoas também ganhavam uma rosa.
Apesar das dificuldades, o êxito alcançado pelos produtos e tratamentos, levou a empresa visualizar a possibilidade de uma grande expansão dos negócios. Para isso, tinha como alternativas a abertura de uma rede de franquia, multiplicando assim o exemplo bem-sucedido da primeira loja, ou a adoção do regime de vendas diretas, que permitiria ampliar o atendimento personalizado oferecido na loja, através das consultas. Entre as clientes entusiasmadas pelos resultados obtidos no uso dos produtos, a empresa tinha um número considerável de interessadas em se tornarem consultoras, após o treinamento necessário. Foi então, que em 1974, a NATURA optou pela venda direta. Nascia assim à consultoria NATURA e a figura importante das consultoras, que hoje somam mais de 1.9 milhões no Brasil e no exterior.
Já em 2009, ao completar 40 anos, a NATURA atingiu a marca histórica de 1 milhão de consultoras e consultores. Além disso, a empresa reduziu o tamanho de seu portfólio de produtos, adequando-o as tendências do segmento. O número de lançamentos também encolheu. Mas o investimento em inovação se manteve em R$ 100 milhões e o gasto em marketing com a marca cresceu. Essa nova estratégia surtiu resultado e a empresa atingiu faturamento e lucratividade recorde em 2010. Nesse mesmo ano, implantou o uso do refil ecologicamente correto, o plástico verde. Todo o plástico utilizado nas embalagens de refis passou a ser produzido a partir da cana-de-açúcar, uma fonte de energia vegetal e renovável, diferente do plástico comum, derivado do petróleo. Intensificou também sua atuação internacional e posicionamento na América Latina com produção local na Argentina, Colômbia e México.
Outra novidade, introduzida em 2010, foi a Revista Natura: 2 milhões de exemplares distribuídos a cada ciclo de vendas no Brasil e nas operações internacionais. Oferece, além do catálogo de produtos, conteúdos editoriais e conceituais. Porém, apesar das inovações e crescimento, nos últimos anos a NATURA vem sofrendo com as condições econômicas brasileiras, com os desafios lançados sob seu modelo de negócios (vendas diretas) e principalmente com a forte concorrência. E para continuar a ser grande começou a se reinventar. Primeiro, trocou de presidente em 2014. Depois, revitalizou a venda direta com a introdução de novas ferramentas digitais, que proporcionam uma experiência comercial mais ágil e eficiente para as consultoras e consumidores. Além disso, em 2015, implantou de forma bem-sucedida a venda de produtos da linha Sou em farmácias e drogarias em algumas cidades do Estado de São Paulo, segmento que mais cresce no varejo.
E finalmente, no mês de abril de 2016, em sua jogada mais ousada, inaugurou sua primeira loja física no Brasil. Como parte da estratégia de ingressar no varejo tradicional, o espaço de 68 m² fica no shopping Morumbi, na zona sul de São Paulo, e nasceu com vocação para “gerar experimentação” dos clientes. O objetivo é expor produtos selecionados para que eles conheçam a marca não mais apenas pelos catálogos vendidos porta a porta por suas consultoras. Na prática, isso significa ambiente limpo e transitável com fartura de produtos ao alcance da mão, estando as linhas para corpo, rosto, cabelo e maquiagem dispostas de maneira convidativa para uma clientela até então não habituada a testar as fórmulas naturais da marca de cosméticos. Isto tudo para evoluir seu modelo de negócios, levando seus produtos a novos ambientes e, assim, aprimorando a experiência de compra.
O VALOR  
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca NATURA está avaliada em R$ 6.862 bilhões, ocupando a posição de número 6 no ranking das marcas mais valiosas do Brasil. 
A MARCA NO MUNDO 
A NATURA é líder no mercado nacional de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, além de estar entre as seis marcas mais valiosas do país. Atualmente, oferece aproximadamente 1.500 produtos em seu portfólio nas categorias maquiagem, perfumaria, proteção solar, cuidados com o rosto, o corpo e os cabelos, entre outras. A empresa atua hoje em todas as regiões do país (mais de 5.000 municípios brasileiros) através do sistema de vendas diretas com mais de 1.37 milhões de revendedoras (no mundo são mais de 1.9 milhões). 53.5% dos lares no Brasil têm produtos NATURA ao menos uma vez por ano. Além disso, possui 5 fábricas e 9 centros de distribuição. A NATURA também possui operações em seis países como Argentina, Chile, Peru, México, França e Colômbia, que respondem por aproximadamente 30% do faturamento da empresa, que no ano de 2015 atingiu R$ 10.8 bilhões. 
