A importancia do planejamento na construcao de roteiros turisticos

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REGIONALIZAÇÃO DO TURISMO NO BRASIL E A 
DESCENTRALIZAÇÃO DO TURISMO NO ESTADO DE SERGIPE: 
O CASO DO ROTEIRO CIDADES HISTÓRICAS 
 
 
Luara Lázaro Gomes dos Santos 
Universidade Federal de Sergipe - Brasil 
lua.lazaro@hotmail.com 
 
Cristiane Alcântara de Jesus Santos 
Universidade Federal de Sergipe – Brasil 
cristie09@uol.com.br 
 
Antonio Carlos Campos 
Universidade Federal de Sergipe - Brasil 
antonio68@uol.com.br 
 
 
Resumo 
 
O turismo tem se desenvolvido em um prazo muito curto, uma vez que em pouco mais de 
cinco décadas, os destinos se multiplicaram e a atividade se tornou uma das mais dinâmicas 
da economia global. Dessa maneira, o planejamento turístico assumiu importância 
fundamental no processo de definição de linhas de ação e estratégias, objetivando minimizar 
os impactos negativos e maximizar os impactos positivos gerados a partir do desenvolvimento 
de sua prática. Desta forma, buscamos analisar a importância do planejamento para a 
construção de roteiros turísticos no estado de Sergipe, a partir das políticas públicas dirigidas 
ao setor dentro das premissas contidas no Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros 
do Brasil, que ao tempo em que visa o desenvolvimento do turismo nas diversas regiões, tem 
a finalidade de descentralizar a atividade e levantar novos aportes de governança 
compartilhada e integração intersetorial na construção de roteiros locais como é o caso das 
cidades históricas. 
 
Palavras - chave: Regionalização, Planejamento do turismo, Roteiros. 
 
 
Abstract 
 
The tourism has developed in a period when very short, while in just over five decades, the 
destinations has multiplied and the activity became as one of the most dynamic in the global 
economy. As a result, tourism planning has assumed essential importance in the process of 
defining lines of action and strategy, aiming to minimize negative impacts and maximize 
2 
positive impacts generated from the development of their practice. Therefore, we analyze the 
importance of planning for the construction of tourist routes in the state of Sergipe, from 
public policies directed to the sector within the premises in the Program Regionalization of 
Tourism - Routs of Brazil, which at the time aimed at the development of tourism in various 
regions, aims to decentralize activity and raise new contributions shared governance and inter-
sector integration in the construction of local routes such as historic cities. 
 
Key-words: Regionalization, tourism planning, routes. 
 
 
O turismo, diferentemente de outros setores da economia, tem se desenvolvido em um prazo 
muito curto, uma vez que em pouco mais de cinco décadas de história, os destinos 
multiplicaram-se e esta atividade tornou-se uma das mais dinâmicas e promissoras da 
economia global. Não por acaso, esta atividade é hoje prioridade tanto nas nações ricas quanto 
nos países mais carentes, que enxergam no turismo uma força incomparável na geração de 
empregos e de divisas. 
 
Mais do que uma atividade econômica, o turismo é um fenômeno social que se utiliza do 
espaço transformando-o e/ou reorganizando-o. Diante do crescente número de deslocamentos 
e articulações local-global, o espaço é modificado constantemente para e pelo turismo, 
produzindo novas configurações sócio - espaciais. 
 
Nesse contexto, os roteiros turísticos surgem como uma ferramenta eficaz de dinamização do 
espaço turístico, uma vez que permitem a diversificação da oferta turística. Desta forma, 
muitos estados, a exemplo de Sergipe, tem percebido a necessidade de elaborar roteiros 
turísticos para atender aos interesses dos turistas que visitam o estado. 
 
Deste modo, o presente trabalho tem por objetivo analisar a importância do planejamento para 
a construção de roteiros turísticos no estado de Sergipe, tomando como base, o roteiro 
Cidades Históricas, levando-se em consideração as premissas contidas no Programa de 
Regionalização do Turismo (PRT). Este programa que está inserido no Plano Nacional de 
Turismo (PNT) foi criado em 2003 pelo Ministério do Turismo e visa o desenvolvimento do 
turismo nas diversas regiões, com a finalidade de descentralizar a atividade turística. 
 
 
O planejamento do turismo e as políticas públicas 
 
O setor terciário apresenta-se como parcela mais dinâmica da economia, sendo responsável 
pela maior parte do Produto Interno Bruto mundial, além do número crescente de empregos e 
das taxas mais elevadas quando comparado aos demais setores da economia. Dentre as 
atividades que compõem a prestação de serviços, o turismo vem se destacando, de forma mais 
significativa que as demais, por se apresentar como um conjunto de atividades econômicas e 
sociais, que interligam fixos e fluxos de natureza diversa na conformação do espaço 
geográfico. 
 
Todavia, além de ser responsável por milhões de empregos (diretos e indiretos) e angariar 
bilhões em faturamento para a iniciativa pública e, principalmente privada, a atividade 
turística propicia também um enriquecimento sócio-cultural único tanto para a comunidade 
receptora como também para os seus visitantes. Destarte, “a importância do turismo reside 
menos nas estatísticas que mostram parcialmente seu significado e mais na sua incontestável 
3 
capacidade de organizar sociedades inteiras e de condicionar o (re) ordenamento de territórios 
para a sua realização”.1 
 
Assim, ao observar o turismo como uma atividade composta, essencialmente, por 
deslocamentos de pessoas e ocupação de espaços, percebe-se o papel crucial do planejamento 
na organização desta atividade, tendo em vista que “os constantes deslocamentos de pessoas 
criam a necessidade da organização do núcleo receptor [...] como forma de maximizar os 
recursos e minimizar os impactos negativos na busca do desenvolvimento harmônico da 
atividade”.2 
 
