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DESIGN PARA QUEM
NÃO É DESIGNER
Noções básicas de planejamento visual
Retirado do livro: Design para quem não é designer. Robin Willians, 2ª edição, 
São Paulo : Callis. 2006.
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PROXImidade
ALINHAMENTO
RePeTiÇãO
CoNtRaStE
Princípios Básicos
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Princípios Básicos
Vejamos a seguir uma capa de um 
relatório comum (e sem criatividade): 
centralizada, com espaços iguais para 
preencher a página. Se você não soubesse 
ler em português, pensaria que são seis 
tópicos separados na página, pois cada 
linha parece ser um elemento individual.
Tudo o Que
Vai Volta
Lições para viajar de
carona pelo país
Robin Willians
1º de Janeiro de 2001
A seguir aplicaremos os quatro princípios básicos, acompanhando os resultados:
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Proximidade
Tudo o Que
Vai Volta
Lições para viajar
de carona pelo país
Robin Willians
1º de Janeiro de 2001
Se os itens estiverem relacionados entre si, agrupe-os em proximidade. Separe-os, se eles não estiverem diretamente ligados.
Varie o espaço entre os itens para indicar a proximidade.
Aproximando o título do subtítulo, criamos uma unidade bem-definida, no lugar de seis unidades segmentadas. Ficou nítido que os dois tópicos estão ligados entre si.
Distanciando o nome do autor e a data, fica claro que estas informações não fazem parte do título.
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Proximidade
 - CD-ROMs
CD-ROMs
CDs para crianças
CDs educacionais
CDs de lazer
Discos laser
 - Educacional
Aprendizado inicial
Idiomas
Ciências
Matemática
 - Material do Professor
Livros
Material do professor
Vídeos
 - Hardware e Acessórios
Cabos
Dispositivo de entrada
Armazenamento
Memória
Modems
Impressoras e acessórios
Vídeo e som
O maior problema desta lista é que tudo está próximo de tudo, dificultando uma relação ou organização.
CD ROMs
Educacional
Material do Professor
Hardware & Acessórios
CD ROMs
CDs para crianças
CDs educacionais
CDs de lazer
Discos laser
Idiomais
Ciências
Matemática
Livros
Material do professor
Vídeos
Cabos
Dispositivo de entrada
Armazenamento
Memória
Modems
Impressoras e acessórios
Vídeo e som
A mesma lista foi criada através de grupos visuais. Acrescentando um contraste aos títulos e a linha divisória dá-se mais legibilidade, o que torna mais fácil uma relação entre o título e seus tópicos.
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Alinhamento
Tudo o Que
Vai Volta
Lições para viajar de
carona pelo país
Robin Willians
1º de Janeiro de 2001
Fique atento a cada elemento que você colocar na página. Alinhe cada objeto com uma parte lateral de outro, para que a página inteira fique unificada.
Mesmo que o nome do autor esteja distante do título, existe uma conexão visual entre os dois elementos, criada através do alinhamento.
O exemplo anterior também está alinhado: o alinhamento é a centralização. Mas como você pode ver, alinhando à esquerda ou à direita (como este exemplo) você cria uma lateral mais marcante, mais fácil de seguir com os olhos.
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Repetição
Tudo o Que
Vai Volta
Lições para viajar de
carona pelo país
Robin Willians
Repetição é uma forma mais marcante de criar consistência em um material. Avalie se é apropriado fazer com que um dos elementos fique mais marcante e utilize-o como o elemento repetitivo.
A fonte diferenciada do título se repete no nome do autor, fortalecendo a conexão entre ambos. Os pequenos triângulos foram especialmente acrescentados para criar uma repetição. 
A repetição ajuda a unificar elementos separados do design (da diagramação).
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Contraste
Robin Willians
Você concorda com o fato de que o exemplo deste slide atrai seus olhos muito mais do que o anterior?
Neste caso, o responsável é o contraste do preto contra o branco. Há várias maneiras de criar contrastes: linhas, fontes, cores, relações espaciais, direções, etc.