RISCO FINANCEIRO
A Natura define sua gestão de risco através do comitê da tesouraria aprovado pelo conselho, riscos envolvidos como: moeda, taxa de juros, credito e liquidez. No qual a empresa possui um programa de risco global, que viabiliza os riscos que podem ocorrer de acordo ao mercado financeiro.
ÍNDICES
Liquidez corrente – mede a capacidade de pagamento da empresa a curto prazo. No caso da Natura para cada R$1,00 real em obrigações ela possui liquidez de 1.15 em ativos, com capacidade de pagamento no seu curto prazo.
Liquidez Seca – mede a capacidade imediata a curto prazo. Para cada R$ 1,00 real a Natura possui 0.950, no que condiz que a sua liquidez imediata ainda deixa a desejar devido seu estoque parado.
Giro de Estoque – meda a capacidade de entrada e saída de estoque (rotatividade).A empresa Natura possui 2,93 vezes de giro de estoque ao ano 2016. Já no ano de 2015 o giro foi de 2,5. 
Período médio de cobrança - é o prazo médio de recebimento da empresa. No caso da empresa Natura o prazo médio de cobrança é 48.52 dias, onde podemos avaliar que se a mesma da um prazo de 30 dias para pagamento dos seus clientes, com o prazo médio de 48.52 dias significa que o departamento de cobrança está mal administrado, caso a Natura ofereça um prazo de 60 dias, um prazo médio de 48.52 dias será aceitável.Giro Total do Ativo – indica a eficiência que a empresa utiliza para gerar vendas.Para cada R$ 1,00 real a empresa Natura possui 0.939 de ativos, no que condiz que a empresa mesmo estando próximo a superar seus ativos ainda se faz necessário mais ativos para gerar uma melhor lucratividade em vendas.
Endividamento Geral – mede o capital de terceiros para gerar lucro. De 100% do capital investido de terceiros, a empresa Natura possui 88.16% de percentual investidos de terceiros.
Índice de Cobertura em Juros- mede a capacidade que a empresa possui de honrar seus pagamentos contratados com juros. No caso da empresa Natura possui 3.59 vezes.
Ebitda- O Ebitda avalia a saúde financeira da empresa mesmo seu resultado sendo negativo não quer dizer que a empresa esteja falindo, pois a mesma obteve lucro no ano, isso pode ocorrer também devido a variação da moeda, pois a Natura importa matéria prima tendo em vista a qualidade dos seus produtos, a concorrência pode ser também uma das causa. 
Alavancagem Financeira- É favorável pois a mesma possui 2,5 vezes maior no lucro líquido da empresa para cara uma variação operacional. O que pode constituir em aumento na produção, nas vendas e nos lucros. Lembrando que quanto maior o alavancagem resultam em elevação do retorno e do risco. 
PROJEÇÕES:
A companhia fabricante de Cosméticos Natura estima para seus resultados para 2022, um lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização de 110 milhões a 115 milhões de dólares para 2019, e de 165 milhões a 181 milhões de dólares para 2022, de acordo com fato relevante divulgado nesta manhã.
Já a margem Ebitda foi estimada entre 10 e 11 por cento em 2019, e 12 a 14 por cento em 2022. A Natura ainda prevê relação dívida líquida sobre Ebitda de 3,6 vezes em 2017, de 1,4 vez ao fim de 2022.
As projeções divulgadas têm como premissas o orçamento da Companhia para o exercício social a se encerrar em 31 de dezembro de 2017 e o plano estratégico para os exercícios sociais posteriores. As projeções incluem também a recente aquisição da The Body Shop, o plano de negócios e as projeções financeiras construídas que suportaram a tese de aquisição. Todas as projeções podem sofrer alterações quando necessário, a critério da administração, e tais alterações serão comunicadas ao mercado.
De acordo ao balanço de 2016 podemos avaliar que a empresa necessita possuir menos recursos de terceiros, tendo em vista que a empresa possui um percentual acima de 50% de endividamento. Para que obtenha uma margem de lucro desejada no futuro.
CONCLUSÃO
O mercado financeiro está em um momento instável mesmo o seguimento de cosmético e estética está em acessão, cresce também o surgimento de novas marcas aumentando assim o nível de concorrência. 
De acordo com a reportagem que trouxe a revista Exame, com projeções de lucratividade da Empresa Natura para o ano de 2019 de R$ 110 milhões a R$115 milhões. Diante das análises apuradas com o balanço de 2016 podemos avaliar que não será fácil atingir os lucros desejados, pois os números encontrados demonstram que nesse curto tempo será inviável tamanho lucro. 
Salvador, 26 de setembro de 2017.