Vários autores tem trabalhado a importância do planejamento para a prática turística, entre 
eles, Reinaldo Dias ao afirmar que o processo de planejamento “trata-se de orientar a 
atividade presente para determinado futuro, partindo-se sempre do pressuposto de que existem 
várias alternativas possíveis”.3 Já Mário Petrocchi compreende que o planejamento deve 
“estabelecer objetivos para o destino de turismo e determinar métodos para alcançá-los”.4 
Estes autores tratam o planejamento como um instrumento que norteia a gestão racional do 
destino. Através da análise dos acontecimentos passados e presentes, visa-se o 
estabelecimento de metas, diretrizes e objetivos a serem utilizados para possibilitar a 
estruturação da atividade e propiciar um ciclo de vida longo para a destinação. Como afirma 
Margaritta Barreto “o planejamento [...] não é algo estático, é um devir, um acontecer de 
muitos fatores concomitantes que têm que ser coordenados para se alcançar um objetivo que 
está em outro tempo”.5 
 
Já para Braga
6
, o planejamento é visto em um âmbito mais abrangente. A autora elucida a 
importância do desenvolvimento sustentável, com a preservação ao meio ambiente e a 
comunidade local, tanto por parte da iniciativa pública quanto por parte dos agentes privados. 
Assim, planejamento turístico é entendido como, 
 
[...] o processo de avaliação do núcleo receptor (comunidade, oferta turística e demanda real) 
da demanda potencial e de destinos turísticos concorrentes, com o intuito de ordenar ações de 
gestão pública direcionadas ao desenvolvimento sustentável e, consequentemente, fornecer 
direcionamento à gestão privada para que ela estruture empreendimentos turísticos lucrativos 
com base na responsabilidade socioambiental7. 
 
Para gerar o desenvolvimento estruturado e organizado da localidade se faz imprescindíveluma parceria entre os gestores públicos e privados, conselhos institucionais de classe e 
população, de forma a possibilitar a construção de um produto turístico consolidado. Este 
desenvolvimento é alcançado através do processo de planejamento, em que cada agente/ ator 
social apresenta um papel de importante representatividade. É certo que devemos destacar o 
papel do Estado, em suas diferentes instâncias, que diante da necessidade de desenvolver e 
organizar o destino para dar sustentação à atividade apresenta a responsabilidade de orientar, 
coordenar, supervisionar e regulamentar a atividade turística como um todo. 
 
De fato, para se realizar um eficiente planejamento do turismo em escala local deve-se ter 
conhecimento das leis, dos incentivos e dos planos de desenvolvimento turístico. Com isso, 
deve-se planejar visando mostrar os objetivos econômicos, os espaços a serem protegidos e a 
identidade que será adquirida, para poder ter uma perspectiva de um modelo de 
desenvolvimento sustentável. Neste sentido, a atividade turística atua sempre com influências 
externas e não isoladamente. 
 
4 
Mediante essa prerrogativa, são criadas as políticas públicas de turismo que tem como 
objetivo ordenar a atividade e fazem parte do processo de planejamento governamental.
8
 
Desta forma, as políticas públicas de turismo devem ser entendidas “[...] como um conjunto 
de intenções, diretrizes e estratégias estabelecidas e/ou ações deliberativas, no âmbito do 
poder público, em virtude do objetivo geral de alcançar e/ou dar continuidade ao pleno 
desenvolvimento da atividade turística num dado território”.9 
 
Estes diplomas legais têm o intuito de normatizar e direcionar as ações a serem desenvolvidas 
tanto pelo próprio poder público, quanto pela iniciativa privada e comunidade local, visando à 
estruturação da atividade como um todo. Para tanto, as políticas públicas são compostas por 
instrumentos hierarquizados que agrupam objetivos, métodos e diretrizes que intervêm, 
positivamente, na qualidade de vida de uma comunidade. 
 
Os planos são os instrumentos mais amplos e trazem as diretrizes gerais para o 
desenvolvimento da atividade, estabelecendo os métodos, as áreas e setores priorizados para a 
elaboração, execução e avaliação da política de turismo. Destarte, os planos trazem os 
objetivos que nortearão as estratégias contidas nos programas, estratégias estas que 
fundamentam os projetos, apresentando ações específicas a serem realizadas para uma gestão 
eficaz do destino turístico. 
 
Segundo Mário Beni, 
 
A política de turismo é a espinha dorsal do “formular” (planejamento), do “pensar” (plano), do 
“fazer” (projetos e programas), do “executar” (preservação, conservação, utilização e 
ressignificação dos patrimônios natural e cultural e sua sustentabilidade), do “reprogramar” 
(estratégia) e do “fomentar” (investimentos e vendas) o desenvolvimento turístico de um país 
ou região e seus produtos finais.10 
 
Partindo desse pressuposto, a partir do planejamento, alguns problemas podem ser evitados ou 
minimizados, pois podem trazer graves conseqüências para a localidade, onde o fluxo de 
turistas provoca mudanças tanto econômicas quanto sociais, culturais e ambientais, 
prejudicando a comunidade receptora. Desta forma, os planos, programas e/ou projetos que 
visem o incremento da atividade turística devem estar sempre associados a um planejamento 
global da região. 
 
 
Uma análise histórica sobre os planos e programas de turismo no Brasil: 
Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil 
 
Até a década de 20, a participação do Estado na economia era ínfima, sendo responsável 
apenas por regulamentar o mercado.
11
 Todavia, com a depressão econômica de 1929 e a 
Segunda Guerra Mundial, as grandes potências econômicas do mundo entram em crise e a 
iniciativa pública percebe a incapacidade do mercado de se autoajustar. Neste ínterim, o 
Estado passa a ter maior intervenção na economia, com o intuito de reestruturar o mercado e 
mantê-lo em equilíbrio. 
 
