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DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS 1a Questão (Ref.: 201603331271) Acerto: 1,0 / 1,0 Sobre o conceito central do Marketing podemos dizer que: I. O consumidor atual vem mudando muito e está mais informado. Ele dispõe de pouco tempo para as compras, quer mais conveniência, compara fornecedores, está menos sensível à marca do fornecedor. PORQUE: II.O consumidor está mais aberto a marcas genéricas e de revendedores e principalmente tem altas expectativas quanto aos serviços e atendimento. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa As asserções I e II são proposições falsas 2a Questão (Ref.: 201602827562) Acerto: 1,0 / 1,0 Cada nível de produto acrescenta mais valor para o cliente. Assinale a opção que define o sentido ou propósito dos cinco níveis de produto: um sistema de consumo do cliente uma hierarquia de valor para o cliente um valor percebido pelo cliente uma hierarquia do cliente um produto ampliado para o cliente Gabarito Comentado. 3a Questão (Ref.: 201603342909) Acerto: 1,0 / 1,0 Segundo Churchill, existem cinco categorias de novos produtos: Marque a ÚNICA opção CORRETA: Produtos para um novo mundo; Novas categorias de produtos, Extensões de marca; melhorias em produtos e reposicionamentos. Produtos para um novo mundo; Novas categorias de produtos, Adições a linhas de produtos; melhorias em produtos e reposicionamentos. Produtos segmentados; Novas categorias de produtos, Adições a linhas de produtos; melhorias em produtos e reposicionamentos. Produtos para um novo mundo; Novas categorias de produtos, Adições a linhas de produtos; melhorias em produtos e relacionamentos Produtos segmentados; Novas categorias de produtos, Extensões de marcas; melhorias em produtos e reposicionamentos 4a Questão (Ref.: 201603342918) Acerto: 1,0 / 1,0 Segundo Philip Kotler, existem várias etapas que as empresas devem percorrer para lançar novos produtos no mercado: Sobre a fase de Conceito, podemos afirmar que: I. Uma IDEIA DE PRODUTO representa um possível produto que a empresa pode oferecer ao mercado. E: II. Um CONCEITO DE PRODUTO é uma versão elaborada da ideia, expressa em termos que façam sentido para o consumidor. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é um complemento da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é complemento da I. As asserções I e II são proposições falsas 5a Questão (Ref.: 201603331321) Acerto: 1,0 / 1,0 Na fase de Introdução de um produto a empresa pode optar pela estratégia de Desnatamento Rápido que significa: lançamento do novo produto a um preço elevado e com altos gastos em comunicação lançamento do novo produto a preço baixo e com baixos investimentos em comunicação. lançamento do novo produto a um preço alto, mas com baixos investimentos em comunicação. lançamento de um novo produto a preço baixo, mas com alto investimento em comunicação lançamento do novo produto alterando preços, melhorando a distribuição, utilizando novas ferramentas de comunicação Gabarito Comentado. 6a Questão (Ref.: 201602773202) Acerto: 1,0 / 1,0 Em cada nível é acrescentado mais valor para o cliente . Os cinco níveis de produto constituem: um sistema de consumo do cliente um valor percebido pelo cliente um produto ampliado para o cliente uma hierarquia do cliente uma hierarquia de valor para o cliente Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 7a Questão (Ref.: 201602839803) Acerto: 1,0 / 1,0 Produtos de marcas conhecidas possuem uma posição destacada na mente dos consumidores. Isso se deve ao Posicionamento, que se dá de acordo com o diferencial do produto. Analise o seguinte slogan: "Brastemp não tem comparação". Essa empresa está utilizando o posicionamento: Por atributo diz respeito ao produto posicionado como líder em determinado atributo. Por categoria de produto diz respeito ao produto posicionado como líder de determinada categoria de produto. Posicionamento por concorrente: alega-se que o produto é de algum modo melhor que o do concorrente. Por benefício é o produto posicionado como líder em determinado benefício Posicionamento por qualidade ou preço: o produto é posicionado como o que oferece o melhor valor. 8a Questão (Ref.: 201603202887) Acerto: 1,0 / 1,0 A opção que apresenta a sequência correta do processo de Desenvolvimento de Novos Produtos (DNP) é: Nenhuma das alternativas. 1. Geração de Ideias, 2. Teste de conceito ou teste preliminar, 3. Triagem das ideias, 4. Análise de viabilidade de mercado, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-market). 1. Análise de viabilidade de mercado, 2. Geração de Ideias, 3. Triagem das ideias, 4. Teste de conceito ou teste preliminar, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-market). 1. Geração de Ideias, 2. Triagem das ideias, 3. Análise de viabilidade de mercado, 4. Teste de conceito ou teste preliminar, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-market). 1. Geração de Ideias, 2. Triagem das ideias, 3. Teste de conceito ou teste preliminar, 4. Análise de viabilidade de mercado, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-market). Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 9a Questão (Ref.: 201602773225) Acerto: 1,0 / 1,0 É a transformação do benefício central em um produto que tenha os mínimos requisitos para a satisfação da necessidade do consumidor. Produto ampliado Produto potencial Produto básico Produto esperado Necessidade central Gabarito Comentado. 10a Questão (Ref.: 201602628901) Acerto: 1,0 / 1,0 A mais frutífera idealização de um novo produto está baseada na identificação de problemas dos clientes e em boas sugestões para solucioná-los (Crawford (1997, p.46). Porque os profissionais de marketing das organizações orientadas para o produto enfatizam o esforço em produzir bons produtos e melhorá-los ao longo do tempo. a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa as duas afirmações são falsas as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
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