O trabalho com o contraste neste exemplo foi apenas o de acrescentar a caixa preta. Realce um pouco a letra colocando o subtítulo em itálico, contrastando-o com a letra normal (sem italização) do título e do nome do autor. 
Tudo o Que
Vai Volta
Lições para viajar de
carona pelo país
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Tipologia
A combinação de fontes diferentes visa aperfeiçoar a comunicação, porém, algumas vezes esta combinação pode confundi-la. Tome cuidado ao utilizar vários tipos de fontes, crie sempre um contraste para melhorar o entendimento. Há seis maneiras claras e diferentes de contrastar a tipologia:
Não seja
TÍMIDO
Exponha suas idéias!
Um contraste de tamanho nem sempre significa que você deva fazer com que o tipo fique grande; significa que deve haver um contraste. Por exemplo: quando você vê uma pequena linha isolada em uma página grande de jornal, fica com vontade de lê-la, certo? Grande parte do que o convida a fazê-lo é o contraste do tipo muito pequeno colocado em uma página grande.
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O peso de uma fonte refere-se à espessura dos traços. A maioria das famílias é desenhada com vários pesos: regular, bold (negrito), light, etc. O contraste dos pesos é uma das melhores maneiras de aumentar a estética visual de uma página sem redesenhar algo, mas você nunca poderá alcançar o contraste belo e forte se não tiver uma fonte com traços grandes e fortes.
Arial
Arial Medium
Arial Black (bold)
Outro Newsletter
Título
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Outro Título
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Subtítulo
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Outro Newsletter
Título
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Título
nonononononononononononononononononononononononononononononononononononononononononOnonononononononononononononononononononononononononononononono..
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Subtítulo
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Serifado
Estrutura
Serifas
Contraste grosso-fino
Sem Serifa
Não há serifas
Não há contraste grosso-fino nos traços
Existem ainda as categorias: Moderno, Manuscrito, Decorativo, Estilo Antigo.
Ode	Ode	Ode
Ode	Ode	Ode
Ode	Ode	Ode
A estrutura refere-se à maneira através de qual uma letra é construída e, como podemos ver através deste exemplo, a estrutura de cada categoria é bastante distinta.
Dica importante: nunca coloque duas fontes de mesma categoria na mesma página. Não há como disfarçar suas similaridades. Além disso, existem tantas opções! Por que dificultar as coisas?
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Forma
A forma de uma letra refere-se ao seu formato. Os caracteres podem ter a mesma estrutura, mas suas “formas” podem ser diferentes. Por exemplo, a letra “G” (em caixa-alta) tem a mesma estrutura da letra “g” (em caixa-baixa) da mesma família. Entretanto, suas verdadeiras formas – ou formatos – são muito diferentes. Este é um tipo de contraste muito prático, e aumenta a legibilidade e ênfase de uma palavra ou frase.
G g
A a
B b
H h
E e
As formas de cada uma destas letras maiúsculas são completamente diferente das minúsculas. Portanto, caixa-alta versus caixa-baixa é outra maneira de contrastar os tipos.
Usar caixa-alta algumas vezes (não exagere!) faz surgir um
CONTRASTE
girafa
GIRAFA
tartaruga
TARTARUGA
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Direção
PARA CIMA!
O tipo inclinado para cima cria uma energia positiva. 
Girar, inclinar, inverter, etc, as vezes podem ser uma boa maneira de enfatizar e contrastar uma parte de seu texto.
Título longo nas duas colunas
Nononononono nonononononononononononononononononononononononononononononononononononononononononononononononononononononononononono.
Subtítulo
 nononononon ononononononononononoonnonononononononono.
newsletter
Nononononononononononononononononononononononononononononononononononononononono. 
 Nonononono nononononononononononononononononononononononononononononononononononononononono..
Segundo Título interessante
Ás vezes um redirecionamento marcante do tipo cria um impacto dramático ou um formato único, o que justifica plenamente seu uso.
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D I C A
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D I C A
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D I C A
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D I C A