Para tanto, o Estado busca outras atividades econômicas como alternativas para a dinamização 
da economia destes países. Em meio a isso, percebem na atividade turística, uma opção para a 
melhoria de emprego e renda, visto que o ingresso de divisas no sistema econômico destas 
nações poderia proporcionar o equilíbrio na balança de pagamentos das mesmas. Destarte, “os 
primeiros sinais de participação do Estado na atividade turística coincidem com maior 
5 
intervenção deste na economia, na década de 30”12, apesar da atividade já vir sendo 
desenvolvida anteriormente. Porém, a partir desta década, a atividade recebe normatizações e 
passa a receber incentivos públicos e privados para o seu desenvolvimento. 
 
A primeira tentativa de articular uma Política Nacional de Turismo no Brasil se deu em 1958 
e posteriormente, houve outra tentativa em 1966, todavia ambas não obtiveram sucesso. 
Somente em 1996, foi elaborada a primeira política brasileira voltada exclusivamente para o 
turismo “apresentando um conjunto de diretrizes, estratégias, objetivos e ações formuladas e 
executadas pelo Estado. [...] Tinha como finalidade promover e incrementar o turismo como 
fonte de renda, de geração de emprego e desenvolvimento socioeconômico do país”.13 
 
Dentre os objetivos estratégicos que compunham a Política Nacional de Turismo destacavam-
se a diversificação da oferta turística brasileira e a descentralização da atividade turística pelo 
território nacional. Tais objetivos incentivaram a instituição do Programa Nacional de 
Municipalização do Turismo (PNMT) que foi criado com o objetivo de desenvolver e/ou 
fortalecer a atividade turística nos municípios brasileiros turísticos ou de potencial turístico, 
segundo classificação do Relatório de Informações Turísticas (RINTUR). 
 
Entendido pelo governo como “o embrião de uma política nacional de base territorial”14, em 
2004, o PNMT é substituído pelo Programa de Regionalização do Turismo (PRT), por este 
apresentar um campo de atuação mais amplo, passando do desenvolvimento municipal do 
turismo para o âmbito regional. 
 
Com a proposta de estruturar, ordenar, qualificar e diversificar a oferta turística do país, o 
PRT é transformado em macroprograma com o estabelecimento do Plano Nacional de 
Turismo 2007-2010, que tinha por principal objetivo colocar o turismo como indutor do 
desenvolvimento e da geração de emprego e renda no país, assim como incentivar o turismo 
interno. 
 
Para tanto, o PRT utilizou como principal estratégia a roteirização turística, com vistas a 
integrar municípios que possuíssem atrativos e potenciais semelhantes entre si, agrupando-os 
em regiões, de forma a ampliar as opções turísticas e aumentar o poder de atratividade do 
Brasil (Figura 1). 
 
O PRT destaca a participação, a sustentabilidade, a integração e a descentralização como 
princípios básicos. A participação ativa de todos os segmentos sociais, empresariais e 
governamentais comprometidos com os objetivos do programa é fundamental para a 
integração efetiva dos envolvidos na construção conjunta dos produtos e destinos. O grau de 
envolvimento dos participantes é que determinará o alcance dos objetivos propostos, já que é 
a partir da integração regional, que se fundamenta o Programa. 
 
O programa é utilizado como uma ferramenta de visualização da situação atual da localidade 
e dá suporte de orientação aos atores envolvidos, desde a viabilidade, implantação, 
desenvolvimento e avaliação do roteiro turístico. Tais orientações subsidiam a integração de 
atrativos, equipamentos e serviços turísticos de uma ou mais regiões, de forma a consolidar 
estes produtos.6 
Figura 1. 
Regionalização do Turismo, 2009 
 
Fonte: Ministério do Turismo/ Programa de Regionalização do Turismo (2009). 
 
 
Desta forma, a ideia do Ministério do Turismo em regionalizar não se resume apenas no ato 
de agrupar municípios com relativa proximidade e similaridade. É construir um ambiente 
democrático, harmônico e participativo entre poder público, iniciativa privada, terceiro setor e 
comunidade. É promover a integração e cooperação intersetorial, com vistas à busca de 
sinergias na atuação conjunta entre todos os envolvidos direta e indiretamente na atividade 
turística de uma determinada localidade.
15
 
 
O PRT trata-se de um modelo de gestão pública coordenada, integrada e compartilhada de 
forma hierarquizada desde o nível federal ao municipal, enfatizando a descentralização das 
ações. Neste caso, o território/ região assume um papel privilegiado para construir a nova 
cultura política, ou seja, a governança compartilhada, por meio de pactos e agendas 
estratégicas na gestão do processo de desenvolvimento do turismo. A partir da aproximação e 
autonomia das diversas esferas do poder, o processo de regionalização propicia às regiões 
turísticas benefícios importantes, tais como: a) Aumento da visitação e dos gastos 
provenientes dos turistas, tendo em vista que a união de vários atrativos em um único produto 
turístico propicia a permanência do visitante por um período maior e consequentemente, 
aumenta o consumo; b) Desconcentração das responsabilidades na gestão do desenvolvimento 
do turismo; c) Valorização do patrimônio cultural e natural por parte dos agentes envolvidos; 
d) Gestão compartilhada; e) Inclusão social; e, f) Geração de emprego e renda para a 
comunidade local, dentre outros. 
 
