Aula 2 Micro Tópico 2 Demanda

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THE UNIVERSITY OF SYDNEY
BUSINESS SCHOOL
Microeconomia
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
BRUNO DORE RODRIGUES
PhD , Dr , MSc
UNIDADE 2 - Oferta e Demanda
Tópicos para Discussão
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Microeconomia
- Lei da Demanda 
- Lei da Oferta
- O Equilíbrio de Mercado: conceito e 
aplicabilidades
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Demanda
Lei da Demanda
› Demanda: quantidade de certo bem ou serviço que os 
consumidores desejam adquirir em determinado período 
de tempo.
› Quais variáveis que influenciam a demanda por um produto?
 preço do bem ou serviço
 preço dos outros bens
 renda do consumidor
 gosto ou preferência
Sob a ótica econômica o PREÇO do bem é a variável 
mais importante.
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Demanda
A Curva de Demanda: Mostra a quantidade de uma 
mercadoria que os consumidores estão dispostos a 
comprar para cada preço unitário, considerando 
constantes outros fatores que não sejam o preço
› Essa relação entre preço e quantidade pode ser 
representada pela equação:
(P)QQ DD 
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Demanda
A Curva de Demanda:
(P)QQ DD 
Quantidade
O eixo horizontal mede a quantidade (Q) 
demandada em número de 
unidades por período de tempo
O eixo vertical mede o preço (P) pago
por unidade em dinheiro
Preço
($ por unidade)
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Demanda
A Curva de Demanda:
D
A curva de demanda tem
inclinação negativa, demonstrando que
os consumidores estão dispostos a
comprar mais a um preço mais baixo,
à medida que o produto se torna
relativamente mais barato e 
a renda real do consumidor aumenta.
Quantidade
Preço
($ por unidade)
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Demanda
› Como é a relação da quantidade procurada e o preço do 
bem?
 Preço sobe Demanda desce
 Preço desce Demanda sobe 
 relação inversamente proporcional
› Como é a relação entre Demanda e Renda?
- Aumenta a renda aumenta o consumo.
• Sempre?
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Demanda
› Demanda e Outros Bens
 Bem substitutos ou concorrentes: Aumenta a 
demanda de um e cai do outro. Ex: frango e carne
 Bem complementares: Aumenta a demanda de um 
e aumenta do outro. Ex: automóvel e combustível
› Demanda e Preferência do Consumidor
 Aumento da preferência do consumidor repercute em 
um aumento da demanda.
 Propaganda aumenta o consumo ou baixam o consumo
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Tipos de Bens
Tipos de Bens por tipo de Demanda
 Bem normal: Aumenta a renda aumenta o consumo, a maioria dos 
bens obedece a essa regra.
 Exemplo: o crescimento da renda dos trabalhadores provoca aumento da 
demanda por perfumes.
 Bem inferior: Aumenta a renda diminui o consumo
 Exemplo: a carne de segunda. Em geral, os bens de baixa qualidade possuem 
esse comportamento.
 Bem de Giffen: são aqueles cuja quantidade demandada aumenta 
quando os preços aumentam, viola a lei da demanda. Os bens de 
Giffen são bens inferiores para os quais o efeito renda domina o efeito 
substituição. Raros.
 Exemplo: As provas da existência de Bens de Giffen são debatidas. Um 
exemplo de uma situação em que pode ter existido um Bem de Giffen foi o 
pão na Irelanda do século XIX. Uma elevação moderada dos preços de pão 
levou a um maior consumo de pão, principalmente em famílias pobres, pois 
não havia outro bem barato e acessível capaz de substituir o pão na dieta das 
pessoas.
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Tipos de Bens
 Bem superiores ou de luxo: Aumenta a renda 
aumenta o consumo.
 Exemplo: cerveja importada, carro de luxo.
 Bem de consumo saciável: não se altera o 
consumo. 
 Ex: sal
 Complementares: São consumidos em conjunto
 Exemplo: café é açúcar, um aumento no preço do café tenderia a reduzir 
não só a sua quantidade demandada, mas também a do seu 
complementar, o açúcar.
 Substitutos: Um substitui a utilidade do outro
 Ex: carne e frango, um aumento no preço da carne tenderia a reduzir a sua 
quantidade demandada e aumentar a do seu substituto, o frango.
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Demanda
DP
QQ1
P2
Q0
P1
Deslocamento na Demanda
• Efeito Preço
 Como o preço e a 
quantidade 
demandada têm 
relação negativa, a 
curva de demanda se 
inclina para baixo.
Ex.Renda de 
R$ 2 mil 
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Demanda
› Importante:
variações na demanda  variações na quantidade 
demandada
› Variações na quantidade demandada: refere-se ao 
movimento ao longo da própria curva de demanda, em 
virtude da variação do preço do próprio, mantendo as 
demais variáveis constantes (coeteris paribus).
› Variações da demanda: dizem respeito ao 
deslocamento da curva da demanda, em virtude de 
alterações em renda, substitutos, propaganda, etc.
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Demanda
DP
QQ1
P2
Q0
P1
D’
Q2
Deslocamento da Demanda
Função Geral da Demanda:
qdi = f( pi , ps , pc , R, G):
qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i
pi = preço do bem i
ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes
pc = preço dos bens complementares 
R = renda do consumidor
G = gostos, hábitos e preferências do consumidor
• Aumento da Renda
– Ao preço P1, compra-se Q2
– Ao preço P2, compra-se Q1
– A curva de demanda desloca-se para a 
direita
– Para qualquer preço, a quantidade 
comprada em D’ é maior do que em D
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Demanda
Renda
Preços de bens relacionados
Gostos
Expectativas
Número de compradores
Desloca a curva de demanda
Variações na Quantidade Demandada
Preço do próprio bem Movimento ao longo da curva de demanda
Variações na Demanda
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Demanda
DP
QQ1
P2
Q0
P1
Deslocamento da Demanda
Como a curva de demanda reagiria 
se:
• A renda do consumidor cair?
• Aumentar o preço do bem?
• Abaixar o preço de um bem 
substituto?
• Aumentar o preço de um bem 
complementar?
• Aumentarem os gastos com 
propaganda do produto?