As diretrizes operacionais do PRT estão baseadas em nove módulos: sensibilização, 
mobilização, institucionalização das instâncias de governança regionais, elaboração do plano 
estratégico de desenvolvimento turístico regional, implantação do Plano, elaboração do 
sistema de informações turísticas do Programa, do sistema de monitoramento e avaliação, 
roteirização turística e promoção e apoio à comercialização. 
 
7 
O PRT segue as estratégias e linhas estabelecidas nas Diretrizes Políticas do Programa: 
Gestão Coordenada, Planejamento Integrativo e Participativo e Promoção e Apoio a 
Comercialização. 
 
A Gestão Coordenada tem sua base na descentralização e integração entre os agentes 
envolvidos, como as regiões turísticas, municípios, empresas e entidades; o Planejamento 
Integrado e Participativo implica em reconhecer as diferenciações territoriais, nos planos: 
econômico, político, social, cultural e ambiental e trabalhar a partir dessas particularidades, 
mas de forma integrada; e o Apoio a Comercialização, se baseia na estruturação dos roteiros e 
a formação de redes, se constituindo nas principais formas de apoio para a promoção do 
produto turístico. 
 
Com o objetivo de promover e comercializar os destinos e regiões turísticas foram elaboradas 
rotas e roteiros turísticos, objetivando a diversificação da oferta. De acordo com o Ministério 
do Turismo rota turística é entendida como “um percurso continuado e delimitado cuja 
identidade é reforçada ou atribuída pela utilização turística”16, ou seja, a rota apresenta ordem 
sequenciada de visitação nos atrativos e, por conseguinte, ponto inicial e ponto final do 
percurso. No entanto, é importante ressaltar que uma rota pode conter vários roteiros e 
perpassar por várias regiões turísticas. Já roteiro turístico “é um itinerário caracterizado por 
um ou mais elementos que lhe conferem identidade, definido e estruturado para fins de 
planejamento, gestão, promoção e comercialização turística”.17 Os roteiros turísticos são mais 
flexíveis por não haver sequência de visitação, podendo o turista iniciar a visita em qualquer 
ponto do mesmo, além de não apresentarem, necessariamente, ponto inicial e ponto final do 
percurso e, em geral apresentam um tema. Um roteiro turístico pode atravessar várias regiões 
e rotas, conforme podemos observar na figura abaixo (Figura 2). 
 
 
Figura 2. 
Relação entre região, rota e roteiro turístico 
 
Fonte: Brasil, Ministério do Turismo, 2010. 
 
 
Segundo Miguel Bahl: 
 
Dentre a diversidade de atividades inerentes ao planejamento turístico, a mais evidente é a 
elaboração de roteiros formatados como produtos, pois resumem um processo de ordenação de 
elementos intervenientes na efetivação de uma viagem. A elaboração pode estabelecer 
diretrizes e gerar uma circulação turística posterior, seguindo determinados trajetos, criando 
fluxos e possibilitando um aproveitamento racional da região e dos atrativos a visitar.18 
8 
Desta forma, a elaboração de roteiros e/ou rotas, enquanto itinerário turístico se torna de 
fundamental importância no processo de consolidação dos destinos turísticos, uma vez que a 
partir dessas duas ferramentas é possível diversificar a oferta turística e ampliar a demanda. 
 
A elaboração de itinerários possibilita o surgimento de produtos complementares. Assim, o 
destino passa a ofertar produtos distintos, não sobrecarregando um único segmento, como o 
turismo ecológico, de sol e praia, histórico, cultural, gastronômico e etc. No caso do estado de 
Sergipe, o segmento de sol e praia é o mais trabalhado e destacado desde a década de 80, o 
que faz com os visitantes fiquem limitados a um único destino. A partir da elaboração de 
roteiros e rotas torna-se possível atender o que a demanda deseja, independente do que se 
procura. 
 
É certo que na elaboração de itinerários turísticos também podem ocorrer problemas ou 
equívocos, sobretudo, devido às administrações dos governos que mudam a cada quatro anos, 
o que pode inviabilizar o funcionamento do produto turístico. Outro problema também que 
afeta o desenvolvimento desses itinerários, segundo Leandro García Gonzáles “son las 
posibilidades reales de practicar determinadas modalidades turísticas asociadas a la ruta son 
muy conflictivas en algunos espacios. Factor que incide negativamente en las posibilidades de 
desarrollar productos turísticos”.19 
 
Dessa maneira, a atividade turística está sendo assumida como um tipo de mercado na 
economia do país ou região, uma vez que é uma atividade que relaciona os turistas (demanda) 
de forma direta com os bens e serviços oferecidos a estes (oferta). É necessário conhecer os 
anseios dos consumidores objetivando adequar os destinos e regiões turísticas aos desejos da 
demanda. Após conhecer as motivações que levam à realização da viagem bem como as 
preferências dos visitantes torna-se possível oferecer o produto adequado que 
consequentemente será de fácil comercialização. 
 
Para tanto, faz-se necessário conhecer o destino ou região turística, além das preferências e 
necessidades dos consumidores com fidelidade; caso contrário, nenhuma atuação sem a 
autêntica visão do mercado terá eficácia prática e, por conseguinte, possibilitará a diminuição 
da discrepância entre as características da oferta e os desejos dos consumidores, ocasionando 
graves e negativas repercussões para o destino ou região turística. Consequentemente torna-se 
urgente, em todo o processo de planejamento que vise diminuir os desequilíbrios no mercado, 
buscar a harmonização entre o que o destino tem a oferecer ao turista e aquilo que ele espera 
experimentar, visto que, se oferta é um conjunto de equipamentos e serviços, a adequação de 
um meio não é o suficiente em uma região onde o domínio de um segmento é altamente 
definido. 
 
A adequação é uma tarefa complicada, pois os interesses dos fornecedores turísticos de um 
núcleo nem sempre são homogêneos, em sua maioriasão individualistas. Uma atuação 
cooperada e descentralizada facilitaria a determinação das metas e estratégias para o 
desenvolvimento sustentável da localidade turística. Desta forma, ficaria nítido aos turistas 
que procurassem as especificidades do lugar, não havendo a criação de falsas expectativas, 
visto que a visão do produto muda de acordo com a percepção do público alvo. 
 
 
 
 
 
9 
A descentralização do Programa de Regionalização do Turismo em Sergipe 
 
De acordo com o Macroprograma de Regionalização brasileiro, e tendo por objetivo geral 
consolidar o turismo no estado de Sergipe como eixo estratégico para o desenvolvimento em 
bases sustentáveis
20
, no plano local este programa foi dividido em quatro subprogramas: 
Planejamento e Gestão, Competitividade do Turismo, Infraestrutura Básica e Turística e 
Promoção e Apoio a Comercialização, todos eles compostos por ações a serem desenvolvidas 
de forma a possibilitar a inclusão social pelo turismo e satisfazer os desejos e anseios dos 
turistas. 
 
Dentre essas ações podemos destacar: a) Reestruturação do Roteiro Cidades Históricas; b) 
Recuperação do patrimônio histórico em Aracaju, São Cristovão, Laranjeiras, Maruim e 
Divina Pastora; c) Estruturação e promoção dos roteiros turísticos prioritários e qualificação 
dos segmentos turísticos de Sol e Praia, Negócios e Eventos, Ecoturismo e Cultural nos 26 
municípios que compõem as rotas e roteiros turísticos. 
 
No estado de Sergipe, a partir das premissas de estruturação do PRT, desde 2004 foram 
criados cinco pólos/ regiões turísticas, que divide o espaço de forma a dirigir recursos 
governamentais e da iniciativa privada para sua estruturação e comercialização na base 
territorial. Com o intuito de diversificar a oferta turística do Estado também foram definidos 
uma rota e oito roteiros turísticos a serem priorizados: Rota Aracaju - Xingó, Litoral Sul, 
Aracaju e Praias, Foz do Rio São Francisco, Trilhas de Pirambu, Trilhas nas Serras, Cangaço, 
Petróleo e Cidades Históricas, considerando a oferta turística do Estado. 
21
 
 
Todavia, apesar do potencial em recursos naturais e culturais que o estado de Sergipe 
apresenta ao mercado turístico são ofertados apenas os roteiros: Aracaju – Xingó, Litoral Sul, 
Aracaju e Praias, Foz do Rio São Francisco e Cidades Históricas (Figura 3), concebidos pelo 
Estado como “os eixos estratégicos para ação de fortalecimento do turismo como indutor do 
desenvolvimento e inclusão social”. 22 
 
Esta estratégia está centrada nos principais atrativos turísticos promovidos pelo Estado, 
atrativos estes já comercializados pelo mercado turístico sergipano antes mesmo da 
implantação do PRT. Esta inutiliza a potencialidade dos outros municípios, devido a não 
promoção e comercialização de outros atrativos, o que contraria a principal diretriz do PRT 
que é a diversificação da oferta turística. 
 
A localização do estado de Sergipe na costa nordestina do Brasil e, por conseguinte, a 
presença de um litoral de aproximadamente 163 km de extensão propicia o desenvolvimento 
do turismo de sol e praia, que no estado engloba cerca de 40% dos roteiros ofertados (Aracaju 
e Praias e Litoral Sul). Trata-se de um segmento sazonal e massivo, por reunir um grande 
número de turistas principalmente nas temporadas de verão, férias e feriados prolongados, 
ocasionando um número elevado de impactos ao destino e períodos de baixo consumo 
turístico. 
 
O perfil do turista deste segmento é diversificado, apresentando algumas características em 
comum: anseio de repouso, motivação por práticas esportivas, desejo de diversão, busca de 
vivências e novas experiências. 
23
 
 
 
 
10 
Figura 3. 
Sergipe - Roteiros turísticos ofertados - 2011 
 
Fonte. Unidade de Coordenação de Projetos – UCP do PRODETUR Sergipe, 2010. 
 
 
Ao tratar da Rota Aracaju – Xingó e do roteiro Foz do Rio São Francisco, consideramos como 
segmento focado no turismo náutico, caracterizado pelo Ministério do Turismo “pela 
utilização de embarcações náuticas como finalidade da movimentação turística”.24 Vale 
ressaltar que nestes itinerários são comercializadas apenas as cidades de Canindé de São 
Francisco e Brejo Grande, mais especificamente, o Cânion de Xingó e a Foz do rio São 
Francisco, onde se realizam passeios de Catamarãs e Escunas. 
 
Já o roteiro Cidades Históricas trabalha o turismo cultural como segmento de mercado. Os 
consumidores deste segmento buscam os aspectos singulares, inéditos, únicos que a 
localidade apresenta, ou seja, estes são motivados a conhecer as crenças, valores e tradições 
dos habitantes destes lugares. Como atividades turísticas culturais, segundo o Ministério do 
Turismo, consideramos àquelas “relacionadas à vivência do conjunto de elementos 
significativos do patrimônio histórico e cultural e dos eventos culturais, valorizando e 
promovendo os bens materiais e imateriais da cultura”. 25 
 
O turismo cultural é entendido como um segmento menos impactante que o turismo de sol e 
praia, uma vez que valoriza a identidade e memória cultural, além da preservação e 
conservação do patrimônio material e imaterial do destino. Ademais, baseia-se na restrição do 
fluxo turístico, de forma a minimizar os impactos ao ambiente; e não sofre as oscilações 
oriundas da sazonalidade. 
 
Desta forma, os segmentos turísticos prioritários engendrados de forma descentralizada são 
responsáveis pela distribuição do fluxo turístico sergipano. Segmentos estes que servem como 
norteadores das ações dos Conselhos de Pólos e do Fórum Estadual do Turismo na elaboração 
de planos e construção da oferta turística do estado. 
 
 
11 
Roteiro Cidades Históricas como elo integrador: do planejamento a 
comercialização 
 
Com a finalidade de ampliar e diversificar a oferta turística no Brasil por meio da concepção 
de novos produtos turísticos qualificados, o estado de Sergipe, seguindo as premissas contidas 
no PRT elaborou o roteiro Cidades Históricas, que é constituído pelos municípios de Aracaju, 
Maruim, Divina Pastora, Carmópolis, Japaratuba, Propriá, São Cristóvão, Itaporanga 
D’Ajuda, Laranjeiras, Estância, Santa Luzia do Itanhy e Tomar do Geru (Figura 4), vez que 
estes apresentam como característica similar a passagem dos jesuítas por seus territórios no 
século XVII e XVIII e por possuir um valioso conjunto arquitetônico, principalmente nas 
cidades de São Cristóvão e Laranjeiras. 
 
Os municípios pertencentes ao roteiro Cidades Históricas apresentam patrimônios materiais 
em estética barroca, de significativo valor arquitetônico e paisagístico para a sociedade por 
remeterem ao período colonial do Brasil. A estética Barroca em conjunto com o estilo eclético 
é entendida como representantes da identidade nacional, uma vez que o patrimônio histórico 
está intimamente ligado à ideia de autenticidade, de legitimidade e de herança. 
 
 
Figura 4 
Sergipe - Roteiro cidades históricas – 2012 
 
Fonte: Elaboração Própria, 2011. 
 
 
No Brasil, a estética barroca dos séculos XVII e XVIII e o estilo eclético do final do século 
XIX e início do século XX, demonstrados pela arquitetura de algumas cidades dos períodos 
Colonial e Imperial constituem os atributos que valorizam as principais edificações e os sítios 
12 
urbanos das cidades históricas e são considerados como testemunhos materiais da cultura 
nacional. 
 
Como salvaguarda deste patrimônio, surge no Brasil na década 30, o Serviço de Patrimônio 
Histórico e Artístico Nacional (SPHAN), atual Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico 
Nacional (IPHAN), propondo ações para preservação/conservação dos bens de interesse 
histórico e do patrimônioartístico nacional. Todavia, somente na década de 70 surgem as 
primeiras normatizações voltadas à proteção destes objetos. Para tanto, estes passaram a ser 
registrados e tombados, sendo incorporados a eles novos usos, entre eles o turístico.
26
 
 
Os municípios sergipanos do roteiro Cidades Históricas possuem bens históricos tombados 
em nível federal ou estadual, com destaque para São Cristóvão, onde está localizada a Praça 
São Francisco que teve sua área tombada como Patrimônio da Humanidade no ano de 2010 e 
Laranjeiras que além de deterem maior número de patrimônios materiais resguardados por 
Lei, também tiveram tombados seus sítios históricos.
27
 (Figura 5). 
 
Apesar das cidades históricas se constituírem em um dos destinos turísticos mais antigos, 
ainda torna-se necessário que haja planejamento para que este segmento se configure como 
uma alternativa para o desenvolvimento em muitos países. Segundo Manuel de la Calle 
Vaquero
28
, o planejamento é de fundamental importância para a inserção sustentável do 
turismo nas cidades históricas, uma vez que através do planejamento é possível maximizar os 
benefícios e minimizar os efeitos negativos. 
 
 
Figura 5 
Praça São Francisco – Patrimônio da Humanidade - São Cristóvão - SE 
 
Fonte: Documentos, UNESCO, 2010. 
 
 
A preocupação com o planejamento da atividade turística nas cidades históricas está 
relacionada com a mudança substancial da atividade que se converteu em um fenômeno de 
massas a partir de meados do século XX. O crescimento da atividade turística em muitos 
países, inclusive no Brasil, ainda está associado ao interesse do turista por dias de descanso 
em destinos de sol e praia, o que tem gerado um escasso desenvolvimento de destinos 
13 
direcionados ao turismo de cidades históricas. No entanto, é importante ressaltar que, o 
interesse pelas cidades históricas e centros históricos, já ocorre tanto como principal 
motivação e busca de experiências de contato com o simbólico, quanto como um produto 
complementar a outras formas de turismo, como por exemplo, o turismo de sol e praia. 
 
Por isso, torna-se de fundamental importância que o estado de Sergipe, que ainda não é um 
destino turístico consolidado, desenvolva outros produtos para diversificar-se e oferecer novas 
propostas com a finalidade de competir com os demais destinos turísticos da região, visto que 
apesar do contingente de municípios que compõe o roteiro Cidades Históricas, as agências de 
receptivo ofertam ao mercado turístico apenas as cidades de São Cristóvão e Laranjeiras, no 
turno matutino e vespertino, respectivamente. A despeito de somente incluir dois municípios 
e, teoricamente, não se configurar como itinerário turístico, as agências de receptivo fazem o 
marketing comercial intitulando o passeio como roteiro Cidades Históricas, divulgando-o em 
panfletos, propagandas, internet e comunicação impressa. 
 
É certo que o processo de comercialização estabelece a venda dos produtos turísticos e os 
canais de distribuição devem estar aptos para vender o produto certo, conforme foi elaborado 
e, sobretudo, no momento mais adequado. No entanto, torna-se importante ressaltar que os 
roteiros comercializados devem considerar aspectos operacionais como: horário de saída, de 
chegada e de refeições, tempo de permanência nos locais visitados, entre outros.
29
 
 
Além disso, é de suma importância que o conteúdo disponibilizado no material publicitário da 
Empresa Sergipana de Turismo (EMSETUR) acerca do Roteiro Cidades Históricas de fato 
seja comercializado, uma vez que de acordo com Montaner Montejano, “o trabalho da 
promoção turística por parte do Estado consiste em tornar conhecido dentro, e, sobretudo, fora 
do país, os mercados emissores de turismo, os recursos turísticos e a oferta e infra-estruturas 
turísticas por meio do marketing, da publicidade e das relações públicas”.30 
 
Desta forma, lançamos o questionamento: por que divulgar um roteiro que não é 
comercializado? Devemos recordar sempre que os produtos e serviços turísticos oferecidos 
por uma destinação buscam atender as necessidades dos clientes. Os produtos divulgados 
devem estar à disposição do turista. De acordo com um dos agentes de viagem entrevistados, 
“tentamos atender a necessidade do nosso cliente, no entanto a maioria dos municípios que 
compõem o roteiro falta infraestrutura, então temos que informá-los, pois se vendermos certos 
roteiros, essa necessidade não será suprida”.31 É certo que com o não cumprimento do que se 
é divulgado nos roteiros, os municípios terminam deixando de se desenvolver turisticamente 
e, consequentemente, não oferecendo melhores condições para a comunidade local. 
 
Ademais, a divulgação de roteiros existentes apenas nos documentos e que não são aplicados 
na prática, inutiliza a proposta do PRT e provocam nos destinos que executam esta prática 
uma visão negativa, por parte do turista, ao constatar informações dúbias e distintas 
provenientes das Secretarias de Turismo e do Ministério do Turismo. No caso do roteiro 
Cidades Históricas de Sergipe, a EMBRATUR promove o roteiro na integra, baseado na 
forma como foi descrito, enquanto que a EMSETUR somente comercializa as cidades de São 
Cristovão e Laranjeiras. 
 
No entanto, é importante ressaltar que inserir um roteiro como produto turístico não é uma 
tarefa fácil, uma vez que requer uma série de medidas funcionais como, (re) ordenamento 
territorial, trabalho integrado entre agentes e municípios envolvidos e, a cooperação entre os 
entes públicos e privados. Além disso, conforme apontam Santos; Campos, 
14 
A carência de uma política de estado para o setor também é um eixo fundamental, uma vez que 
para colocar essas rotas no mercado é necessário “tempo”, afinal deve-se passar por um processo 
de planejamento e o desenvolvimento das ações se dá lentamente, ou seja, os benefícios somente 
serão observados em longo prazo. No entanto, as administrações públicas passam no poder quatro 
anos, período muito curto para colocar em prática e consolidar um produto turístico.32 
 
O êxito dessa rota turística depende da inserção, da capacidade e competência de todos os 
setores que estarão envolvidos no processo. Dos planejadores e formuladores de políticas; e 
da iniciativa privada, responsável pela comercialização que determina e cria condições para a 
rota seguir uma linha bem sucedida, a partir do momento em que coloca no mercado um 
produto “consumível” e altamente motivador. 
 
Na verdade, a despeito do requerimento do setor privado para que o Estado crie e estruture 
rotas e roteiros, os próprios agentes privados têm gerado produtos, que chamam de rotas mais 
ou menos articuladas, comercializando destinos, culturas e história dentro da perspectiva da 
utilização rentável dos atrativos existentes. Fato que esbarra na descontinuidade das políticas 
estatais que sequer articulam planejamentos territoriais, de pólos e de roteiros na conformação 
do desenvolvimento do turismo no estado. 
 
 
Considerações Finais 
 
Diante do exposto, percebe-se que a necessidade de articulação entre os setores públicos e 
privados se faz imperativa, a fim de que os processos de planejamento e comercialização 
propiciem ao roteiro Cidades Históricas a conversão em um produto consolidado. As 
pesquisas realizadas in loco demonstraram que se perpetua a comercialização de produtos 
turísticos já comercializados anteriormente à implantação do PRT no estado, não inserindo 
novas opções ao turista, além de comercializar passeios a atrativos específicos ao invés de 
roteiros, como é o caso do roteiro Cidades Históricas que não é comercializado na íntegra a 
articulação e os propósitos e diretrizesdo Programa de Regionalização do Turismo não serão 
alcançados. Segundo o representante da Secretaria de Estado do Turismo, isto ocorre porque 
“quando o roteiro é desenhado, quando ele é escrito, ele incorpora vários outros municípios 
[...] só que o roteiro descritivo não atinge a operação do agente de receptivo”. 33 Fato 
corroborado por um agente de viagem ao afirmar que “na verdade não comercializamos o 
roteiro, mas os municípios que estão inseridos nas mesmas, através de passeios diários”.34 
 
A elaboração e estruturação de roteiros turísticos possibilitam o desenvolvimento ordenado do 
turismo nos municípios e regiões, tendo em vista que com o aumento da atratividade do 
destino, mais turistas demandarão determinada região. Desta forma, haverá aumento da 
permanência do turista no destino e, por conseguinte, suscitará a movimentação de capital e 
divisas provenientes dos serviços turísticos. De fato, as localidades que disponibilizam 
roteiros estão gerando benefícios aos turistas, tais como: a) Possibilidade de conhecer os 
lugares que despertam o seu interesse; b) Financiamento das despesas; c) Previsão de 
permanência ordenada; d) Comodidade de locomoção; e) Possibilidade de ter alojamento, 
refeições e passeios incluídos ou a serem realizados durante a estada no local, entre outros. 
 
Desta forma, para que o estado desponte como destino turístico de sucesso faz-se necessário a 
elaboração e desenvolvimento de um planejamento turístico exeqüível e políticas públicas 
hábeis, de forma que a roteirização e a regionalização passem de uma realidade utópica, 
divulgada no site do MTUR, a um itinerário eficaz. 
 
15 
Notas 
 
1CRUZ, R. de C. Política de Turismo e Território. 3. ed. São Paulo: Contexto, 2002. P.8. 
2 ASHTON, M. S. G.; GARCIA, R. K. de O. Planejamento e Gestão Pública: Reflexões sobre o 
desenvolvimento turístico de Novo Hamburgo a partir da investigação do perfil do visitante In: Revista Turismo 
Visão e Ação. v. 10, nº 02. mai/ago, 2008. p. 185 – 203. Disponível em www.univali.br/revistaturismo. P. 187. 
3 DIAS, R. Planejamento do Turismo: política e desenvolvimento do turismo no Brasil. São Paulo: Atlas, 2003. 
P. 87. 
4 PETROCCHI, M. Turismo: planejamento e gestão. 2. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009. P. 17. 
5 BARRETTO, M. Planejamento e Organização em Turismo. Campinas: Papirus, 1991. P. 13. 
6 BRAGA, D. C. Planejamento Turístico: teoria e prática. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007. 
7BRAGA, Op. Cit, p.8. 
8 HALL, C. M. Planejamento Turístico: políticas processos e relacionamentos. 2. ed. São Paulo: Contexto, 
2004. 
9 CRUZ, Op. Cit, p. 40. 
10 BENI, M. C. A Política do Turismo. In: TRIGO, L. G. G. (org). Turismo: como aprender, como ensinar 1. 3. 
ed. São Paulo: Editora SENAC São Paulo, 2003. P. 177. 
11 FONSECA, M. A. P. Espaço, Políticas de Turismo e Competitividade. Natal: EDUFRN, 2005. 
12 DIAS, Op. Cit, p. 128. 
13 DIAS, Op. Cit, p. 136. 
14 Segundo Documento de Avaliação do programa de regionalização do turismo – Roteiros do Brasil do 
Ministério do Turismo. 
15 BRASIL. Ministério do Turismo. Plano Nacional de Turismo 2007 – 2010: uma viagem pela inclusão. 
Brasília, 2007. P. 8. 
16
 BRASIL. Ministério do Turismo. Rede de Cooperação Técnica para a Roteirização: tecendo um novo Brasil. 
ed. 2. Brasília: Ministério do Turismo, 2010a. P. 32. 
17 BRASIL, Op. Cit, p. 31. 
18 BAHL, M. Planejamento Turístico por meio da Elaboração de Roteiros. In: RUSCHAMNN, D. M.; SOLHA, 
K. T. (org.). Planejamento Turístico. Barueri: Manole: 2006. P. 298. 
19 GARCIA GONZÁLEZ, L. Los grandes ejes territoriales turísticos peninsulares. La dificultad de planificar, 
articular y consolidar productos turísticos espaciales. El ejemplo de la Via de la Plata. Madrid: Turismo, ocio y 
cultura en las estrategias de planificación territorial, 1999. P. 07. 
20 Ver documentos oficiais do Governo do Estado sobre o Plano Estratégico de Desenvolvimento Sustentável do 
Turismo de Sergipe (2009-2014), que trata-se de um documento estabelecido com base no PNT (2007-2010) e 
no Plano de Desenvolvimento de Sergipe (Desenvolver-SE). 
21 SERGIPE. Secretaria de Estado do Desenvolvimento Econômico, da Ciência e Tecnologia e do Turismo; 
Empresa Sergipana de Turismo. Regionalização do Turismo: roteiros do Brasil do estado de Sergipe. Aracaju: 
SEDETEC; Empresa Sergipana de Turismo, 2009. 
16 
 
22 SERGIPE, Op. Cit, p. 46. 
23 BRASIL. Ministério do Turismo. Programa de Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil: ação 
municipal para a regionalização do turismo. Brasília: Ministério do Turismo, 2007. 
24 BRASIL. Ministério do Turismo. Turismo Náutico: orientações básicas. 2. ed. Brasília: Ministério do 
Turismo, 2008. P.15. 
25 BRASIL. Ministério do Turismo. Turismo Cultural: orientações básicas. 2. ed. Brasília: Ministério do 
Turismo, 2008. P.16. 
26 Sobre este assunto ver PORTUGUEZ, A. P. (org.). Turismo, Memória e Patrimônio Cultural. São Paulo: 
Roca, 2004. 
27 Disponível em: http://www.defender.org.br/sergipe-patrimonio-arquitetonico/ Acessado em fevereiro de 
2012. 
28 CALLE VAQUERO, M. La ciudad histórica como destino turístico. Barcelona: Editora Ariel, 2002. 
29
 Ver: TAVARES, A. M. City Tour. São Paulo: Aleph, 2002. 
30 MONTANER MONTEJANO, J. Estrutura do mercado turístico. 2 ed. São Paulo: Roca, 2001. P. 15. 
31 Entrevista com Agente de viagem realizada em 10/08/2011. 
32 SANTOS, C. A. J.; CAMPOS, A. C.. Os Centros Históricos de São Cristóvão e Laranjeiras sob a Ótica do 
Planejamento do Turismo em Sergipe. Revista Ponta de Lança. São Cristóvão, v. 3, n. 6, abril – outubro, 2010. 
P. 98. 
33 Entrevista realizada em 20/08/2011 
34 Entrevista realizada em 08/06/2011. 
 
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17 
 
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